Страхования компания тестирует использование дронов для освещения дороги.

В рекламе прокладок разрушили последнее табу о месячных.

9 из 10 женщин пытаются скрыть свои месячные. 56% девочек согласны лучше терпеть насмешки в школе, чем поговорить с родителями о менструации. Такие результаты опроса 10 000 женщин компанией Essity, производителем Bodyform (Libresse). В прошлом году Bodyform запустила рекламу, где показала кровь на женщинах, а также на прокладках. Сейчас AMV BBDO выпустили новый фильм под хэштегом #bloodnormal, в котором разрушили все табу вокруг менструации. Серия кратких эпизодов призвана акцентировать нормальную природу месячных, поэтому в рекламе показана реальная кровь. Над роликом также трудился украинский продакшн Radioaktive Film. Ранее Plan International выпустила пластыри в виде миниатюрных прокладок, чтобы сдерживать кровь и поток ненависти вокруг темы менструации. .  

В Британии видеореклама впервые обошла баннерную рекламу по расходам.

Впервые в этом году рекламодатели потратят на £14 млн больше на видеорекламу, чем на баннерную рекламу, отмечает новое исследование Бюро Интернет-рекламы Великобритании и PwC. В первом полугодии 2017 года рекламодатели потратили £699 млн на видеорекламу – на 46% больше по сравнению с прошлым годом, а расходы на баннерную рекламу выросли лишь на 2% и составили £685 млн. Видео в настоящее время – самый быстрорастущий рекламный формат и составляет 35% всех расходов на медийную рекламу. По данным YouGov, время, проведенное за просмотром коротких клипов, выросло почти втрое за последние три года (с сентября 2014 по сентябрь 2017): с 51 минуты до 2 часов 21 минуты в неделю. В рамках видеорекламы расходы на видео в сетях почти удвоились, составив 52% всех расходов на видео (£36 млн), обойдя при этом прероллы и построллы, которые составили 44%. Медийная реклама выросла на 18% до £2 млрд, а поисковая – на 15% и составила £2,8 млрд. Общие расходы на digital рекламу выросли на 13,8% в первой половине 2017 года. 

Так как половина времени интернет-пользователи проводят со смартфонами, доля мобильной рекламы выросла с 35% до 43%. по сравнению с прошлым годом мобильная реклама выросла на 38% и сейчас составляет 57% всех расходов на медийную рекламу, 70% расходов на видеорекламу и 83% расходов на рекламу в сетях. Реклама в сетях выросла на 42%, составив 53% рынка медийной рекламы.  

ASICS будет создавать кроссовки на заказ в микроволновке.

Ранее Nike представил инновационную лабораторию, которая позволит покупателям получить персонализированные кроссовки за час. 

Теперь ASICS объявил о том, что установит в магазинах микроволновые печи, которые «приготовят» подошву обуви всего лишь за 15 секунд. По данным микросайта, технология «быстрая и устойчивая». 

Кастомизированную обувь можно будет быстро «приготовить» в магазине, при этом значительно уменьшив углеродный след продуктов, если бы они были изготовлены на фабрике. На данном этапе ASICS все еще тестирует технологию. 

Британский пивной альянс создал рекомендательные принты для любителей пива.

Британский пивной альянс совместно с креативным агентством la comunidad, London создали серию принтов, рекомендующих закуску к пиву. Идея кампании – лучшая компания к пиву. Креативщики совершили переход от закуски к лучшим компаньонам для распития пива. В результате со свиньей лучше пить пейл-эль, а с лососем хорошо зайдет белое пшеничное. Кампания носит рекомендательный характер, ведь избавляет от проблемы выбора закуски к многочисленным сортам британского пива.

В рекламном ролике Dacia прокатились по бумажному городу.

