Страхования компания тестирует использование дронов для освещения дороги.

Лондон заполонила красочная наружная реклама, посвященная прайд-параду.

Креативщики из агентства WCRS создали более 30 плакатов, на которых изобразили истории реальных людей о поиске любви и признании. В рамках кампании «Love happens here», посвященной прайд-параду в Лондоне, была создана интерактивная Google-карта, с помощью которой создатели рекламы и собрали истории героев. Каждый мог оставить свою историю на сайте кампании, а затем привязать ее к месту на карте, где это произошло. Несмотря на то, что карта создавалась для Лондона, истории появлялись и в других регионах Великобритании и даже в других странах. Реклама также появится на сайтах, предоставленных Jack Agency, Outdoor Plus, Clear Channel, 8 Outdoor, Kong Outdoor, Primesight, Media Circus, Ocean Outdoor, Outdoor Plus, Urban Vision, ECNLive, STORM, Verifone и Exterion. Еще планируется серия ТВ-роликов на Channel 4.

Digital-пророк AOL: теория 4P маркетинга – полная чушь.

Выступая на конференции ProcureCon Marketing, которая прошла 13 июня в Лондоне, эксперт и, как он сам себя называет, digital-пророк Дэвид Шинг заявил, что «носимые устройства» станут новым трендом для брендов, а «теория 4P маркетинга – абсолютная чушь». «Это правда, что 37% детей лучшей своих родителей свайпят на iPad. Если вы дадите им аналоговый девайс, они подумают, что он сломан. Какая же польза от применения четырех P, которые были изобретены в 1948 году, а сегодня оторваны от реальной жизни?», – заметил Шинг. Спикер также критично отозвался о лидерах мнений-знаменитостях и адвокатах бренда. По его мнению, на потребителей большее влияние имеют их сверстники, чем сеть известных лидеров-мнений. Последние начинают давать обратный результат из-за своей неискренности. Хотя он также дал следующий совет аудитории: «Если вы сможете найти DJ, видеооператора или лидера мнений, он сможет стать частью вашего бренда. Вам необходимо дать ему инструменты для творчества. Жизнь вашего контента должна начинаться, а не заканчиваться, когда вы публикуете его, и они помогут в этом». В финале своей презентации Шинг отметил: «реклама – отстой, мобильная реклама ужасная. Мессенджер – это огромная проблема, автоматизация должна быть умнее – 70% людей склонны прочитать об бренде, чем видеть его рекламное сообщение. Давайте развиваться».  

Skittles вновь побелели в честь месяца гордости.

Как и в прошлом году Skittles отдали радугу другому событию – месяцу гордости, который проходит в июне. В сети магазинов Tesco в Великобритании появились белые упаковки с белыми драже внутри. Бренд также отчисляет 2 пенса с продажи каждой упаковки в пользу организаций, которые отстаивают права ЛГБТ. Пользователи по-разному реагируют на новую упаковку: одни рады, другие считают решение бренда потенциально расистским и сбивающим с толку.  

The World Illustration Awards 2017 объявила победителей.

Британская отраслевая организация Association of Illustrators назвала победителей 40-й премии. Всего было выбрано 15 работ в восьми категориях, включая рекламу, книги, детские книги, дизайн, исследования и другие. На конкурс было подано 2300 работ из 34 стран. 50 работ, вошедшие в шорт-лист, будут показаны на выставке в Сомерсет-хаусе в Лондоне с 31 июля по 28 августа. 

Победитель в категории «Реклама. Профессиональная категория».

Кампания для Apple Pencil, работа Клодин O’салливан 

Победитель в категории «Реклама. Новый талант».

Работа Марко Палена  

 Победитель в категории Editorial.

Работа Тони Родригес (Билл Мюррей – премия Марка Твена)  

IAB: 45% мобильной рекламы генерирует отклик потребителей.

Почти две-трети (63%) владельцев смартфонов пользуются девайсом, по крайней мере, каждые 30 минут, отмечает новое исследование IAB, а рекламный отклик составил 86% в мобильном интернете и 90% в приложениях. Исследование опросило пользователей во всем мире и обнаружило, что пятая часть респондентов (22%) проверяют смартфоны каждые пять минут. Опрошенные отметили, что хотя бы раз в день заходят в интернет через мобильные девайсы (88%) или мобильные приложения (84%). Тем временем, осведомленность о рекламе в мобильном интернете и приложениях была высокой среди респондентов, почти половина предприняла действия, просмотрев рекламу на девайсах. Две платформы сгенерировали почти одинаковый отклик пользвоателей – 45% в мобильном интернете и 47% в мобильных приложениях. Исследование охватило 22 рынка с более чем 200 респондентами из каждого региона.  

