Новая волна исследований свидетельствует о стабильности радиослушания, отмечает новое исследование Кantar TNS, которое проводилось в период с 16 апреля по 8 июля 2018. Участие в нем приняли жители Украины из городов с населением 50 тыс + в возрасте от 12 до 65 лет. Выборка составила 10219 респондентов. 

Так, в общенациональном рейтинге первенство по рейтингу и охвату осталась неизменной по сравнению с предыдущей первой волной исследования 2018 «Хит FM», «Радио Пятница», «Люкс FM» — именно эти радиостанции занимают высокие позиции.

По показателю рейтинга AQH% лидирующими радиостанциями в этой волне являются «Хит FM», «Радио Пятница», «Люкс FM» и «Шансон».

Отличия по сравнению с предыдущей волной исследования 2018, имеют только радиостанции внутри своих холдингов «Русское Радио Украина» и «Радио Roks» (холдинг ТАВР) поменялись местами, а также поменялись местами «Наше радио» и  «Ретро ФМ» (холдинг УМХ).

Средненедельный охват радио составляет 80% . По этому показателю из ТОП-10 выбыло «Авторадио», а появилась — «Мелодия ФМ». 

По данным исследования, портрет радиослушателя выглядит так: 

• скорее мужчина: 54%; 
  
• активный пользователь интернета: 84% пользуются ежедневно;
  
• женаты 61%;  
  
• имеют высшее образование: 53%; 
  
• имеют доход выше среднего или высокий, и этот показатель значительно вырос по сравнению с аналогичным волной 2017: 54%, ранее он составлял 43% 
  

Оксана Шавель, маркетинг директор ТАВР — Медиа отметила: «Позиции радиостанций ТАВР - Медиа остаются стабильно высокими, что доказывает заинтересованность аудитории в продукте, который предлагают наши станции. Важно отметить, что в первую десятку радиостанций в этом исследовании вошла «Мелодия ФМ», следовательно новое позиционирование и определенные изменения в звучании работают на увеличение аудитории» .

«В очередной раз исследование показало, что радио остается эффективным каналом коммуникации, это доказывают и стабильный охват и среднесуточное время прослушивания радио: 4 ч. 26 минут, причем на работе радио в среднем за сутки слушают 6 часов 35 минут. Поэтому рекламодателям нужно обращать внимание на это, ведь на работе люди не могут позволить себе смотреть телевизор, например, читать газеты и журналы, а люди, которые работают, это — активное платежеспособное население, которое интересует большинство рекламодателей», — прокомментировал Николай Мамайка, аналитик- маркетолог Бизнес Радио Групп. 

Поскольку шоу «The Daily» стремительно набирает популярность и насчитывает пять миллионов уникальных пользователей ежемесячно, издание решилось на масштабную OOH-кампанию. Наружную рекламу разместили в Лос-Анджелесе, Портленде и Чикаго. Также запустят 15- и 30-секундные ролики на ТВ и радиосообщения. 

В марте мы публиковали материал о том, как журналист The New York Times на два месяца отказался от всех новостных ресурсов, кроме печатных газет, и какие полезные выводы за этим последовали. О будущем голосовых помощников и подкастов для маркетинга мы, среди прочего, поговорили на BRND Сontent Марафоне.  

Каждый день более 100 бельгийцам диагностируют рак кожи, одной из причин которого является использование соляриев. Почти во всех современных соляриях в Бельгии раздается один и тот же голос. Многие знают мягкий женский голос, который руководит их сессиями. Этот голос принадлежит Йоланде Ван Кутен, актрисе из Голландии. Агентство Happiness нашло эту женщину и убедило ее отдать свой голос ради благой цели – кампании на радио для бельгийского фонда против рака. В ролике Йоланда призывает слушателей перестать пользоваться соляриями и предупреждает о повышенном риске рака кожи. Многие ошибочно полагают, что солярий полезен, чтобы приготовить кожу для лета и защитить ее от ожогов.  

