• MMR lab
  • О проекте
  • CINO марафон
  • PR
  • креатив
  • назначение
  • тренды
  • social media
  • X-Ray Marketing Awards
Введите слово для поиска тега. Нажмите Enter.
Или кликните сюда, чтобы искать по всему массиву семантики.
  • CINO марафон
  • Новости
  • Всё вместе
  • Лонгриды
23 Января 2018

В России уволили министра и его замов за туристическое видео области.

В ролике чиновники распивают водку, переодеваются в женщин и танцуют стриптиз. За этот креатив и поплатились министр лесного и охотничьего хозяйства Оренбургской области Виктор Тонких и его заместители. В начале ролика министр сообщает, что получил задание от губернатора области развивать внутренний туризм. После появления ролика на YouTube чиновники лишились своих должностей. «Такое поведение недостойно государственного служащего, оно нарушает все моральные нормы», — заявил губернатор Оренбургской области, отмечает meduza.io. 


  • Россия
  • видео
  • скандал
14:57

The Advertising Council назвал 31 штат, где дискриминируют ЛГБТ.

Для многих американцев легализация браков 3 года назад стала синонимом отсутствия дискриминации. Но это не так. Сообщение кампании: «Однополый брак легальный в 50 штатах. Дискриминация — в 31». В серии роликов снялись представители ЛГБТ, которых уволили с работы, отказали в медицинском и т.д. из-за сексуальной ориентации. Знать весь список из 31 штата можно на сайте Beyond I Do.org. Над креативом работали в Ad Council вместе с агентством CP+B и одной из наибольших ЛГБТ-организаций Gill Foundation. Цель The Advertising Council (Ad Council) — улучшить жизнь американцев, показав различные общественные проблемы и пути их решения через рекламу. Например, одна из кампаний посвящена тому, что не обязательно быть идеальными родителями, чтобы усыновить ребенка.



  • Crispin Porter + Bogusky
  • видео
  • социальная реклама
  • социальная реклама
  • рекламная критика
  • реклама
  • социальный проект
  • креатив
  • Ad Council
  • diversity
  • ЛГБТ
13:31

Under Armour и Droga5 представили ультимативную кампанию для победителей.

Не достаточно занимать спортом на высоком уровне или в свое удовольствие — нужно быть №1 и не иначе. Для этого стоит стараться по-максимуму, как спортсмены кампании «Will finds a way». Героем интро-ролика стал Дуэйн «Скала» Джонсон. В марте он уже снимался для Under Armour, при чем участвовал в проекте не только как актер, но и как владелец нового рекламного агентства Seven Bucks, которое основал вместе с женой. На этот раз основная цель бренда и креаторов из Droga5 — в серии видео показать свежие лица в спорте.





  • видео
  • Under Armour
  • креатив
  • видеореклама
  • креативное мышление
Вчера 18:05

Бронзовый Лев позвал следующую награду в Украину в вирусном видео.

В прошлом году Украина завоевала свою первую официальную награду на международном фестивале креативности Cannes Lions, одном из самых престижных креативных событий в мире. Тогда креативная работа Ukraine Witness, посвященная трагической годовщине Бабьего Яра, заслуженно завоевала бронзового Льва. В этом году команда создателей решила сделать своеобразную провокацию - выложила шутливое видео, в котором Бронзовый Лев как бы зовет следующую награду в Украину. Кто выиграет следующую награду - абсолютно не важно. Что важно - продемонстрировать возможности столицы и украинцев. За 2 дня это видео уже поддержало более 250 тысяч людей по всему миру.   


  • видео
  • viral
  • Украина
  • Cannes Lions
Вчера 11:59

Пользователи Google Maps переименовали Роскомнадзор в «Роскомпозор».

Российские интернет-пользователи устроили атаку на сервис Google Maps с целью изменить информацию о Роскомнадзоре, отмечает meduza.io. Так, главное здание ведомства на Китайгородском проезде в Москве им удалось переименовать в Роскомпозор. Вместо часов работы они указали: «Закрыто навсегда». В ходе атаки в ночь на 20 апреля пользователи также изменили категорию учреждения — на «гей-бар» и «психоневрологический диспансер». Утром пятницы в карточке Роскомнадзора была снова указана категория «Государственное учреждение». 

