USA Today выйдет с обложкой из фильма «Назад в будущее 2».

Google и YouTube доминируют в мировом рейтинге здоровья брендов.

Google и YouTube стали «самыми здоровыми» брендами, несмотря на волну PR-кризисов. В YouGov исследовали восприятие клиентами брендов по нескольким показателям, включая качество, репутацию, ценности, удовлетворенность и желание рекомендовать бренд другим. Результаты показали, что Google работает лучше всего по всем этим направлениям, а компания YouTube заняла второе место. Тройку лидеров закрывает Facebook, попав в первую десятку в 13-ти странах мира. Несмотря на шумиху вокруг Google и YouTube из-за распространения экстремистского контента, брендам удалось обойти Samsung, iPhone и Adidas, которые заняли 4-е, 6-е и 9-е место соответственно. Первую десятку лучших закрывает Colgate. 

Глобальный отчет о состоянии бренда является первым в своем роде от YouGov. Основанный на данных исследования BrandIndex, он предлагает более разносторонний взгляд на то, как клиенты воспринимают бренды. Исследование YouGov проводилось в 32 странах мира, охватив рынки в Северной Америке, Европе и Азии.

Американские СМИ выступили против Facebook и Google.

В то время как издатели отдают Facebook и Google все больше рекламных долларов и контроль над дистрибуцией, группа изданий, включая the Wall Street Journal, The New York Times, Washington Post, Tronc и мелких игроков объединились в альянс The News Media Alliance. Отраслевая организация представляет около 2000 издателей. Ее цель получить разрешение Конгресса на формирование подобного альянса, чтобы вести коллективный диалог с Google и Facebook. Вопросы к платформам включают «справедливую долю» доходов и данных, модели подписки и защиту интеллектуальной собственности издателей. NMA также заявила, что дуополия Facebook и Google умаляет значимость качественной журналистики, так как издатели вынуждены играть по чужим правилам распространения и монетизации новостей. По данным eMarketer, Facebook и Google будут доминировать в росте digital доходов, которые составят $83 млрд в этом году, где Facebook вырос на 32.1%, а Google – на 14.8%.  

Издатели заменили изображения секундными роликами, чтобы обмануть Facebook.

Владельцы страниц компаний в Facebook нашли способ обмана алгоритмов ранжирования записей в соцсети, заметило издание AdvertisingAge. Вместо картинок они стали прикреплять короткие ролики, которым, как правило, отдаётся приоритет в лентах новостей, отмечает vc.ru. По данным издания, такую тактику применяют как крупные игроки вроде BuzzFeed, которые публикуют видео с зацикленной анимацией, так и менее известные издатели. AdvertisingAge приводит в качестве примера страницу ForShitsAndGiggle, чья статичная картинка с диваном, оформленная в видео, набрала 7,8 млн просмотров. Представитель Facebook сообщил AdvertisingAge, что компания по умолчанию не отдаёт повышенный приоритет роликам. Однако он заметил, что после персонализации определённые форматы могут появляться в лентах некоторых пользователей чаще.

Вице-президент по видеоконтенту и стратегии USA Today Network Русс Торрес заметил, что на самом деле Facebook довольно часто продвигает видеоролики. Конвертацию статичных картинок в видео он назвал техникой, которую «вряд ли станет использовать премиальный издатель».

Будет ли Facebook как-то реагировать на ситуацию, в соцсети детально не ответили. «Мы постоянно совершенствуем наши ленты новостей, эта работа включает себя действия, которые направлены против игр с системой», — сказали в компании.  

Google профинансирует новостной сайт с журналистами-роботами.

Британское информагентство The Press Association получило около $807 000 в рамках третьего этапа финансирования инициативы интернет-гиганта. Их проект – Журналисты, Данные и Роботы или RADAR – совместный новостной сайт людей и AI, который будет предоставлять «ежедневную порцию захватывающих историй». На сайте инициативы отмечено, что это «крупный проект, цель которого предоставлять поток готового контента небольшим новостным сайтам». 

