Майкл Фелпс готовится к олимпийскому заплыву в ролике Under Armour.

Kayak ввел поиск туристических направлений по эмодзи.

Туристический метапоисковик разрешил пользователям искать направления путешествий по эмодзи, потому что «написание слов - это уже далекий 2015 год». Kayak представил первые 10 поисковых эмодзи, которые включают Статую Свободы для Нью-Йорка, суши для Токио и гигантского кролика для чикагского аэропорта О’Хара. Kayak также попросил пользователей решить, какие города должны представить следующие 15 эмодзи, которые включают пиццу, бейсбол и пиво. На сайте сервис запустил голосование, чтобы пользователи сами распределили эмодзи по городам.  

Mercedes-Benz заговорил о системе безопасности авто с помощью скороговорок.

Бренд выпустил анимационный ролик, созданный графическим дизайнером, мастером минималистических постеров Нома Барой, в котором байкер избегает ДТП благодаря системе безопасности автомобиля.

«Ролик драматизирует сложную ситуацию с помощью скороговорки, - объяснил Норма – и рассказывает историю от лица системы безопасности». В рамках кампании выпущен еще один ролик, над которым работал бразильский аниматор Дэниель Симанас.

Нереальное становится реальным в новом ролике Альфа-Банка.

Tabasco и Limelite выпустили новый ролик для банка, продемонстрировав преимущества кредитной карты. 

SK-II освободил женщин от ярлыка «срока годности» в новой кампании.

«Ты больше, чем твой возраст» - так звучит вдохновляющий лозунг нового видео для японского люксового бренда декоративной и ухаживающей косметики  SK-II от Forsman & Bodenfors. Послание адресовано азиатским женщинам, где поздний брак или его отсутствие приравниваются к неудавшейся жизни. Ведь к 30 годам у азиатских женщин истекает срок годности. В видео креативщики представили срок годности в качестве тату, которое держит героинь в страхе и отражает давление, которое лежит на девушках в отношении брака. В прошлом году в рамках инициативы #changedestiny бренд запустил кампанию с целью изменить отношение к незамужним женщинам в Китае. Масштабной кампанией SK-II продвигает сообщение о том, что каждый должен гордиться своими достижениями и тем, кто он есть, независимо от возраста и пола, не позволяя навешанным обществом ярлыкам сдерживать себя.  

Салоны красоты в Нью-Йорке выступили против дискриминации трансгендеров.

Креативное агентство Terri & Sandy в партнерстве с мужским салоном красоты Barba запустило кампанию «Strands for Trans», чтобы подчеркнуть дискриминацию, с которой сталкиваются некоторые трансгендеры, пытаясь постричься. Интегрированная кампания включает в себя call-to-action ролики, контент в соцсетях, принты, плакаты и активации в салоне Barba. Кампания направляет людей на сайт StransForTrans.com, где владельцы барбершопов и парикмахерских могут зарегистрировать свой бизнес, а также скачать фирменные розовые, белые и голубые наклейки для размещения в своих салонах. Также есть возможность добавить свое заведение на карту дружественных к трансгендерам парикмахерских. В соцсетях запущен хештег #strandsfortrans, а среди фешн-звезд кампанию поддержали Марк Джейкобс, который окрасил свои волосы в голубой, розовый и белый цвета.

Кампания началась в Нью-Йорке во время недели прайда и поощряет парикмахерские и салоны красоты по всей стране обеспечивать гостеприимность и безопасность для клиентов-трансгендеров. «Каждый, независимо от его гендерной идентичности, должен иметь возможность просто прийти и постричься, не будучи оскорбленным или высмеянным», — говорит Терри Мейер, соучредитель Terri & Sandy. «Мы создали эту кампанию, чтобы помочь остановить ненависть и внести реальные изменения в парикмахерские и салоны красоты по всей стране».

Американский художник превратил криптовалюту биткоин в купюру.

Маттиас Дёрфельт создал проект «Block Bills», цель которого — визуализировать криптовалюту биткоин с помощью кода, написанного самим художником. Код создает красивые визуальные эффекты на основе 64 рандомных блоков из цепочки транзакций биткоин, а конкретно — используя уникальный номер каждого блока. В результате получается уникальный дизайн биткоинов для печати в виде бумажной валюты.

Согласно замыслу художника, число в верхнем правом углу будет отображать не значение биткоина, а, скорее, количество транзакций, сохраненных в блоке в течение заданного промежутка времени. В центре каждой банкноты будет изображена тень фигуры человека, уникальна для каждого счета платежной системы Bitcoin. Также на каждой купюре будет красоваться подпись Satoshi, создателя криптовалюты.

«С технологической точки зрения, блокчейн, который был изобретен благодаря системе Bitcoin, является одной из самых новаторских вещей, которые произошли за последние несколько лет. Да и сами биткоины стоят дорого и сегодня особенно важны», — сказал Дёрфельт, комментируя свой проект.

Tesla хочет создать собственный музыкальный онлайн-сервис.

Как сообщает издание Recode, ссылаясь на источники в музыкальной индустрии, компания уже ведет переговоры с лейблами. В частности, речь идет о покупке прав на трансляцию музыки. Планируется, что стриминговый сервис будет доступен владельцам электромобилей Tesla, оснащенных высокотехнологичной приборной панелью и подключением к интернету. Представители лейблов звукозаписи еще не знают о полном объеме амбиций Tesla, но полагают, что компания заинтересована в многоуровневом обслуживании, начиная с онлайн-радио по типу Pandora. Стоит отметить, что компания заключила договор с Spotify, предполагающий установку сервиса в авто, которые продаются за пределами США. При этом не планирует установку Spotify во все свои электромобили. «Мы считаем, что в автомобилях должны быть исключительные услуги, чтобы наши клиенты могли слушать музыку, которую они хотят, из любого источника, который они выбирают. Наша цель — сделать наших клиентов счастливыми», — прокомментировал ситуацию представитель Tesla. Ранее компания Kickresume выпустила инфографику, на которой проследила тяжелый путь промахов главы Tesla Motors Илона Маска.

