В 2018 г. началось системное развитие цифровой наружной рекламы Украины, отмечает «РТМ Диджитал». Ведущие медийные агентства и известные бренды проголосовали «за» цифровые сети и новый способ трансляции контента — Digital Network Panel (DNP), разместив свои кампании на цифровых поверхностях. Сейчас в агентстве отмечают коммерческий sold-out: 100 % распроданности рекламных DNP на цифровых сетях «РТМ Диджитал» до конца 2018 г. 

Свой вклад в развитие цифровой наружной рекламы Украины сделали клиенты в категориях «Торговля», «Финансы», «Связь», «СМИ», «Недвижимость», «Продовольственные товары», «Кондитерские изделия», «Авиация» и многие другие.

Чтобы удовлетворить спрос Клиентов на качественную цифровую Outdoor-рекламу, «РТМ Диджитал» продолжает установку цифровых сетей. До конца 2018 г. в Киеве в эксплуатацию будут введены еще 22 цифровых сити-лайта (small сити-формат) и 20 рекламных панелей среднего формата — Digital City Board. Инвестиции Группы Компаний «РТМ-Украина» в развитие цифровой наружной рекламы составили более 35 млн грн.

Праздничную атмосферу столичный застройщик передал с помощью серии из девяти новогодних историй, наполненных атмосферой подарков и сказки. В рекламной кампании «выключили» текстовые сообщения для того, чтобы погрузить клиента в историю уюта жизни, вкладываемого девелопером в жилые комплексы. Проект реализован независимым агентством Royal®Advertising. 

Несмотря на то, что ближайшие президентские выборы состоятся в конце марта 2019 года — на улицах городов Украины уже продолжительное время появляются сюжеты политиков.

За три квартала 2017 года доля размещений на носителях наружной рекламы сюжетов, связанных с политикой, составила чуть более 1% от общего количества сюжетов. За аналогичный период 2018 года количество таких размещений составило 5% и продолжает увеличиваться, отмечает Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, глава технического комитета Индустриального комитета наружной рекламы. 

Топ-5 рекламодателей по количеству плоскостей с января по октябрь 2018 выглядит так: 

Доля размещения политических сюжетов в общем объеме наружной рекламы в разных городах: от 6% в Одессе до 30% в Чернигове. В октябре 2018 года доля сюжетов политической тематики по Украине в среднем составила 13%. 

Отличаются и доли размещенной «политики» среди операторов наружной рекламы. В октябре доли топ-5 операторов распределились так: 

Наружная реклама практически всегда используется при подготовке и во время предвыборных кампаний: президентских, парламентских, местных. Предыдущая массовая политическая активность была во время президентских и парламентских выборов в 2014 году. Тогда средняя доля «политики» в общем объеме размещений составила 11% в течение года, причем в мае она подскочила до 21%, а в октябре — до 40%.

В 2012 году, в преддверии парламентских выборов, рекламная активность началась в марте, за 8 месяцев до их начала. За 4 месяца до события выросло как количество рекламодателей, так и объем размещения. Средняя доля «политики» в общем объеме размещений составила 12% в течение года, в октябре 2012 года, непосредственно перед выборами, — около 33%. 

Разумеется, активность политических рекламодателей отражается на возможностях размещения коммерческих клиентов. Как видно на графиках, рост объемов политических кампаний происходит постепенно, поэтому рекламодатели, которые регулярно размещаются на наружных носителях, переходят на ранее планирование кампаний.

Незадолго до выборов занятость инвентаря наружной рекламы резко увеличивается, иногда до 100% — на каждый носитель претендует клиент, и порой не один. Такая ситуация может привести к временному повышению цен на оставшиеся плоскости.

На объемы размещения крупнейших категорий рекламодателей («торговля», «недвижимость», «автотранспорт») «политика» практически не влияет — эти клиенты бронируют плоскости заранее. Однако в политически активный период сокращается доля рекламодателей категории «развлечения», которые планируют кампании в пределах месяца до события (концерта, фильма и т. п.). При наборе масштабной кампании менее чем за месяц до старта в предвыборный период ощущается нехватка инвентаря.

Раннее планирование кампании (раньше, чем за месяц) позволит набрать необходимый объем инвентаря для решения коммуникационных задач даже в периоды повышенного спроса на out of home медиа.

Стриминговый сервис запустил итоговую кампанию, в которой указал на странное поведение своих пользователей. Наружная кампания также будет поддержана в сетях и диджитале с участием 50 музыкантов, включая Шакиру и Ариану Гранде. Кампания вновь стала своеобразной благодарностью пользователям, которые коллективно формировали платформу в 2018 году. Креатив также подвел итог самым популярным подкастам этого года. Так, для 327,000 пользователей топ-подкастом стало «Мое любимое убийство».

Twitter запустил наружную рекламу на Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы прорекламировать свежий и дерзкий тон флагманского аккаунта @Twitter. На билбордах демонстрируются реальные твиты из аккаунта. Их цель – отразить «более легкую и разговорчивую природу» бренда Twitter. Среди сообщений «Кто не спит?» и ретвит Стивена Кинга: «Граффити – это Twitter улиц». Платформа отметила 14-кратный рост ответов на твиты @Twitter со времени смены стратегии и углубления бренда в диалог. Другие бренды, такие как Netflix, Burger King и Wendy’s применили тот же подход и начали общаться в сети с позиции пользователя, а не компании.  

В малазийском Shell создали диджитал-борд для топлива V-Power, который идентифицирует автомобили и обращается к ним «по имени». Под именем имеется ввиду имя бренда, что все равно выглядит неожиданно для водителей. 