Пользователи также оставили Роскомнадзору десятки негативных отзывов, из-за чего его рейтинг снизился до 1,2 из 5. В раздел с фотографиями, сделанными в учреждении, они загрузили коллажи с людьми, похожими на террористов, позирующими на фоне флага с логотипом мессенджера Telegram, а также фото обложки книги «Что такое терроризм» и видео с кошкой. Атаке подверглись и другие представительства Роскомнадзора. Вот так выглядит поиск по названию ведомства в европейской части России:

Напомним, Роскомнадзор начал блокировать Telegram 16 апреля.  

  • Россия
  • social media
  • Telegram
19 Апреля 2018

#КрасаВпевненості: «Мэри Кэй» учит женщин принимать комплименты.

С помощью глобального исследования «Мэри Кэй» выяснила, что более 50% женщин чувствуют себя некомфортно, получая комплименты. Более того, большинство из них призналось, что испытывают даже негативные эмоции. Поэтому бренд запустил кампанию #КрасаВпевненості, которая призывает женщин поверить в свою уникальность и научиться с гордостью принимать комплименты в свой адрес, отвечая простой благодарностью.  

Для проведения исследования, Mary Kay® изучили поведение женщин в пяти странах и исследовали, как они реагируют на комплименты от незнакомых людей. Реакции некоторых из них были запечатлены и собраны в эмоциональное видео. В рамках проекта бренд призывает делиться комплиментами вживую или с помощью специально разработанной онлайн платформы. «Мэри Кэй» верит, что уверенность – это высшая форма красоты и надеется создать здоровый диалог, который будет стимулировать женщин менять свои взгляды на комплименты и чувствовать себя комфортно, принимая их. 

  • видео
  • Mary Kay
18 Апреля 2018

Starbucks на день закроет 8000 кофеен в США ради борьбы с расизмом.

Несмотря на то, что платформа бренда поддерживает разнообразие и инклюзивность, недавние инциденты в Starbucks ставят под сомнение тот факт, что компания действительно представляет ценности, о которых заявляет. Первый инцидент произошел в кофейне в Филадельфии, когда арестовали двоих темнокожих. Сотрудники вызвали полицию, когда двое мужчин попросили разрешения зайти в туалет, ничего не купив. Оказывается, они ожидали третьего человека для встречи в целях бизнеса. Полиция надела на них наручники и увела. 

Второй случай произошел, когда журналист и активист Шон Кинг написал в Twitter о том, как Starbucks не сообщила код от туалета темнокожему, не сделавшего покупки, но позволила зайти в туалет белокожему, тоже ничего не купившему в кафе. В сетях пользователи начали призывать к бойкоту бренда, а хэштеги #boycottstarbucks, #starbuckswhileblack и #blacklivesmatter оказались в топе трендовых. Настроение относительно бренда также упало, отмечает Burns Group BrandInformers. Из 2949 респондентов 40% негативно отнеслись к бренду на фоне недавних инцидентов. CEO Кевин Джонсон появился на ТВ-шоу «Доброе утро, Америка» в понедельник и назвал инцидент «достойным порицания» и «совершенно неуместным для привлечения полиции». Он принес личные извинения двоим мужчинам и отметил, что хотел бы встретиться с ними лично, чтобы начать диалог о том, как Starbucks стать лучше в будущем. Позже он встретился с жертвами инцидента и извинился перед ними. «Мы незамедлительно начали расследование наших практик. Кроме нашей проверки мы будем работать с внешними экспертами и активистами, чтобы понять и применить лучшие практики», - отметил Джонсон в своем заявлении. 

Как отмечает CNBC, Starbucks закроет более 8000 кофеен в США утром 29 мая, чтобы провести инструктаж для предотвращения дискриминации в кофейнях. «День закрытых дверей» обойдется компании примерно в 20 млн долларов упущенной прибыли, отмечает bbc.com. Инструктаж для сотрудников создавался при участии лидеров движения по борьбе за гражданские права, а также представителей власти, в числе которых и бывший генеральный прокурор США Эрик Холдер. Starbucks намерена распространить этот учебный курс и среди других компаний. Во время инструктажа сотрудникам расскажут о недопустимости дискриминации и объяснят, почему необходимо соблюдать принцип инклюзивности, чтобы в кофейнях Starbucks люди могли ощущать себя в безопасности и чувствовали, что им там рады. 

  • Starbucks
  • скандал
  • репутация
  • репутационный менеджмент
17 Апреля 2018

«Цитрус» пытается примириться с клиентом с помощью очередного PR-провала.

