Материалы по тегу:
Немецкий производитель рекламирует систему помощи при экстренном торможении нового Golf 7 серией радиороликов от Ogilvy, Cape Town, South Africa. Ролики под хэдлайном «Ухажер», «Похороны» и «Политически корректный» обыгрывают ситуации, в которых болтливые и бестактные люди не могут сами себя остановить в беседе с другими.
Тест-драйвы, байдарки, джаз: завтра Данила Хомутовскй, основатель радио «Аристократы» и спикер Наверняка BRND Kontent Марафона, расскажет, как брендам биодобавлять медиа в свою коммуникацию, и почему креативные агентства давно сдали позиции на поле качественного бренд-контента.
Компания вошла в ТОП-5 в рейтинге Webby Award в номинации «Лучший веб-проект» в категории «Музыка». Сайт радиостанции выбрали среди тысяч во всем мире, и голосование посетителей продолжается. Webby Award это награда за выдающиеся успехи в интернете, ежегодно вручаемая Международной академией цифровых искусств и наук (The International Academy of Digital Arts and Sciences), которая является экспертным органом, состоящим из более тысячи отраслевых экспертов и технологических новаторов. Провозглашенная как «высшая честь интернета», эта награда является одной из наиболее старых интернет-ориентированных премий, которую также называют «Оскар интернета».
Сегодня в 11.11 утра по местному времени в Норвегии отключен аналоговый радиосигнал в Бодо, отдаленном городе на севере. К концу года он будет отключен и по всей стране. По словам министра культуры Норвегии, поддержка старого формата стала нецелесообразной. Гористая местность, а также разбросанность населения сказывается на дороговизне достижения каждого жителя. За восьмую часть этой цены DAB предоставит лучшее аудио качество и больший выбор – более 20 национальных каналов вместо существующих пяти на FM. Локальные станции также смогут продолжить свое вещание на аналоговом сигнале. Только 17% норвежцев позитивно отреагировали на решение, 66% высказались против. Критики указали на отсутствие технической подготовки жителей (только треть автомобилей в Норвегии принимают DAB, а покупка адаптера обойдется в сумму от $115 до $230. Другие страны теперь имеют возможность проследить за эффектом такого решения. Великобритания, к примеру, заявила о пересмотре поддержки FM радио, так как 50% слушателей используют цифровое радио. Германия планировала отказаться от аналогового радио в 2015 году, но позже политики отказались от этого плана.
Вещание организовано на базе черниговской телерадиокомпании Svoboda.fm. Шеф-редактор телерадиокомпании Олег Головатенко называет эту инициативу «добровольным информационным батальоном», поскольку работа радиостанции не имеет ничего общего с государственной информационной политикой обоих государств. Главная цель вещания новой программы — борьба с многочисленными мифами украинцев о белорусах и белорусов об украинцах. Основная целевая аудитория — этнические белорусы, которые живут в Черниговской области, а также жители приграничных белорусских районов, которые приезжают на украинские рынки и в магазины (шопинг-туристы). В первую очередь журналисты радиостанции будут освещать те стороны жизни украинцев, о которых особенно нагло лжет российская пропаганда, свободна вещающая на территории Беларуси. Выход в эфир первой в истории Украины белорусскоязычной радиопрограммы намечен уже на декабрь этого года.
Оптимистичные прогнозы, заявленные рынком в конце прошлого года относительно радио оправдываются, и динамика радиопродаж достаточно позитивна (+123% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года), отмечает Любовь Рогач, управляющий директор Radio Expert (входит в коммуникационную группу AGAMA communications). Кроме того, на радио возвращаются компании, которые уже давно не размещались в эфире. Также появляются новые категории – как абсолютно новые для радио, так и те, которые ранее не рассматривали радио в своем медиамиксе.
Несмотря на медиаинфляцию соблюдается высокая активность рекламодателей. А весной на некоторых радиостанциях был практически полный солд-аут рекламного времени. Наиболее активно покупали ретейл, фарма, алкоголь и сфера развлечений. В целом по Украине особых изменений в предпочтениях радиослушаний не произошло – тренд развития «Релакс» направления остается стабильным. По-прежнему лидирует Хит ФМ, а на западе сильны позиции у Люкс ФМ. Можно считать, что, наконец, завершилась многолетняя борьба за своего слушателя у радиостанции Europa Plus, которая переименовалась в NRj.
Сохраняется тенденция роста аудитории у нишевых радиостанций. Преимущественно это заметно в крупных городах. Тем не менее существующий частотный ФМ-ресурс в Украине ограничен, и дальнейшее развитие нишевого контента возможно только за счет онлайн-радиостанций. К примеру, вслед за Львовом и Киевом в Одессе тоже появилась своя онлайн-радиостанция more.fm.
В целом динамика развития радио положительна, и можно с уверенностью утверждать, что в будущем этот канал коммуникации станет еще более значимым.
Печальный факт в том, что парни, которым нравятся коктейли, боятся признаться в этом, так как это звучит не по-мужски. Поэтому KFC и Ogilvy & Mather Johannesburg бросили вызов нормам и устоям, что значит быть мужественным, и показать, что любой из них может насладиться вкусом KFC Man Meals. Три юмористические радиоролика уверяют мужчин, что они остаются мужчинами, несмотря на свои «не мужские» предпочтения.
