USA Today выйдет с обложкой из фильма «Назад в будущее 2».

В Европе вырос уровень доверия к традиционным медиа.

Такие выводы сделал Европейский вещательный союз, проведя 1000 интервью в 33 странах. 59% жителей Европы доверяют радио, 50% доверяют ТВ. Тем временем доверие интернету и социальным сетям падает из-за волны фейковых новостей. Только 36% европейцев доверяют интернету и 21% - социальным сетям.  

Социальные сети названы самым релевантным источником информации.

Такие выводы первого Global Relevance Review, в рамках которого были опрошены 13,000 людей в 13 странах. 51% респондентов назвали сети важными для их личного понимания. Телевидение заняло второе место (57%), сарафанное радио, передаваемое от друзей и членов семьи, оказалось на третьем месте (45%), а газеты и онлайн-новости заняли последние строчки рейтинга с 42% и 41% соответсвенно. Сарафанное радио играет более важную роль для женщин (50%), чем для мужчин (39%). Но мужчины считают печатные издания более релевантными для своей жизни (44%), чем женщины (37%). Релевантность не происходит из развлечения. Исследование обнаружило, что 54% людей привлекает полезная/практическая информация, а 53% ищут информативное содержание. Только 35% отметили, что релевантной для них является смешная информация. Что касается брендов, пользователи предпочитают покупать у «этических, моральных, честных и правдивых» компаний. Но ни один из брендов в исследовании не смог соответствовать идеалу, когда речь заходила о достоверности. Авторы исследования отмечают, что релевантность привлекает потребителей и удерживает их внимание к тому, что говорит бренд, заставляя предпринимать действие. И это то, на что маркетологи и специалисты по коммуникациям могут влиять напрямую.  

Украинская служба Euronews прекратила вещание.

Украинская Euronews прекратила свою работу 21 мая после 6 лет вещания. Об этом она рассказала на своей странице в Facebook. Напомним, с 2015 года лицензия на украинскую версию международного телеканала Euronews принадлежит медиагруппе Inter Media Group Дмитрия Фирташа и Сергея Левочкина. Осенью 2016 года стало известно, что украинская служба Euronews будет закрыта из-за проблем с финансированием, а ее журналисты уволены. В декабре 2016 года на Euronews прошла 24-часовая забастовка с призывом сохранить украинскую редакцию, отмечает censor.net.ua. 

Русский храм поглотил Белый дом на обложке Time.

На этот раз иллюстраторы журнала объединили Белый дом с собором Василя Блаженного, расположенного на Красной площади в Москве. Главная статья номера повествует о том, как Россия манипулирует социальными медиа в США. Но сама обложка акцентирует внимание на Трампе и федеральном расследовании возможных связей предвыборной кампании президента с Россией. Над обложкой трудились Brobel Design. Ранее они создали обложку с хаосом Овальным кабинете. 

В Twitter журнал разместил анимационную обложку, к которой пользователи начали добавлять музыку. В тоже время журнал Mad Magazine обвинил Time к краже концепции.  

Манекены для краш-тестов ищут новую работу в рекламе Toyota.

Автомобильные бренды постоянно повышают уровень безопасности на дороге и манекены для краш-тестов теряют свою актуальность. В новой кампании от Saatchi & Saatchi Los Angeles зрителей знакомят с одним из них — Стэном. Манекен пытается найти новую цель в жизни, лишившись острых ощущений из-за системы активной безопасности Toyota Safety Sense. 

Пользователи раскритиковали Pepsi за новинку со вкусом корицы.

Бренд выпустил газировку со вкусом корицы, которая поступит в продажу в США 22 мая. Новая Pepsi Fire «призвана добавить неожиданности и пикантности классическому вкусу напитка». Либо это попытка бренда вернуть позиции после фиаско с рекламой с Кендалл Дженнер, либо попытка создать безалкогольное виски, но Pepsi вновь промахнулась. Пользователи негативно отреагировали на новинку, завидуя при этом японцам. 