Сеть магазинов гаджетов и аксессуаров в очередной раз пытается мирно урегулировать скандал с клиентом, которая сдала свой iPhone на ремонт в сервис «Цитрус». Телефон должны были отправить на утилизацию, но клиент столкнулся с шантажом со стороны человека, который каким-то образом стал новым владельцем телефона. Руководство «Цитруса» признало вину сотрудника сервисного центра и пообещало вернуть смартфон владелице. Однако брат потерпевшей написал в Facebook, что компания отказалась выполнять свои обещания. Компания разместила в сети пост, пригласив найти общий язык с клиентом с помощью медиации. И пригласила на презентацию методики в ЦеХаб. 


Брат клиентки Стас Графский был удивлен этому приглашению, так как по его словам «за два дня до этого после более двух недель переговоров нам пришел ответ, где нас в юридической форме послали… к следователю. Иными словами компания Цитрус высказала нам нежелание выполнять собственные публичные обещания». 

CEO компании Axon Partners, который представляет интересы клиента», также отметил в сетях, что встреча не состоится, так как «Цитрус» не согласовал с ними времени. После обмена комментариями под постом стороны так и не смогли скоординировать встречу. 

Пользователи также  недоумевают по поводу политики решения конфликта «Цитрусом», называя ее  «хрестоматийным примером полного отсутствия сервиса, уважения к клиенту и какого-либо понимания методики урегулирования конфликтов».

И предлагают ряд действий для выхода из кризисной ситуации: 

Напомним, СЕО «Цитруса» Виталий Кузнецов покинул свой пост на фоне данного скандала. 

  • скандал
  • PR
  • репутация
  • кризисные коммуникации
  • Цитрус
  • репутационный менеджмент
16 Апреля 2018

«Укрбуд» заявил о необходимости «декоммунизации» жилья в новом ролике.

Выбирая квартиру в разнообразных «сталинках», «хрущевках» и «брежневках», человек может получить не только новый дом, но и целый ряд проблем, типичных для жилья, построенного в советское время. Износ дома и коммунальных сетей, неудобные планировки, протекающую крышу, электричество постоянно дает сбой, устаревшие строительные нормы и технические решения - со всем этим рискует столкнуться новый владелец. «Укрбуд» заявляет - «декоммунизация» жилья неизбежна! Настоящий комфорт не знает компромиссов, поэтому новое жилье должно полностью соответствовать всем современным стандартам. 

 

  • видео
  • Украина
  • Укрбуд
16 Апреля 2018

Фокстрот привел в магазин лошадь.

На своей странице в Facebook Кирилл Чистяков разместил новый ролик сети магазинов бытовой техники и электроники. По его словам, креативный прием «смотрите, лошадь в помещении» не потерял своей эффективности и сегодня. Проект был реализован вместе с GRAPE Ukraine и 23/32 Films. 


  • 23/32 Films
  • Фокстрот
  • GRAPE Ukraine
  • видео
  • Украина
16 Апреля 2018

Новый ролик Schweppes сняли в Киеве.

Съемки ролика прошли в двух павильонах в Киеве в начале марта 2018 года. Все роли, кроме главных, исполнили украинские актеры, сообщает the-village.com.ua. Режиссером видео стал австралийский кинорежиссер Майкл Грейси, известный по работе над фильмом «Величайший шоумен». Ролик является совместный проектом украинского продакшена FAMILY Production и французской студии Partizan. Ранее Подольско-Воскресенский мост в Киеве использовали для съемок глобальной рекламы Total.  


  • FAMILY Production
  • Киев
  • видео
  • Schweppes
14 Апреля 2018

Живи Telegram: Burger King запускает мессенджер «ВопперГрам».

Бренд направил Павлу Дурову официальное письмо с предложением совместной работы. Напомним, на этой неделе Таганский суд Москвы удовлетворил иск Роскомнадзора и постановил заблокировать мессенджер Telegram на территории России. Как пишет издание sostav.ru, Burger King обратился к Павлу Дурову с предложением новой возможности обхода блокировки: «Компания Бургер Кинг Россия является социально ответственным мировым Брендом, мы чувствуем ту боль, с которой столкнулась российская молодежь, видя, как любимое приложение блокируется у них на глазах. Закон есть закон. Мы предвидели проблемы у Telegram, поэтому, начиная с октября 2017 года, мы готовили сервис для приема заблокированного месенджера «ВопперГрам». На данный момент приложение полностью готово, сервис Telegram может быть бесплатно интегрирован через наше приложение. Вы заходите в наше приложение Бургер Кинг, жмете кнопку «ВопперГрам», далее вводите свои пароли от Telegram и общаетесь, как и раньше. Просим вашего разрешения на благотворную совместную работу. Живи Telegram». 

