В России уволили министра и его замов за туристическое видео области.

The Advertising Council назвал 31 штат, где дискриминируют ЛГБТ.

Для многих американцев легализация браков 3 года назад стала синонимом отсутствия дискриминации. Но это не так. Сообщение кампании: «Однополый брак легальный в 50 штатах. Дискриминация — в 31». В серии роликов снялись представители ЛГБТ, которых уволили с работы, отказали в медицинском и т.д. из-за сексуальной ориентации. Знать весь список из 31 штата можно на сайте Beyond I Do.org. Над креативом работали в Ad Council вместе с агентством CP+B и одной из наибольших ЛГБТ-организаций Gill Foundation. Цель The Advertising Council (Ad Council) — улучшить жизнь американцев, показав различные общественные проблемы и пути их решения через рекламу. Например, одна из кампаний посвящена тому, что не обязательно быть идеальными родителями, чтобы усыновить ребенка.

Under Armour и Droga5 представили ультимативную кампанию для победителей.

Не достаточно занимать спортом на высоком уровне или в свое удовольствие — нужно быть №1 и не иначе. Для этого стоит стараться по-максимуму, как спортсмены кампании «Will finds a way». Героем интро-ролика стал Дуэйн «Скала» Джонсон. В марте он уже снимался для Under Armour, при чем участвовал в проекте не только как актер, но и как владелец нового рекламного агентства Seven Bucks, которое основал вместе с женой. На этот раз основная цель бренда и креаторов из Droga5 — в серии видео показать свежие лица в спорте.

Бронзовый Лев позвал следующую награду в Украину в вирусном видео.

В прошлом году Украина завоевала свою первую официальную награду на международном фестивале креативности Cannes Lions, одном из самых престижных креативных событий в мире. Тогда креативная работа Ukraine Witness, посвященная трагической годовщине Бабьего Яра, заслуженно завоевала бронзового Льва. В этом году команда создателей решила сделать своеобразную провокацию - выложила шутливое видео, в котором Бронзовый Лев как бы зовет следующую награду в Украину. Кто выиграет следующую награду - абсолютно не важно. Что важно - продемонстрировать возможности столицы и украинцев. За 2 дня это видео уже поддержало более 250 тысяч людей по всему миру.   

Пользователи Google Maps переименовали Роскомнадзор в «Роскомпозор».

Российские интернет-пользователи устроили атаку на сервис Google Maps с целью изменить информацию о Роскомнадзоре, отмечает meduza.io. Так, главное здание ведомства на Китайгородском проезде в Москве им удалось переименовать в Роскомпозор. Вместо часов работы они указали: «Закрыто навсегда». В ходе атаки в ночь на 20 апреля пользователи также изменили категорию учреждения — на «гей-бар» и «психоневрологический диспансер». Утром пятницы в карточке Роскомнадзора была снова указана категория «Государственное учреждение». 

Пользователи также оставили Роскомнадзору десятки негативных отзывов, из-за чего его рейтинг снизился до 1,2 из 5. В раздел с фотографиями, сделанными в учреждении, они загрузили коллажи с людьми, похожими на террористов, позирующими на фоне флага с логотипом мессенджера Telegram, а также фото обложки книги «Что такое терроризм» и видео с кошкой. Атаке подверглись и другие представительства Роскомнадзора. Вот так выглядит поиск по названию ведомства в европейской части России:

Напомним, Роскомнадзор начал блокировать Telegram 16 апреля.  

#КрасаВпевненості: «Мэри Кэй» учит женщин принимать комплименты.

С помощью глобального исследования «Мэри Кэй» выяснила, что более 50% женщин чувствуют себя некомфортно, получая комплименты. Более того, большинство из них призналось, что испытывают даже негативные эмоции. Поэтому бренд запустил кампанию #КрасаВпевненості, которая призывает женщин поверить в свою уникальность и научиться с гордостью принимать комплименты в свой адрес, отвечая простой благодарностью.  

Для проведения исследования, Mary Kay® изучили поведение женщин в пяти странах и исследовали, как они реагируют на комплименты от незнакомых людей. Реакции некоторых из них были запечатлены и собраны в эмоциональное видео. В рамках проекта бренд призывает делиться комплиментами вживую или с помощью специально разработанной онлайн платформы. «Мэри Кэй» верит, что уверенность – это высшая форма красоты и надеется создать здоровый диалог, который будет стимулировать женщин менять свои взгляды на комплименты и чувствовать себя комфортно, принимая их. 

Starbucks на день закроет 8000 кофеен в США ради борьбы с расизмом.

