• MMR lab
  • О проекте
  • CINO марафон
  • PR
  • креатив
  • назначение
  • тренды
  • social media
  • X-Ray Marketing Awards
Введите слово для поиска тега. Нажмите Enter.
Или кликните сюда, чтобы искать по всему массиву семантики.
  • CINO марафон
  • Новости
  • Всё вместе
  • Лонгриды
08 Декабря 2016

YouTube Rewind 2016: все вирусные тренды в одном видео.

Google традиционно представила самые популярные видео года на YouTube в мире и Украине. В этом году более 200 звезд YouTube из 18 стран приняли участие в видео-проекте Ultimate 2016 Rewind Challenge и вспомнили самые популярные видео, мемы, каналы, песни и важные моменты года в поп-культуре. В совокупности эти 10 видео набрали 550 млн просмотров, а общее время их просмотра составило более 25 млн часов. Авторы топовых видео собрали на своих каналах более 4о млн пользователей. 

Топ-10 видео 2016 года в мире

  • Adele Carpool Karaoke
  • Pen-Pineapple-Apple-Pen / PIKO-TARO
  • What’s inside a Rattlesnake Rattle?
  • Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More
  • Grace VanderWaal 12-Year-Old Ukulele Player Gets Golden Buzzer — America’s Got Talent 2016
  • Water Bottle Flip Edition | Dude Perfect
  • Channing Tatum & Beyonce’s «Run The World (Girls)» vs. Jenna Dewan-Tatum’s «Pony» | Lip Sync Battle
  • Donald Trump: Last Week Tonight with John Oliver (HBO)
  • THE $ 21,000 FIRST CLASS AIRPLANE SEAT
  • Brothers Convince Little Sister of Zombie Apocalypse 


Клип группы Fifth Harmony «Work From Home» с более миллиардом просмотров стал самым популярным музыкальным видео года; а Рианна с песней под названием «Work» установила рекорд 2016 по количеству просмотров за первые 24 часа. 

Среди музыкальных видео популярным в Украине в 2016 году стал клип к песне «экспонат» группы «Ленинград». А вся десятка выглядит так: 

  • Ленинград — Экспонат
  • Время и Стекло — Навернопотомучто
  • Тимати feat. Егор Крид — Где ты, где я (премьера клипа, 2016)
  • Потап и Настя — Умамы
  • Ленинград — Сиськи
  • Quest Pistols Show — Непохожие (Премьера клипа, 2016)
  • Kristina Si — Хочу (премьера клипа, 2016)
  • LOBODA — К черту любовь (Премьера клипа)
  • Океан Эльзы — Не уходи (official video)
  • LIVE — Jamala — 1944 (Ukraine) at the Grand Final of the 2016 Eurovision Song Contest 


Относительно самых популярных НЕ музыкальных видео года на YouTube среди украинских пользователей детский и комедийный контент лидирует по количеству просмотров: 

Топ-10 самых популярных видео в Украине в 2016 году

  • Маша и Медведь — Эх, прокачу! (Серия 55)
  • Фиксики — Колесо
  • ИВАНГАЙ FEAT. TRINERGY — ХАЮ-ДА
  • День Рождения Кати Дубаи день # 5 катаемся на розовом лимузине Парк бабочек Dubai Miracle Garden
  • 10 ЛАЙФХАКОВ с магнитом
  • Барбоскины — 158 серия. Здравствуй, Дедушка Мороз. Мультики про Новый год
  • VERSUS # 4 (сезон III): Хованский VS Ларин
  • Семён Слепаков: Обращение к народу
  • 7 ЛАЙФХАКОВ КОТОРЫЕ УПРОСТЯТ ЖИЗНЬ КОТА!
  • Вечерний Квартал 2016 | полный выпуск 19.03.2016 
  • видео
  • viral
  • YouTube
Вчера 09:53

Спустя год Procter & Gamble возобновил рекламу на YouTube.