«Мы всегда ищем пути личного взаимодействия с потребителями. Эта технология подарила Shell V-Power особенный и веселый tone of voice, который достигнет водителей и заинтересует их узнать больше о топливе, если уж оно что-то знает о них», — отмечает глава ритейл-маркетинга малазийского Shell. Бизнес-директор агентства MediaCom Мааз Хан добавляет: «Это всегда захватывающе — использовать технологии в рекламе. Особенно в медиа, которые исторически считается офлайновым. Для этой коммуникации мы использовали машинное обучение, чтобы показать новые возможности традиционной наружки».

Через 25 лет после противоречивой кампании Hello Boys Wonderbra представила современный взгляд на постер. В новом варианте Hello Me бренд позиционируется в качестве союзника прав женщин. Бренд отметил, что пришло время освежить предложение, которая отмечает «эру возможностей женщин, женщин, которые сами решают за себя, женщин, которые черпают свою сексуальность во внутренней уверенности, женщины, которые хотят чувствовать себя сексуальными для себя, когда они хотят этого». Кампания будет поддерживаться PR, активностями в точках продаж и сотрудничеством с лидерами мнений.  Отметим, оригинальный постер Hello Boys с Евой Герциговой был создан TBWA в 90-х для продвижения push-up бюста от бренда. Несмотря на его противоречивую оценку и обвинения в том, что реклама стала причиной ДТП, публика назвала его самым культовым постеров всех времен.  

Высокая конкуренция на рынке недвижимости Киева и Киевской области подталкивает застройщиков менять стилистику рекламных кампаний. Все больше компаний принимают тот факт, что сегодня недостаточно просто разместить визуализацию жилого комплекса и написать цену квадратного метра на рекламной плоскости. Чтобы привлечь внимание молодой аудитории бренд Строительной Группы «Синергия» запустил яркую кампанию «Конхветка». Цель креатива — сообщить аудитории, что бренд не стесняется говорить с потребителем на «его языке». Напомним, ранее креативные кампании были реализованы bUd Development и для ЖК «Светлый хутор» от застройщика «Казкова Оселя».

Вместо того, чтобы полагаться на данные и digital наружную рекламу, европейская сеть курортных деревень Center Parcs и Ogilvy Amsterdam создали рекламу, которая показывала креатив только тогда, когда шел дождь. Реклама с использованием специального химического листа, который реагировал на воду, располагалась на площади Роттердама в течение октября и создавала осведомленность о «горящем» отдыхе в Голландии в Center Parcs. Осенью, когда Голландия особенно уныла, креативщики хотели напомнить жителям о тропиках у них за углом. Сообщение на борде гласило: «Устали от дождя? Бронируйте „горящую“ поездку!».  

Чтобы привлечь молодых клиентов французский онлайн-банк Boursorama Banque выпустил рекламу в форме самого длинного скидочного кода, который можно погасить в ASOS. Так как молодежь не читает рекламу, тем более про банковский продукт, банк написал свое сообщение в форме длинного скидочного кода. 

WeAllKnowThatYoungPeopleDon’tReadAdvertsForBanks

SoJustToSayThatWeAreTheCheapestOnlineBankForYoung

ClientsInsteadOfPublishingAnAdThatYouWouldn’tHave

ReadWe’reSayingItInThisVeryVeryLongDiscountCodeThat

YouAreGoingToHaveToRetypeToGetYourClothesCheaperOnASOS

(код доступен только во французской версии). Чтобы реализовать кампанию банк заключил партнерство с модным сайтом ASOS. В сообщении банк заявил о том, что он самый дешевый онлайн-банк для молодежи. Код можно найти во французских изданиях и наружной рекламе с 5 ноября 2018 года. Чтобы получить 20% скидку на одежду, пользователям придется набрать код. Над проектом работало креативное агентство Buzzman. Ранее банк выпустил триллер о человеке, нажавшем на баннерную рекламу и разместил онлайн-рекламу в газете. 

Обмен сообщениями сексуального характера широко распространен среди подростков, которые рассматривает это явление как социальную норму. Ливанский оператор Alfa и DDB Dubai запустили кампанию против излишней откровенности в онлайне, использовав обычные окна. Партнеры превратили ряд окон на зданиях в Бейруте в мобильные телефоны. 

Днем окна служили социальной рекламой, а ночью становились частью experiential кампании. Через окна можно было видеть сцены из частной жизни, к примеру, обнимающуюся пару или раздевающуюся женщину.

Цель кампании - напомнить о том, что не все, что люди делают в жизни, нужно размещать в сети.  

Отечественные художники в Польше расклеили постеры с изображениями трудовых мигранток. На фоне — 200-гривневая купюра с изображением Леси Украинки, и надпись: «Я — украинка». На плакатах женщины моют посуду, собирают ягоды, убирают, работают в магазинах, отмечает delo.ua.

Автор идеи Оксана Брюховецкая объясняет, что статус и труд украинских мигранток в Польше должен стать предметом дискуссий, а такие плакаты помогут привлечь внимание к этой проблеме. 

Инсталляции продвигают более здоровую версию энергетика Red Bull Plus в Сингапуре. Активность использует смарт-технологию при помощи бесконтактной смарт-карты. Участники также могут выиграть призы на сумму в $280, 000, если на их банке будет выигрышное ушко. Как отметили в Red Bull, концепция гигантских вендинговых автоматов позволяет не только визуально ярко воплотить в жизнь продукт, но и служит приятным стимулом для покупателей попробовать новый продукт.  

Рекламная кампания, разработанная Vandog Agency для косметического online-ритейлера Parfums.ua, честно говорит с девушками о том, зачем они на самом деле покупают косметику, и призывает их отказаться от самообмана, ведь настоящая красота должна быть без «бла-бла». Для такого честного сообщения был выбран особый способ визуальной подачи, поэтому наружная реклама не использует никаких дополнительных образов и состоит только из текста.