Страхования компания тестирует использование дронов для освещения дороги.

Droga5 передали радость спортивных ставок с помощью странных аналогий.

Креативщики выпустили серию юмористических роликов в рамках интегрированной кампании для мобильного приложения для ставок на результат в спортивной игре – Kwiff. Агентство описало особое чувство победы, которое охватывает игрока еще до самой победы. Это чувство (kwiffing) и выделяет предложение сервиса среди подобных приложений, которые громко кричат о бонусах и бесплатных ставках. Из-за ограничений в рекламе азартных игр креативщикам пришлось прибегнуть к аналогиям, чтобы рассказать о позитивном чувстве выигрыша.   

Kinder рассказал детям о главной угрозе для животных с помощью игрушек.

Производитель сладостей объединился с Всемирным фондом дикой природы, чтобы увеличить осведомленность среди детей о том, как животных убивают ради их частей тела. В итоге в качестве игрушек, спрятанных в сладком яйце оказался носорог без рога, акула без плавников и слон с одним бивнем. Цель кампании рассказать новому поколению о том, что браконьеры предоставляют самую большую угрозу существованию животных. Кампания была реализована креативщиками Университета Фалмута в Великобритании.  

Приложение Toyota намеренно ставит подростков в неловкое положение.

Новое приложение от Saatchi & Saatchi London рассчитано на то, чтобы  удержать подростков от превышения скорости или от пользования телефоном за рулем, ставя их в неловкое положение. Исследования показали, что риск попасть в ДТП у молодых водителей выше, чем у старшего поколения, и каждый четвертый от 18 до 24 лет попадает в ДТП в течение двух лет после получения прав. По мнению креативщиков, угроза неловкого положения на подростков действует эффективнее, чем угроза телесного повреждения, поэтому они использовали этот инсайт для сообщения о безопасности за рулем. И родителям и подросткам необходимо загрузить приложение Safe and Sound на свои телефоны. Родители активизируют приложение, когда подросток берет их авто. Приложение блокирует все уведомления социальных медиа и входящие звонки благодаря функции «не беспокоить», которая активируется при помощи технологии Google Maps API, когда автомобиль превышает скорость 78,8 км/час. Кроме того, при превышении скорости или касания телефона плей-лист со Spotify прерывается и вместо него звучит подборка родителей. Вернуться к своему плей-листу можно лишь понизив скорость. Приложение также предоставляет родителям и подросткам отчет о вождении. Скачать Safe and Sound можно в Google Play.   

Asus выпустил первый в мире AR-смартфон.

Zenfone AR разработан специально для поддержания форматов дополненной и виртуальной реальностей. Компания тесно сотрудничает з Google по использовании программного обеспечения Google Expeditions, Tango и Daydream. В девайс встроен комплекс датчиков и программ, которые обеспечивают способность ZenFone AR воспринимать пространство и движение так, как это делает человек. Разработчики видят большой потенциал смартфона в дизайне, играх, а главное — в учебных целях. В США релиз нового продукта состоялся в апреле, но пока компания ведет сдержанное промо, не смотря на растущий интерес аудитории.

Британская библиотека оцифровала блокнот ДаВинчи.

Один из блокнотов известного художника с 570 страницами можно полистать бесплатно в онлайне и рассмотреть детальные рисунки, наброски и формулы выдающегося ученого и изобретателя. А также полюбоваться его стилем письма и способностью писать зеркально.  

Онлайн-ретейлер ASOS начал продавать косметику для мужчин.

Британская компания MMUK Men выпустила специальную линейку с тушью для ресниц, лайнером для глаз, консилиром, кисточками для нанесения макияжа, филлерами для бороды и бровей. MMUK Men назвала линейку маскулинной и очаровательной, отметив значительное общественное признание мужчин, использующих косметику. По словам бренда, Рассел Брэнд, Дэвид Бекхэм и Марк Райт признали, что косметика для мужчин значительно улучшила их образ.  

