Moto отложили выпуск смарт-часов на неопределенный период.

Motorola заставила оторваться от экранов смартфонов в новой рекламе.

Motorola снова заявила о себе в новой ТВ-рекламе, к созданию которой приложило руку агентство Ogilvy. В ролике показывается званый обед с гостями, которые больше заняты общением в смартфоне, а не разговорами друг с другом, пока на столе не появляется тарелка новых телефонов Motorola Moto Z с Moto Mods. Затем начинается безудержное веселье: гости играют с телефонами, чтобы показать все возможности Moto Mods. Компания заявляет, что новый рекламный ролик «позволит потребителям добиться лучшего баланса между телефоном и жизнью, наслаждаясь опытом использования различных Mods вне экрана телефона и разделяя этот опыт друг с другом». 

Новый ролик был создан агентством Ogilvy, которое десять лет назад помогло привести Motorola Razr к славе. Ян Хакфельдт, директор по маркетингу Motorola, считает, что Ogilvy — «замечательный выбор», чтобы создавать новую рекламу из-за общего наследия агентства с брендом. Также Хакфельдт отметил, что новый ТВ-ролик определяет «отличительную индивидуальность бренда — причудливую, смелую, живую». 

В Украине впервые сняли обложку журнала на смартфон.

Редакция журнала XXL поместила на обложку своего июньского номера фотографию, сделанную на смартфон Motorola Moto Z c модулем-камерой Hasselblad True Zoom. Автор снимка – украинский фотограф Виталий Руденко. Героями кавера выступило яркое трио с довольно откровенной фотосессией внутри журнала. На обложке глянца – Юлия Гершун, Александр Скичко и Владимир Остапчук, которые видели «Евровидение», так сказать, изнутри. Парни – в качестве ведущих конкурса, Юлия, как ведущая светских хроник, узнала обо всем, что происходило ивенте, пообщавшись лично со всеми звездами и участниками Eurovision Song Contest 2017. «Снимать обложки на смартфон в мире, можно сказать, уже становится новым трендом. С кавером экспериментировали TIME, Billboard Magazine, Condé Nast Traveler, Bon Appétit и другие именитые издания. Мы решили быть первыми, кто это сделает в Украине», –  говорит Никита Добрынин, приглашенный редактор журнала XXL. 

Motorola запустит масштабный квест на выходных в Киеве.

20-21 мая в Киеве состоится бесплатный пешеходный Vzaperti: Motorola Quest, организованный командой квест-комнат «Взаперти» и официальным представительством Motorola в Украине. Приключенческая игра развернется в центре Киева. В квесте могут принять участие все желающие. Для этого необходимо собрать команду из трех-пяти человек, подать заявку и приготовить смартфоны. Во время квеста участники смогут больше узнать об истории легендарного мобильного бренда, проверить себя на логику и углубить знания о центре украинской столицы. Лучшие команды получат смартфоны Moto G5 Plus и другие памятные подарки. Общий старт состоится в субботу, 20 мая, в 12:00. Начать игру со свободным стартом можно в любое время 20 мая с 12:30 до 17:00 или 21 мая с 11:00 до 17:00. Регистрация участников обязательна. 

Lenovo отказалась от бренда Motorola.

Lenovo прекращает выпуск смартфонов под брендами Motorola, Vibe и другими. Отныне смартфоны компании будут выходить под маркой Lenovo moto, отмечает lenta.ru. «Когда мы купили Motorola Mobility, у нас стало в компании два мобильных подразделения: Lenovo со своей инфраструктурой и Motorola. Все это время шло объединение этих подразделений. Именно сейчас можно констатировать, что процесс закончился, и будет единый бренд Lenovo moto», — рассказали в пресс-службе Lenovo. Первые смартфоны объединенной линейки будут представлены 26 февраля на выставке MWC 2017 в Барселоне. На самих устройствах будет лишь логотип Moto. Напомним, Lenovo выкупила специализирующуюся на производстве мобильных подразделение Motorola Mobility у Google за 2,91 миллиарда долларов в январе 2014 года. По условиям сделки с Lenovo американская интернет-компания сохранит за собой патенты Motorola Mobility. 

