Представители различных диджитал-направлений сделали свои прогнозы на этот год о ключевых факторах, которые приведут к изменениям в визуальном контенте, и не только. Изменит ли programmatic-рынок интернет-рекламу? Как повлияет рост видеорекламы на формат продвижений? Какие драйверы роста помогут брендам вовлечь наибольшее число пользователей? За свои слова отвечают Александр Бреус, Вероника Логвиновская, Юлия Требушная и Александр Тисменецкий.

― Какие ключевые события 2016 года повлекут за собой изменения в 2017-м?

Вероника Логвиновская, Digital Buying Director в Amplifi Ukraine:

Логичным продолжением истории с запуском в Украине 3G в 2016 году стал рост интереса к мобильной рекламе. Часть клиентов пытались размещаться в формате мобильной рекламы, начиная с 2010 года, но покрытие мобильного интернета не позволяло провести качественные кампании. Сейчас все мы понимаем, что mobile уже стал неотъемлемой частью нашей жизни. 

Согласно данным исследования CMeter 2016 (ЦА 16-55 50K+), в 2016 году 43% людей используют смартфон как основную точку доступа в интернет. Из них основная доля пользователей mobile проживает в селах (19%) и самых крупных городах (33%). Использование мобильной рекламы логично попадает в планы большинства клиентов. Но есть одна большая проблема: отсутствие качественного исследования данного инструмента пугает большинство крупных системных клиентов, соответственно, тормозит его, инструмента, развитие.

Кроме того, трендом последних нескольких лет является видео. В течение всего прошлого года львиная доля видеотрафика приходилась на сайты с нелицензионным контентом. Обострение борьбы и закрытие таких сайтов-флагманов ведет к тому, что все больше рекламодателей отказывается использовать подобные ресурсы. С другой стороны, увеличивается количество лицензионного инвентаря. Как следствие, эти факторы приведут к высокой инфляции в сегменте видео в 2017 году.

Украина идет в общемировом тренде роста бюджетов на видеоформаты, что сегодня является основным драйвером рекламного рынка

Александр Бреус, Admixer:

Одним из ключевых событий 2016 года стал выход на украинский рынок продуктов DoubleClick от Google. Программатик-закупки уже несколько лет являются основным трендом в западных странах, в Украине до этого года доля таких закупок была совсем незначительной. Появление DoubleClick Bid Manager и DoubleClick Campaign Manager можно считать поворотной точкой в развитии этого сегмента. За последние полгода количество рекламодателей, использующих программатик-закупки, выросло в несколько раз, и этот рост продолжится. 

Вторым трендом прошлого года была адаптация брендов под мобильную аудиторию. К началу 2016 года все мобильные операторы полноценно запустили 3G-услуги и продолжили активно наращивать покрытие. В итоге почти половина интернет-пользователей заходят в онлайн с мобильных устройств, расходуя при этом все больше времени. Для рекламодателей это был прямой знак того, что пора адаптировать свои ресурсы под мобильную аудиторию и вносить корректировку в стратегии коммуникаций, смещая акценты на быстрорастущий mobile. В 2017 году мобильная реклама станет постоянно используемым инструментом для большинства рекламодателей. 

Рост видеорекламы – еще одна тенденция, которая отчетливо проявилась на рынке, и, по итогам 2016 года, ее объем как минимум удвоился. Здесь Украина идет в общемировом тренде, где рост бюджетов на видеоформаты является основным драйвером рекламного рынка. Потребление видеоконтента в интернете продолжит свой рост в ближайшие три года, вместе с ним будут расти и рекламные расходы на данный формат.

― Как менялась активность рекламодателей в 2016 году? Какие категории были наиболее активны в digital?

Юлия Требушная, директор StarLight Digital Sales:

Традиционно самая большая доля находится у FMCG, однако она продолжает сокращаться второй год подряд, отдавая позиции ритейлу и e-commerce. Если раньше рекламодатели e-commerce использовали в основном коммуникацию, нацеленную на совершение покупки или другое действие, то сейчас они играют на традиционном для FMCG-брендов поле интернет: используют стандартные форматы видео и баннерной рекламы для построения имиджа. И, наоборот, традиционные FMCG-компании все больше используют в своей коммуникации с интернет-пользователями форматы, нацеленные на рост онлайн-продаж.

Александр Тисменецкий, СЕО Т-Sell:

По нашим данным, больше всего в digital-размещение уходят клиенты e-commerce. Однако самыми быстрорастущими сегментами, по нашему пулу ресурсов в 2016 году, были туризм, косметики и гигиена, продукты питания, безалкогольные напитки и ритейл. Эти категории выросли более чем в два раза в сравнении с 2015 годом.

В этом году драйвить рынок будут нативные видеоформаты в лентах соцсетей

― Какими вы видите развитие рекламных форматов в digital?

Вероника Логвиновская, Digital Buying Director Amplifi Ukraine:

В 2017 году у рекламодателей высоким спросом будут пользоваться нестандартные креативные решения, которые они смогут реализовать в любом из доступных форматов. Эти решения позволят брендам выделиться, бороться с «баннерной слепотой», взаимодействовать с пользователями и повысить эффективность рекламных кампаний. Размещения в стандартных форматах будут оцениваться не только по количественным показателям, к которым все привыкли, охват, показы, клики, но и по viewabillity, VTR, CPV TA. И большинству площадок необходимо будет улучшать качество этих размещений.

Александр Тисменецкий, СЕО Т-Sell:

В 2017 году драйвить рынок будут нативные видеоформаты в лентах соцсетей. Это самый крупный источник нового видеоинвентаря на рынке. Существенно вырастет доля мобильной рекламы.

― Изменит ли programmatic рынок интернет-рекламы?

Александр Бреус, Admixer:

Переход на программатик-платформы открывает значительные возможности и в области креативных решений, и в области использования данных. Эти продукты имеют доступ к галереям нестандартных форматов, которые могут быть использованы в масштабных рекламных кампаниях. Инструменты динамического формирования креативов дадут возможность персонализировать их под каждый целевой сегмент. В 2017 году мы увидим много интересных решений, работающих на стыке креатива и пользовательских данных, что существенно повысит эффективность рекламных размещений.

2 февраля об этих трендах буду рассуждать, вещать и спорить участники Первого Наверняка DGTL Марафона. Присоединяйтесь к его аудитории прямо сейчас!

ПРОГРАММА И БИЛЕТЫ

Закажите свежий номер MMR


Для оформления заказа заполните поля и нажмите кнопку «Отправить заявку»

ОФОРМИТЬ ГОДОВУЮ ПОДПИСКУ