Dacia совместно с мультипликационной студией Aardman устроили автомобильную прогулку по бумажному городу. Таким образом они показали всю простоту новой линейки автомобилей. Рассказанная одним кадром история следует за автомобилем, который скользит между деревьев, небоскребов, пробок и плавно уходит в закат. «Мы хотели создать действительно гладкое путешествие на автомобиле Dacia, соблюдая все текстуры и особенности реального движения. В монотонном мире приятно сосредоточится на качественной работе автомобиля. Если он работает хорошо, мы не замечаем окружающего мира, что и есть основой философии бренда Dacia», – объясняет режиссер Дэнни Капоцци. Автором кампании выступило агентство Publicis London.

Plan International выпустила пластыри в виде миниатюрных прокладок.

Пластыри общего использования Plaster Pads созданы, чтобы сдерживать кровь и поток ненависти вокруг темы менструации. Идея была разработана агентством AMV BBDO, где также была создана серия принтов, поддерживающих продукт. #Мывсекровоточим (#weallbleed) – таков главный слоган кампании. Также на принтах фигурируют вариации на тему более простого отношения к менструации – blood is blood (кровь есть кровь), just blood (просто кровь) и blood-schmud (кровь-шмовь).

Отвергнутая игрушка по имени Сопля спасает город в новой рекламе Smyths.

Креативщики из McCann придумали историю отвергнутой игрушки для сети магазинов игрушек Smyths. В Великобритании начались «рождественские войны» среди брендов. Поэтому сеть магазинов игрушек Smyths выпустила предпраздничный мультик, в котором показана история отвергнутой игрушки по имени Сопля. Это зеленый и липкий кусок непонятно чего, результат ошибки на производстве. Ролик показывает, как Сопля испуганно бродит по городу, никому не нужная и отвергнутая игрушка, как другие игрушки в витрине магазина пугаются при виде Сопли. Но тут происходит самое интересное – на волю вырвалась огромная игрушка-динозавр, которая грозит разрушить полгорода. И Сопля спасает город от динозавра-разрушителя, а все благодаря ее липкости и неразрушимости. Так, Сопля становится героем и находит свой дом – магазин игрушек Smyths. Мораль этой истории в том, что Smyths – это единственный магазин игрушек, где вы можете получить Соплю. 

Кампания продлится до середины декабря и, помимо ролика, предлагает плюшевую игрушку Соплю и сборник рассказов. Также Smyths планирует пожертвовать прибыль от продажи плюшевых игрушек Сопля и сборников рассказов в своих 110 магазинах детской больнице Грэйт Ормонд стрит и фонду Темпл-стрит в Лондоне.

IKEA нескучно рассказала об открытии нового магазина.

Некоторые категории слишком скучны для креативщиков. К ним относятся и реклама об открытии новых магазинов. В принтах для нового магазина мебельного гиганта в Шеффилде креативщики из Mother представили, как «локальные дома ждут прибытия удивительного мира с помощью привлекательных вижуалов, в которых отсутствуют сами продукты бренда.  

В Киеве сняли еще один ролик для глобального бренда.

Агентство Mori Inc. выпустило веселый музыкальный ролик для японской розничной сети повседневной одежды Uniqlo, чтобы отогнать зимнюю депрессию. В ролике нет ни истории, ни слов, только эмоция, и она заразительна. Видео снималось в Киеве на территории Киевского политехнического института при участии украинского продакшена Radioaktive Film. Ранее локации Киева фигурировали в рекламе Diesel, Motorola, Apple, SodaStream и Lacoste. 

Panasonic представила прототип гаджета, который считает количество калорий.

Подсчет калорий будет производиться в течение 10 секунд. 

Panasonic продемонстрировала прототип своего настольного счетчика калорий, который получил название CaloRieco. Все, что нужно сделать, – поместить тарелку с едой в устройство размером с микроволновку и нажать кнопку на крышке. Через 10 секунд пользователь узнает общее количество калорий (а также отдельно количество углеводов, жира и белка) в блюде. Гаджет будет подключаться через Wi-Fi к облаку, где пользователь регистрирует свой профиль в приложении-компаньоне. 

CaloRieco был продемонстрирован на выставке CEATEC в Токио на этой неделе. Panasonic не распространяется о деталях работы устройства. В компании лишь сказали, что он использует инфракрасный сканер для измерения калорий в блюде. Аппарат также имеет весы внутри, поэтому, по-видимому, он вычисляет состав блюда, рассчитывая его в обратном направлении. Компания также не сказала, сколько гаджет будет стоить и когда его можно будет купить.