Lenovo признана самым узнаваемым китайским брендом.

Исследование Kantar Millward Brown, проведенное вместе с Google, назвало самые влиятельные китайские бренды на международных рынках. Lenovo возглавила рейтинг топ-30 брендов, вторую и третью позицию заняли Huawai и Alibaba. В топ-пятерку также вошли игровая компания Elex Tech и бренд потребительской электроники Xaiomi. По словам главы BrandZ в Kantar Millward Brown, отчет выявил четыре тренда: негативное восприятие китайских брендов уменьшилось, бренды потребительской электроники закрыли пробел между коммуникациями и собственной ценностью, китайские бренды развиваются быстрее, чем западные, и существуют огромные возможности для брендов, работающих с помощью интернета. 

«Правила меняются для брендов. В то время как укоренившиеся на рынке марки со временем показывают медленный международный рост, иногда вырастая при помощи слияний и поглощений, новые, работающие от интернета бренды растут органически. Распространение бренда определяется уже не границами его категории, но возможностями технологии. Поэтому нет необходимости ждать времени, когда бренд превратится в локального гиганта, прежде чем станет глобальным. Запустите кампанию с намерением выйти на глобальный рынок и заранее определите необходимую инфраструктуру бизнеса», – советует Дорин Ванг, глава BrandZ.  

Lenovo и Motorola запустили интерактивные поздравления и подарки.

Совместно с digital-агентством ITCG бренды предложили пользователям всего в пару кликов создать интерактивные поздравления и подарки для своих близких. Так, на сайте «Motorola» украинцы могут сделать собственное елочное украшение. Пользователям достаточно выбрать один из узоров для новогодней игрушки — всю остальную работу на себя возьмет арт-робот. Процесс нанесения изображения напоминает обычную печать, но вместо чернил робот использует цветные ручки и фломастеры. «Подсматривать» за процессом создания новогодней игрушки можно онлайн. Готовые украшения получат первые 500 счастливчики, еще 500 игрушек разыграют между всеми участниками проекта. Накануне Нового года Lenovo предлагает создать интерактивную открытку с помощью планшета Lenovo Yoga Book и подарить ее родным и близким. Упаковкой подарка прямо на глазах у пользователей займется сказочный эльф и при согласии пользователя отправит настоящую открытку по почте адресату. Участники проекта, которые поделятся открытками в социальных сетях, смогут выиграть планшет Lenovo Yoga Book. 

Motorola выпустила агрессивную кампанию, направленную против Apple.

Бренд разместил анти-эппловский принт на страницах The New York Times от Ogilvy, озвучив мысли многих о том, что Apple уже не способна произвести революционный продукт времен Стива Джобса и будет заниматься обновлением существующих моделей. Принадлежащий Lenovo бренд смело заявляет, что теперь он продолжит инноваицонную традицию, так как некоторые забыли, что отрасль создавалась на нетрадиционном мышлении. И советует, забыв о iPhone 7, перейти к модульному Moto Z, который предлагает камеру с 10-ти кратным оптическим зумом, со стерео звуком и проектором. Motorola умно использовала язык Apple и Samsung против них самих, использовав фразы «Think different» и «The next big thing». В своем заявлении СМО Motorola отметил, что бренд выпустил первый мобильный телефон, и, отдавая должное своим конкурентам за развитие смартфонов в течение ряда лет, они отмечают застой отрасли. «Мы вновь изменили функциональность смартфона. Мы хотим, чтобы мир знал, что Moto вернулась», добавил он. В рамках кампании Motorola выпустил видео с фокус-группой, состоящей из фанатов Apple, которых собрала якобы для демонстрации прототипов новых смартфонов от Apple. На самом деле им продемонстрировали новый Moto Z Droid с Moto Mods.  

Lenovo и фонд «Таблеточки» насыщают интернет добром.

