В этом году рост ждет рекламу в социальных сетях и онлайн-видеорекламу
Согласно глобальному опросу маркетологов, проведенному Kantar, в этом году после относительно положительного результата 2020 года увеличение расходов ожидается в рекламе в социальных медиа и в онлайн-видео.
В связи со вспышкой коронавируса самое большое увеличение чистого бюджета наблюдалось в области онлайн-видеорекламы, и ожидается, что это произойдет снова в 2021 году. За ней следует реклама в социальных сетях и новостных лентах, далее следует онлайн-медийная реклама, брендированный контент, распространяемый в онлайне через инфлюенсеров и реклама на стриминговом ТВ.
В прошлом году реклама в кинотеатрах пережила самый массовый спад, однако в этом году ожидается наибольший спад в газетах и журналах.
Согласно последним прогнозам WARC Data, рост как онлайн-видео, так и социальных сетей в этом году будет выражаться двузначными числами. Реклама в кинотеатрах и out-of-home реклама переживут некоторый подъем, хотя в 2021 году инвестиции в газеты, журналы и линейное телевидение в целом останутся на прежнем уровне.
Kantar также обнаружил, что в результате пандемии маркетологи больше внимания уделяют эффективности кампании.
Самые эффективные рекламодатели могут почти удвоить рентабельность инвестиций до 2,09 доллара США, хотя факторы, относящиеся к каждой категории, различаются — краткосрочный креатив особенно важен для категорий технологий и связи, а также розничной торговли. Данные свидетельствуют о том, что охват и качество рекламы являются наиболее важными краткосрочными факторами рентабельности инвестиций, хотя это не так в отношении брендов продуктов питания и средств личной гигиены.