FMCG-гигант воздержался от рекламы из-за беспокойства относительно неуместного контента. «Мы приостановили рекламу и весь прошлый год работали с YouTube над улучшением безопасности бренда», – отметили в компании. В феврале P&G объявил о своих планах сократить расходы на рекламу на $40 млн, внедрив новые модели агентств и сократив количество агентств на 50%.  

  • P&G
  • YouTube
  • YouTube
  • FMCG
21 Апреля 2018

The Advertising Council назвал 31 штат, где дискриминируют ЛГБТ.

Для многих американцев легализация браков 3 года назад стала синонимом отсутствия дискриминации. Но это не так. Сообщение кампании: «Однополый брак легальный в 50 штатах. Дискриминация — в 31». В серии роликов снялись представители ЛГБТ, которых уволили с работы, отказали в медицинском и т.д. из-за сексуальной ориентации. Знать весь список из 31 штата можно на сайте Beyond I Do.org. Над креативом работали в Ad Council вместе с агентством CP+B и одной из наибольших ЛГБТ-организаций Gill Foundation. Цель The Advertising Council (Ad Council) — улучшить жизнь американцев, показав различные общественные проблемы и пути их решения через рекламу. Например, одна из кампаний посвящена тому, что не обязательно быть идеальными родителями, чтобы усыновить ребенка.



  • Crispin Porter + Bogusky
  • видео
  • социальная реклама
  • социальная реклама
  • рекламная критика
  • реклама
  • социальный проект
  • креатив
  • Ad Council
  • diversity
  • ЛГБТ
21 Апреля 2018

Under Armour и Droga5 представили ультимативную кампанию для победителей.

Не достаточно занимать спортом на высоком уровне или в свое удовольствие — нужно быть №1 и не иначе. Для этого стоит стараться по-максимуму, как спортсмены кампании «Will finds a way». Героем интро-ролика стал Дуэйн «Скала» Джонсон. В марте он уже снимался для Under Armour, при чем участвовал в проекте не только как актер, но и как владелец нового рекламного агентства Seven Bucks, которое основал вместе с женой. На этот раз основная цель бренда и креаторов из Droga5 — в серии видео показать свежие лица в спорте.





  • видео
  • Under Armour
  • креатив
  • видеореклама
  • креативное мышление
20 Апреля 2018

Бронзовый Лев позвал следующую награду в Украину в вирусном видео.

В прошлом году Украина завоевала свою первую официальную награду на международном фестивале креативности Cannes Lions, одном из самых престижных креативных событий в мире. Тогда креативная работа Ukraine Witness, посвященная трагической годовщине Бабьего Яра, заслуженно завоевала бронзового Льва. В этом году команда создателей решила сделать своеобразную провокацию - выложила шутливое видео, в котором Бронзовый Лев как бы зовет следующую награду в Украину. Кто выиграет следующую награду - абсолютно не важно. Что важно - продемонстрировать возможности столицы и украинцев. За 2 дня это видео уже поддержало более 250 тысяч людей по всему миру.   


  • видео
  • viral
  • Украина
  • Cannes Lions
19 Апреля 2018

#КрасаВпевненості: «Мэри Кэй» учит женщин принимать комплименты.

С помощью глобального исследования «Мэри Кэй» выяснила, что более 50% женщин чувствуют себя некомфортно, получая комплименты. Более того, большинство из них призналось, что испытывают даже негативные эмоции. Поэтому бренд запустил кампанию #КрасаВпевненості, которая призывает женщин поверить в свою уникальность и научиться с гордостью принимать комплименты в свой адрес, отвечая простой благодарностью.  

Для проведения исследования, Mary Kay® изучили поведение женщин в пяти странах и исследовали, как они реагируют на комплименты от незнакомых людей. Реакции некоторых из них были запечатлены и собраны в эмоциональное видео. В рамках проекта бренд призывает делиться комплиментами вживую или с помощью специально разработанной онлайн платформы. «Мэри Кэй» верит, что уверенность – это высшая форма красоты и надеется создать здоровый диалог, который будет стимулировать женщин менять свои взгляды на комплименты и чувствовать себя комфортно, принимая их. 