Потребители менее всего доверяют digital как медиаканалу.

Почти три четверти (63%) потребителей более позитивно откликнулись бы на рекламу в социальных медиа, если бы она была размещена на традиционных рекламных каналах, отмечает новое исследование CMO Council. Эксперты опросили свыше 2000 взрослых в Великобритании, США и Канаде и обнаружили, что потребители менее всего склонны доверять социальным медиа, хотя они занимают второе место по объему рекламных сообщений. Более того, 40% опрошенных отметили, что уже установили блокировщиков рекламы на своих девайсах. Другие 14% планируют сделать это в ближайшем будущем. Причина такого отношения к социальным медиа кроется в недостатке доверия и росте нежелательного контента, а 60% пользователей отметили, что оскорбительный контент в Facebook и Twitter уже заставил их потреблять контент из других хорошо известных источников новостей и медиаканалов. Фактически 45% откажутся от бренда, который они любят, если увидят его рекламу рядом с «нежелательным» контентом или сайтами фейковых новостей. 37% потребителей отметили, что это «изменит их мнение о бренде, когда они будут принимать решение о покупке». Другие 11% отметили, что «не имели бы никаких дел с таким брендом», а 9% раскритиковали бы бренд. «СМО и рекламодатели все больше обеспокоены разными аспектами digital и programmatic-рекламы, включая и переживания относительно показов рекламы рядом с оскорбляющим контентом, – отметили в CMO Council. – Исследование показало, что опасения рекламодателей небеспочвенны. Реклама, размещенная рядом с нежелательным контентом, наносит вред бренду, и потребители лучше воспринимают ту рекламу, которая сопровождает надежный контент и медиа».   

Uber говорит о «бесконечных возможностях» в дебютном ролике в Британии.

Над 60-секундным роликом работала режиссер ролика для John Lewis «Мужчина на Луне» и «Это девочка может» для Sport England Ким Джерай. Видео рассказывает о молодой паре и их первом свидании. Это первый ТВ-ролик сервиса в Великобритании, за которым последует серия наружной рекламы. В марте 2016 года Uber выбрала BBH своим креативным партнером. Тогда же агентство запустило outdoor кампанию для сервиса такси.  

PlayStation выступает спонсором London Pride 2017.

Штаб-квартира PlayStation в Великобритании анонсировала свое участие как спонсора масштабного ЛГБТИК-фестиваля London Pride 2017. Об этом Sony объявили в своем Twitter, напоминая, что они создают игры для ВСЕХ геймеров. Эрик Вилан, руководитель Playstation Европа добавил: «Мы работали над этим проектом на протяжении 8 месяцев, и для нас #Pride2017 — это лучшее место, где мы можем показать причастность и полноту возможностей PlayStation». London Pride — ежегодный летний фестиваль, посвященный представителям ЛГБТИК, который проводится с 24 июня по 9 июля в столице Объединенного королевства. PlayStation is very proud to be sponsoring this year’s Pride in London #ForALLthePlayers #Pride2017 pic.twitter.com/nwFxOLUuBv

— PlayStation UK (@PlayStationUK) June 3, 2017

Университет Шербрука вместе с утками Малларда создали революционный дрон.

В Шербрукском университете создали дрон, который решает величайшую проблему всех дронов. Когда остальные устройства при минимальном заряде падают и не поднимаются, Suwave дрон падает, заряжается и может продолжать полет. Правда, для этого нужен водоем. Идеи взлета и посадки ученые позаимствовали, наблюдая за поведением уток Малларда. Энергию Suwave получат от солнечных батарей, которые заряжаются при падении в воду. В результате пользователи получают устройство, которое в теории может летать не часами, а неделями и даже месяцами. Важно, что проект был создан в Канаде, на территории которой более 30 тысяч озер. Умное использование особенностей водоемов позволяет устройству пересечь всю страну, периодически подзаряжаясь в одном из тысяч озер. Революционная концепция.