В преддверии прайд-фестиваля EuroPride 2018, который пройдет в Стокгольме и Гетеборге этим летом, Akestam Holst создали радиоролик, в котором голос трансгендера из мужского превращается в женский. На создание ролика ушло 8 месяцев, так как креативщики записали голос Алекса в период его трансформации с июня по декабрь 2017 года. Новая запись делалась каждый раз, когда он принимал новую дозу тестостерона. Затем все записи были соединены в единое послание. В преддверии фестиваля кампания подчеркивает тот факт, что в 60 странах смена пола все еще является незаконной.  

Новая радиореклама сети ресторанов в Канаде предложила потратить пять долларов на обед вместо того, чтобы больше узнать о динозаврах, и расстроила канадцев. «Вы можете купить экскурсию по музею за $5», - говорит в ролике мужчина. Затем женщина, экскурсовод в музее, продолжает: «Сначала были динозавры, потом их не стало. Но вы можете выйти через сувенирный магазин!» Затем рассказчик предлагает слушателям потратить $5 на полноценный обед с сэндвичем, фри и напитком. 

СЕО музея науки Exploration Place заметил, что реклама сильно огорчила его. «Создается впечатление, что мы хотим обобрать людей в наших сувенирных магазинах, поэтому пять долларов лучше потратить на новое предложение McDonald's», - отметил он. Представитель бренда извинился и отметил, что ролик должен был быть смешным и не оскорблять музеи. McDonald’s лично извинился перед CEO музея и директором музейной ассоциации.  

Wow, this is outrageous! I stand w @TracyCalogheros and our Canadian museum colleagues against this shameful ad @McDonaldsCanada @AAMers https://t.co/Be3enLKo84

— Laura Lott (@LottLaura) January 11, 2018

В конце 2017 года лидерами в радиоэфире остались «Хит FM», «Радио пятница», «Шансон». Об этом свидетельствуют данные четвертой волны исследования, которое проводит по заказу межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет» исследовательская компания «Kantar TNS в Украине». Опрос проводился со 2 октября по 10 декабря 2017 года. Участие в нем приняли жители Украины из городов с населением 50 тыс + в возрасте от 12 до 65 лет. Выборка составила 8455 респондентов.

В целом в общенациональном рейтинге картина остается устойчивой, пятерка лидеров радиостанций остается неизменной: «Хит FM», «Радио Пятница», «Шансон», «Люкс FM», «Русское радио Украина». Именно эти радиостанции включали и слушали активно радиослушатели течение 4 квартала 2017 года.

«Радио Релакс» и «Наше радио» вошло в ТОП – 10 по рейтингу.

Следует отметить, что по данным исследования, количество украинский, которые слушают радио, остается достаточно высокой, средненедельным охвата равен 80%. По сравнению с аналогичным 4 волной 2016 выросла доля тех, кто имеет доход выше среднего 47,8% (35%), а также увеличилась доля женатых, которая составляет 65,4% (было 62,7%).

Как свидетельствуют данные исследования также не изменилась тройка лидеров по средненедельным охватом «Хит FM», «Люкс» и «Ретро». «Шансон закрепился на третьем месте в рейтинге, чем еще раз доказывает, что имеет свое ядро целевой аудитории, которая лояльна к данной станции. Радиостанция Шансон движется в правильном направлении, продолжая удовлетворять своих слушателей. Что касается радийного рынка, то можно утверждать, что значительная часть населения продолжает слушать радио около 80% людей в возрасте от 12 до 65 лет в городах с населением 50k +. Поэтому рекламодателям следует не забывать об этом, радио – это эффективный канал коммуникации с людьми, который гарантирует высокий охват и высокую частоту контактов с рекламой », – отмечает аналитик-маркетолог Бизнес Радио Групп, Николай Мамайка.

На своей странице в Facebook компания представила новое, более современное лого. В начале нового года радиостанция планирует запустить рекламную кампанию, чтобы познакомить аудиторию с обновленным визуальным стилем и слоганами.  