Why does Japan get refreshing, delicious flavors like @pepsi Sakura but we get this cinnamon Pepsi Fire trash?

— Kat (@LoveFoodSims) May 15, 2017

I just tried @Pepsi Fire. I had a sip. It’s like someone was like “Let’s mix Pepsi & Fireball, but take out the fun of Fireball.” #ifeelsick

— Stephanie Miller (@thegingerpire) May 15, 2017

Airbnb и Hearst будут выпускать журнал о путешествиях.

23 мая выйдет первый номер нового печатного журнала о путешествиях Airbnbmag. Как отметил CEO Airbnb Брайан Чески The Wall Street Journal: «Печатный журнал – это возможность сохранить. Создать что-то не такое эфемерное, как исчезающий контент в ленте». Для наполнения нового издания будут использоваться цифровые инсайты, в частности – поисковые запросы на Airbnb. Например, увидев популярность запроса «Куба», редакция решила посвятить этой стране большую статью в Airbnbmag, а Гавану даже вынесла на обложку. То, что город Саванна, Штат Джорджия, – популярное среди пользователей сервиса место для поездок на природу, привело к «барбекю-советам» от местного знатока. А возрастающее число запросов «Порвоо», опять-таки, по внутренней статистике Airbnb, – явный сигнал написать статью об этом финском городе. Но, как говорят в редакции нового журнала, не все материалы будут реакцией на онлайн-статистику. Airbnb и Hearst являются совладельцами нового издания, сотрудники обеих компаний вовлечены в его создание и расходы делятся пополам, однако стороны не разглашают, в какой пропорции проект инвестируется, и как будут делиться доходы. Hearst – опытный игрок на поле совместных печатных изданий. Еще в 2000 Hearst Magazines запустил в США журнал Опры Уинфри «O»; также в портфеле издательского дома – кулинарный журнал Food Network Magazine и гид по домашнему интерьеру HGTV Magazine. 

Airbnbmag будет продаваться в аэропортах, супермаркетах и книжных магазинах по цене $3.99, а также будет доступен бесплатно на локациях, которые участвуют в сервисе Airbnb, правда, пока только в США. Кроме того, планируется монетизация за счёт рекламы, на которую отведено 45 страниц. Издатель заявил, что уже в первом номере есть оплаченная реклама как от постоянных рекламодателей категории, так и от новых, ранее не рекламировавшихся брендов. Тираж – 350 тысяч. Следующий номер выйдет в сентябре, и, если издание будет пользоваться спросом, то в 2018 году график выходов журнала станет более регулярным.

PepsiCo представляет в Украине новую Pepsi в черном цвете.

В начале мая 2017 года PepsiCo представила на украинском рынке новый продукт линейки Pepsi, имеющий максимум вкуса и минимум калорий. Новая Pepsi вышла в черном цвете и будет продаваться в черных металлических банках емкостью 0,33 л и в ПЭТ-бутылках с черной этикеткой емкостью 0,5 л, 1 л и 2 л. Напомним, недавно бренд Pepsi оказался в центре скандала со своим рекламным роликом.

У Львові пройде V Lviv Media Forum.

Центральна тема ювілейного П’ятого Медіафоруму у Львові — «Шу(че)каємо нові алгоритми. Медіа в епоху постправди». Цьогоріч подія триватиме три дні, з 25 по 27 травня, а програма буде складатись із нових форматів і лекцій понад 100 спікерів з 15 країн. Вперше на Lviv Media Forum приїдуть зірка польської документалістики Ганна Полак, британський професор журналістики Джордж Брок, грузинська журналістка Ніно Іванішвілі, румунський розслідувач Пол Раду, американський міжнародник Майкл Вайс, головний редактор «Newsweek Polska» Томаш Ліс, редактор розділу «Європа» у Financial Times Тоні Барбер, російська репортажистка Олена Костюченко та інші.