Пластик стал военным оружием в социальной кампании от M&C Saatchi.

Организация по борьбе с загрязнением окружающей среды Surfers Against Sewage призвала общественность к бойкоту пластика в кампании, которая превратила пластиковые бутылки, чашки и пакеты в бомбы, подводные лодки и даже новую страну под названием Пустошь. 

Интегрированная кампания от M&C Saatchi включает принты, активности в социальных медиа и digital, а также видео, озвученное британской актрисой Имельдой Стонтон. Актриса рассказывает зрителям о новой супер силе, которая поднимается в Тихом океане, представляющей собой самую страшную химическую угрозу. 

Видео призывает зрителей присоединиться к сопротивлению и отказаться от использования пластика. Кампания также включает корабль, созданный полностью из морского мусора, серию видео-инструкций и постеров для сетей и принта, которые изображают изделия из пластика в форме оружия.

Британский бренд нашел пусть к сердцу покупателей через их питомцев.

Бренд одежды и обуви Barbour запустил уникальную программу лояльности для своих покупателей. Бренд обнаружил на рынке брешь по вовлечению покупателей и вознаграждению их питомцев. Участники программы должны предоставить информацию о своих питомцах в обмен на эксклюзивный «собачий» контент, подарки и приглашения на ивенты для питомцев. В прошлом году бренд запустил успешную страницу в Instagram, где рекламировал коллекцию одежды, а также кровати для питомцев. В компании уверены, что уникальный подход поможет бренду нарастить аудиторию и увеличить вовлечение. «Четвероногие друзья стали частью семьи и всегда ассоциировались с брендом. Образ жизни Barbour для тех, кто любит проводить время на свежем воздухе, и для многих питомцы являются частью этого образа жизни», - отметили в Barbour. 

A post shared by Barbour Dogs (@barbourdogs) on Jul 6, 2017 at 3:24am PDT

Первая кампания Mother с курицей для KFC получила более 300 жалоб.

Последняя рекламная кампания KFC навлекла на себя 350 жалоб, хотя британский регулятор еще не решил, проведет ли он расследование по этому поводу. Зрители назвали кампанию «вводящей в заблуждение» и «огорчительной». Некоторые пожаловались на использование песни X Gon’ Give It To Ya рэпера DMX. Хотя ненормативная лексика текста песни была удалена из рекламы. 

Креативный директор Mother отметил,  что агентство создало рекламу, которую невозможно проигнорировать, донося сообщение о качестве курятины KFC, которое пользователи часто не понимали. Кроме ролика и постеров кампания включала граффити в нескольких районах Лондона, а один из муралов заявлял: «Целая курица свежего приготовления каждый день». Некоторые зрители назвали «вводящей в заблуждение» фразу «целая курица», так как в сети используются определенные части птицы. Это первая рекламная кампания Mother, которое сменило BBH после 15-летнего сотрудничества с брендом. Задачей агентства было рассказать, что бренд использует свежую курятину, выращенную на британских и ирландских фермах. 

Бренд Absolut выпустил рекламные плакаты в поддержку прав ЛГБТ-сообщества.

Рекламная кампания Kiss With Pride посвящена 50-й годовщине декриминализации гомосексуальных отношений в Англии и Уэльсе. После релиза рекламного ролика Equal Love в поддержку прав ЛГБТ-сообщества, агентство BBH London создало для водочного бренда плакаты, которые подчеркивают тот факт, что в 72 странах мира гомосексуальность до сих пор считается незаконной. На серии плакатов изображены жители тех 72 стран, которые, целуясь, празднуют свободу выражения. Автор снимков — фотограф Сэм Брэдли. Снимки станут частью общенационального плаката и digital-кампании OOH. Они будут отображаться вдоль маршрута прайд-парада Brighton & Hove Pride и появятся в виде печатной рекламы в национальных газетах и глянцевых журналах.