Как отметил редактор Press Association Пит Клифтон, AI не заменит журналистов -людей. «Квалифицированные журналисты будут все еще важны в процессе, но RADAR позволяет использовать искусственный интеллект, чтобы увеличить объем локальных историй, которые невозможно предоставить вручную», – отметил он. Среди других финансируемых проектов – приложение Al Jazeera, виртуальный ньюсрум WikiTribune и платформа интернет-рекламы Dennis Publishing. 

Британский Vogue усилил команду приглашенными редакторами-знаменитостями.

«Библия моды» позвала супермоделей Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс, а также режиссера Стив Маккуина на роли приглашенных редакторов и бывшего креативного директора Vogue Грейс Коддингтон на роль автора статей. Новые назначения произошли на фоне PR-шторма, вызванного уволенным директором отдела моды Люсиндой Чемберс. Грейс Коддингтон, бывшая модель Vogue, проработала в глянце 19 лет. Затем она перешла в Calvin Klein, а затем в American Vogue. В январе прошлого года Коддингтон ушла с позиции креативного директора American Vogue после 28 лет работы. Новые назначения были произведены на волне противоречивых заявлений, сделанных бывшим директором отдела моды Люсиндой Чемберс. В интервью модному журналу Vestoj она отметила, что была уволена «в течение трех минут» главным редактором Эдуардом Эннинфулом. Conde Nast назвал заявления Чемберс «полностью некорректными».  

Как создавать проекты, которые станут инфоповодом: три кейса от медиа.

Если контент достиг максимальной усвояемости, чего не хватает бренду? Биодобавки в форме правильного медиа. 14 июля на Наверняка BRND Kontent Марафоне Мария Фронощук, управляющий партнер и маркетинг-директор Platfor.ma, Platfor.ma Спецпроекты, расскажет о том, как медиа  придумывать идеи, сотрудничать с клиентом, анализировать KPI и фидбек от аудитории. И объяснит, какие выводы из этого всего стоит сделать брендам и агентствам. 
«Со спецпроектами и нативным контентом за последние четыре года мы научились работать по системе win-win-win — когда проект и представляет собой ценность для аудитории, и выполняет коммуникационные цели рекламодателя, и интересен нам как команде. Мы верим, что только так можно сделать качественный проект», — говорит Мария о креативном отделе Platfor.ma.

БИЛЕТЫ

Vogue UA запускає україномовну версію сайту.

В ній будуть представлені розділи «Мода», «Краса», «Культура», «For Men», «Події», «Покази» та «Vogue TV». Окрім цього в онлайн версії з’являться нові рубрики українською мовою. Серед перших постійних авторів – відома українська письменниця Ірена Карпа. 

«У травні ми публікували український переклад матеріалу американського Vogue про історію кримськотатарського народного костюму, зараз триває наш україномовний проект Love Letters. Запровадження української версії сайту – наша велика мрія, яку нарешті вдалося втілити. Ми щасливі, що відтепер робота з українськими текстами стане системною», - коментує Марія Жданова, керівник digital-проектів українського Vogue.

Тренер объятий: соцпроект ищет приют для щенков с помощью HeadHunter.

Пейсмейкер, тестировщик игрушек или тренер объятий – на такие вакансии претендуют щенки Бородянского приюта для животных. Десять собак разместили свои резюме на рекрутинговом портале HeadHunter, чтобы доказать: собаки не только лучшие друзья, но и незаменимые помощники. «Помогу создать образ надежного, заботливого парня и развлеку её, пока ты с друзьями в баре», – так начинает свое резюме четырехмесячный Барни, который ищет работу пикап-мастера. Джек, претендующий на вакансию бэби-ситтера, обещает найти общий язык с вашими детьми – даже если они еще не разговаривают. А Ким, которая хочет стать моделью, уверяет: ее фото в вашем Insta соберут неслыханное количество лайков. 