Одним із нововведень стане формат public talks. На головній сцені очільник Громадського радіо Андрій Куликов візьме інтерв’ю у генерального директора 1+1 медіа Олександра Ткаченка. Російський журналіст Костянтин Еґґерт говоритиме з австрійською письменницею Сюзанною Шоль. Медіаексперт Отар Довженко спілкуватиметься з польською журналісткою Катажиною Квятковською-Москалевич про український переклад книжки її репортажів «Вбити дракона. Українські революції». Міжнародник Іван Яковина візьме інтерв’ю у автора книги «Ісламська держава» Майкла Вайса. Також цьогоріч запроваджують формат окремих тематичних потоків, таких як «Розслідування», «Ділова журналістика», «Медіаменеджмент», «Digital-журналістика», «Репортаж», «Сторітелінг», «Медіа і Реформи», «Культурна журналістика», «Регіональні медіа» тощо. Традиційно на Lviv Media Forum відбудуться вручення Премії імені Олександра Кривенка і Лекція свободи. Організатори: ГО «Львівський медіафорум», Школа журналістики УКУ.

Основатель Википедии запустит онлайн-медиа для борьбы с фейками.

Проект под названием Wikitribune объединит профессиональных журналистов и сообщество заинтересованных читателей. Финансировать сайт будет краудфандинговая кампания, которая запускается сегодня. Издание затронет ряд вопросов, включая политику США, технологические темы и науку. Главная цель издания — посвящение фактам. Читатели смогут увидеть источники каждой истории, а журналисты будут делиться стенограммами и аудио интервью. «Wikitribune — это новости, написанные людьми, и для людей», — отметил Джимми Уэйлс. Основатель Википедии намерен привлечь 10 журналистов. Любой человек сможет отредактировать статью, но изменения будут утверждены журналистами. На сайте не будет рекламы и платного доступа к информации. Читатели Wikitribune смогут оформить месячную подписку за $15 и взамен смогут влиять на освещение сайта, предлагая темы для журналистов. Это могут быть локальные новости или специальные темы. Вначале Уэйлс сконцентрируется на финансировании и найме журналистов. Он уверен, что сайт сможет быстро запуститься и на других языках, кроме английского. Уэйлс также хочет привлечь сторонников, которые верят в хорошую журналистику. 

The Huffington Post провела ребрендинг и сменила имя.

Международный медиабренд с 17 локальными ответвлениями сменил название на HuffPost и обновил сайт и лого. Это первый ребрендинг за 12-летнюю историю бренда, который отражает «айдентику компании как лидера в предоставлении читателям правдивых новостей и информации релевантным, доступным и развлекательным способом». Как отметил СЕО HuffPost Джаред Грусд: «Сегодня мы приняли решение совершить прыжок в будущее. Ребрединг и релонч продуктов символизируют нашу приверженность к развитию, чтобы помочь аудитории находить связь с постоянно изменяющимся миром вокруг них». По словам главного редактора Лидии Полгрин, новое название лишь закрепило то имя, каким читатели окрестили издание. «Иногда лучше взять то имя, которое выбрала аудитория. Оно короче, умнее и компактнее», — отметила она. Ребрендинг является частью видения новой команды во главе с СЕО Джаред Грусдом и Полгрин, которые сменили Арианну Хаффингтон ранее в этом году. Хотя Полгрин отметила, что ребрендинг не намерен разорвать связи с однофамильцем сайта. «Все, что отстаивает HuffPost, сегодня стоит на основании, созданном Арианной Хаффингтон», — отметила она. «Мы не пытается дистанцироваться от этого наследия, потому что горды им. Но пытаемся идти в ногу со временем и с тем, что люди думают о нас». Вместе с новой домашней страницей, на которой будет размещаться главная история дня и броский заголовок, сайт запустил «карточки» для историй, которыми легко делиться в сетях. Идея карточек состоит в комбинации броского заголовка и изображения-мема, которые имеют потенциал вирусов. 

