Мы закрываем голосование X-Ray Marketing Awards-2017.

CVS запуcтила первую кампанию с неотретушированными фото моделей.

Кампания под тэглайном «Красота в реальной жизни» запущена через три месяца после того, как CVS анонсировала планы по прекращению демонстрации фотографий, который были «существенно изменены». Под этим термином компания подразумевает изменения «телосложения человека, пропорций, цвета кожи и глаз, морщин или других индивидуальных особенностей». Свою приверженность аутентичности компания будет подтверждать водяным знаком, который появится на фотографиях. Проект был реализован бутиковым агентством Standard Black. CVS не впервые отстаивает то, во что верить. В 2014 году компания перестала продавать сигареты и табачные изделия в своих магазинах, назвав этот шаг «правильным решением ради блага для покупателей и компании».  

«Сильпо» приглашает на работу смайлмейкеров, но только женщин.

В новой HR-кампании от BBDO Ukraine почему-то изображены только женские улыбки. Сама кампания транслирует месседж искренности: «Неважно, какая у тебя улыбка, сколько пирсинга или брекетов в ней. Главное – сколько в ней искренности. Если больше, чем полно, то ты нам точно подходишь», - указано на корпоративном аккаунте BBDO Ukraine в Facebook. На какие вакансии приглашают соискательниц (или все же и соискателей) не совсем ясно, так как на сайте «Сильпо» открытые позиции не указаны — есть возможность только оставить свою заявку. 

Мы не можем не заметить, что в значении позитивной эмоции в украинском языке стоит говорить «усмішка», а не «посмішка». 

До этого, в 2016 году, «Сильпо» и BBDO Ukraine запустили HR-кампанию, где искал на работу «милых зайчиков», «нежных котиков» и «сильных мишек» вместо кассиров, продавцов и грузчиков.

P&G соберет креативщиков из конкурирующих холдингов в одном агентстве.

Маркетинг-директор P&G Марк Притчард планирует объединить лучший талант из конкурирующих групп под одной крышей, чтобы увеличить доход компании и улучшить креатив. Выступая на конференции Accelerate Conference, Притчард объявил о том, что запустит три новые модели агентств. Одной из них является создание креативного агентства, которое соберет топ-талант из конкурирующих холдинговых групп, которые будут курировать креатив для P&G Fabric North America (бренды Ariel, Tide и Gain). Лучшие кретаивщики из Saatchi & Saatchi, входящей в Publicis, Grey, входящего в WPP и Marina Maher Communications и Hearts & Science, входящих в Omnicom, будут сотрудничать под одной крышей в агентстве, у которого еще нет названия. Согласно модели Притчарда People First, креативщики будут собраны из разных агентств, которые работали с P&G. Руководить агентством будет глава Saatchi & Saatchi New York Andrea Diquez. 

Подход People First был впервые задействован в кампании Tide для Super Bowl 2018. В четырех роликах снялся актер из «Хеллбоя» и сериала «Очень странные дела» Дэвид Харбор, каждый из них получил в среднем 1,6 млн просмотров на YouTube.  

Во время презентации Притчард представил еще одну модель под названием fixed and flow, которая накладывает новые ограничения на расходы на координирующие агентства, оставляя сумму на другие разовые проекты, в основном в сфере продакшена. Еще одна модель Media намерена сконцентрировать медиазакупку инхаус – с акцентом на диджитале.  

The North Face запустил глобальную инициативу с фокусом на женщинах.

Компания по производству верхней одежды запустила глобальную инициативу, сфокусированную на женщин, отмечая новое поколение женщин-исследователей. В центре кампании – серия коротких фильмов о женщинах, включая спортсменов North Face: альпинистку Хилари Нельсон, скалолазок Асима Сираиси и Марго Хейс, активистку и сверхмарафонку Фернанду Масиель. North Face также демонстрирует женщин, которые вдохновляют своей деятельностью и в других сферах, такие как актриса и активистка Америка Феррера, ученый НАСА Тьерра Гуинн Флетчер, музыкант и активистка Киран Ганди на специальном сайте. Бренд также взял обязательство относительно равного представительства женщин в рекламе, социальных медиа и контенте, чтобы представить мир с женщинами-исследователями разных сфер, включая искусство, спорт, образование и науку. 

Чтобы вдохновить следующее поколение женщин открывать новые горизонты North Face объявил о многолетнем сотрудничестве с организацией девочек-скаутов США (GSUSA) для создания 12 новых значков и программ, которые включают скалолазание, альпинизм, хайкинг, бег по пересеченной местности и пеший туризм по США. Компания также увеличивает инвестиции в продуктовый дизайн для женщин, обновляет фокус на развитие сотрудников и гарантирует искоренение гендерного неравенства в оплате труда в команде спортсменов. В США бренд запустикает новую грант-программу с $250,000, чтобы поощрить исследования женщин. Компания расширяет ассортимент для женщин и откроет два магазина с товарами для женщин в Миннесоте и Калифорнии в 2018 году.  

Barbie подчеркнула дефицит гендерной представленности на топ-должностях.

В новую коллекцию, которую бренд запустил в Австралии, вошли шесть кукол на позициях, которые раньше не были занимаемыми женщинами: глава Австралийской футбольной лиги, комиссар Австралийской федеральной полиции, глава австралийского резервного банка, глава Австралийская служба безопасности и разведки, председатель Австралийского олимпийского комитета и первая женщина, которая высадилась на Луне. Кампания исходит из идеи, что ты не можешь быть тем, кого ты не видишь, и намерена вдохновить девочек стремиться занять топ-позиции в обществе. По словам маркетинг-директора, Barbie представляет альтернативы, которые есть у женщин в жизни, и цель компании помочь следующему поколению пробить стеклянный потолок в стране. В рамках кампании от Clemenger BBDO Melbourne Mattel вместе с крупнейшим сообществом для женщин Business Chicks, будет вдохновлять женщин с помощью регулярных ивентов. Напомним, в честь Международного женского дня Barbie превратила 17 моделей для подражания в куклы.