Производитель йогурта украсил парижские улицы яркими постерами в честь 100-летия бренда. Чтобы отметить такое важное событие бренд нашел в архивах первые рекламные принты. Кампания была реализована агентством BETC. 

В конце 2018 года Spotify и агентство YARD объединились ради инновационной outdoor-кампании, нацеленной на слушателей самого популярного плейлиста PVNCHLNRS. Идея кампании составляла в том, чтобы проверить музыкальный IQ слушателей, заставив их взаимодействовать с рекламой. В метро и на улицах креативщики разместили постеры с панчлайнами и пропусками. В итоге кампания получила 3 млн впечатлений и охватила 400 000, а также помогла привлечь больше слушателей к плейлисту, более 50 000 за несколько недель.  

В начале года стартовала кампания внешней социальной рекламы, направленной на повышение уровня пользования ремнями безопасности. Рекламу инициировал Центр демократии и верховенства права в рамках кампании «За безопасные дороги».

В Киеве и ряде областных центров Украины, в частности Львове, Харькове, Днепре, Житомире и Сумах появились билборды с изображением человека в гробу, который там оказался, потому что не воспользовался ремнем безопасности. Креативное решение социальной рекламы разработало агентство Provid / DDB.

Основной месседж, который доностя билборды, прост: «Пристегнись, иначе будет поздно!». Авторы идеи отмечают, что пристегивания ремня занимает всего несколько секунд и может быть разницей между жизнью и смертью.

Ежедневно на дорогах Украины погибает не менее 10 человек, а за год количество жертв превышает 3500. Пристегнутые ремни безопасности снижают риск гибели в аварии на 50%. Согласно исследованию, проведенному в осенью 2018 ОО «Vision Zero» и Центром демократии и верховенства права в рамках кампании «За безопасные дороги», только 23% водителей в городах Украины пользуются ремнями безопасности.

Билборды с призывом пристегиваться в авто будут размещены в течение месяца, после чего инициаторы кампании «За безопасные дороги» анонсируют продолжение социальной рекламы. 

Обычную городскую остановку можно сделать более уютной, если украсить ее настоящими предметами домашнего декора. Такой нестандартный формат наружной рекламы для продвижения бренда в Казахстане реализовала компания «Леруа Мерлен» совместно с BBDO Moscow. 

Между боковыми стеклами остановочных павильонов и на задние панели креативщики поместили товары «Леруа Мерлен» — подушки, шторы, светильники и ковры, которые превратили остановку в жилую комнату, привлекая тем самым внимание горожан к ассортименту категории «Декор». 

Благодаря оригинальной идее и «фотогеничности» остановок кампания пошла из офлайна в онлайн: жители города стали фотографироваться в интерьерах необычных остановок и делиться своими снимками в соцсетях. 

Ирина Правдина, руководитель маркетинговых коммуникаций «Леруа Мерлен Казахстан»: «Наша задача была познакомить жителей Алма-Аты с категорией „Декор“ в новом магазине „Леруа Мерлен“ и привлечь внимание к декоративным товарам нестандартным способом. Мы хотели создать теплую и уютную атмосферу на остановках города, и эта идея, судя по отзывам в соцсетях, жителям и гостям города очень понравилась». 

Активация поддерживалась на ТВ, в digital и с помощью OOH и продлилась с середины ноября до конца 2018 года.

О том, как работается в Казахстане, и чем рекламный рынок отличается от украинского, ранее рассказал MMR генеральный директор агентства SEED by FCB Андрей Миронюк. 

В категории внедорожников много сообщений о пространстве, удобстве или безопасности. Бренды говорят о рациональных преимуществах автомобилей, как будто по самому внедорожнику не видно, что у него высокий клиренс или повышенная проходимость. Поэтому в Mazda решили объединить модели СХ3, СХ5, СХ9, которые покупают совершенно разные целевые аудитории, не по стандартным характеристикам. Так, в рамках новой креативной концепции, разработанной в Michurin, появились крассоверы, собственный класс автомобилей Mazda. Это линейка красивых кроссоверов с красивой ошибкой в категории. 

Apple никогда официально не присутствовала на Выставке потребительской электроники, однако в этом году компания заявила о себе. Гости выставки в Лас-Вегасе видели огромный билборд, сообщение на котором гласило: «Что случается на вашем iPhone, остается на iPhone». Сообщение напоминало о политике конфиденциальности Apple и отсылало к конкурентам бренда, Google и Amazon, которые используют пользовательские данные в рекламных целях. 

Бразилия является одной из стран-рекордсменов по количеству аварий с участием мотоциклов. Чтобы обратить внимание на эту проблему, в государственном органе регистрационного учета автомобилей Detran-RN создали нестандартные билборды, демонстрирующие прямой путь спешащих мотоциклистов. Сообщение кампании: спешка заканчивается, последствия остаются. Кампанию разработали в агентстве Executiva Propaganda.