Проект #ПсиНеДляКраси для Бородянского приюта разработало коммуникационное агентство Engine Comms. Он должен рассказать о собаках с «профессиональной» точки зрения и помочь им найти «работу». Резюме создали для десяти щенков, согласных работать лишь при одном условии – если их будут любить. «Любовь и верность не зависят от происхождения и породы, – говорит Полина Балицер, и.о. директора Бородянского приюта для животных. – Мы прорекламировали только десятерых, но четвероногого счастья хватит всем – приезжайте и закрывайте свои вакансии!» 

Mercedes-Benz заговорил о системе безопасности авто с помощью скороговорок.

Бренд выпустил анимационный ролик, созданный графическим дизайнером, мастером минималистических постеров Нома Барой, в котором байкер избегает ДТП благодаря системе безопасности автомобиля.

«Ролик драматизирует сложную ситуацию с помощью скороговорки, - объяснил Норма – и рассказывает историю от лица системы безопасности». В рамках кампании выпущен еще один ролик, над которым работал бразильский аниматор Дэниель Симанас.

Сергей Щербина возглавил редакцию РБК-Украина.

Руководитель интернет-проекта INSIDER, которое закрылось 1 февраля 2016 года и вновь заработало с 1 февраля 2017 года, стал главным редактором РБК-Украина. Об этом Сергей отметил у себя на странице в Facebook. Напомним, в августе 2016 года издание возглавил экс-главред «Радио Вести» Валерий Калныш. До этого времени изданием долго руководил Антон Подлуцкий.

FUZZ: Pepsi и Morphom придадут драйва украинской музыке.

Благодаря совместным усилиям саунд-продюсера Morphom и бренда Pepsi родится новое драйвовое звучание украинской музыки в проекте FUZZ.

FUZZ – это вызов. Почти 50 лет назад легендарный гитарист Джими Хендрикс не побоялся такого вызова. С детства полюбив гитару, он стал родоначальником нового звучания – гитарного эффекта под названием FUZZ, который стал широко распространен среди музыкантов. Хотя звук гитар до сих пор завораживает, сегодня в центре внимания электронный контроллер, благодаря которому все композиции звучат по-иному.

Ежемесячно, начиная с июня 2017 года, популярные украинские артисты будут записывать FUZZ-трек совместно с Morphom – это будут ремиксы на уже известные песни и совершенно новые композиции. Кто первым примет участие в проекте, пока остается тайной. Однако уже 26 июня 2017 года Morphom и Pepsi представят на онлайн-презентации проекта FUZZ первых участников, принявших вызов. Презентацию смогут увидеть все – она будет транслироваться онлайн в реальном времени.

Morphom, он же Роман Черенов, – молодой, но уже известный украинский саунд-продюсер. Особенность его подхода, которую он воплотит в FUZZ, это творческая коллаборация с другими артистами. Сотрудничество с каждый раз новыми музыкантами требует от продюсера много времени и значительных усилий, но Morphom видит в этом преимущество. «Постоянный вокалист изменил бы концепцию проекта. Но фичеринг, которого я придерживаюсь сейчас, предусматривает привлечение к каждой записи других исполнителей. Это позволяет постоянно находить что-то новое», – говорит Роман Черенов.

Украинские музыканты охотно участвуют в экспериментах саунд-продюсера. С Morphom успешно сотрудничали многочисленные артисты, в частности Джамала, группа «ДахаБраха», вокалистка группы Pur:Pur Ната Смирина, The Maneken и другие.

FUZZ не станет поджигать гитару, как это сделал Джими Хендрикс, однако обещает зажечь танцполы и подарить меломанам ряд треков, которые будут звучать летом на радиостанциях страны. Роман Черенов поясняет: «Наша цель – порадовать слушателей красивыми композициями, а не продать им что-то. Этот проект прежде всего музыкальный, а не маркетинговый. Поэтому мы стараемся, чтобы наш саунд был максимально качественным».

