Недавно провайдер программатик-рекламы Choozle опросил американских потребителей с целью сравнить их опыт с прогнозируемыми трендами диджитал-рекламы этого года. Так, результаты показали, что 7 из 10 потребителей не предпочитают видеорекламу другим типам онлайн-рекламы, несмотря на прогнозы, что видео будет основным трендом в 2018 году. 

Тем не менее компания Meest China объявила для себя 2018-й годом работы с видеоконтентом. Маркетинг-директор Meest China Ольга Бафоева рассказывает, что компания решила пойти путем экспериментов, отсняв такие форматы видео, как коммерческая реклама, обучающие видео о бизнесе на своем канале и в рамках проектов партнеров, репортажное видео с мероприятий, влоги-распаковки посылок из Китая. Проанализировав этот опыт, Ольга прогнозирует, на какие рубрики видео стоит делать упор в 2019 году, и рассказывает о трендах продвижения видео.

Видеообзоры — лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Если вы работаете в товарном бизнесе, то видеообзор позволяет достойно показать преимущества продукта, методы его применения и наглядно продемонстрировать, какую проблему решает товар. Этот формат видео не является дорогим в продакшене. При минимальном бюджете — смартфон вам в помощь.



Привлечение в видео лидеров мнения — интегрируйте в ваш контент экспертов, которые имеют достаточный пул доверия у аудитории по теме видео. И обратный вариант — получайте доступ к подписчикам лидеров мнений, заказывая у последних размещение видео с упоминанием бренда.



Привлечение в видео обывателей, которые отражают вашу целевую аудиторию, — интервьюирование и получение обратной связи от публики, которая зеркалит ваших покупателей, делает вас ближе к зрителю. Чем больше зритель будет ассоциировать себя с теми, кого он видит в кадре, тем проще будет достучаться до его эмоций. Эмоция рождает покупку.


Чем больше зритель будет ассоциировать себя с теми, кого он видит в кадре, тем проще будет достучаться до его эмоций.

Видео обучающего формата — аудитория всегда открыта к новым познаниям. Начиная от того, как за пару минут сделать освежающий смузи при помощи мини-блендера из Китая, и заканчивая тем, как строить бизнес с этим самым Китаем. Решает формат и простота подачи, всегда говорите на одном языке со своим зрителем. 

Live-трансляции на YouTube — этот формат поможет наладить контакт с аудиторией, ближе познакомиться, войти в некий круг видеодоверия. Это самый недорогой метод создания видеоконтента. Никакого монтажа, покрасок, сведения звука. Только спонтанность и настоящие эмоции, которые невозможно подделать. Видео сохраняются на вашем канале, их смогут позже пересмотреть другие пользователи. Во время трансляции вы можете ответить на самые популярные вопросы ваших клиентов — просто попросите их писать комментарии. 

Поддержка вертикальных видео на YouTube — отныне никаких черных полос на устройствах Apple. Поскольку более 50% пользователей смотрят видео со смартфонов, рост количества таких видео предсказуем. Аудитория любит испытывать новые ощущения. Однозначный тренд 2019 года, который вы можете использовать для отдельных рубрик вашего канала. 
 

Тренды 2019 в продвижении видео


Омниканальность 


Продвигайте видео через все площадки, не YouTube’ом единым, используйте Instagram, Facebook и Stories. Размещайте ссылки на видео на ваших сайтах, между прочим вспоминайте о видео в рассылках. Таким образом, используя условно один ролик, вы охватите максимум аудитории.
 


Маркетинг влияния снова в топе 


С каждым годом сила лидеров мнения в продвижении брендов растет. По данным исследования HubSpot, 71% пользователей принимает решение о покупке по рекомендации в социальных медиа. При этом вы можете продвигать абсолютно любой вид продукта — от производства сумок, например, до веб-приложений различного вида услуг и сервисов. Это отличный канал коммуникации с очень теплой аудиторией, которая доверяет личности, вас продвигающей. 



Не изменяем качеству 


Если на заре популяризации YouTube пользователи были готовы простить огрехи видеоработ за полезность контента, то на сегодняшний день они все более требовательны к высокому качеству звука и видеоряда. Я не призываю срочно брать в аренду киношную камеру, однако хорошая стабилизация картинки и запись звука через гарнитуру, покупка которой доступна каждому, это must.


Оптимизация видео и самого канала на YouTube 


Хороший подрядчик вам в помощь. Однако обязательно проконтролируйте наличие тегов, качественное описание видео и канала, субтитров, заставок, сбор видео в плейлисты, и, конечно, подключение канала Google Analytics и Google Adwords. 



Вовлеченность аудитории 


Старайтесь придумывать различные конкурсы в каждом видео, оперативно отвечайте на комментарии, лайки и дизлайки — факторы, которые учитывает YouTube при ранжировании видео. 


Как в свое время Instagram стал генерировать ленту индивидуально под каждого пользователя, исходя из интересов, так и лента YouTube теперь будет отображать не хронологию новых видео, а лишь то, что реально заинтересовало в свое время зрителя. Поэтому максимальная вовлеченность от каждого пользователя теперь, как никогда, в цене. Иначе завтра ваше видео просто не увидят в ленте.

Если на заре популяризации YouTube пользователи были готовы простить огрехи видеоработ за полезность контента, то на сегодняшний день они все более требовательны к высокому качеству звука и видеоряда.

И в конце хотелось бы ответить на вопрос «почему делалась ставка на видеоконтент, но пользователи не предпочитают видеорекламу»:



Увы, но всех раздражает, когда нас отвлекают от истинной причины прихода на YouTube. Если я пришла посмотреть, например, свежий выпуск Big money, а вдруг, вместо Черняка, врезается странный парень, который на сером фоне невпопад вещает про курсы кройки и шитья/английского/психологии и так далее, то меня это злит. 

Что решает эту проблему? 

Правильный таргетинг по интересам и качество рекламы, как с точки зрения видеоряда и звука, так и с точки зрения сюжета. 

Классное коммерческое видео в 2019 году — это красивые истории, которые хочется досмотреть, мини-фильм на 15 секунд с приятной глазу картинкой. Покажите, какую жизненную, близкую всем нам проблему решает ваш товар или услуга. И вы не оставите зрителя равнодушным.

Классное коммерческое видео в 2019 году — это красивые истории, которые хочется досмотреть, мини-фильм на 15 секунд с приятной глазу картинкой.



А 14 ноября на Get Business Festival 2018 Ольга Бафоева расскажет о том, как продавать незримую услугу через видеоконтент.