Верховная Рада в четверг проголосовала за проект закона, согласно которому радиоорганизации обязаны обеспечить долю песен на государственном языке не менее 35% от общего времени звучания песен в течение суток, а также во временных промежутках с 7.00 до 14.00, с 15.00 до 22.00, отмечает lb.ua. Квота вводится постепенно: на протяжении первого года после вступления закона в силу квота должна составлять 25%, второго года — 30%, начиная с третьего года — 35%. Также предусматривается, что не менее 60% суточного объема ведения передач (новости, утренние программы) должны осуществляться на украинском языке. Эта квота также вводится постепенно: 50% в первый год действия закона, 55% — во второй год, а начиная с третьего — 60%. Закон вступает в силу через четыре месяца после публикации. Согласно действующему закону «О телевидении и радиовещании», защита интересов и национальной телерадиопродукции гарантируется нормой о том, что в общем объеме вещания каждой телерадиоорганизации не менее 50 процентов должен составлять национальный аудиовизуальный продукт или музыкальные произведения украинских авторов или исполнителей. Эту норму законопроект № 3822 предлагает дополнить введением 35% квоты на песни на украинском языке.
На 20 радиостанциях в 06.00 и 00.00 будет звучать гимн Украины, а именно на станции Хит FM, Radio Roks, Русское радио Украина, Kiss FM, радио Relax, радио Мелодия, Люкс, Радио 24, Наше радио, Авто радио, Ретро FM, Lounge FM, Джем FM, радио Голос столицы, NRJ, радио Шансон, Любимое радио, Бизнес радио и DJFM. Игорь Чернышев, директор радиогруппы «Тавр», комментируя решение «Радиокомитета», утверждает – «во время бурных времен, как никогда, необходим дух единения. Мы хотим, чтобы день украинца начинался и заканчивался нашей главной мелодией».
Межотраслевое промышленное объединение «Радиокомитет» обнародовало данные первой волны исследования радиослушания за 2016 в городах Украины с населением более 50 000 человек. «Хит FM», «Шансон», «Люкс FM», «Ретро FM» и «Русское радио Украина» в течение первого квартала 2016 украинцы слушали активно. Как отмечает исследование от TNS Украина, слушатели радио — прогрессивные и активные пользователи интернета: 77% из них бывают в онлайне раз в день, а то и чаще. Также большая часть имеют собственный автомобиль (53%) и в браке (61%). «Радио продемонстрировало отличные показатели в первом квартале этого года. Периодический «солд-аут» на рейтинговых каналах говорит о том, что радио сегодня эффективно для рекламодателей с точки зрения достижения бизнес-целей», — комментирует Любовь Рогач, директор рекламного агентства Radio Expert. Лидером по показателям рейтинга и охвата является «Хит FM». В топ-5 лидеров произошли изменения по сравнению с предыдущей волной (в частности, «Люкс FM» и «Ретро FM» опередили «Русское радио Украина» и «Шансон» по показателю охвата). Основным вызовом для радио в 2016 году является рост digital. «Диджитализация музыкального контента и его общедоступность, увеличение количества гаджетов, возможность создавать плей-листы и слушать музыку в автомобилях по Bluetooth даже без доступа в интернет (ВК, Apple music) составляет серьезную конкуренцию классическому радио и создает новые вызовы перед индустрией в целом. User-generated content, изобилие онлайн станций без рекламы делает слушателя более требовательным и избирательным, меняет его привычки медиа-потребления», отметила Анастасия Строкова, Print & Radio Buying Director ADV Group Ukraine. Именно поэтому, по ее мнению, радиостанциям следует искать новые решения по диджитализации контента, развивать собственные сайты и социальные сети. Ведь рекламодателей привлекают кросс-медийные предложения, а также новые форматы рекламы, которые постепенно отходят от традиционных «блоков» в сторону интеграции и «менее навязчивых» решений.
За 3 месяца клип группы «Ленинград» «Экспонат» набрал более 54 млн. просмотров в YouTube. Вирусное видео для привлечения внимания к бренду на региональном уровне использовала черновицкая кровельная компания «Кровля Центр». Как отметил начальник отдела по связям с общественностью Евгений Семехин: «Как правило, ситуативный маркетинг применяется в интернете, поскольку это наиболее гибкая и быстрая среда. В Черновицкой области большинство населения живет в селах и не пользуется интернетом, поэтому мы сделали ставку на радио. И не прогадали. Продажи кровельных материалов в феврале превысили показатели пиковых месяцев в сезон продаж» — рассказывает Евгений. «В нашей рекламе героиня песни идет на кровельную выставку, чтобы купить крышу. Как оказалась, актриса, озвучивающая рекламные ролики на радио, не поет вообще. Качество исполнения не понравилось директору и сотрудникам на фокус-группе, но я настоял, чтобы именно эта версия пошла в эфир. Радиослушателям любительский вокал оказался ближе, чем профессиональный. Риск получился оправданным».
Текст ролика, который мотивировал сотню буковинцев перекрыть крышу в феврале:
Ходили з тьотєй Цилєй на виставку покрівлі.
Там ціни опустили, купила собі дах!
На лабутенах — нах…і в фінтіпєрцових штанах
У «Кровля Центр» я знайшла собі надійний дах!
Надійний дах!
В прошлом месяце в Москве акцию «на лабутенах» решили провести и организаторы выставки Ван Гога, но представители бренда Christian Louboutin высказались против упоминания своей продукции в пресс-релизе и в СМИ.