Несмотря на то, что платформа бренда поддерживает разнообразие и инклюзивность, недавние инциденты в Starbucks ставят под сомнение тот факт, что компания действительно представляет ценности, о которых заявляет. Первый инцидент произошел в кофейне в Филадельфии, когда арестовали двоих темнокожих. Сотрудники вызвали полицию, когда двое мужчин попросили разрешения зайти в туалет, ничего не купив. Оказывается, они ожидали третьего человека для встречи в целях бизнеса. Полиция надела на них наручники и увела. 

Второй случай произошел, когда журналист и активист Шон Кинг написал в Twitter о том, как Starbucks не сообщила код от туалета темнокожему, не сделавшего покупки, но позволила зайти в туалет белокожему, тоже ничего не купившему в кафе. В сетях пользователи начали призывать к бойкоту бренда, а хэштеги #boycottstarbucks, #starbuckswhileblack и #blacklivesmatter оказались в топе трендовых. Настроение относительно бренда также упало, отмечает Burns Group BrandInformers. Из 2949 респондентов 40% негативно отнеслись к бренду на фоне недавних инцидентов. CEO Кевин Джонсон появился на ТВ-шоу «Доброе утро, Америка» в понедельник и назвал инцидент «достойным порицания» и «совершенно неуместным для привлечения полиции». Он принес личные извинения двоим мужчинам и отметил, что хотел бы встретиться с ними лично, чтобы начать диалог о том, как Starbucks стать лучше в будущем. Позже он встретился с жертвами инцидента и извинился перед ними. «Мы незамедлительно начали расследование наших практик. Кроме нашей проверки мы будем работать с внешними экспертами и активистами, чтобы понять и применить лучшие практики», - отметил Джонсон в своем заявлении. 

Как отмечает CNBC, Starbucks закроет более 8000 кофеен в США утром 29 мая, чтобы провести инструктаж для предотвращения дискриминации в кофейнях. «День закрытых дверей» обойдется компании примерно в 20 млн долларов упущенной прибыли, отмечает bbc.com. Инструктаж для сотрудников создавался при участии лидеров движения по борьбе за гражданские права, а также представителей власти, в числе которых и бывший генеральный прокурор США Эрик Холдер. Starbucks намерена распространить этот учебный курс и среди других компаний. Во время инструктажа сотрудникам расскажут о недопустимости дискриминации и объяснят, почему необходимо соблюдать принцип инклюзивности, чтобы в кофейнях Starbucks люди могли ощущать себя в безопасности и чувствовали, что им там рады. 

«Цитрус» пытается примириться с клиентом с помощью очередного PR-провала.

Сеть магазинов гаджетов и аксессуаров в очередной раз пытается мирно урегулировать скандал с клиентом, которая сдала свой iPhone на ремонт в сервис «Цитрус». Телефон должны были отправить на утилизацию, но клиент столкнулся с шантажом со стороны человека, который каким-то образом стал новым владельцем телефона. Руководство «Цитруса» признало вину сотрудника сервисного центра и пообещало вернуть смартфон владелице. Однако брат потерпевшей написал в Facebook, что компания отказалась выполнять свои обещания. Компания разместила в сети пост, пригласив найти общий язык с клиентом с помощью медиации. И пригласила на презентацию методики в ЦеХаб. 

Брат клиентки Стас Графский был удивлен этому приглашению, так как по его словам «за два дня до этого после более двух недель переговоров нам пришел ответ, где нас в юридической форме послали… к следователю. Иными словами компания Цитрус высказала нам нежелание выполнять собственные публичные обещания». 

CEO компании Axon Partners, который представляет интересы клиента», также отметил в сетях, что встреча не состоится, так как «Цитрус» не согласовал с ними времени. После обмена комментариями под постом стороны так и не смогли скоординировать встречу. 

Пользователи также  недоумевают по поводу политики решения конфликта «Цитрусом», называя ее  «хрестоматийным примером полного отсутствия сервиса, уважения к клиенту и какого-либо понимания методики урегулирования конфликтов».

И предлагают ряд действий для выхода из кризисной ситуации: 

Напомним, СЕО «Цитруса» Виталий Кузнецов покинул свой пост на фоне данного скандала. 

«Укрбуд» заявил о необходимости «декоммунизации» жилья в новом ролике.

Выбирая квартиру в разнообразных «сталинках», «хрущевках» и «брежневках», человек может получить не только новый дом, но и целый ряд проблем, типичных для жилья, построенного в советское время. Износ дома и коммунальных сетей, неудобные планировки, протекающую крышу, электричество постоянно дает сбой, устаревшие строительные нормы и технические решения - со всем этим рискует столкнуться новый владелец. «Укрбуд» заявляет - «декоммунизация» жилья неизбежна! Настоящий комфорт не знает компромиссов, поэтому новое жилье должно полностью соответствовать всем современным стандартам. 