Энергетик выпустил бутылки с чипами для проезда в метро.

Lucozade выпустила лимитированную серию бутылок для жителей Лондона, которые можно было использовать для входа в метро. Тысячи бутылок были розданы счастливчикам 30 мая – 2 июня в рамках рекламной кампании, которая охватывала digital, активации в магазинах и раздачу семплингов. Обладатели бутылок смогли бесплатно проехать в метро, проведя бутылкой как бесконтактной платежной карточкой.   

Microsoft подкупает пользователей Google, чтобы они переходили на Bing.

Производитель программного обеспечения мотивирует пользователей перейти на поисковик Bing, начисляя им баллы за поисковые запросы на своей платформе, которые затем можно обменять на музыку или фильмы. Инициатива уже была запущена в США в прошлом году, а теперь дошла и до Великобритании. Любой желающий совершить переход должен залогиниться с помощью аккаунта Microsoft и затем обменять баллы за поисковые запросы на товары в Microsoft Store. Microsoft все сложнее отвоевывать у Google позиции, чье проникновение на рынке составило 85.74%. Для сравнения, Bing принадлежит 10.07%, а Yahoo всего лишь 3.16%. Бонусная программа в последующие недели запустится во Франции, Германии и Канаде. Напомним, в прошлом году Bing представил новое лого, изменив и цвета с желтого на зеленый, чтобы оживить свое предложение.  

Косметический бренд очищает грязный воздух с помощью умного outdoor.

Реклама была установлена на автобусных остановках в самых загрязненных районах Лондона совместно со стартапом Airlabs. Очистительная система Airlabs удаляет из атмосферы вредные загрязняющие вещества, включая диоксид азота и твердые частицы. По данным Airlabs, уровень загрязнения в центре Лондона превышает лимиты уровней N02 почти каждый день в этом году. А очистительная реклама на автобусных остановках очищает воздух на 95% и защищает пассажиров, когда они ждут транспорта возле дороги. 

The Body Shop запустил инициативу в рамках амбициозного плана по становлению «самого этического и устойчивого глобального бизнеса». Инициатива включает создание новой упаковки без содержания углеводорода, экологически-ответственную поставку натуральных ингредиентов и сокращение экологического следа во всех магазинах бренда. 

Бренд разместил видео с серийными убийцами в провальной SMM-кампании.

Кампания британского производителя Walkers Crisps с треском провалилась в Twitter. Бренд всего лишь попросил пользователей разместить сэлфи и создал с ними видео. Однако пользователи предпочли разместить фото серийных убийц и других известных британских преступников. Кампания #WalkersWave была в автоматизированной и не принимала только те фото, на которых система не могла распознать лица. В итоге бренд разместил в ленте фото Гарольда Шипмена и Фреда Уэста - известных серийных убийц. Walkers продолжил кампанию, даже после того, как удалил несколько оскорбительных видео и не оставил публичных комментариев. Тем временем, пользователи в волю посмеялись над неудачной кампанией бренда. Через некоторое время Walkers пришлось извиниться и прекратить кампанию. 

There's Gary Lineker with Joseph Stalin. Well done, Walkers. Well done. #WalkersWave pic.twitter.com/7jwMogLOdh

— Ben (@Jamin2g) May 25, 2017

Agencies all over the UK are currently thinking, 'Thank God we didn't do that.' #WalkersWave

— Wieden+Kennedy (@WiedenKennedy) May 25, 2017

Hi, I've just returned from a long lunch on my first day as Walkers Crisps' social media manager. What did I miss? #WalkersWave

— Rupert Myers (@RupertMyers) May 25, 2017

Shazam забыл названия песен, чтобы рассказать о болезни Альцгеймера.

Популярное приложение «не смогло вспомнить» названия песен в рамках кампании с благотворительной организацией Alzheimer’s Research U.K. Когда приложение все же вспоминало название трека, пользователей призывали узнать больше о болезни Альцгеймера и пожертвовать организации. Цель кампании – донести сообщение до молодой аудитории о том, что болезнь затрагивает и молодых людей в возрасте 40 лет. В результате кампании, которая прошла в апреле, более 5,000 пользователей зашли на страницу организации.  

Завоевавшую Канны рекламу отражающей краски Volvo забанили.

