Рекламная кампания, разработанная Vandog Agency для косметического online-ритейлера Parfums.ua, честно говорит с девушками о том, зачем они на самом деле покупают косметику, и призывает их отказаться от самообмана, ведь настоящая красота должна быть без «бла-бла». Для такого честного сообщения был выбран особый способ визуальной подачи, поэтому наружная реклама не использует никаких дополнительных образов и состоит только из текста.   

Креативщики из Nord DDB прорекламировали шведского провайдера платежей Klarna, который позволяет совершать платежи с банковских счетов, получать напоминания о платежах и совершать покупки одним кликом. Чтобы рассказать покупателям, что платить легче с этим приложением, агентство подсоединило digital билборды в ряде магазинов в Стокгольме к своей системе аварийной сигнализации. Когда покупатели пытались покинуть магазин с вещами, за которые не заплатили, они получали уведомления, которые напоминали им о забытом платеже. Громкие напоминания с помощью сирен, конфетти и аудио-сообщений сразу же привлекали внимание целевой аудитории.  

У рамках осмисленої та відповідальної стратегії розміщення зовнішньої реклами в місті, фонд ІЗОЛЯЦІЯ спільно з найбільшим українським сейлс-хаусом зовнішньої реклами компанією BigMedia оголошують відкритий конкурс для українських митців на створення проекту на носіях зовнішньої реклами. Ця ініціатива продовжує серію проектів ІЗОЛЯЦІЇ у публічному просторі міста: Захоплення (2014), Суспільна угода (2016-17), Точки дотику (2018).

Мета конкурсу - конструктивно та критично дослідити наявний стан речей у галузі зовнішньої реклами та запропонувати його обґрунтоване художнє осмислення. До участі запрошуються художники, які працюють із різноманітними медіумами, але водночас розуміють, як адаптувати власне художнє висловлювання до публічного простору.

З отриманих заявок спеціальне журі відбере 5 фіналістів, які візьмуть участь у другому раунді – відкритому голосуванні. Проект-переможець буде презентовано на носіях зовнішньої реклами м. Києва (попередньо узгоджених митцем, BigMedia та ІЗОЛЯЦІЄЮ) в січні-лютому 2019.

Заявку слід подати українською або російською мовами на поштову адресу opencall@izolyatsia.org не пізніше 31 жовтня 2018 року. Подробиці щодо конкурсу та умов участі на сайті проекту.

С этой особенности живут 20% населения планеты. Какого это — решили продемонстрировать в шведском подразделении фастфуд-гиганта. Кроме цифровой наружной рекламы и меню с «ошибками» по всей стране, в «Хэппи Мил» включили книгу о жизни мальчика с дислексией. Над креативом работало Nord DDB.

eCommerce-платформа для покупок, кредитования и продажи подержанных автомобилей Carvana вышла на крупнейший американский рынок и предложила оперативную доставку транспортных средств по Нью-Йорку. Об этом компания заявила в однодневной интегрированной кампании, которую развернула по всему городу. В рамках кампании Carvana фактически показала свои услуги, устроив парад из своих грузовиков, которые возили по городу автомобили, запакованные в большие фирменные пакеты. Таким образом компания подчеркнула, что пользователь может заказать автомобиль онлайн с доставкой на дом. 

Парад прошел в таких районах Нью-Йорка, как Бруклин, Сохо, площадь Колумбус-Серкл, Мидтаун и Вашингтон-Сквер-парк. Также на протяжении дня более 250 диджитал-устройств LinkNYC на улице отображали рекламу Carvana вдоль маршрута парада, а также по хештегу #TheNYCWayToBuyACar можно было посмотреть live-трансляцию в соцсетях. Тем, кто заметил парад, предлагали сделать фото и опубликовать ее в соцсетях с этим же хештегом, чтобы поучаствовать в розыгрыше бонусов. Концепцию кампании разработали силами инхаус-креативщиков.

Бордо – второй крупнейший город во Франции, который обязательно должны посетить туристы. Его водное зеркало, в котором отражается Площадь Биржи, является вторым в мире. С более чем 30 направлениями полетов из Бордо, авиакомпания easyJet решила напомнить о своем обещании устроить побег в любую точку мира, сыграв на городском ландшафте. Компания разместила наружную рекламу на Здании Биржи, написав сообщение в обратном направлении, прочитать которое можно лишь в отражении воды. Прекрасное приглашение отправиться путешествовать. Компания также запустила конкурс в социальных сетях. Пользователи должны сделать фото и поделиться им с хэштегом #UpsideTown. Обладатель самого красивого фото получит 2 билета в оба конца в любом направлении. Проект был реализован агентством Buzzman. Напомним, ранее EasyGroup (в которую входит лоукостер) подала в суд на Netflix из-за названия сериала.  

Новая кампания Люксоптики призывает украинцев «не оттягивать» с проверкой зрения, обыгрывая всем знакомый прием - оттяжку глаз. Герои роликов, пытаясь рассмотреть что-то перед собой, выглядят, как минимум, причудливо, если не сказать смешно. Кампания была разработана Madcats agency. Ранее бренд предложил проверить зрение с помощью дурацких гаджетов.  

Напомним, ранее Люксоптика и MMR запустили совместный проект, в котором проверяют бизнес-зрение маркетинг-директоров.  