В канун Нового года главная площадь Нью-Йорка увидела больше, чем опускание новогоднего шара. Люди также увидели человека со спущенными штанами, мужчину в тюрбане, волосатого мужчину в нижнем белье – и все это реклама Dollar Shave Club, компании, которая поставляет бритвы и другие продукты по уходу за собой. Девять билбордов стали продолжением усилий Dollar Shave Club выйти за рамки продажи только бритв. Кампания продвигает целую линейку продуктов, включая одеколон, масло для бороды, шампунь, средства для волос и зубную пасту. На одном из билбордов изображен пожилой мужчина в нижнем белье, который пристально смотрит на свои трусы, и надпись: «Одеколон для того, чтобы использовать его на шее, запястьях, одежде или даже на свалке». 

На другом билборде человек в тюрбане заявляет: «Масло для бороды, потому что для некоторых людей борода – это религиозный клуб». 

Арон Фрид, старший креативный директор Dollar Shave Club, заявил в посте на LinkedIn: «На Таймс-сквер появились наши девять потрясающих билбордов Dollar Shave Club! И как раз вовремя, чтобы мяч опустился. Да, вопреки названию «Dollar Shave Club», мы на самом деле продаем гораздо больше, чем просто бритвы. В любом случае, постарайтесь не пропустить их сегодня вечером на шоу в Нью-Йорке! Всех с Новым годом!! Желаю всем вам превосходного года, наполненного изобилием счастья, здоровья, успехов (как личных, так и ориентированных на карьеру), смысла и целей! #DollarShaveClub #NewYears #TimesSquare». 

Реакция большинства в соцсети была положительной. Но билборд, на котором волосатый мужчина заявляет: «Продукты для душа для каждой щели и укромного уголка, даже того, которого вы не видели со времен клуба славы в старшей школе», был некоторыми осужден из-за фэтшейминга.

Летом Dollar Shave Club честно показал, чем занимаются мужчины в ванной.

Берлинское digital агентство glow решило согреть на Рождество тех, кому негде ночевать, и создало постер с 400 одеялами для бездомных. Постер вручили Международному комитету Красного Креста в Германии и их Wärmebus (теплому автобусу), который помогает и подбирает бездомных каждую ночь. Кампания была проведена в рамках рождественского self-промо.

Для столичного девелопера, компании ENSO, агентство Grape запустило новую кампанию с развитием сообщения бренда «Наповнюємо простір сенсом». 

В философию ENSO заложено такое понятие, как «путь ENSO». Он состоит из трех этапов: поиск, актуализация и созидание. Исходя из этого креативщики построили кампанию на трех сообщениях –  «Слухаємо місто», «Відчуваємо вулиці», «Створюємо особливе». Первый месседж показывает способность ENSO слышать потребности клиента, второй – про отношение застройщика и его «особый подход» к потребностям своих клиентов, а в третьем – ставка на уникальность продукта. Ранее для девелопера выпустили ролик. 

С 5 декабря в Киеве на всех панелях цифровых сетей «РТМ Диджитал» отведено 5 секунд в 3-минутном рекламном блоке для трансляции карты заторов. Теперь на улицах города видите привычную для восприятия метку геолокации, указывающую на Ваше положение, и актуальную дорожную ситуацию на несколько километров вперед по направлению движения. 

На каждой цифровой панели — своя карта и свой участок дорог с актуальным трафиком. Они обновляются в реальном времени и разработаны нашими специалистами так, чтобы помочь водителям сориентироваться в пути: в карту включены ближайшие к вам перекрестки и развязки, по которым вы можете спланировать маршрут, если впереди заторы.

На сети цифровых сити-лайтов на бульваре Шевченко в Киеве, кроме карты, в ближайшее время будем давать оценку дорожной ситуации в баллах от 1 до 10 по привычной автомобилистам шкале. Cеть DNP Boulevard охватывает участок дороги от Площади Победы до Бессарабского рынка в обоих направлениях движения.

В 2018 г. началось системное развитие цифровой наружной рекламы Украины, отмечает «РТМ Диджитал». Ведущие медийные агентства и известные бренды проголосовали «за» цифровые сети и новый способ трансляции контента — Digital Network Panel (DNP), разместив свои кампании на цифровых поверхностях. Сейчас в агентстве отмечают коммерческий sold-out: 100 % распроданности рекламных DNP на цифровых сетях «РТМ Диджитал» до конца 2018 г. 

Свой вклад в развитие цифровой наружной рекламы Украины сделали клиенты в категориях «Торговля», «Финансы», «Связь», «СМИ», «Недвижимость», «Продовольственные товары», «Кондитерские изделия», «Авиация» и многие другие.

Чтобы удовлетворить спрос Клиентов на качественную цифровую Outdoor-рекламу, «РТМ Диджитал» продолжает установку цифровых сетей. До конца 2018 г. в Киеве в эксплуатацию будут введены еще 22 цифровых сити-лайта (small сити-формат) и 20 рекламных панелей среднего формата — Digital City Board. Инвестиции Группы Компаний «РТМ-Украина» в развитие цифровой наружной рекламы составили более 35 млн грн.

Праздничную атмосферу столичный застройщик передал с помощью серии из девяти новогодних историй, наполненных атмосферой подарков и сказки. В рекламной кампании «выключили» текстовые сообщения для того, чтобы погрузить клиента в историю уюта жизни, вкладываемого девелопером в жилые комплексы. Проект реализован независимым агентством Royal®Advertising.