Обладатель Гран-при 2015 года получил жалобу от зрителя в прошлом декабре. Видео демонстрировало отражающие свойства краски Lifepaint на ткани и покрытие рамы велосипеда другим отражающим спреем от производителя LifePaint Albedo 100. Однако регулятор отметил, что реклама неявно рассказала о двух типах краски. В жалобе сказано, что пользователи не верят, что продукт может производить эффект, показанный в ролике. ASA согласилась с этим и запретила ролик на основании преувеличения эффектов краски. Volvo признала, что LifePaint была создана для тканей и Albedo100 произвели спрей для металлических поверхностей, который и использовали в видео. Представитель от Grey London признал запрет ASA и согласился, что ролик в настоящем виде не должен транслироваться.  

Дональд Трамп оказался за решеткой в рекламе Paddy Power.

Реклама букмекерской конторы появилась сегодня в печатных изданиях The Guardian и The Times и была создана после того, как Трамп передал секретную информацию, полученную от Израиля, России. Предположения об импичменте усилились после того, как на прошлой неделе Трамп признал, что уволил директора ФБР Джеймса Коми частично из-за его расследований возможных связей представителей нынешнего президента с Россией во время президентской кампании 2016 года. Реклама предлагает делать ставки 2/1, что Трампу объявят импичмент во время первого срока президентства.  

Axe развенчивает стереотипы о мужчинах в новой кампании.

Бренд выпустил ролик в рамках кампании Find Your Magic, которую запустил еще в прошлом году, призывая мужчин отказаться от стереотипов мачо. Новый ролик был создан 72andSunny Amsterdam и призывает мужчин освободиться от культурного давления и ярлыков, которые диктуют им, что значит быть мужчиной. В основе кампании находится исследование, проведенное вместе с благотворительной организацией Promundo. Исследование показало, что 65% респондентам рассказывали, как должен вести себя «настоящий мужчина». Около 66% считают, что общество ожидает от них мужественного поведения, даже если они чувствуют страх, а 56% считают, что от них ожидают решения проблем без посторонней помощи. Бренд же вдохновляет мужчин выражать себя так, как им нравится. 

Британцы раскритиковали McDonald’s за рекламу о мальчике и мертвом отце.

McDonald’s вынужден был убрать рекламу, которая получила более 100 жалоб от британских зрителей. В пятницу бренд запустил семинедельную кампанию от Leo Burnett, которая, по словам критиков, спекулировала на теме детской утраты. В видео ребенок, давно потерявший отца, пытается узнать, в чем они были похожи. Оказалось, это был бургер Filet-o-fish. Пользователи назвали рекламу «оскорбляющей» и «циничной». Компания отметила, что хотела всего лишь подчеркнуть роль McDonald's, которую он играет в жизни своих потребителей. Позже бренд заявил, что уберет рекламу.  

Бренд бумажных полотенец снял рекламу с помощью очков от Snapchat.

В преддверии Дня матери Brawny и креативное агентство Cutwater выпустили рекламу, которая показывает, как маленькие дети видят своих мам. Режиссер и продюсер ролика Карен Х отправилась в дома реальных семей и снимала естественные сцены от лица малыша. Для этого она использовала очки Spectacles от Snapchat, которые запечатлели самые забавные и нежные моменты в жизни мамы и ребенка. В рекламе подчеркивается важность мам и то, как они ежедневно взаимодействуют со своими маленькими детьми. И, конечно же, на протяжении ролика несколько раз были задействованы бумажные полотенца Brawny, которые убирали беспорядок. Этот ролик показал, что очки Snapchat можно использовать не только для обновления ленты новостей, но и для сторителлинга.

Dove воспела многообразие красоты с помощью умного дизайна.

Бренд представил лимитированную серию бутылок гелей для душа разных форм и размеров от Ogilvy London. 

«Каждая женщина красива по-своему, и мы считаем, что этому можно только порадоваться. Ведь настоящая красота — это именно те уникальные черты, которые отличают нас друг от друга и делают единственными в своем роде. Мы пропагандируем такой взгляд на красоту на протяжении последних 60 лет и прославляем многоликость женщин в наших разрушающих стереотипы кампаниях, посвященных настоящей красоте. Но мы хотели, чтобы наши взгляды нашли отражение и в нашей продукции», — отметили в компании. Вдохновиться гениальной упаковкой со всех уголков мира можно здесь.