«Музыка – это территория бренда и часть философии Pepsi, – комментирует Жанна Стрельникова, маркетинг-менеджер категории газированных напитков компании PepsiCo. – Pepsi создает яркие моменты, поэтому естественно, что мы хотим поддержать украинскую музыку, способную дарить миллионам слушателей моменты эстетического наслаждения и приятных эмоций снова и снова».

В октябре 2017 года, после завершения проекта, состоится масштабный FUZZ концерт.

Исследование: смартфоны еще не заменили традиционные медиа.

Согласно данным нового исследования Kantar Media, традиционные медиа еще не мертвы. Опрос более 5,000 взрослых из пяти стран (Великобритании, США, Бразилии, Китая и Франции) показал, что респонденты смотрят, читают и слушают традиционные медиа в установленном формате. Почти 97% опрошенных отметили, что смотрят телевизор. «Это не значит, что наши опрошенные никогда не смотрят ТВ-программы на других девайсах, – отметили в Kantar Media. 73% смотрят ТВ-программы в онлайне, а 70% с помощью мобильных девайсов, но они также включают телевизор». То же касается и печатных медиа. И хотя тиражи и читательская аудитория подтверждают тот факт, что печатные форматы потребляются меньше в наши дни, они все еще привлекают значительную часть аудитории. 83% респондентов отметили, что читают новости и статьи в печатных изданиях, а 84% читают печатные журналы. «Эти потребители также читают новости и статьи в онлайне, – добавили в Kantar Media. 93% читают статьи в онлайне, а 84% – на мобильных девайсах, что указывает на повсеместность смартфонов и их растущую значимость для рекламодателей».   

Saatchi & Saatchi выпустили серию причудливых историй для Toyota.

Интригующие ролики были созданы специально для кинотеатров с той целью, чтобы зритель не забыл о них и после двухчасового просмотра фильма. В одном из них женщина стареет за рулем Toyota Prius каждый раз, когда кто-то обгоняет ее. В другом – мужчина в Camry переживает «День сурка», когда подбирает попутчицу. Оба видео завершаются необычным финалом, не давая никакого решения, как будто они выдернуты из другого фильма. Ролики сняты израильским режиссером Ваней Хейманном, известного созданием креативных музыкальных видео.   

СМИ Германии запустили кампанию ненависти к Трампу (не сговариваясь).

Во вторник Трамп заявил, что США отказывается участвовать в международном соглашении, направленном на сокращение выбросов парниковых газов. Европейские страны приняли это решение остро, а немецкие СМИ решили выразить свое негодование креативным путем. В частности, газета Berliner Kurier вышла в четверг с дерзким заголовком на первой полосе — «Земля Трампу: пшел ты!» («Earth to Trump: Fuck you!»).

Журнал Der Spiegel достал из архивов ноября (когда Трампа избрали президентом) обложку с пылающей головой, которая метеоритом мчится на Землю, обновив свежим твитом «Первым делом Америка. Земля — потом». 

America First!
Earth Last! #ParisAgreement pic.twitter.com/O0PixEKCyw

— DER SPIEGEL (@DerSPIEGEL) June 1, 2017

Германская «Зеленая партия» присоединилась к спонтанной PR-акции, напомнив о важности защиты климата сегодня, как никогда ранее. 

#Trump steigt aus dem Pariser Abkommen aus. Ein harter Rückschlag für den Klimaschutz. Umso entschlossener kämpfen wir für unseren Planeten. pic.twitter.com/8agZX47lXq

— BÜNDNIS90/DIE GRÜNEN (@Die_Gruenen) June 1, 2017

Greenpeace Германии использовала стиль риторики Трампа и его любовь к Twitter. В пятницу на стене посольства США в Германии появилась проекция силуэта президента со словами «#TotalLoser, so sad!»