Toyota Camry поделилась умными мыслями.

BBDO Ukraine выпустили серию принтов для Toyota Camry, позволив автомобилю поделиться мыслями и намекнув на уверенность в себе владельцев авто. Напомним, ранее креативщики разработали рекламную кампанию для Lexus, представив его самым желанным автомобилем.  

Даша Заривная и Юлия МакГаффи запустили социальное онлайн-медиа.

Бывший редактор L'Officiel Online запустила сервис по проведению онлайн-аукционов Charitum, который помогает собирать деньги благотворительным фондам и инициативам, еще в декабре 2016 года. Но теперь к ней присоединилась Юлия МакГаффи, которая возглавила онлайн-журнал на базе сервиса, отмечает detector.media. Особенность сервиса в том, что лотами являются встречи с интересными людьми, и Charitum получает 20% от транзакций. Самой успешным лотом стала встреча с Гариком Корогодским. Она собрала 43 000 грн. Даша отметила, что оставила L'Officiel Online ради социальной журналистики, которой захотела придать ясную визуальную форму, обернуть в симпатичную обертку и привлечь больше внимания к социальным темам, при этом влияя на реальность. Цель - сделать ресурс визуально интересным и наполненным смыслом, рассказать истории людей, для которых собирают деньги. А также рассказать о важности и полезности самих встреч.

Креативщики «исправили» протестный ролик Pepsi.

У бренда выдалась сложная неделя вслед за запуском ролика, который «не попал в цель». Компания вынуждена была выслушать массу критики от пользователей и в итоге удалила ролик. Подлив масла в огонь, группа креативщиков переделала ролик, снискав при этом одобрение зрителей. В основном, критика креатива Pepsi основывалась на том, что бренд, призывая к единению, никогда ничего подобного не отстаивал, и был заинтересован только в продажах напитка. 

Команда из продакшена ThirtyRev использовала кадры протестов в индейской резервации Стэндинг-Рок, участники которой выступили против строительства нефтепровода в прошлом году. «Исправленный ролик Pepsi» показывает реальные стычки с полицией, подчеркивая наивность работы бренда, предполагающего, что банка газировки может решить реальные вопросы. 

Тем временем, на смену Pepsi пришла авиакомпания United Airlines с видео, где пассажира бьют и вытягивают из самолета. Пользователи уже шутят, что две компании обслуживает одно PR-агентство. 

The Worst PR goes to.. @pepsi !! Ohh wait... Guys, we've made a mistake, it's @United (hand over the award) #NewUnitedAirlinesMottos pic.twitter.com/0Yn0ieuXxo

— Eva Chu (@evachuishere) April 11, 2017

Do United Airlines and Pepsi share a PR firm

— (((Jordan B.))) (@jmb22392) April 10, 2017

В сетях негативно отреагировали на новую рекламу Pepsi с Кендалл Дженнер.

Пользователи уже окрестили видео худшей рекламой бренда. В ролике Дженнер присоединяется к группе протестующих и встречается лицом к лицу с полицейским. Ролик быстро обвинили в присвоении интернационального движения активистов, выступающих против насилия в отношении чернокожего населения Black Lives Matter. Кадры также напоминали фото Лешиа Эванс, участницы акции протеста против полицейского насилия в городке Батон-Руж, штат Луизиана. 

Kendall Jenner: Can I copy off of you?

Iesha Evans: No.

