Лого McDonald's, которое превратилось в дорожные знаки, и сатира Comedy Central относительно твитов Дональда Трампа взяли Гран-при на Каннском фестивале. В  этом году жюри категории решило разделить награду между двумя разными областями применения медиа. Американский платный канал Comedy Central получил награду за outdoor активность программы The Daily Show с Тревором Ноем. Сатирическая pop-up «Twitter-библиотека Дональда Трампа» показала активность президента в Twitter. 

Маркетинговое агентство из Торонто Cossette и McDonald’s получили награду за лого бренда, который превратили в указатели, подсказывающие потребителям правильное направление к ближайшему ресторану McDonald’s. 

Медиагалерея на бульваре Шевченко состоит из объединенных в одну сеть 32 современных профессиональных 75” дисплеев Ultra HD, установленных с двух сторон бульварной части на протяжении почти 2 км от Бессарабской площади до Площади Победы. Носители установлены компанией «РТМ Диджитал». Панели с высокой яркостью 2500 нит, коэффициентом контрастности 5000:1 обеспечивают великолепную видимость даже в солнечный день, предельную четкость изображения и цветопередачу. Это первая в Украине единая аутдор-сеть рекламных носителей такого уровня технологичности и качества. 

Установленные в конструкции видеокамеры помогут посчитать аудиторию на бульваре Шевченко, классифицируя ее по ряду признаков, посчитать скорость и структуру траффика и в реальном времени адаптировать плей-лист для рекламного таргетинга. Накопляемая data будет применена для Outdoor-исследований. В планах «РТМ Диджитал» дальнейшее строительство новых цифровых сетей в городах страны и продвижение новых стандартов на украинский рекламный рынок.

Новая коммуникационная платформа показывает, как связаны жизнь и бизнес. «Надежная поддержка: не веди бизнес и не живи без нее» («Powerful Backing: Don’t Do Business / Don’t Live Life Without It») — главный транслируемый месседж платформы. Одним из первых шагов стала поддержка современных художников из Лондона, Нью-Йорка и Лос-Анжелеса. Компания предложила им самые неимоверные холсты — билборды. Так картины разместили в качестве наружной рекламы. Первым стала художница Джо Хикс (Jo Hicks). До этого American Express инвестировала 1 млн долларов в музыкальную индустрию Австралии.

Кампания в честь Всемирного дня океанов, который отмечался 8 июня, призвана увеличить осведомленность о загрязнении океанов пластиком и гибели кораллового рифа. Игра была создана организацией Playmob и оператором наружной рекламы Clear Channel вместе с командой создателей Dumb Ways to Die. В рамках кампании игра размещена на интерактивных экранах Clear Channel в торговых центрах, а также доступна в рекламе для приложений. Сыграть в игру можно и на сайте gamingfortheoceans.org. Сыграв в игру, игрок должен выбрать действия, какие он предпримет, чтобы предотвратить дальнейшее загрязнение океанов. 

McDonald's создал серию постеров «McMistakes», которые приглашают на работу студентов. На первый взгляд, они выглядят как типичные рекламные плакаты McDonald’s. Но, присмотревшись, видим на них ошибки: картошка фри «случайно» попала в стакан McFlurry, Big Mac — в коробку с картофелем фри, а мороженое — в коробку Big Mac. Смешивая культовые продукты и упаковки, McDonald’s показал ошибки, которые почти немыслимы. Тэглайн кампании, над которой работало агентство TBWA из Бельгии, «Требуются студенты. Опыт не требуется». 

Смотрите также: Big Mac получил ретро-постеры в честь своего 50-летия.

И разбросал доказательства по всему городу, заставив людей самим искать их. 

Для многих американцев Budweiser ассоциируется с клейдесдалями (это порода лошадей, которую бренд активно использует в своих рекламных кампаниях). Но в последнее время бренд приложил достаточно усилий, чтобы стать другом больших музыкальных событий. В этом году Budweiser провел уже седьмой музыкальный фестиваль Made in America, а серия музыкальных перформансов BUDx распространилась на Индию, Южную Корею и Чили. В Бразилии Budweiser запустил наружную кампанию, чтоб донести сообщение «the beer behind the music». Креатив разработало агенство из Сан-Паоло Africa. 