Фокстрот привел в магазин лошадь.

На своей странице в Facebook Кирилл Чистяков разместил новый ролик сети магазинов бытовой техники и электроники. По его словам, креативный прием «смотрите, лошадь в помещении» не потерял своей эффективности и сегодня. Проект был реализован вместе с GRAPE Ukraine и 23/32 Films. 

Новый ролик Schweppes сняли в Киеве.

Съемки ролика прошли в двух павильонах в Киеве в начале марта 2018 года. Все роли, кроме главных, исполнили украинские актеры, сообщает the-village.com.ua. Режиссером видео стал австралийский кинорежиссер Майкл Грейси, известный по работе над фильмом «Величайший шоумен». Ролик является совместный проектом украинского продакшена FAMILY Production и французской студии Partizan. Ранее Подольско-Воскресенский мост в Киеве использовали для съемок глобальной рекламы Total.  

Живи Telegram: Burger King запускает мессенджер «ВопперГрам».

Бренд направил Павлу Дурову официальное письмо с предложением совместной работы. Напомним, на этой неделе Таганский суд Москвы удовлетворил иск Роскомнадзора и постановил заблокировать мессенджер Telegram на территории России. Как пишет издание sostav.ru, Burger King обратился к Павлу Дурову с предложением новой возможности обхода блокировки: «Компания Бургер Кинг Россия является социально ответственным мировым Брендом, мы чувствуем ту боль, с которой столкнулась российская молодежь, видя, как любимое приложение блокируется у них на глазах. Закон есть закон. Мы предвидели проблемы у Telegram, поэтому, начиная с октября 2017 года, мы готовили сервис для приема заблокированного месенджера «ВопперГрам». На данный момент приложение полностью готово, сервис Telegram может быть бесплатно интегрирован через наше приложение. Вы заходите в наше приложение Бургер Кинг, жмете кнопку «ВопперГрам», далее вводите свои пароли от Telegram и общаетесь, как и раньше. Просим вашего разрешения на благотворную совместную работу. Живи Telegram». 

Читайте также, как Павел Дуров отреагировал на блокировку мессенджера на территории РФ.

Годовой отчет Puma вместили в 9,58 секунд.

Команда Publicis Pixelpark создала для Puma «самый быстрый отчет в мире». Цифры и графики компании размещены поверх видео чемпионского забега Усейна Болта в 2009 году. 100 метров за 9,58 секунд — это рекорд, который никто не превзошел. Размещая свой отчет на полях забега, компания демонстрирует свою философию «forever faster». В интерактивном ролике демонстрируется, что для просмотра отчета юзеры должны проиграть ролик буквально покадрово.

Дети стали DIY-креаторами в ролике для Nintendo Labo.

В Nintendo придумали продавать контроллеры для своих видеоигр в формате «сделай сам». Чтобы сыграть в игру с дополненной реальностью, недостаточно просто открыть коробку — экипировку нужно еще собрать из картона. Ролик показывает разных детей, которые собирают игровой набор своими руками. Историю создали в продакшене 1stAveMachine.

АТБ выпустил юмористический интернет-сериал о кассирше маркета.

Сериал является плодом сотрудничества юмористической студии «Мамахохотала» и сети, которое началось  еще с вирусного клипа группы «Плюшевый Бруклин» – «Пакет АТБ». Желание сделать  еще один совместный продукт привело к решению создать первый в мире юмористический интернет-сериал о кассирше маркета. Сценаристы Мамахохотала и маркетологи АТБ подумали, что было б забавно наделить обычную кассиршу маркета сверхспособностями, как у Шерлока: проанализировав покупки, она может узнать о человеке все. Даже то, что он сам о себе не знает. Цель сериала: показать курс на обновления формата магазинов АТБ, создать положительный образ персонала сети магазинов, сделать акцент на собственные торговые марки. В итоге, за месяц 5 серий интернет-сериала «Кассирша Люба» и отдельные скетчи из него собрали более миллиона просмотров на YouTube и Facebook. 

Константин Мельников, директор службы маркетинга: «С учетом огромного количества рекламного шума, с которым все мы сталкиваемся в современном мире, становится все тяжелее донести свое сообщение простому обывателю. Поэтому хотелось сделать продукт, который привлекал бы внимание сам по себе и попутно, причем в юмористической форме, доносил аудитории месседжи компании. Самое главное, что подобного формата рекламы в стране еще не было. Можно сказать, что АТБ тут был первооткрывателем».  

Личные сообщения юзеров Facebook были собраны для Cambridge Analytica.

