Как усилить эмоции через дизайн: Иван Роговченко на X-Ray Marketing Conference

Chief Design Officer TECHIIA Иван Роговченко рассказал на X-Ray Marketing Conference, как привлечь внимание аудитории в реалиях, когда ваш конкурент — не просто другие компании, а весь информационный поток в целом.

Еще пару лет назад достаточно было просто делать хороший дизайн: правильную верстку, шрифты, айдентику. Сейчас этого мало, и хороший дизайн — это уже гигиенический фактор. 

Что делать?

• давать больше эмоций 
• предлагать больше развлечений
• экспериментировать.

Чтобы это реализовать, нужно поменять требования, которые вы, как заказчик, ставите перед дизайнерами. Хорошее ТЗ для дизайнера состоит из таких компонентов: 

Підписуйтесь на наc в Telegram

• цель
• сообщение
• история
• ЦА
• канал
• аналитика по аудиториям и предыдущим кампаниям.

А также важны:

• бренд
• уместность
• целостность коммуникации
•  понимание дизайнером контекста 

Главное: всегда экспериментируйте! Мы не берем в работу первую идею, с которой приходят креативщики. Зачастую это идея, которая лежит на поверхности. Мы думаем дальше и чаще всего именно третья идея оказывается тем, что надо.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Больше о том, как создавать сильные креативы, смотрите в видео с выступления Ивана Роговченко на X-Ray Marketing Conference.