Чтобы решить боль рынка креатива, мы собрали у opinion-лидеров пулл профессиональных компетенций, которые должны быть у true креативщиков. В эфире Слава Денис, КД в Cheil Ukraine, Алексей Новиков, head of creative development laboratory в NII, и Иветта Деликатная, партнер в Communication Consulting

{banner}

Слава Денис, креативный директор в Cheil Ukraine

1. Гореть своим делом. Может быть, это и очевидно, но увидеть такого человека — редкое везение. 

2. Хотя бы что-то одно делать очень талантливо. Например, копирайтер умеет блестяще придумывать скрипт с историей. Так, чтобы зрители плакали от катарсиса, когда смотрят ролик. Арт-директор, например, может придумать крутейшую визуальную метафору. 

3. Жить современно. Это сложно объяснить словами. Современность — это состояние. Это не внешний вид, а ощущение мира и всех процессов, связанных в единый узел. Это умение меняться быстро и реагировать на изменения молниеносно и талантливо. Наблюдать. Реагировать.

4. Быть смелым. Креативщик знает, что такое хорошо и что такое плохо. Он не отступится от хорошей идеи и будет драться за нее.

5. Чувствовать. Ощущать. Эмпатия помогает создавать. Черствые люди — это фейковые креативщики. 

6. Учить языки. Путешествовать. Находиться в движении. В современном мире никуда без английского. Если мы думаем, что достаточно вариться в своем соку в одном городе, — мы инвалиды без будущего. 

7. Мыслить фильмами. Интересно создавать в рамках любого брифа маленькое кино. Придумать и снять его. Видеть в жанре. Это дар. 

8. Брать на себя ответственность. Организовывать людей вокруг, заряжать, вести. Доводить начатое до ума и побеждать в боях, удивляя уверенностью. Сила за теми, у кого талант. 

9. Видеть большое в малом. Читать подтексты. Вкладывать большие значения между строк. Открывать мир людям. 

10. Не останавливаться никогда. Идти дальше. Улучшать.

Креативщик знает, что такое хорошо и что такое плохо. Он не отступится от хорошей идеи и будет драться за нее

Алексей Новиков, head of creative development laboratory в NII 

1. Наблюдательность. Можно научиться подмечать интересные детали даже в смертельно скучных явлениях и процессах. 

2. Парадоксальное мышление. Противоречия присутствуют во всем, их нужно любить и уметь обнаруживать. 

3. Логика. Присутствует далеко не во всем, иногда привнесение логики — это и есть решение. 

4. Технологическая грамотность. Чтобы не оказаться в прошлом, прошивку нужно обновлять как можно чаще. Особенно гуманитариям. 

5. Краткость. Придуманное нужно физически сокращать на всех этапах. Сокращение никогда не вредит.

Можно научиться подмечать интересные детали даже в смертельно скучных явлениях и процессах

Иветта Деликатная, партнер в Communication Consulting 

«Креативщики» включают в себя, как минимум, 5 разных специальностей с вариациями. И если для дизайнера, например, можно указать требования работы в каких-то специальных программах, то для ключевого человека — креативного директора — никакие специализированные навыки вообще не нужны, он может не уметь рисовать, не работать в каких-либо программах и т.д. Поэтому если писать некие общие рекомендации, здесь не избежать общих «размытых» формулировок. Если нужны специализированные рекомендации, их надо выписывать под каждую конкретную креативную специальность (креативный директор, арт-директор, копирайтер, дизайнер, продюсер, арт-байер и т.д.). 

Поэтому я бы в целом согласилась, что у креативщика в широком смысле слова, скорее, должны быть развиты перечисленные soft skills, а также это должен быть определенный тип личности. И с точки зрения знаний я бы выставила только 1 требование — отличное знание английкого, остальной список такой: 

1. Любознательность 

2. Digitally native 

3. Эмпатия 

4. Широкий кругозор и эрудиция

Закажите свежий номер MMR


Для оформления заказа заполните поля и нажмите кнопку «Отправить заявку»

ОФОРМИТЬ ГОДОВУЮ ПОДПИСКУ