Kendall:* Looks over shoulder anyway*
Damn that. I'm getting this Pepsi money. pic.twitter.com/NUXwCZnM7p

— C I L L My Landlord (@GuruBluXVIII) April 4, 2017

«Реклама Pepsi с Кендалл Дженнер „покончила с расизмом“, вручив напиток полицейскому — деградация 50-летней борьбы за права темнокожих», — написал один пользователь в Twitter. «Вы можете поверить, что Кендалл Дженнер решила все проблемы Black Lives Matter, отдав Pepsi полицейскому?», — написал другой пользователь. Ролик является частью кампании «моментов». По словам компании, «видео с Дженнер описывает один из тех моментов, когда мы решаем что-то отпустить, предпринимаем действие, следуем за нашей страстью и ничто не может нас удержать». В заявлении CNN, Pepsi отметила: «Это глобальный ролик, который отражает людей из разных сфер жизни, объединившихся в духе гармонии, и мы считаем, это важное сообщение». На YouTube он получил 12440 дислайков и только 2577 лайков. 

Главред «Корреспондента» покинул проект год спустя после прихода в издание.

О своем уходе Андрей Хрусталев сообщил на странице в Фейсбуке. Журналист отметил, что «это был прекрасный опыт», но он все равно «испытывает радость и облегчение», говоря о том, что больше не работает в журнале. «Что я точно хотел бы, так продолжать работать с теми прекрасными и светлыми людьми, которые составляли и составляют нашу редакцию — но работать, конечно, не в УМХ», заметил он. Напомним, ранее журналист возглавлял «Аргументы и Факты в Украине», а в холдинге УМХ работал с 2002 года. 

Заместитель главреда Марина Бердичевская в своем посте отметила, что «проект убивают. Как-то так».  Напомним, ранее часть команды и главред Forbes Украина запустили свой медиапроект.  

Эко-билборды Toyota очищают воздух, продвигая водородный седан.

Наружная реклама для водородного гибридного автомобиля на топливных элементах Mirai не только продвигает экологичность модели, но и очищает воздух. С 3 апреля по 28 мая 37 билбордов в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско будут удалять из воздуха оксиды азота, которые за месяц выделяют 5285 автомобилей. Двуокись азота является ключевой составляющей кислотных дождей и смога, которые наносят вред здоровью человека. Билборды очищают воздух благодаря покрытию, содержащему диоксид титана: в результате химической реакции оксиды азота преобразуются в нитраты и удаляются из воздуха. 

Дипломатам запретили использовать картонного Трюдо на ивентах в США.

Министерство международных дел Канады призвало канадских дипломатов перестать использовать изображение премьер-министра на промо-ивентах в США. Как оказалось, его картонные копии появились на Днях Канады в Канадском посольстве в Вашингтоне, а также на фестивале South By Southwest в Остине. Запрет был озвучен после того, как представители оппозиционной Консервативной партии уведомили об этом СМИ. Они предоставили переписку посольства с консульством о заказе копии Трюдо на HistoricalCutouts.com в июне 2016 года и доставке ее в Вашингтон ко времени празднования Дней Канады. В письмах говорилось о том, что картонная копия сгенерирует серию сэлфи. Заказ получил «зеленый свет» после того, как было указано об использовании картонной копии Барака Обамы посольством США в Оттаве. По данным HistoricalCutouts.com, изображения Джастина Трюдо были не очень популярными, но от 10 до 20 штук были проданы с 2015 года. 

Мультимиллионер Василий Хмельницкий открыл свое медиа.

Фонд Василия Хмельницкого запускает ресурс, который будет знакомить читателей с мировым опытом в области менеджмента и образования, актуальными исследованиями и открытиями, историями успеха компаний и их лидеров, а также предоставлять материалы для самообразования, кейс-стади и обзоры книг.

Директором K.Fund Media стал инициатор проекта Дмитрий Зверев, вице-президент K.Fund. Редакцию возглавила Дарья Кутецкая, ранее управлявшая специализированным изданием ABCnews. «Задача K.Fund Media — дать пищу для ума, показать разные варианты решения жизненных и рабочих проблем. Мы будем писать о тенденциях, идеях, открытиях и людях, у которых есть чему научиться», — прокомментировала цели проекта главный редактор K.Fund Media Дарья Кутецкая. С сегодняшнего дня K.Fund Media можно читать на украинском и русском языках по адресу kfund-media.com.