Летняя рекламная кампания для пива Amstel Radler от Publips Sericeplan просила жителей назвать количество лимонов, из которых было создано огромное полотно в центре Мадрида. Ответы нужно было прислать на сайт www.esdemotivado.com. Победитель получал в награду годичный запас Amstel Radler. 

Полотно с сообщением «Нельзя получит такой вкус без лимонов» указывало на натуральный сок, благодаря которому продукт обладает идеальным освежительным балансом. Креативщики разработали кампанию в рамках новой коммуникационной платформы «Освободи великое», которая поощряет потребителей посмотреть на жизнь с новой перспективы. Оказалось, что полотно собрали из 14 000 лимонов. 

К своему юбилею бренд запустил интегрированную кампанию «Спасибо каждому дому». Компания благодарит людей за все моменты, в которых предметы IKEA сыграли важную роль — за первые шаги во взрослой жизни, решение жить вместе и смелость стать родителем, или даже за «ничегонеделание». 

Креатив разработало российское агентство Instinct, которое входит в состав BBDO Worldwide.

Портал Ashley Madison был основан в 2002 году в Канаде для людей, состоящих в браке или отношениях, но которые хотели изменить своему партнеру. Бренд открылся со слоганом «Жизнь коротка. Заведи интрижку» (Life is short. Have an affair). Сейчас компания имеет подразделения в США и представила рынку и клиентам новую наружную рекламу — «Верь во что-то. Даже если для этого ничем не надо жертвовать» (Believe in something. Even if it means sacrificing nothing). 

Идея, что страдать не обязательно, также пародирует принт Nike с НФЛ-игроком Коллином Каперником, из-за участия которого в рекламе спортивного бренда, покупатели начали сжигать одежду и обувь фирмы Nike по всей стране.

На оживленном подземном переходе в Сингапуре креативщики из J.Walter Thompson использовали наружную рекламу, чтобы проинформировать о том, как один чих может стать источником 100 000 микробов в окружности 8 метров. Кампания была реализована для бренда витаминов Redoxon от Bayer. В серии outdoor люди чихали, когда прохожие проходили мимо, как будто «ловили» простуду от человека на экране, размещенном перед ним. И только на последнем экране женщина не чихала, так как принимала Redoxon.  

Рекламная конструкция популярного в европейских городах формата middle, — в Украине известного как скролл (3,2х2,24), — оборудована системой электронной смены изображения. Первые носители вчера появились на бульваре Леси Украинки в Киеве. До конца года группой компаний «РТМ-Украина» будет осуществлен монтаж еще более 50 цифровых сити-бордов и 40 цифровых панелей 75” (small сити-формат) в крупнейших городах Украины. Сити-борд обладает высоким разрешением и контрастностью, что позволяет отображать цифровой контент всех форматов. Сити-борды оборудованы системой автоматической регулировки яркости. Она обеспечивает достаточно-минимальную яркость в любое время суток, а с началом сумерек система автоматически устанавливает яркость в пределах 250 нит на метр квадратный, не больше, чем свечение монитора компьютера. Таким образом, сити-борды не слепят водителей транспортных средств, абсолютно безопасны для всех участников дорожного движения.

В цифровом проекте KYIV CITYBOARD используется алгоритм трансляции контента DNP — Digital Network Panel. DNP — временной отрезок в плей-листе с адаптивным профилем, в течение которого рекламный контент Клиента транслируется синхронно на всех носителях цифровой сети «РТМ Диджитал». Кроме коммерческой информации, плей-лист всегда содержит актуальный социально значимый контент, самый простой вариант которого — дата, время, погода, уровень транспортных пробок… Возможна также синхронизация контента на DNP KYIV CITY с медиагалереей на бульваре Шевченко.  

«Игрушка» для взрослых появилась возле Ocean Plaza в Киеве и оказалась результатом усилий NGN.agency. Напомним, бренды не впервые используют упаковку для игрушек для демонстрации автомобилей. Ранее креативщики Forsman & Bodenfors создали самую большую упаковку для грузовика Volvo и попали в книгу рекордов Гиннесса. 

Компания bUd Development обновила многосерийную рекламную кампанию для всех брендов своих жилых комплексов.

Новая рекламная кампания для семи крупных жилых объектов Столицы, реализуемых девелоперской компанией bUd Development, «уведена» в сторону от рационального. Она не про фасады и не про цены. Новая кампания — про метафоры. Про образы предметов обихода и быта людей. Людей с разной историей и разными жизненными ритуалами.  В каждом метафорическом сообщении разные люди подсознательно «расшифруют» себя и свой образ жизни. Кампания спроектирована так, что «программирует» потенциального потребителя с двух сторон. С одной, она формирует образ будущих объектов, а с другой, подбирает будущих соседей, исходя из свойственных им обычаев. Несвойственной для строительного сегмента особенностью осенней кампании стал полный отказ от 3Д-визуализаций и архитектурных изображений комплексов. Их не найти даже на задних планах в особенно сильных блюрах. Проект реализован Royal ® Advertising. 

В рекламе системы экстренного торможения Opel использовал животных, которые потенциально могут выскакивать на дорогу. Чтобы показать эффективность системы торможения, креативщики сравнили ее с размазанной по всем поверхностям текстуру животных. Принты создали в Y&R Turkey.