Суть кампании — ключевые слова на постерах, которые мало что значат, пока их не загуглить. Результатом поиска станут неожиданные фото величайших музыкальных звезд вместе с пивом. Фотографии документальные, и это подтверждает, что Budweiser всегда был не спонсором, а партнером музыки. Например, один постер ведет к фотографии фронтмена Sex Pistols с банкой Budweiser. Другой — к молодому Ван Халену, окруженному банками. Все постеры отсылают к основателям жанров или самым главным представителям жанров, чтобы показать действительно глубокую связь бренда с музыкой.

Организация «За українськомовний Київ» разместила на улицах столицы наружную рекламу, которая, по их мнению, популяризирует украинский язык в Киеве. «І, якщо хоча б одна людина пройметься змістом цих слів, які розміщені на бордах, це перемога», — написал глава объединения Александр Вовченко у себя на Facebook-странице. Среди достаточно классических плакатов с национальной символикой, на которых использованы цитаты украинских писателей, есть и ситилайты, которые утверждают, что только оккупант может не уважать язык народа, а женщины у нас в стране куда красивее, если разговаривают на украинском. Все это осуществлено при поддержке заместителя главы КГГА Алексея Резникова. 

Консультанты услуги гендерного аудита от бизнес / медиа бюро ekonomika+  комментируют новую рекламу.

Татьяна Касьян, главред WoMo.ua: У мене до авторів два питання стосовно борду про те, що мова робить українку красивішою. По-перше, чому мова йде тільки про жінок? По-друге, чому тільки про вроду? Чи це є найважливішою чеснотою для жінок? За логікою авторів — так. За логікою прогресивного суспільства, це сексизм з домішками лукізму. У кращому випадку вони б мали зробити щось накшталт «українська мова робить українців красивішими/мудрішими/добрішими». У найкращому — вони б взагалі таку соцрекламу не робили, бо як мінімум це дискримінація національних меншин.

Ольга Полякова, засновниця організації Громадський Рух «Gender Stream»: Принижувати українок, які не говорять українською, зі сторони пана, який пише своє ім'я російською, вдвічі принизливо. В суспільстві можна спостерігати постійний тиск на жінок; там вона має бути молодою, худою, в сукні, працьовитою, а головне — жінка має бути красивою. На даному сітілайті не видно, що українка, яка знає українську або англійську, — розумна та освічена. Українку знов цінять тільки за її зовнішні показники, які генетично складаються по-різному та/або з часом мають зміни. В нашому суспільстві звикли до повсякденного сексизму та хронічної обєктивації жінок, які стають прикрасою, а не повноцінною соціалізованою людиною.

Не все штаты в США, одной из самых лояльных стран к медицинской марихуане, могут пойти на такой шаг. В Токио же разместили рекламу в метро. С 2016 года в стране легализировано каннабисовое масло, из которого фарм-компании изготавливают специальные капли, но до этого времени реклама медицинских наркотиков была запрещена. Креативщики из Dentsu стали первыми и разработали коммуникацию для бренда Elixinol. MMR изучил сайт компании и информацию о продуктах, но описания, в каких конкретных медицинских случаях стоит применять эти капли — не нашел. На сайте упоминается лишь об эффекте эйфории. 

Читайте также о том, как Netflix выпустил коллекцию марихуаны в рамках промо, Coca-Cola вышла на рынок Японии с первым в своей истории алкогольным напитком, или кейс украинского семейного бизнеса на конопле Devo Home.

На обновленном корпоративном сайте можно анализировать рекламные макеты, используемые в наружной рекламе. Теперь каждый рекламодатель может оценить качество макета и при необходимости внести корректировки еще до старта кампании. Для этого предусмотрен специальный раздел: после ввода основных параметров и загрузки макета сайт показывает, как будет выглядеть макет на улицах города в разное время года.

Еще одна функция нового ресурса – постоянно обновляемая аналитика рынка OOH с 2010 года: динамика отрасли, доли медиаканалов, прогноз уровня медиаинфляции, помесячный sold out и другое. Также на сайте можно ознакомиться с кейсами лучших рекламных кампаний и прочитать блог агентства. 