Старое лого:

Стриминговый сервис уже доступен для бесплатного скачивания всем украинцам. А 26 миллионов абонентов Kyivstar могут слушать новую станцию без тарификации мобильного трафика. Радио вещает круглосуточно и без рекламных пауз. Radio Kyivstar создано командой радиостанции MORE.FM. Идея его создания возникла во время интервью Петра Чернышова, президента «Киевстар», в эфире RADIO MORE.FM. Сейчас на Radio Kyivstar запущено три музыкальных потока: Business, Lounge и TOP-Hits. Наполнение эфира будет постоянно совершенствоваться и меняться вместе со своими слушателями. Со временем тут появятся новые потоки, мобильное приложение станет более функциональным, в эфире будут интересные гости. Все обязательства по авторским правам полностью соблюдены. Radio Kyivstar доступно в web-версии на странице radio.kyivstar.ua, а также через бесплатные приложения для iOS и Android. 

Немецкий производитель рекламирует систему помощи при экстренном торможении нового Golf 7 серией радиороликов от Ogilvy, Cape Town, South Africa. Ролики под хэдлайном «Ухажер», «Похороны» и «Политически корректный» обыгрывают ситуации, в которых болтливые и бестактные люди не могут сами себя остановить в беседе с другими.  

Тест-драйвы, байдарки, джаз: завтра Данила Хомутовскй, основатель радио «Аристократы» и спикер Наверняка BRND Kontent Марафона, расскажет, как брендам биодобавлять медиа в свою коммуникацию, и почему креативные агентства давно сдали позиции на поле качественного бренд-контента. 

БИЛЕТЫ

Компания вошла в ТОП-5 в рейтинге Webby Award в номинации «Лучший веб-проект» в категории «Музыка». Сайт радиостанции выбрали среди тысяч во всем мире, и голосование посетителей продолжается. Webby Award это награда за выдающиеся успехи в интернете, ежегодно вручаемая Международной академией цифровых искусств и наук (The International Academy of Digital Arts and Sciences), которая является экспертным органом, состоящим из более тысячи отраслевых экспертов и технологических новаторов. Провозглашенная как «высшая честь интернета», эта награда является одной из наиболее старых интернет-ориентированных премий, которую также называют «Оскар интернета».

Сегодня в 11.11 утра по местному времени в Норвегии отключен аналоговый радиосигнал в Бодо, отдаленном городе на севере. К концу года он будет отключен и по всей стране. По словам министра культуры Норвегии, поддержка старого формата стала нецелесообразной. Гористая местность, а также разбросанность населения сказывается на дороговизне достижения каждого жителя. За восьмую часть этой цены DAB предоставит лучшее аудио качество и больший выбор – более 20 национальных каналов вместо существующих пяти на FM. Локальные станции также смогут продолжить свое вещание на аналоговом сигнале. Только 17% норвежцев позитивно отреагировали на решение, 66% высказались против. Критики указали на отсутствие технической подготовки жителей (только треть автомобилей в Норвегии принимают DAB, а покупка адаптера обойдется в сумму от $115 до $230. Другие страны теперь имеют возможность проследить за эффектом такого решения. Великобритания, к примеру, заявила о пересмотре поддержки FM радио, так как 50% слушателей используют цифровое радио. Германия планировала отказаться от аналогового радио в 2015 году, но позже политики отказались от этого плана.   

Вещание организовано на базе черниговской телерадиокомпании Svoboda.fm. Шеф-редактор телерадиокомпании Олег Головатенко называет эту инициативу «добровольным информационным батальоном», поскольку работа радиостанции не имеет ничего общего с государственной информационной политикой обоих государств. Главная цель вещания новой программы — борьба с многочисленными мифами украинцев о белорусах и белорусов об украинцах. Основная целевая аудитория — этнические белорусы, которые живут в Черниговской области, а также жители приграничных белорусских районов, которые приезжают на украинские рынки и в магазины (шопинг-туристы). В первую очередь журналисты радиостанции будут освещать те стороны жизни украинцев, о которых особенно нагло лжет российская пропаганда, свободна вещающая на территории Беларуси. Выход в эфир первой в истории Украины белорусскоязычной радиопрограммы намечен уже на декабрь этого года.