«Всемирный день зрения — международный день, отмечаемый во второй четверг октября по решению Всемирной организации здравоохранения в рамках реализации Глобальной программы по борьбе со слепотой «Зрение 2020: Право на зрение». Так говорит Википедия, а мы сделали для вас подборку тематических креативных кампаний.

Specsavers

Британская розничная сеть оптики встроила тест на проверку зрения в рекламу. Совместно с агентством Cummins & Partners Specsavers выпустила 30-секундный ролик, в котором отец создает домик для игр для своих дочерей, специально допустив 15 ошибок в рекламе. Видео подчеркивает важность хорошего зрения, и, если зритель не заметил в ролике ничего странного, значит для него настало время зайти в Specsavers и проверить зрение. Кампанию запускали на ТВ, в социальных медиа и онлайн-платформах в Австралии и Новой Зеландии.  

 



Childhood Eye Cancer Trust

Благотворительный фонд, призванный помочь людям с ретинобластомой, создал серию постеров, которые показывают, как распознать рак глаза на ранней стадии. Сфотографировав постер, можно увидеть, что хрусталик глаза окрашен в белый цвет — это значит, что глаз поражен. Постеры разместили в детских садах, кабинетах врачей. Лицом кампании стали дети, которые побороли ретинобластому — редкую, но потенциально фатальную форму рака глаза, которая в большинстве случаев поражает маленьких детей. Кампанию разработали в агентстве Wunderman.

«Люксоптика»

Одна из последних кампаний «Люксоптики» призывает украинцев «не оттягивать» с проверкой зрения, обыгрывая всем знакомый прием — оттягивание глаз. Герои роликов, пытаясь рассмотреть что-то перед собой, выглядят, как минимум, причудливо, если не сказать смешно. Кампания была разработана Madcats agency.

 

 



Rodenstock

Прием с оттягиванием глаз использовали и в рекламе для производителя линз для очков, оправ и оптического оборудования Rodenstock. В компании посчитали, что люди с близорукостью часто уклоняются от поездки к окулисту. С целью поощрения проверить зрение и выбрать очки, креативщики из агентства Serviceplan, Germany показали, как смешно выглядят люди, которые, чтобы увидеть предмет вдалеке, прищуриваются. Так, они создали принты для Rodenstock со слоганом «See better. Look perfect.»



Opticentro

Португальское агентство DraftFCB провело рекламную кампанию для сети магазинов оптики Opticentro в одном крупнейшем торговом центре Лиссабона. На зеркальных стенах лифтов были наклеены стикеры с изображением очков разной формы. Причем увидеть свое четкое отражение можно было только в зеркале внутри «линзы» очков — вся остальная поверхность была матовая. На дужке висела круглая бирка с названием магазина. Таким образом, креативщики привлекали внимание к оправе очков, которую можно было заказать в салоне оптики, заодно проверив зрение. В день рекламу видели около 2,4 тыс. человек. В итоге посещаемость магазина Opticentro, расположенного в этом торговом центре, выросла на 26%.



Nikon

Производитель оптики запустил необычную кампанию во Франции, проверив зрение с помощью передвижной закусочной и специального меню. Идея заключалась в том, что человек получал бургер из ингредиентов, которые он мог прочитать на меню, где каждый последующий ингредиент был написан более мелким шрифтом. Чем слабее было зрение, тем проще был бургер — с одним листиком салата. Тех, кто проваливал тест, направляли в соседний фургон, где команда специалистов Nikon проверяла зрение и затем вознаграждала участников акции полноценным бургером. За 10 дней зрение проверили 5 000 людей. Креативщики из Altmann+Pacreau не только продвинули бренд, но и сделали доброе дело – заставили французов проверить зрение и получить скрининговое обследование. 

  



Eyeconic

В ролике от онлайн-магазина очков вообразили, как выглядит бекстейдж создания идеальных очков для зрения. Здесь мы встречаем итальянского ремесленника, который создает дизайн оправы; ди-джея, который с помощью своего лазерного шоу усиливает линзы; бабушку, которая заботливо упаковывает очки и оставляет записку, написанную от руки. Кампания призвана обратить внимание на стремление Eyeconic к созданию продукта самого высокого качества для потребителя, при этом с возможностью сэкономить деньги. Для этого компания сотрудничает с сетью врачей-окулистов и страховой компанией. Ролик разработали в агентстве Rokkan, США.

 



Pearle Vision

Американская сеть магазинов оптики создала ролик, который рассказывает историю о мальчике по имени Бен. В ролике мы видим, как мальчик носит очки, которые слишком большие для него: они постоянно сползают с носа, мешают заниматься ему карате и музыкой, он плохо видит в них, но почему-то носит. Родители обратили внимание на неудобства сына и повели его к окулисту в Pearle Vision. Там мальчик объяснил, почему носит именно эти очки, показав одну фотографию. Как решили проблему с очками Бена, смотрите в ролике, созданном в американском BBDO: 



Channel 4

Британский телеканал Channel 4 для продвижения национальной недели здоровья глаз показал, как видят люди с глаукомой или катарактой. Телеканал не создавал для этого новые ролики. Вместо этого, он применил фильтры к существующим ТВ-роликам для Amazon Echo, Freeview, O2, Paco Rabanne и Specsavers, имитируя такие болезни, как катаракта, глаукома, гемианопсия, дегенерация желтого пятна и потеря зрения, связанная с диабетом. Например, в ролике для Specsavers видео становится все более туманным и темным по краям, воспроизводя эффект глаукомы:

А в ролике для Paco Rabanne показали, как видит человек с катарактой: