90% брендовых видеороликов TikTok содержат продакт плейсмент

Согласно анализу редактора видео InVideo, почти все брендовые видеоролики на TikTok содержат продукт.

Исследование показывает, что девять десятых (90%) видеороликов о брендах на TikTok имеют какую-либо форму продакт-плейсмента. Также распросранены видео с инфлюенсерами и знаменитостями: четверть видео содержит поддержку или сотрудничество с влиятельным лицом (26%) или знаменитостью (24%).

Однако только 4% видеороликов о брендах содержат призыв к действию, что свидетельствует о тенденции брендов избегать явной рекламы и обмена сообщениями на платформе.

Хотя продакт-плейсмент является наиболее распространенной стратегией, среднее количество просмотров видео с продуктом относительно невелико — 7,1 млн на публикацию.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Напротив, видео с событием бренда привлекают наибольшее количество просмотров, в среднем их просматривают 19,7 млн раз.

Бренды уделяют больше внимания TikTok, поскольку платформа быстро растет — ее пользовательская база утроилась за последний год. Хотя она обычно оказывается более популярной среди женской и более молодой аудитории, платформа расширяется и на более старшую аудиторию. Это, вероятно, привлечет более широкий круг брендов.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Однако брендам необходимо выходить за рамки мгновенных показателей кликов, поскольку аудитория часто откладывает взаимодействие с брендом в TikTok, чтобы не прерывать просмотр контента. Это станет более важным по мере роста активности платформы в социальной коммерции, особенно среди потребителей поколения Z.