  • видео
  • Mary Kay
16 Апреля 2018

«Укрбуд» заявил о необходимости «декоммунизации» жилья в новом ролике.

Выбирая квартиру в разнообразных «сталинках», «хрущевках» и «брежневках», человек может получить не только новый дом, но и целый ряд проблем, типичных для жилья, построенного в советское время. Износ дома и коммунальных сетей, неудобные планировки, протекающую крышу, электричество постоянно дает сбой, устаревшие строительные нормы и технические решения - со всем этим рискует столкнуться новый владелец. «Укрбуд» заявляет - «декоммунизация» жилья неизбежна! Настоящий комфорт не знает компромиссов, поэтому новое жилье должно полностью соответствовать всем современным стандартам. 

 

  • видео
  • Украина
  • Укрбуд
16 Апреля 2018

Фокстрот привел в магазин лошадь.

На своей странице в Facebook Кирилл Чистяков разместил новый ролик сети магазинов бытовой техники и электроники. По его словам, креативный прием «смотрите, лошадь в помещении» не потерял своей эффективности и сегодня. Проект был реализован вместе с GRAPE Ukraine и 23/32 Films. 


  • 23/32 Films
  • Фокстрот
  • GRAPE Ukraine
  • видео
  • Украина
16 Апреля 2018

Новый ролик Schweppes сняли в Киеве.

Съемки ролика прошли в двух павильонах в Киеве в начале марта 2018 года. Все роли, кроме главных, исполнили украинские актеры, сообщает the-village.com.ua. Режиссером видео стал австралийский кинорежиссер Майкл Грейси, известный по работе над фильмом «Величайший шоумен». Ролик является совместный проектом украинского продакшена FAMILY Production и французской студии Partizan. Ранее Подольско-Воскресенский мост в Киеве использовали для съемок глобальной рекламы Total.  


  • FAMILY Production
  • Киев
  • видео
  • Schweppes
14 Апреля 2018

Годовой отчет Puma вместили в 9,58 секунд.

Команда Publicis Pixelpark создала для Puma «самый быстрый отчет в мире». Цифры и графики компании размещены поверх видео чемпионского забега Усейна Болта в 2009 году. 100 метров за 9,58 секунд — это рекорд, который никто не превзошел. Размещая свой отчет на полях забега, компания демонстрирует свою философию «forever faster». В интерактивном ролике демонстрируется, что для просмотра отчета юзеры должны проиграть ролик буквально покадрово.


  • видео
  • Puma
  • видеореклама
14 Апреля 2018

Дети стали DIY-креаторами в ролике для Nintendo Labo.

В Nintendo придумали продавать контроллеры для своих видеоигр в формате «сделай сам». Чтобы сыграть в игру с дополненной реальностью, недостаточно просто открыть коробку — экипировку нужно еще собрать из картона. Ролик показывает разных детей, которые собирают игровой набор своими руками. Историю создали в продакшене 1stAveMachine.


  • Nintendo
  • видео
  • видеореклама
13 Апреля 2018

АТБ выпустил юмористический интернет-сериал о кассирше маркета.

Сериал является плодом сотрудничества юмористической студии «Мамахохотала» и сети, которое началось  еще с вирусного клипа группы «Плюшевый Бруклин» – «Пакет АТБ». Желание сделать  еще один совместный продукт привело к решению создать первый в мире юмористический интернет-сериал о кассирше маркета. Сценаристы Мамахохотала и маркетологи АТБ подумали, что было б забавно наделить обычную кассиршу маркета сверхспособностями, как у Шерлока: проанализировав покупки, она может узнать о человеке все. Даже то, что он сам о себе не знает. Цель сериала: показать курс на обновления формата магазинов АТБ, создать положительный образ персонала сети магазинов, сделать акцент на собственные торговые марки. В итоге, за месяц 5 серий интернет-сериала «Кассирша Люба» и отдельные скетчи из него собрали более миллиона просмотров на YouTube и Facebook. 


