Тренды украинского сегмента YouTube за время COVID-19

Пандемия COVID-19 внесла свои коррективы едва ли не в каждую сферу жизни человека — от бизнеса до обучения, от потребления контента на различных платформах до изменения самого контента и его трендов. Украинский YouTube не стал исключение, продолжая расти и развиваться, подстраиваясь под «новую реальность» во время пандемии.

YouTube постоянно меняется, как и предпочтения зрителей, помогая находить полезный контент, который является особенно важным в эти времена. В целом 2 миллиарда пользователей в мире заходят в свои аккаунты YouTube ежемесячно, а 80% просмотров приходится на страны за пределами США. Авторы YouTube в Украине также активно развиваются. Так, за последний год количество украинских каналов со 100 тысячами подписчиков и более возросло на 35%, а каналов с 1 миллионом подписчиков и более — на 45%. В среднем украинский пользователь ежедневно проводит в YouTube более 55 минут.

В условиях того, что в течение последнего года большинство людей было вынуждено оставаться дома, большую популярность в мире получил контент, который помогал людям учиться, развиваться и отдыхать, не выходя из дома. Так, ежедневные просмотры видео домашних тренировок выросли на 340%, видео с медитациями выросли в просмотрах на 35%, а просмотр кулинарных каналов увеличился на 45%. Время просмотра прямых трансляций на YouTube в мире выросло в 10 раз за 3 года, а зрители смотрят прямые трансляции в среднем в 4 раза дольше, чем обычные видео.

В украинском сегменте YouTube во время пандемии возникли достаточно уникальные тренды. Так, в декабре 2020 года образовательный контент (физика, математика и химия) в Украине смотрели на 50% активнее, чем за год до этого. Значительно возрос интерес зрителей к локальному туристическому контенту — видео о походах и рафтинге выросли в просмотрах более чем на 80%. Одним из самых интересных трендов в украинском YouTube во время пандемии стал контент посвященный рыбоводству — время просмотра соответствующих видео выросло на 50% в декабре 2020 года по сравнению с декабрем 2019 года.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Экспорт контента на иноязычные рынки продолжает быть актуальным и активно развивается в украинском YouTube. За последние три месяца более 1 миллиарда пользователей по всему миру смотрели каналы украинских авторов, а среди самых популярных языков (помимо украинского и русского), на которых ведут свои каналы украинские креаторы: английский, испанский, хинди и арабский.

Среди успешных примеров YouTube-каналов украинских авторов, которые создают контент для зрителей других стран, стоит отметить серию каналов с развлекательным контентом для молодежи на разных языках от Lady Diana, среди которых самыми популярными являются канал на испанском языке Hola Amigos (5,7 млн подписчиков и 2,6 млрд просмотров) и Diana Series (1,4 млн подписчиков и более 500 млн просмотров) на арабском; познавательный канал на английском — Ridddle (3,78 млн подписчиков и более 450 млн просмотров), английская и немецкая версии популярного канала SlivkiShow. Кроме того востребован контент, который не требует перевода — яркими примерами являются каналы с мультфильмами: Booba с более 2 миллиардов просмотров и VexTrex с более 4,5 миллиардов просмотров. Также популярность приобретает уникальный авторский контент — например, вязание крючком от канала Crochet.ElenaRugalStudio (730 тыс. подписчиков) или канал спидкубера Cubastic (650 тыс. подписчиков) на английском языке.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

YouTube помогает креаторам создавать контент для зрителей из других стран, предоставляя полезные инструменты и советы. Во время интернационализации одной из стратегий может быть фокус на темах, которые имеют глобальную привлекательность, например, музыкальные тенденции, спорт, актуальные комментарии, новые технологии, компиляции и рейтинги.

Почему стоит создавать контент для зрителей из других стран:

• Возможность получить доступ к новой аудитории.
• Ориентирование на международную аудиторию способствует увеличению времени просмотра и монетизации видео.
• Контент с субтитрами на разных языках доступен людям с нарушениями слуха, зрителям из других стран и тем, кто смотрит видео в шумной обстановке.

5 рекомендаций по созданию контента для иностранной аудитории

1. Определите вашу цель создания контента для иностранной аудитории. Очень важно в самом начале определить реальное время, усилия и ресурсы, которые будут необходимы для интернационализации вашего контента.
2. Отталкивайтесь от интересов зрителей из других стран при создании видео на других языках, а также когда выбираете тему для видео.
3. Используйте инструменты YouTube:

• переведите название и описание видео
• добавьте субтитры

4. Работайте с зарубежными авторами. Коллаборация с креаторами других стран — очевидный способ охватить новую аудиторию.
5. Экспериментируйте и оценивайте результаты, анализируя показатели канала. С помощью YouTube Analytics можно оценивать охват аудитории в разных странах, сравнивать доход и анализировать вовлеченность аудитории.

Помните, что YouTube ежедневно смотрят миллионы зрителей по всему миру, и даже достаточно нишевая тематика сможет найти своего зрителя. Главное — создавать такие видео, которые будут интересными и ценными для вашего зрителя!

Чтобы помочь создавать контент YouTube-канала более интересным и качественным, найти свою аудиторию и поклонников, превратить ваше увлечение в источник дохода, мы собрали всю информацию на сайте YouTube Creators.