Британские соборы похвастались своей архитектурой в Twitter-битве.

Кто бы мог подумать, что аккаунты соборов в социальных медиа могут быть такими занимательными? Ранее на этот неделе Собор Святого Павла в Лондоне отметил Всемирный день архитектуры твитом. 

Другие соборы ответили ему в Twitter. Первым отреагировал Кафедральный собор Ковентри, отметив, что он может предложить луну (инсталляцию Люка Джеррама). 

Эксетерский собор похвалился не одной луной, а несколькими. 

В ответ Йоркский собор спросил, почему его не тэгнули. 

Как объяснил представитель Собора Святого Павла тэгать можно было 10 соборов, а их 42. 

Дискуссия продолжилась уроком истории от Линкольнского собора, который отметил, что в течение 300 лет был самым высоким зданием в мире. 

Уинчестерский собор и собор Или вмешались в дискуссию, превознося свои купола и крипты. 

Напомним, ранее в Twitter сразились два британских музея, восхваляя свои экспонаты. 

Schweppes вернулся к историческим корням, представив новый дизайн.

Coca-Cola обновляет бренд Schweppes, представив новый дизайн бутылок, премиальную серию напитка и запустив рекламную кампанию. По данным компании, инвестиции в £6,6 млн стали крупнейшими в бренд в Великобритании за 234-летнюю историю марки. Кампания призвана помочь бренду удержать доминирующую долю на рынке под натиском растущего премиального бренда Fever-Tree. В итоге серия Schweppes Classic будет представлена в новых бутылках в форме кеглей, которые первоначально использовались создателем продукта Якобом Швеппом в конце 18 века. Редизайн поддерживается маркетинговой кампанией, которая включает ТВ-рекламу, рекламу в печати, outdoor и кинотеатрах. Бренд также запустил новую премиальную линейку Schweppes 1783, названную в честь года создания продукта.  

Видео дня: Audi выпустила на дорогу клоунов.

Как рассказать о системе безопасности автомобиля, когда конкуренты, такие как VW, вот уже несколько лет рекламируют эти функцию. Можно пойти по иному пути и превратить других водителей в клоунов. Как это сделали BBH London в рекламе для Audi UK. Режиссером ролика стал Ринган Ледвидж, ранее выпустивший видео в честь президентской гонки в США.  

McCain удалил гей-пару из ТВ-рекламы.

Бренд замороженный продуктов вынужден был удалить кадр с двумя целующимися отцами из ролика, который был запущен ранее, так как герои получили ряд оскорбительных комментариев в социальных медиа. В ответ бренд запустил 30-секундную версию ролика без этой пары. Тем не менее, представитель McCain отметил, что решение было вызвано не негативной реакцией в сетях, которая сильно расстроила компанию. «Наша кампания воспевает разнообразие семейной жизни. Так много можно сказать в 30 секундах. Мы все еще рекламирует их. Они на постерах и в социальных медиа».  

30-секундный ролик: 

Aston Martin представил субмарину, стоимостью $4 млн.

Британский автопроизводитель представил подводный транспорт во время яхт-шоу в Монако. Проект «Нептун» – это трехместное средство для передвижения, из которого можно наслаждаться подводным миром. Средство должно поступить в продажу через год по цене $4 млн. По словам креативного директора компании Марека Райхмана, планируется выпускать не более дюжины субмарин в год. «Если вы думаете об Aston Martin, мы очень эксклюзивный бренд, – добавил он. – За 100 лет мы выпустили только 80 000 автомобилей». «Нептун» стал плодом сотрудничества между подразделением бренда Aston Martin Consulting и Triton Submarines, которые производят luxury подводные аппараты. «Нептун» – это самая легкая и наименьшая субмарина в производстве в мире, способная развивать скорость до 5,6 км в час. По словам Райхмана, компания провела исследование, чтобы выяснить, что еще интересует миллионеров кроме покупки авто. Оказалось, многие интересуются лодками. «Вкусы владельцев яхт меняются. Речь уже не идет о спуске на воду, а о том, как развлечь своих гостей».   