Приложение, которое собирало личную информацию для Cambridge Analytica, также собирало и личные сообщения пользователей, отмечает The Guardian. Разработанный академиком Коганом квиз собрал входящие и исходящие сообщение из нескольких тысяч аккаунтов пользователей, загрузивших приложение. Количество таких юзеров небольшое по сравнению с 87 млн людей, чьи данные были собраны Cambridge Analytica. Ранее Facebook предупредил юзеров, что пользователи, которые использовали приложение Когана, могли поделиться сообщениями из ящиков юзеров. Пройдите тест, чтобы узнать, к какой группе юзеров, которых одурачили Cambridge Analytica и Facebook, вы относитесь.         

Cartier выпустил первый ролик с Джейком Джилленхолом.

Французский бренд представил первый ролик в рамках рекламной кампании часов Santos de Cartier, амбасадором которых в марте стал актер. Ролик посвящен бразильскому летчику Альберто Сантосу-Дюмону, который установил первый мировой рекорд авиации именно на таком самолете, как в финальном кадре. Авторы отмечают, что вдохновлялись его стремлением «выйти за рамки и достичь невозможного», отмечает buro247.ua. Луи Картье разработал часы Santos de Cartier специально для знаменитого авиатора еще в 1904 году. В январе 2018 года бренд презентовал обновленную версию этой модели.  

На коне: ответ Дурова на запрет Telegram.

В ответ на запрет суда мессенджера Дуров призвал пользователей не удалять Telegram и пообещал использовать встроенный обход блокировок. Об этом он сообщил во Вконтакте, отмечает tjournal.ru. «Независимо от наличия блокировки, Telegram сохранит возможность централизованно рассылать уведомления всем российским пользователям, информируя о развитии ситуации» - отметил он в сети. В Telegram он оставил другое сообщение: «Власть местных властей над IT корпорациями основывается на деньгах. В любой момент власти могут обвалить их акции угрозой заблокировать источники доходов и таким образом заставить компании делать станные вещи (вспомните, как в прошлом году Apple перевела серверы iCloud в Китай). В Telegram у нас есть роскошь не заботиться об источниках дохода или о продаже рекламы. Неприкосновенность личной информации не продается, и права человека не должны страдать из-за страха или жадности». А в Instagram Дуров разместил фото на коне и отметил, что для истинной свободы необходимо быть готовым рискнуть всем. 

Суд постановил немедленно заблокировать Telegram в России.

Судья Таганского суда Москвы Юлия Смолина удовлетворила иск Роскомнадзора и постановила заблокировать мессенджер Telegram на территории России, отмечает meduza.io. Смолина разрешила начать блокировку немедленно — до вступления решения по иску в законную силу. Представителей Telegram на заседании 13 апреля не было, так как создатель мессенджера Павел Дуров запретил юристам участвовать в «откровенном фарсе». Тем не менее адвокаты отправили в суд ходатайство с просьбой перенести заседание, но оно было отклонено.

Рассмотрение иска по существу заняло 20 минут, затем Смолина в течение 40 минут готовила решение в совещательной комнате. 

Hennessy возродил историю легендарного велосипедиста в новой кампании.

Коньячный бренд напомнил об одном из лучших велосипедистов в мире Маршалле Тейлоре в новой истории от Droga5. В 1890-х Тейлор стал лучшим велосипедистом своего времени и превосходил своих конкурентов в США и за пределами своей страны, несмотря борьбу с открытым расизмом. Он установил семь мировых рекордов к 1898 году, а в 1899 стал первым афро-американцем, выигравшим мировой чемпионат. В новой истории бренд вновь поднимает тему внутренних драйверов, которые двигают человеком. Вместе с ESPN бренд представит легенду в коротком документальном фильме, который будет запущен на канале. Отметим, одной из локаций для съемок стал львовский велотрек СКА. Над видеороликом работала украинская продакшн-студия Radioaktive Film. 

В рекламе девелоперской компании постигли смыслы жилых пространств.

Девелоперская компания ENSO решила взглянуть на жилое пространство с необычного, но, наверное, самого интересного ракурса – глазами его обладателя. Результатом данных наблюдений стал полуминутный ролик, цель которого – познакомить рынок недвижимости Украины с его новым участником. Поскольку компания руководствуется идеей осмысленного строительства, создавая не просто пространства, а места, в которые хочется возвращаться и которые с большой буквы можно было бы назвать Домом, креативная команда агентства решила исследовать, что же именно делает дом – Домом. Какие смыслы, какие ассоциации, какие эмоции вкладываются в это понятие. 

История каждого кадра строилась вокруг предметов круглой формы, символизирующих логотип компании, сквозь которые мы и наблюдаем за жизнью дома и его жителями. Над проектом работало креативное диджитал-агентство Grape и продакшн COLORFILM.