15 августа международный бренд Lenovo совместно с благотворительным фондом «Таблеточки» запустил социальный проект «Роби добро» в поддержку онкобольных детей Украины. В рамках инициативы с каждой покупки ПК, ноутбука или планшета Lenovo в фонд «Таблеточки» будет перечислено 50 грн. Собранные деньги пойдут на закупку сопровождающих лекарств для онкобольных детей. «Добрый» проект продлится до 15 октября по всей территории Украины. Реализацией и поддержкой проекта в сети занимается агентство ITCG. В поддержку проекта также запущены медийная и SMM кампании.   

Motorola намекнула на возвращение раскладушки из 2000-х.

Бренд выпустил видео с прозрачным намеком, что Razr V3 скоро вернётся на рынок. В свое время она была самым популярным мобильным телефоном. С 2004 года было продано 130 миллионов, и Razr V3 пользовалась Пэрис Хилтон и другие знаменитости. Как сообщает wonderzine.com, обновлённая версия будет работать на Android и обзаведётся тачскрином. Предположительно, новинка появится на рынке 9 июня 2016 года. Видео, размещенное 19 мая на YouTube, уже просмотрели более 1.7 миллиона раз. 

Lenovo попрощалась с брендом Motorola.

Компания собирается создавать свое присутствие в секторе мобильных телефонов с новым брендом «Moto by Lenovo». Тем не менее, подразделение Motorola Mobility будет существовать в качестве корпоративной структуры в Lenovo и будет отвечать за разработку и дизайн всех мобильных продуктов. Напомним, Lenovo купила Motorola у Google в январе 2014 года с целью стать сильным глобальным игроком на растущей рынке мобильных девайсов. На мобильный телефонах останется узнаваемая «M», но будет сопровождаться ярко выраженным лого Lenovo. «Мы постепенно свернем Motorola и сфокусируемся на Moto», отметил СОО Motorola Рик Остерлох на выставке CES в Лас-Вегасе.  

Lenovo трансформировали куртку в экран для проектора.

Бренд выпустил куртку-экран, которую можно использовать для проекции изображений с помощью планшета Yoga Tab 3 Pro. Куртка трансформируется в экран размером 60 см x 120 см, а благодаря встроенным крючкам ее можно разместить на любой поверхности. Новинка поступит в продажу с 17 декабря, приобрести ее можно на сайте www.jvgbd.com за 350 евро. Концепция была разработана Ogilvy France.

Ролик для Lenovo влогера EeOneGuy собрал 2.8 млн. просмотров за 48 часов.

В рамках новой кампании китайский производитель обратился за помощью к известным видеоблогерам из США, России и Индии, чтобы они создали видео в своем уникальном стиле с помощью продуктов Lenovo Yoga. Все три ролика привлекли большое внимание, но видео EeOneGuy, который родился в Украине, подняло инициативу на новый уровень. Агентство Portal A отметило, что бриф концентрировался вокруг концепции #Goodweird, духа, который объединяет все уникальное и отличное в этом мире. «Наша цель была работать бок о бок с YouTube талантом, создавая клипы и короткие видео, которые воплощали этот дух, предоставляя этим креаторам необходимые ресурсы для превращения их самых амбициозных планов в реальность». Цель была передать личности влогеров в стиле, который соответствует духу более широкой кампании Lenovo. «У брендов и влогеров похожие желания, отметили в агентстве. «Популярные YouTube креаторы стремятся  потребовать нечто новое и отличное, но часто у них нет возможности. Бренды ищут способы обновиться себя на новом медиа ландшафте. Успех кампании указывает на волшебство, которое происходит, когда бренды и креаторы цифрового поколения верят друг в друга и позволяют креативному процессу опираться на сотрудничество».   

Эштон Кутчер доказал нашу зависимость от смартфонов в рекламе Motorola.