Че Гевара рекламирует «революционные» офисы и квартиры.

А Twitter взорвался «революцией» по поводу такого маркетингового хода. Крупный застройщик в Бристоле The Cigar Factory использовал знаменитое изображение Че Гевары (добавив ему сигару и солнцезащитные очки) для продвижения доступных офисных помещений и квартир под слоганом «Революционное место для жизни и работы». 

Как и следовало ожидать, этот ход не так хорошо оценили в социальных сетях. Житель Бристоля Джордж Роуленд разместил фото наружной рекламы в Twitter, описав ее как «абсолютно худший маркетинговый материал для дерьмовых роскошных квартир». Этот пост взорвал Twitter, набрав более 11 000 лайков и 4000 ретвитов за 48 часов.

I think I've found the absolute worst marketing material for shitty luxury flats. pic.twitter.com/ybTtY0o07t

— George (@georgerowland) 22 июля 2017 г.

Компания Cigar Factory пока никак не отреагировала на негодование в соцсетях и не дает комментарии по поводу этой рекламы, отмечает издание Adweek. Также неясно, получила ли компания разрешение использовать сходство с Че Гевара для рекламы с учетом того, что исходная фотография имеет ограниченное лицензирование.

Стартап из Сан-Франциско тестирует на персонале работу в AR-офисе.

Meta — это стартап, который занимается разработкой AR-гарнитур Workspace для управления компьютером без монитора, клавиатуры и мышки. В порыве избавить мир от компьютеров и рабочих мест в привычном понимании, руководитель Meta Мерон Грибец тестирует новый подход в организации работы на персонале компании. В частности, в офисе Meta компьютеры уже давно стоят без дела, а сотрудники в AR-очках работают за своими «рабочими столами», размахивая руками перед собой. Интерфейс рабочего места проецируется на пространство перед сотрудником через AR-очки, стоимость которых, к слову, $949. К концу года компания планирует продать 10 тыс. очков.

Новая функция в Google Maps определяет лучшее время для поездки.

Сейчас функцией оценки времени отправления могут пользоваться только владельцы гаджетов на ОС Android. Когда фича будет доступна на iOS и других платформах, в Google не уточняют. В то время, как Google Maps по-прежнему будет показывать обычное время и расстояние, новая гистограмма также отобразит текущую общую оценку времени поездки, сколько времени она заняла бы полчаса ранее и сколько времени она займет в течение нескольких часов.

Google впервые за свою историю изменит дизайн поисковой страницы.

Обновления станут доступны в США «немедленно», а в остальном мире — в течение следующих недель. В главную поисковую страницу хотят интегрировать персонализированную новостную ленту. Здесь пользователи смогут следить за спортом, фильмами, музыкой и знаменитостями. Для персонализации используют алгоритмы машинного обучения Google. Такой дизайн уже доступен с 2012 года на смартфонах компании Google’s Nexus и Pixel, а также на планшетах.

Производитель технологий сделал амбасадором своего бренда комика.

Британская Garmin заплатила артисту за 14-часовую поездку и уместила все это в юмористическое 4-минутное видео. Таким образом компания решила прорекламировать свою GPS-систему. «Garmin зачем-то заплатила мне и моему придурковатому сводному брату, чтобы мы посмотрели на самое большое в Соединенном Королевстве яйцо по-шотландски (блюдо британской кухни. — Ред.). Несмотря на фиаско компания все еще надеется, что это вдохновит людей... Странные вещи происходят, не так ли?», — комментирует комедиант Джо Вилкинсон (Joe Wilkinson). Второе видео с героем Британии выпустят к концу года, когда в силу вступит новый закон о вождении (неужели перейдут на левостороннее движение. — Ред.).

Honda воспела креативный процесс создания фильмов.