Читайте также, как Павел Дуров отреагировал на блокировку мессенджера на территории РФ.

  • Burger King
  • Россия
  • Telegram
  • мессенджеры
  • Павел Дуров
14 Апреля 2018

Годовой отчет Puma вместили в 9,58 секунд.

Команда Publicis Pixelpark создала для Puma «самый быстрый отчет в мире». Цифры и графики компании размещены поверх видео чемпионского забега Усейна Болта в 2009 году. 100 метров за 9,58 секунд — это рекорд, который никто не превзошел. Размещая свой отчет на полях забега, компания демонстрирует свою философию «forever faster». В интерактивном ролике демонстрируется, что для просмотра отчета юзеры должны проиграть ролик буквально покадрово.


  • видео
  • Puma
  • видеореклама
14 Апреля 2018

Дети стали DIY-креаторами в ролике для Nintendo Labo.

В Nintendo придумали продавать контроллеры для своих видеоигр в формате «сделай сам». Чтобы сыграть в игру с дополненной реальностью, недостаточно просто открыть коробку — экипировку нужно еще собрать из картона. Ролик показывает разных детей, которые собирают игровой набор своими руками. Историю создали в продакшене 1stAveMachine.


  • Nintendo
  • видео
  • видеореклама
13 Апреля 2018

АТБ выпустил юмористический интернет-сериал о кассирше маркета.

Сериал является плодом сотрудничества юмористической студии «Мамахохотала» и сети, которое началось  еще с вирусного клипа группы «Плюшевый Бруклин» – «Пакет АТБ». Желание сделать  еще один совместный продукт привело к решению создать первый в мире юмористический интернет-сериал о кассирше маркета. Сценаристы Мамахохотала и маркетологи АТБ подумали, что было б забавно наделить обычную кассиршу маркета сверхспособностями, как у Шерлока: проанализировав покупки, она может узнать о человеке все. Даже то, что он сам о себе не знает. Цель сериала: показать курс на обновления формата магазинов АТБ, создать положительный образ персонала сети магазинов, сделать акцент на собственные торговые марки. В итоге, за месяц 5 серий интернет-сериала «Кассирша Люба» и отдельные скетчи из него собрали более миллиона просмотров на YouTube и Facebook. 


Константин Мельников, директор службы маркетинга: «С учетом огромного количества рекламного шума, с которым все мы сталкиваемся в современном мире, становится все тяжелее донести свое сообщение простому обывателю. Поэтому хотелось сделать продукт, который привлекал бы внимание сам по себе и попутно, причем в юмористической форме, доносил аудитории месседжи компании. Самое главное, что подобного формата рекламы в стране еще не было. Можно сказать, что АТБ тут был первооткрывателем».  

  • АТБ
  • видео
  • нативная реклама
  • Украина
  • digital
  • кейс
  • АТБ-Маркет
13 Апреля 2018

Личные сообщения юзеров Facebook были собраны для Cambridge Analytica.

Приложение, которое собирало личную информацию для Cambridge Analytica, также собирало и личные сообщения пользователей, отмечает The Guardian. Разработанный академиком Коганом квиз собрал входящие и исходящие сообщение из нескольких тысяч аккаунтов пользователей, загрузивших приложение. Количество таких юзеров небольшое по сравнению с 87 млн людей, чьи данные были собраны Cambridge Analytica. Ранее Facebook предупредил юзеров, что пользователи, которые использовали приложение Когана, могли поделиться сообщениями из ящиков юзеров. Пройдите тест, чтобы узнать, к какой группе юзеров, которых одурачили Cambridge Analytica и Facebook, вы относитесь.         

                                                           

 

  • Facebook
  • скандал
  • social media
13 Апреля 2018

Cartier выпустил первый ролик с Джейком Джилленхолом.

Французский бренд представил первый ролик в рамках рекламной кампании часов Santos de Cartier, амбасадором которых в марте стал актер. Ролик посвящен бразильскому летчику Альберто Сантосу-Дюмону, который установил первый мировой рекорд авиации именно на таком самолете, как в финальном кадре. Авторы отмечают, что вдохновлялись его стремлением «выйти за рамки и достичь невозможного», отмечает buro247.ua. Луи Картье разработал часы Santos de Cartier специально для знаменитого авиатора еще в 1904 году. В январе 2018 года бренд презентовал обновленную версию этой модели.  