Ролики, которые являются частью большей кампании под названием #PhoneLove, демонстрируют, как актер проводит эксперимент, в рамках которого участники вынуждены провести несколько минут в одиночестве, не касаясь своего телефона. А Кутчер и его помощники в это время испытывают терпение участников звонками и смс. Большинство из участников сдались и бросились к телефонам через несколько минут. «Я думаю, телефон превратился в некий новый холодильник», отметил Кутчер Mashable. «С нами всегда случалось нечто подобное, когда мы подходили к холодильнику, открывали дверцу, стояли и смотрели на полки, а затем закрывали дверцу, так и не взяв ничего. Это удивительно, но люди чувствуют, будто целый мир находится по другую сторону их смартфонов, который они упустят, и это похоже на холодильник; мы думаем, что откроем его, и что-то внезапно появится оттуда, чего там не было». В других роликах бренд тестирует зависимость от смартфонов, задавая вопросы участникам, типа «Вы бы лучше провели день без телефона или написали своему бывшему партнеру, что думаете о нем?». Актер, исполнивший главную роль в фильме «Стив Джобс», является фанатом Motorola с 90х. Новое сотрудничество с компанией является продолжением долговременного партнерства с Lenovo, где он исполняет роль «инженера-разработчика», работая над такими проектами, как планшеты Yoga. Напомним, что Lenovo приобрела Motorola в прошлом году. На это раз усилия Кутчера будут сфокусирована на бизнесе смарфонов, которые могут распространится и на носимые девайсы. 

Вышли первые ролики совместной кампании Microsoft, Dell, HP и Lenovo.

Как мы уже писали, партнеры Windows PC запустили рекламную кампанию «PC Does What?», с целью рассказать о преимуществах современных ПК по сравнению с устаревшими компьютерами. Ролики расскажут о новых возможностях ПК, которые включают в себя тачскрины, длительное время работы без подзарядки, видео с высоким разрешением, простой вход в систему и быстродействие работы. В настоящее время ПК-рынок переживает не лучшие времена, так как пользователи не обновляют компьютеры, а предпочитают пользоваться смартфонами. Как отмечает Gartner, глобальный рынок упал на 7.7% по сравнению с третьим кварталом прошлого года. Это и объясняет первую совместную рекламную кампанию производителей. Тем не менее, многие рекламные агентства называют кампанию «доведенной до отчаяния» и «ностальгической», когда бренды желают вернуть давно прошедшие дни, выражая сомнения в ее успехе.

Dell, HP, Intel, Lenovo и Microsoft запустят совместную рекламную кампанию.

В течение 6 недель общий проект расскажет обо всех преимуществах современных ПК. Бренды запустят 5 телевизионных роликов, каждый из которых будет посвящен одной из функциональных возможностей. Также будет использоваться нативная реклама для создания сюжетный линий, которые позволят более подробно рассказать о преимуществах новых ПК. Микросайт PCdoeswhat.com будет служить целевой страницей рекламной кампании. «Вместе мы добились таких успехов, что возможности обычных ПК изменились принципиально, — сказал Дэвид Роман (David Roman), директор по маркетингу компании Lenovo. — Речь идет не об эволюции ПК, а о настоящей революции, поэтому мы объединились, чтобы вместе рассказать пользователям ПК о том, что их ждет. США и Китай — крупнейшие рынки ПК, и в этих странах живут миллиарды людей, которые хотят узнать о том, что новые ПК могут сделать для них». 

Lenovo откажется от выпуска смартфонов под своим брендом.

Мобильный бизнес будет интегрирован в Motorola, которую китайская компания купила в прошлом году, сообщает cnews.ru. Lenovo постепенно сократит количество моделей под своей маркой, а новые смартфоны выйдут под более сильным, по мнению компании, брендом Motorola. Чтобы избежать внутренней конкуренции между двумя подразделениями, управлять мобильным бизнесом будут руководители Motorola. Созданный недавно Lenovo бренд Zuk продолжит существование. При этом его планируют вывести на международный рынок. Под брендом Zuk будут продаваться смартфоны с топовыми характеристиками, конкурирующие с флагманами известных производителей. Lenovo купила Motorola у корпорации Google в прошлом году, сумма сделки составила $2,91 миллиарда. 

Lenovo обновила логотип.

Новый брендинг разработали Saatchi & Saatchi New York. Как отметили в компании «новое лого предлагает более личный, вовлекающий и клиентоцентричный опыт, который отражает личность Lenovo и объединяет ее богатое наследие поглощений и инновационного ДНК».