Как большая идея воплощается в фильм? Новый ролик от Wieden+Kennedy London дает буквальный ответ, иллюстрируя креативный процесс создания фильмов. 90-секундный ролик создан совместно с Channel 4 и знакомит зрителя с разными этапами производства фильмов, включая сторителлинг, иллюстрацию, анимацию и киносъемку. Одновременно бренд продемонстрировал модели Civic, Civic Type R, CR-V и мотоцикл Africa Twin. У каждой модели свои сюжетная линия, характерная для определенного киножанра. Ролик воспевает креативный процесс, который проходит и Honda в процессе создания своих моделей. 

Мистер Бин и другие знаменитости рассказали о безопасности в самолете.

British Airways привлекли целую плеяду знаменитостей для участия в съемках нового видео о правилах безопасности на борту самолета. Видео было снято вместе с благотворительной организацией Comic Relief, с которой компания сотрудничает с 2010 года. 

Роуэн Аткинсон, Джиллиан Андерсон, знаменитый шеф-повар Гордон Рамзи, Иэн Маккеллен, Уорвик Дэвис, Чиветел Эджиофор и Тэнди Ньютон постарались сделать видео занимательным.  

Google представил второе поколение умных очков.

Вместо массового устройства для все современных людей Google Glass теперь позиционируется как промышленное решение, призванное помогать рабочим и инженерам, отмечает roem.ru. На днях компания официально представила второе поколение умных очков Glass Enterprise Edition, которое два года разрабатывало исследовательское подразделение Alphabet X. Тестирование устройства уже прошло в компаниях GE, Boeing, DHL и Volkswagen. В новой версии очков увеличилось разрешение камеры с 5 до 8 мегапикселей, появился индикатор того что ведется видеосъемка — так как по законам многих стран нельзя использовать устройства ведущие скрытую видеозапись. В устройство установлен более мощный процессор и быстрый Wi-Fi.

Скорее всего, Google уже не вернется к идее сделать умные очки массовым устройством, таким же как смартфоны, однако свою нишу на рынке очки могут найти. По данным исследования Forrester Research, к 2025 году около 14,4 млн рабочих только в США будут использовать такие устройства на производстве. 

В Британии запретят рекламу, закрепляющую гендерные стереотипы.

Регулятор запретит рекламу, которая увековечивает гендерные стереотипы, включая и стереотипное изображение мужчин, не способных выполнить простые задачи по дому. Новые правила ASA будут касаться рекламы, демонстрирующей активности как специфичные лишь для одного гендера, а также рекламы, высмеивающей людей за то, что они выходят за рамки гендерных стереотипов. Доклад регулятора отмечает, что «новые стандарты не призваны забанить все формы гендерных стереотипов», но стандарт будет применяться к рекламе с проблематичными стереотипами, которые «потенциально могут нанести вред». 

К какому типу регулятор отнес: 

• рекламу, где члены семьи мусорят, а уборка лежит полностью на женщине
  
• реклама, которая предполагает, «что особая активность не подходит для мальчиков, потому что ассоциируется с девочками и наоборот»
  
• реклама, на которой мужчины пытаются и не могут выполнить простые задачи по дому
  

Доклад назвал шесть типов гендерных стереотипов в рекламе, включая «занятия или позиции», «поведение», которое ассоциируется с одним гендером, а также высмеивание людей за поведение, которые выходит за рамки стереотипов. Сексуализация и объективизация также были включены в эти шесть типов.  

На улицах Японии появятся роботы, доставляющие суши.

Мечты японцев вероятно становятся реальность благодаря партнерству компании по производству роботов ZMP и сервису доставки Ride On Express, который владеет популярным брендом суши Gin no Sara. 

Начиная с августа, их новый робот, похожий на Джейка из мультсериала «Время приключений», будет доставлять суши на дом клиентам. Небольшие роботы смогут разносить еду для 60 заказчиков. Оборудованные камерами и лазерными датчиками они будут передвигаться со скоростью 6 км в час. О доставке пиццы роботами в Германии ранее заявила Domino’s.