Напомним, из-за решения Трампа NatGeo заменил весь контент на главной странице.

NatGeo заменил весь контент на главной странице из-за решения Трампа.

Решение Трампа выйти из Парижского соглашения по климату взволновало многих, а National Geographic заменил весь контент на главной странице сайта на истории об изменении климата, опубликованные в течение прошлых лет. В пятницу сайт будет посвящен таким статьям, как «Каким будет мир, если льды растают», «100 практических способов остановить изменения климата» и другим. National Geographic также работает над документальным фильмом Before the Flood («Спасти планету»), в котором снимается Леонардо Ди Каприо. К показу фильм будет доступен на сайте с 9 июня.  

Журнал Go Outside перенес редакцию на природу.

Ярый пропагандист активного образа жизни журнал Go Outside вывел свою команду на природу ради специального выпуска. 

Писать материал, когда в паре метров от тебя человек ходит по канату, зарисовывать пейзаж, сидя на уступе горы, самому побывать в том месте, о котором пишешь, - вот реальный почерк Go Outside. Специальный выпуск журнала сделан полностью на природе, для чего команде понадобилось объехать 35 000 километров, совершить 12 экспедиций. Интегрированная рекламная кампания была сделана агентством Talent, Brazil. 

Автор новости: Сергей Корытник  

Zenith Media: традиционные медиа все еще доминируют в медиапотреблении.

На традиционные медиа приходится 69% медиапотребления в мире в 2017 году, отмечает прогноз Zenith Media Consumption. Доля мобильного интернета в медиапотреблении вырастет до 26% в 2019 году по сравнению с 19% в 2016 году, но все еще не сможет потеснить традиционные медиа, такие как газеты, журналы, ТВ, радио и outdoor. Владельцы традиционных медиа запустили собственные онлайн-проекты, которые считаются операциями в интернете в этом отчете. Несмотря на то, что потребление традиционных медиа упало на 13% за последние 7 лет, онлайн-усилия помогли отвоевать некоторое потерянное время на интернет. Потребление мобильного интернета выросло в среднем на 44% в год между 2010 и 2016 годами, стимулированное распространением мобильных девайсов, инновациями в технологиях и изобилием адаптированного контента под мобильные девайсы. В среднем пользователь тратил 456 минут на потребление медиа в 2016 году, что на 411 минут больше, чем в 2010. Средний рост количества минут, потраченных на медиа, составил 2% в год. Тем не менее, будущий рост мобильный девайсов замедлился, а с ним и общее потребление медиа. Пользование мобильным интернетом выросло на 25% в 2016 году по сравнению с 43% роста в 2015 году. В 2017 году рост еще больше замедлился до 17%. В 2017 году общее потребление медиа должно быть статичным, прирост составит 1% в год до 2019 года. Мобильный интернет в настоящее время составляет 71% всего пользования интернетом. В Северной Америке доля мобильного интернета составляет 76%, а в Азиатско- Тихоокеанском регионе – 75%. ТВ сохраняет за собой звание короля медиапотребления: в день пользователь тратит 170 минут на телесмотрение по сравнению с 140 минутами, потраченными на интернет. ТВ должно сохранить свою корону до 2019 года, но 30 минутный разрыв между ТВ и интернетом должен сократиться до 7 минут в 2019 году. «Мобильные технологии основательно разрушили медиа-привычки потребителей за менее чем десять лет. В настоящее время темп перемен замедлился, по крайней мене, до следующей инновационной технологии», – отметили в Zenith. 

В Европе вырос уровень доверия к традиционным медиа.

Такие выводы сделал Европейский вещательный союз, проведя 1000 интервью в 33 странах. 59% жителей Европы доверяют радио, 50% доверяют ТВ. Тем временем доверие интернету и социальным сетям падает из-за волны фейковых новостей. Только 36% европейцев доверяют интернету и 21% - социальным сетям.