YouTube Rewind 2016: все вирусные тренды в одном видео.

Facebook, YouTube, Twitter и Microsoft объединились в борьбе с терроризмом.

Компании забудут о конкуренции и создадут рабочую группу, которая займется искоренением экстремистского контента с площадок. Квартет намерен делиться техническими решениями и объединить усилия в новом исследовании, чтобы разработать новые инструменты по решению проблемы под эгидой Глобального интернет форума по борьбе с терроризмом. Компании займутся совершенствованием созданной базы данных и поделятся лучшими практиками по решению проблемы с помощью методов машинного обучения. Социальные сети находятся под особым давлением ввиду распространения экстремистского контента. Германия, к примеру, предложила штрафовать сети до $56 млн, если платформы не удалят вовремя враждебные высказывания. Ранее Facebook предложил бесплатную рекламу для антитеррористических групп.  

Heinz выпустил ролик с говорящими малышами.

Известный производитель кетчупа продвигает продукты детского питания, которые не содержат консервантов, сахара и красителей роликом от Y&R New Zealand. В видео один из малышей задержан другим малышом, представляющим службу безопасности аэропорта, и проверяет содержимое его чемодана.  

Nike поддержал ЛГБТ роликом с танцором-трансгендером.

В честь Месяца гордости и в поддержку ЛГБТ спортивный бренд выпустил видео, в котором не только признает танец вог спортом, но и отдает дань легенде этого танцевального стиля Лейоми Мальдонадо, названной «Чудо-женщиной Vogue». В видео Мальдонадо танцует и тренируется, а голос за кадром спрашивает: «Что ты сделал, чтобы оставить след на земле? Какие горы преодолел?», описывая путь танцовщицы. Мальдонадо стала первым трансгендером, которая появилась в американском танцевальном шоу «Короли танцпола». Ролик является частью масштабной кампании #Equality, в которой бренд представил спортсменок в хиджабах. 

YouTube представил новый VR-формат видео с обзором на 180°.

Команда видеохостинга представила формат VR180 — полукруглые панорамы. Новинка разработана вместе с Google Daydream для продвижения VR-видео в массы, отмечает cossa.ru. По мнению представителей YouTube, у роликов с 360-градусным обзором есть недостатки. Авторам тяжело создавать и редактировать панорамные ролики, а зрителям — уследить за всем, что происходит на видео. Ключевые события могут «остаться за спиной», что негативно сказывается на эффекте погружения в виртуальное пространство. Обзор на 180° — компромиссный формат, который демонстрирует трёхмерную стереоскопическую HD-картинку, поддерживает потоковое воспроизведение и экономит вычислительные мощности. YouTube и Daydream планируют выпускать специальные камеры для создания роликов в VR180. Первые экземпляры от YI, Lenovo и LG обещают представить этой зимой. Для демонстрации нового формата создан специальный плейлист. 

Mercedes-Benz заговорил о системе безопасности авто с помощью скороговорок.

Бренд выпустил анимационный ролик, созданный графическим дизайнером, мастером минималистических постеров Нома Барой, в котором байкер избегает ДТП благодаря системе безопасности автомобиля.

«Ролик драматизирует сложную ситуацию с помощью скороговорки, - объяснил Норма – и рассказывает историю от лица системы безопасности». В рамках кампании выпущен еще один ролик, над которым работал бразильский аниматор Дэниель Симанас.

Нереальное становится реальным в новом ролике Альфа-Банка.

Tabasco и Limelite выпустили новый ролик для банка, продемонстрировав преимущества кредитной карты. 

SK-II освободил женщин от ярлыка «срока годности» в новой кампании.

«Ты больше, чем твой возраст» - так звучит вдохновляющий лозунг нового видео для японского люксового бренда декоративной и ухаживающей косметики  SK-II от Forsman & Bodenfors. Послание адресовано азиатским женщинам, где поздний брак или его отсутствие приравниваются к неудавшейся жизни. Ведь к 30 годам у азиатских женщин истекает срок годности. В видео креативщики представили срок годности в качестве тату, которое держит героинь в страхе и отражает давление, которое лежит на девушках в отношении брака. В прошлом году в рамках инициативы #changedestiny бренд запустил кампанию с целью изменить отношение к незамужним женщинам в Китае. Масштабной кампанией SK-II продвигает сообщение о том, что каждый должен гордиться своими достижениями и тем, кто он есть, независимо от возраста и пола, не позволяя навешанным обществом ярлыкам сдерживать себя.  

Бренд йогуртов призвал мам забыть о хейтерах и кормить грудью на публике.

Yoplait запустил новую кампанию от 72andSunny, затронув наболевшие темы для мам, которые постоянно находятся под осуждением, – кормление грудью на публике, позднее материнство, работающие мамы и мамы-домохозяйки и кормление детей только органической едой, без ГМО. Бренд также провел исследование и выявил, что 75% мам чувствовали себя счастливее, если бы их меньше судили, а более половины принимают критику близко к сердцу. Поэтому и поддерживает их кампанией, признавая за ними право делать все так, что, по их мнению, лучше для собственных детей. 

Социальная реклама призвала бояться не мусульман, а родинки.