Константин Мельников, директор службы маркетинга: «С учетом огромного количества рекламного шума, с которым все мы сталкиваемся в современном мире, становится все тяжелее донести свое сообщение простому обывателю. Поэтому хотелось сделать продукт, который привлекал бы внимание сам по себе и попутно, причем в юмористической форме, доносил аудитории месседжи компании. Самое главное, что подобного формата рекламы в стране еще не было. Можно сказать, что АТБ тут был первооткрывателем».  

  • АТБ
  • видео
  • нативная реклама
  • Украина
  • digital
  • кейс
  • АТБ-Маркет
13 Апреля 2018

Cartier выпустил первый ролик с Джейком Джилленхолом.

Французский бренд представил первый ролик в рамках рекламной кампании часов Santos de Cartier, амбасадором которых в марте стал актер. Ролик посвящен бразильскому летчику Альберто Сантосу-Дюмону, который установил первый мировой рекорд авиации именно на таком самолете, как в финальном кадре. Авторы отмечают, что вдохновлялись его стремлением «выйти за рамки и достичь невозможного», отмечает buro247.ua. Луи Картье разработал часы Santos de Cartier специально для знаменитого авиатора еще в 1904 году. В январе 2018 года бренд презентовал обновленную версию этой модели.  


  • Cartier
  • Франция
  • видео
  • рекламная кампания
13 Апреля 2018

Hennessy возродил историю легендарного велосипедиста в новой кампании.

Коньячный бренд напомнил об одном из лучших велосипедистов в мире Маршалле Тейлоре в новой истории от Droga5. В 1890-х Тейлор стал лучшим велосипедистом своего времени и превосходил своих конкурентов в США и за пределами своей страны, несмотря борьбу с открытым расизмом. Он установил семь мировых рекордов к 1898 году, а в 1899 стал первым афро-американцем, выигравшим мировой чемпионат. В новой истории бренд вновь поднимает тему внутренних драйверов, которые двигают человеком. Вместе с ESPN бренд представит легенду в коротком документальном фильме, который будет запущен на канале. Отметим, одной из локаций для съемок стал львовский велотрек СКА. Над видеороликом работала украинская продакшн-студия Radioaktive Film. 


  • Radioaktive Film
  • Droga5
  • США
  • Львов
  • видео
  • storytelling
  • storytelling
  • Hennessy
12 Апреля 2018

В рекламе девелоперской компании постигли смыслы жилых пространств.

Девелоперская компания ENSO решила взглянуть на жилое пространство с необычного, но, наверное, самого интересного ракурса – глазами его обладателя. Результатом данных наблюдений стал полуминутный ролик, цель которого – познакомить рынок недвижимости Украины с его новым участником. Поскольку компания руководствуется идеей осмысленного строительства, создавая не просто пространства, а места, в которые хочется возвращаться и которые с большой буквы можно было бы назвать Домом, креативная команда агентства решила исследовать, что же именно делает дом – Домом. Какие смыслы, какие ассоциации, какие эмоции вкладываются в это понятие. 

История каждого кадра строилась вокруг предметов круглой формы, символизирующих логотип компании, сквозь которые мы и наблюдаем за жизнью дома и его жителями. Над проектом работало креативное диджитал-агентство Grape и продакшн COLORFILM.  


 


  • GRAPE Ukraine
  • видео
  • Украина

Опыт «юного» влогера: как снимать и продвигать контент на Youtube

Андрей Буренок, основатель TripMyDream, о том, как готовить видеоконтент, зарабатывать на нем и продвигать бизнес

12 Апреля 2018

Подольско-Воскресенский мост стал ареной сражений между зомби.

Недавно компания Total обновила свою линейку моторных масел Total Quartz. Особенность новой линейки - это инновационная и прорывная технология Age-Resistance Technology (ART), которая улучшает защиту от механического износа до 64%. Обновленное масло Total Quartz представили с помощью нового рекламного ролика, «звездой» которого стал робот RobotQuartz. Этот персонаж является неотъемлемой частью коммуникаций Total Quartz с 2011 года. Персонаж воплощает собой двигатель автомобиля и демонстрирует преимущества технологии ART в моторных маслах Total Quartz. Ролик был снят французским режиссером Тьерри Пуаро, а в качестве съемочной площадки выбраны локации в Киеве, в том числе и недостроенный Подольско-Воскресенский мост. Это уже не первый раз, когда этот мост становится местом действия рекламного ролика. На этот раз французские кинематографисты превратили его в арену сражений между зомби. 


