Ввиду различных запретов алкогольным брендам особенно сложно продвигать себя в социальных сетях, таргетировать нужную аудиторию правильным контентом. Ниже несколько примеров успешных стратегий брендов. (via econsultancy.com

Kronenbourg

Часто алкогольным брендам лучше уйти от своего продукта или самого феномена употребления алкоголя.

Пиву Kronenbourg это удается. С помощью социальных сетей бренд продвигает фан и создает креативный видеоконтент.  

Ранее марка запустила кампанию с футболистом Эриком Кантоной, который обещается переплыть Ла-Манш, если 10 000 пользователей признают Kronenbourg лучшим пивом. Кампания вызвала огромный отклик в Twitter, собрав 2.5 миллиона вовлечений. 

Давая потребителям цель, попросите их активно откликнуться. Это более эффективная стратегия, чем пассивная реклама

 

Moët & Chandon

Не все алкогольные бренды могут положиться на юмор, особенно из категории luxury. Многие фокусируются на наследии и традициях, такие как французский дом Moët & Chandon.

Бренд признает тот факт, что нишевая аудитория любит его за декаданс и роскошь. 

На своем канале в Instagram Moët & Chandon уверенно демонстрирует продукт вдохновляющими снимками 

 

Patrón

Бренд текилы – еще одна премиальная марка, но в сетях она предоставляет пользователям доступ к своему эксклюзивному миру.

В прошлом году бренд использовал технологию Oculus Rift для создания «Искусства Patrón». Бренд также приоткрыл завесу над тем, как производится продукт на главном заводе в Халиско, Мексике. 

Благодаря инновационной технологии бренд сгенерировал интерес, и таким контентом пользователи с радостью будут делиться в сетях. 

 

Jack Daniels

И хотя крупные кампании и видеореклама могут генерировать вовлечение, традиционные практики в социальных медиа, такие как диалог один на один с потребителем, также важны, особенно, когда речь идет о лояльности. 

Jack Daniels постоянно это делает, отвечая на большинство комментариев на своей странице в Facebook

Вселяя уверенность в своих фанатов в социальных сетях, бренд генерирует много пользовательского контента, так как многие делятся своими собственными рецептами в ответ. Это прекрасный пример того, как крупные бренды могут создавать собственные мини-сообщества на социальных платформах. 

 

Stoli Vodka

Бренд водки умно разрушает стереотипы, вызванные продуктом. С помощью хэштега #DrinkWhatYouWant для продвижения рекламы в Twitter, бренд хочет показать мужчинам, что нет ничего плохого в том, чтобы пить фруктовые коктейли. 

И хотя это не самая лучшая или смешная реклама, это хороший пример того, как продавать специфической аудитории. 

Нацеливаясь на мужчин, компания также использует хэштег #cocktailgating в Twitter, опираясь на интерес и воодушевление во время сезона американского футбола для дальнейшего охвата 

 

Carlsberg

Еще один бренд, который обычно адресует свои послания мужчинам.

Carlsberg известен своей веселой и инновационной контент-стратегией. 

Бренд мастерски удерживает внимание пользователей лентой в Twitter с разнообразным контентом. 

 

Johnnie Walker

Известная марка скотча скорее продвигает образ жизни, а не просто продукт. 

Осознавая превосходящую силу впечатлений над покупками, бренд продвигает кампанию #KeepWalking, основанную на прогрессе и борьбе против невзгод. Компания также очень тонко использует влияние других для продвижения главного послания и сотрудничает, к примеру, со страстным покорителем гор Romi Garduce. Работая с другими известными личностями, такими как Джуд Лоу и скульптор Арран Герогори, бренд эффективно затрагивает более масштабные темы, чтобы вдохновлять свою аудиторию. 

 

Rekorderlig

Бренд продемонстрировал, как с помощью ивентов в реальном времени привлекать внимание миллинеалов. 

Используя хэштеги, которые освещали огромный спектр мероприятий, от конкурса на лучший пирог в Британии до Олимпийских Игр, бренд старался оставаться  релевантным. 

В Instagram он также смог вызвать интерес вокруг сезонных ивентов, таких как собственный зимний pop-up бар. 

 

Закажите свежий номер MMR


Для оформления заказа заполните поля и нажмите кнопку «Отправить заявку»

ОФОРМИТЬ ГОДОВУЮ ПОДПИСКУ