Бульдог-телепат внезапно стал новым послом бренда Bulldog Skincare for Men.

Лучший друг человека получил титул бренд-амбассадора в новом ролике британского бренда по уходу за кожей Bulldog Skincare for Men. Adam & Eve DDB представили  телепатического бульдога, который помогает его владельцу не принять действительно глупое решение. С серией свадеб на горизонте человек отчаянно нуждается в наличных деньгах и собирается совершить ужасную ошибку, ограбив банк на переполненной улице в середине дня. К счастью, его бульдог может считать его мысли и предлагает помочь. «Мы не считаем, что существует такая категории товаров пониженного интереса, только бренды с низким интересом. Телепатический бульдог - забавный, провокационный и отличительный способ сделать голос Bulldog в этой категории громче и сделать нашу категорию более интересной для мужчин в Великобритании», - отметил в своем заявлении руководитель маркетингового исследования Bulldog Skincare for Men Ник Паркер. 

Pentatonic создала мебель из пластиковых стаканчиков Starbucks.

Мебельная компания Pentatonic использовала пластиковые стаканы Starbucks для создания своего культового стула «Bean Chair». 

Одним из наиболее интересных корпоративных проектов на Лондонском фестивале дизайна в этом году стала коллаборация Starbucks UK и мебельной компании Pentatonic. Вместе они поработали над устойчивым редизайном своего культового стула «Bean Chair», который можно купить в магазине Starbucks по всей стране. Чтобы воссоздать стулья, Pentatonic использовала текстиль, созданный из переработанного пластика. Обивка, подушка, рама и ножки этих стульев когда-то были пластиковыми бутылочками и стаканчиками в Starbucks. Это не первое партнерство Pentatonic и Starbucks. Ранее они вместе уже создавали мебель из пластиковых отходов, при этом все вырученные средства с продажи были пожертвованы на проведение кампании Clean up Britain. «Партнерство с Starbucks для создания мебели из пластиковых отходов иллюстрирует неограниченные возможности применения бытового мусора», — говорит Джейми Холл, соучредитель и CMO Pentatonic.

Uber научит «произносить» свое имя с помощью языка жестов.

Компания выпустила приложение, в котором предлагаются уроки языка жестов. Таким образом Uber хочет поддержать своих слабослышащих водителей. Пока приложение доступно для пользователей Северной Америки. В разделе «Сообщения» они могут увидеть карточку, которая учит основным фразам, таким как «привет» и «спасибо» на Американском языке жестов.

Приложение также учит «произносить» свое имя жестами в правильной последовательности с помощью видео.

Uber, у которого только в США насчитываются тысячи водителей с нарушениями слуха, говорит, что цель запуска новой опции — поддержка Национального месяца слабослышащих. Вносить изменения в интерфейс приложения для слабослышащих водителей компания начала с 2015 года. Сначала это был мигающий экран для запросов на поездку, вместо прослушивания звуковых подсказок, а также общение с пользователем посредством текста и блокирование их звонков.

В США создали дрон, который следит за безопасностью в доме.

Дрон Aire предназначен для использования в помещениях и управляется с помощью голосовой помощницы Alexa от Amazon.

Aire имеет форму цилиндра, его главное предназначение — летать по дому и обнаруживать потенциальные угрозы его безопасности. Дрон реагирует на голосовые команды через технологию распознавания голоса Amazon Alexa. Девайс имеет камеру 360°, микрофон и динамик. Если Aire обнаруживает звуки или движение в доме, когда никого нет рядом, он отправляет предупреждение на смартфон пользователя, что позволит ему осмотреть любую комнату в доме через livestream-видео. Aire использует технологию шумоподавления, чтобы свести к минимуму звук своих пропеллеров. Поскольку цель его создателей заключается в том, чтобы бот был бесшовным, бесшумным и полезным дополнением к дому, а не неудобством. 

Цена дрона $700, в настоящее время проект собирает средства на Kickstarter.