  • Total
  • Киев
  • видео
  • Украина
11 Апреля 2018

YouTube-канал «Голос країни» достиг 1 млн подписчиков

На YouTube-канал популярного в Украине вокального проекта «Голос країни» подписалось свыше 1 млн человек, а суммарное количество просмотров его роликов превысило 950 млн раз. 

«Голос країни» входит в число самых просматриваемых среди 45 YouTube-каналов 1+1 медиа. Профиль проекта на видеохостинге создан в 2011 году и включает в себя выпуски 8 сезонов шоу, эксклюзивные интервью, бекстейджи, а также видео с проекта «Голос.Діти». Больше всего в интернете «Голос країни» смотрят молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет, а самым популярным видео за всю историю канала стало выступление участниц 6 сезона проекта Варвары Кошевой, Евы Аш, Тали Купер с песней «Маленькая девочка», которое получило более 25 млн просмотров. 


«Рост числа подписчиков говорит о большой вовлеченности зрителей в наш проект и его популярности не только в линейном вещании, но и среди интернет-аудитории. 1 млн фоловеров – это хороший показатель для украинского сегмента YouTube. Мы видим позитивные результаты своей работы, поэтому планируем и дальше развивать канал «Голоса країни» и наполнять его интересным контентом», – отмечает директор диджитал-направления 1+1 медиа Анна Ткаченко. 

 

  • 1+1 Media
  • YouTube
  • Украина
  • YouTube
  • 1+1 медиа
10 Апреля 2018

YouTube обвинили в нелегальном сборе данных о детях.

Активисты по защите детей призвали наложить санкции на YouTube, обвиняя видеоплатформу в нарушении закона о защите детей для сбора данных и демонстрации рекламы пользователям моложе 13 лет. В суд на YouTube подали 23 группы, обвинив Alphabet в том, что она получала информацию о местонахождении, веб-истории и телефонные номера пользователей до 13 лет без разрешения от родителей. Одна из групп, Campaign for Commercial-Free Childhood, отметила, что YouTube – самая популярная платформа среди детей в США и 80% детей в возрасте от 6 до 12 лет проводят на ней свое время. Представитель YouTube отметил, что «защита детей и семей всегда была в топ-приоритете». Компания пообещала разобраться и совершить улучшения, где возможно, отметив, что намеренно инвестировали в приложение для детей YouTube Kids как альтернативу YouTube. Отметим, специальный канал для детей YouTube Kids был запущен в 2015 году. На канале демонстрируется приемлемая для детей реклама и контент.  

  • США
  • YouTube
  • digital
  • YouTube
10 Апреля 2018

На MMR выбрали самый оригинальный креатив с образом кивающей собаки.

Подводим итоги голосования за рекламные кампании, в которых сразу четыре бренда использовали образы кивающих собак-игрушек. На первое место вырвалась кампания для AUTO.RIA от BART&FINK. Видео получило 223 голоса. На втором месте – реклама Fedoriv для радио НВ. Креатив получил в два раза меньше голосов – 102. Треть место занял ролик для «Арсенал Страхования» от Beloesuhoe Production. За него отдали 36 голосов. И на последнем месте реклама для белорусского сайта av.by. Она получила 28 голосов. Поздравляем победителя!


  • видео
  • Украина
  • Fedoriv
  • BART&FINK
  • голосование
  • плагиат

Коммуникации от Бога, или Иисус Христос — рекламная звезда

Подборка лучших и самых скандальных кампаний, где главным героем стал Сын Божий

Самое интересное из MMR - на вашей почте
ХЭВ Э ГУД ДЭЙ!