Кроме дополнительной функциональности, ресурс получил новую структуру и дизайн. Информация на сайте доступна на трех языках: украинском, русском и английском. Читайте также: Head of Strategy Posterscope Ukraine Алексей Доценко рассказал, как брендам максимально эффективно использовать аудиторию кинотеатров.

Алексей Доценко назначен на должность Strategic Director коммуникационного агентства наружной рекламы Posterscope Ukraine. 

У Алексея более 15 лет успешного опыта в рекламной индустрии Out-of-Home. За его плечами десятки стратегических, тактических и исследовательских подходов и решений для интегрированных рекламных кампаний. Имеет успешный опыт работы с локальными и глобальными международными брендами в разных продуктовых категориях. Теперь в расширенных полномочиях Алексея – не только создавать, но и управлять ресурсами и процессами для эффективного развития компании на украинском рынке. «Несмотря на свою длительную историю, измеряющуюся тысячелетиями, индустрия Out-of-Home не перестает меняться и трансформироваться. Наружка занимает и будет занимать свое важное место в мультимедийном миксе, предоставляя в наше распоряжение как классические форматы, так и последние технологические новинки, которые гармонично и эффективно интегрируются с уже привычными медиаинструментами. Я смотрю с оптимизмом в будущее, в котором наружная реклама продолжит доставлять людям пользу и яркие эмоции, и будет попадать в долгосрочную память. У Posterscope Ukraine есть все необходимые ресурсы для достойного ответа на вызовы медиа и на растущие запросы рекламодателей, и я благодарен предоставленной мне возможности использовать и усиливать стратегическую экспертизу лидеру ООН-рынка», – комментирует Алексей. Ранее он рассказал, чем живет реклама в кинотеатрах и как брендам максимально эффективно использовать их аудиторию.

В эти выходные в Киеве пройдет финальный матч Лиги чемпионов УЕФА 2017/18 годов между командами Ливерпуля и Мадрида. Ряд брендов уже активизировались и предложили бесплатную ночевку фанатам клубов на фоне выросшей аренды квартир. Ритейлер Helen Marlen продемонстрировал свою приверженность футболу не только скидками, но и «футбольными» коллекциями от люксовых брендов. Знаковые модели обуви в новом – футбольном – прочтении стали главными героями «чемпионских» имиджей, а скидки на текущие коллекции во всех магазинах сети – связующим звеном фанатов Лиги чемпионов. Кампания была реализована Tough Slate Design. 

Билборд создан из серебристо-серых досок, обработанных антисептиком Sioo:x Wood Protection, который предоставляет огнебиозащиту. Антисептик придает древесине серебристо-серый цвет и способен защитить ее в течение 12 лет. Продукт также 100% экологически чистый. Чтобы доказать надежность продукта агентство Stendhals установило трехсторонних билборд возле крупного торгового центра в городе Мальме, где он и простоит 12 лет. Напомним, креативные билборды MINI помогли жителям Берлина сократить путь.

Министерство информационной политики заказало у компании «Перехид Аутдор» внешней рекламы на 15,86 млн гривен. Об этом говорится в системе публичных закупок ProZorro. Соглашение было заключено 10 мая 2018 года. В тендере принимала еще одна компания, ООО «Мегаполис Инвест плюс», отмечает pravda.com.ua. «Размещаться там будет информация социального характера. То есть государственные знаменательные даты, информирования населения о реформах, поляризация армии, все, что касается социальной информации для населения», - сказал госсекретарь министерства Артем Биденко. По его словам, для продвижения Украины будет использоваться и формат нового логотипа, особенно возле аэропортов. Отметим, 10 мая Кабмин утвердил официальный бренд Украины.  

В рекламе нового бифидококтейля Bifidus бренд посмеялся над пластмассовой рекламой молочных продуктов и показал реальных мам, для которых нормально уставать, отдыхать и игнорировать миллионный «МАМ, ДАЙ!». 

Кампания со слоганом «МАМАленька підзарядка» запустилась на ТВ, в наружной рекламе и в точках продаж. Над проектом работала Banda agency. 

Для  американо-британского парикмахерского бренда Toni & Guy, который представляет сеть салонов красоты по всему миру, сингапурские креативщики из VML создали креативную наружную рекламу. О разных стилях и прическах, которые можно сделать в салоне, они сообщили с помощью удлиненного стандартного постера.