«Хорошо иметь предрассудки, когда есть угроза рака кожи» - с таким посылом обратилось к своей аудитории рекламное агентство la comunidad. В трех видеороликах рекламисты использовали образы араба, латиноса и чернокожего, чтобы посмеяться над предрассудками ксенофобов. Предрассудки в отношении людей – это глупо. А родинки составляют реальную угрозу жизни человека и могут вызвать рак. Поэтому LALCEC призывает проверить свои родинки. 

Текст: Сергей Корытник

Memories: Apple прорекламировал новую функцию iPhone 7.

Apple продолжает рекламировать новый iPhone 7, на этот раз демонстрируя функцию Memories в приложении Photos. В видео архивариус тщательно отбирает, а затем монтирует фото, которые смотрит на проекторе, прежде чем они переносятся в iPhone 7. Функция позволяет объединять фото и видео по датам, локациям и людям и создает из них слайды в сопровождении музыки.  

Демонстрационное видео:

Человек-паук сдал на права в рекламе Audi.

Британский актер Том Холланд снялся в рекламе седана Audi A8 в рамках промо предстоящего супергеройского фильма «Человек-паук: Возвращение домой». По сюжету, герой сдает на водительские права в автомобиле, который ему «одолжил друг Тони» (намек его на наставника из вселенной Marvel — Тони Старка). Во время экзамена ему удается справиться с грабителями банка и получить права. В роли инструктора снялся комедийный актер Джей Би Смув. напомним, сотрудничество бренда с  Marvel Entertainment  началось еще в 2008 году с выходом «Железного человека».

Google запустила два новых вида таргетинга для рекламы на YouTube.

Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает:

• Определённые магазины (торговые центры, супермаркеты, продуктовые);
  
• Рестораны/кафе;
  
• Парикмахерские;
  
• Массовые мероприятия.
  

Таргетинг на важные события позволяет найти людей, которые переживают важный период в жизни. К таким событиям в Google отнесли свадьбу, переезд и окончание учёбы и выход во взрослую жизнь. Оба вида таргетинга основаны на кроссканальных данных, в том числе по поисковым запросам, отмечает searchengines.ru.

Без фокусов: TRASH! потроллила АТБ.

Недавно в сети появился ролик обновленного магазина от АТБ, затем вышел making-of, адресованный всем критикам. Торговая сеть магазинов-дискаунтеров воспользовалась шумихой в сетях, чтобы напомнить о себе легким троллингом конкурента, сделав акцент на главном преимуществе - доступных ценах сети. 

64% пользователей совершают покупки после просмотра видео в сетях.

Новые данные исследования Animoto State of Social Video 2017 указывают, что 83% маркетологов считают, что видео-контент в Facebook будет стимулировать покупки. Большинство покупателей (64%) признали, что совершили покупки после просмотра видео в Facebook в прошлом месяце. 60% смотрят видео брендов в Facebook каждый день. Большинство видео (84%) просматриваются на мобильных девайсах. 

Другие данные исследования:

• 47% бренд-менеджеров размещают четыре видео каждый месяц
  
• 81% бренд-менеджеров оптимизируют видео-контент из сетей под мобильные девайсы
  
• 67 % отметили, что поднимали видео-посты платно в течение года 
  

Ключевые выводы: 

1. В онлайне много шума. Ответственность специалистов по маркетингу создавать вовлекающий и качественный контент. 
   
2. Видео эффективно и этот тренд никуда не исчезнет. 
   
3. При создании видео следует ориентироваться на мобильные устройства. 
   

McDonald’s: наслаждайтесь настоящим.

Граждане Швейцарии настолько трудолюбивы, что буквально всю свою жизнь проводят на работе. Они забывают наслаждаться мелочами жизни и живут так, будто бы у них будет для этого еще одна жизнь. Поэтому МакДональдс подготовил для них особый месседж. Запускать новое позиционирование взялось швейцарское отделение TBWA. История о лягушонке призывает наслаждаться настоящим, потому что никто не знает, кем он будет в следующей жизни.  

Текст: Сергей Кортыник

Vodafone извинилась за отличную связь в новой рекламной кампании.

Инсайтом стали смешные ситуации, когда абоненту звонят, только он собрался снять что-то неповторимое на камеру. Слоган — «Покрытие везде. Извините». Над креативом работала турецкая филия Young & Rubicam. Кампания локальная и включает серию принтов и роликов.

Under Armour создал мультсериал для промо футбольной формы.

Сюжет закручивается вокруг похищения нового дизайна одежды для клуба Southampton. Героев не только срисовали с игроков, но и подарили им голоса реальных футболистов. И в дизайне формы, и в оформлении графики для мультфильма вдохновлялись стилем 80-х. Форму для выездных и домашних матчей презентуют сегодня, 17 июня. Первая серия мультсериала уже на YouTube-канале футбольного клуба, продолжение истории появится там же.

Banda прорекламировала семечки, с которыми можно выдержать даже балет.

Banda Agency выпустила ролик для семечек Лакомка, в котором отец с сыном говорят обо всем на свете. Папа-эксперт объясняет сыну, почему он всегда выбирает именно эти семечки. 

В сети появилось видео со съемок рекламы АТБ.

И его посвятили всем рекламным критикам. Очевидно, оно попало в соцсети не случайно, и это явный троллинг, да и, вообще-то, хороший маркетинговый ход, когда компания правильно использовала ажиотаж и повернула ситуацию на 180 градусов. Сиквел к ролику опубликовал Заур Чхетиани на своей странице Facebook.