  • Cartier
  • Франция
  • видео
  • рекламная кампания
13 Апреля 2018

На коне: ответ Дурова на запрет Telegram.

В ответ на запрет суда мессенджера Дуров призвал пользователей не удалять Telegram и пообещал использовать встроенный обход блокировок. Об этом он сообщил во Вконтакте, отмечает tjournal.ru. «Независимо от наличия блокировки, Telegram сохранит возможность централизованно рассылать уведомления всем российским пользователям, информируя о развитии ситуации» - отметил он в сети. В Telegram он оставил другое сообщение: «Власть местных властей над IT корпорациями основывается на деньгах. В любой момент власти могут обвалить их акции угрозой заблокировать источники доходов и таким образом заставить компании делать станные вещи (вспомните, как в прошлом году Apple перевела серверы iCloud в Китай). В Telegram у нас есть роскошь не заботиться об источниках дохода или о продаже рекламы. Неприкосновенность личной информации не продается, и права человека не должны страдать из-за страха или жадности». А в Instagram Дуров разместил фото на коне и отметил, что для истинной свободы необходимо быть готовым рискнуть всем. 


  • Россия
  • Telegram
  • мессенджеры
  • Павел Дуров
  • запрет соцсетей
13 Апреля 2018

Суд постановил немедленно заблокировать Telegram в России.

Судья Таганского суда Москвы Юлия Смолина удовлетворила иск Роскомнадзора и постановила заблокировать мессенджер Telegram на территории России, отмечает meduza.io. Смолина разрешила начать блокировку немедленно — до вступления решения по иску в законную силу. Представителей Telegram на заседании 13 апреля не было, так как создатель мессенджера Павел Дуров запретил юристам участвовать в «откровенном фарсе». Тем не менее адвокаты отправили в суд ходатайство с просьбой перенести заседание, но оно было отклонено.


Рассмотрение иска по существу заняло 20 минут, затем Смолина в течение 40 минут готовила решение в совещательной комнате. 

  • Россия
  • social media
  • Telegram
  • социальные сети
  • запрет соцсетей
13 Апреля 2018

Hennessy возродил историю легендарного велосипедиста в новой кампании.

Коньячный бренд напомнил об одном из лучших велосипедистов в мире Маршалле Тейлоре в новой истории от Droga5. В 1890-х Тейлор стал лучшим велосипедистом своего времени и превосходил своих конкурентов в США и за пределами своей страны, несмотря борьбу с открытым расизмом. Он установил семь мировых рекордов к 1898 году, а в 1899 стал первым афро-американцем, выигравшим мировой чемпионат. В новой истории бренд вновь поднимает тему внутренних драйверов, которые двигают человеком. Вместе с ESPN бренд представит легенду в коротком документальном фильме, который будет запущен на канале. Отметим, одной из локаций для съемок стал львовский велотрек СКА. Над видеороликом работала украинская продакшн-студия Radioaktive Film. 


  • Radioaktive Film
  • Droga5
  • США
  • Львов
  • видео
  • storytelling
  • storytelling
  • Hennessy
12 Апреля 2018

В рекламе девелоперской компании постигли смыслы жилых пространств.

Девелоперская компания ENSO решила взглянуть на жилое пространство с необычного, но, наверное, самого интересного ракурса – глазами его обладателя. Результатом данных наблюдений стал полуминутный ролик, цель которого – познакомить рынок недвижимости Украины с его новым участником. Поскольку компания руководствуется идеей осмысленного строительства, создавая не просто пространства, а места, в которые хочется возвращаться и которые с большой буквы можно было бы назвать Домом, креативная команда агентства решила исследовать, что же именно делает дом – Домом. Какие смыслы, какие ассоциации, какие эмоции вкладываются в это понятие. 

История каждого кадра строилась вокруг предметов круглой формы, символизирующих логотип компании, сквозь которые мы и наблюдаем за жизнью дома и его жителями. Над проектом работало креативное диджитал-агентство Grape и продакшн COLORFILM.  


 


  • GRAPE Ukraine
  • видео
  • Украина
Самое интересное из MMR - на вашей почте
ХЭВ Э ГУД ДЭЙ!