Гигантский MacBook Air украсил крышу нового магазина Apple в Чикаго.

Авторы проекта — лондонское архитектурное бюро Foster + Partners. Здание представляет собой релокацию флагманского магазина Apple в Чикаго с площадью около 2 тыс. кв. м, которое после завершения будет иметь стеклянные стены и тонкую крышу из углеродного волокна. С логотипом Apple сверху смотрится, как MacBook. 

Ранее мы опубликовали фото первого Amazon Books Store в Нью-Йорке.

Бренд йогуртов призвал мам забыть о хейтерах и кормить грудью на публике.

Yoplait запустил новую кампанию от 72andSunny, затронув наболевшие темы для мам, которые постоянно находятся под осуждением, – кормление грудью на публике, позднее материнство, работающие мамы и мамы-домохозяйки и кормление детей только органической едой, без ГМО. Бренд также провел исследование и выявил, что 75% мам чувствовали себя счастливее, если бы их меньше судили, а более половины принимают критику близко к сердцу. Поэтому и поддерживает их кампанией, признавая за ними право делать все так, что, по их мнению, лучше для собственных детей. 

Социальная реклама призвала бояться не мусульман, а родинки.

«Хорошо иметь предрассудки, когда есть угроза рака кожи» - с таким посылом обратилось к своей аудитории рекламное агентство la comunidad. В трех видеороликах рекламисты использовали образы араба, латиноса и чернокожего, чтобы посмеяться над предрассудками ксенофобов. Предрассудки в отношении людей – это глупо. А родинки составляют реальную угрозу жизни человека и могут вызвать рак. Поэтому LALCEC призывает проверить свои родинки. 

Текст: Сергей Корытник

Amazon запустил сервис примерок на дому.

Онлайн-магазин Amazon представил новый сервис — prime wardrobe, отмечает buro247.ua. Теперь перед покупкой пользователи смогут примерить понравившиеся вещи у себя дома. Выбранные товары доставляют прямо к порогу, после чего у покупателя будет неделя, чтобы не только примерить обновки, но и взвесить все за и против предстоящей покупки.

Платить необходимо только за вещи, которые подошли. Все остальные можно запаковать назад в коробку и оставить около двери — возврат осуществляется бесплатно. Приятным бонусом к новому сервису стала система скидок: за 3 товара из коробки вы получаете 10 %, а за 5 — 20 %.  На данный момент сервис доступен только для подписчиков программы лояльности Prime Amazon, стоимость которой составляет $ 99 в год. Для новых пользователей онлайн-магазин предлагает бесплатный тестовый период — в течение месяца вы можете попробовать все привилегии программы и решить, необходимы они вам или нет. 

Memories: Apple прорекламировал новую функцию iPhone 7.

Apple продолжает рекламировать новый iPhone 7, на этот раз демонстрируя функцию Memories в приложении Photos. В видео архивариус тщательно отбирает, а затем монтирует фото, которые смотрит на проекторе, прежде чем они переносятся в iPhone 7. Функция позволяет объединять фото и видео по датам, локациям и людям и создает из них слайды в сопровождении музыки.  

Демонстрационное видео:

Грэм и другие: категория Cyber вручила три Гран-при.

Человек, способный выжить в ДТП, получил свой второй Гран-при в придачу к двум золотым наградам и одному серебру. Еще две топ-награды были вручены RBK Communication Stockholm и Droga5 New York. RBK Communication Stockholm получили награду за проект Aland Index/Baltic Sea Project для финского банка Bank of Aland. Банк выпустил экологические платежные карты The Baltic Sea Card, которые, в отличие от традиционных карт, разлагаются в земле. Новые карты помогают владельцам рассчитать их углеродный след — меру парниковых газов, выделяемых в процессе производства, использования и утилизации продуктов и услуг, которые потребляет владелец карты. Экологическая карта также позволит компенсировать оставленный углеродный след. Владельцы карт будут получать экологические отчеты через приложение в мобильных телефонах или через онлайн банковский счет. Отчеты основаны на уникальном индексе Aland Index, разработанном самим банком. 

Droga5 получила Гран-при за кампанию для почтового маркетингового сервиса Mailchimp. Креативщики обыграли ситуацию вокруг названия компании, которое часто неправильно произносят. Агентство запустило масштабную поисковую кампанию с девятью загадочными продуктами. Экосистема взаимодействия с пользователями включала название нового бренда чипсов, новый музыкальный хит, фэшн-тренды и кинематографические ролики с поющим сэндвичем, которые обыгрывали название бренда, но не указывая прямо на него. В итоге пояились такие понятия как MaleCrimp, MailShrimp, KaleLimp, FailChips, VeilHymn, SnailPrimp, JailBlimp, WhaleSynth и NailChamp, созвучные с MailChimp. Одной из активностей было создание песни под названием Hymn. Сотрудничество двух артистов Дева Хайнса и Брэндона Кука назвали VeilHymn, а релиз песни получил широкое освещение в СМИ, включая Rolling Stone и Pitchfork. Тем не менее, все названия вели к Mailchimp. Вводя в поиск одно из новых понятий, пользователя спрашивали, имел ли он ввиду MailChimp?

Человек-паук сдал на права в рекламе Audi.

Британский актер Том Холланд снялся в рекламе седана Audi A8 в рамках промо предстоящего супергеройского фильма «Человек-паук: Возвращение домой». По сюжету, герой сдает на водительские права в автомобиле, который ему «одолжил друг Тони» (намек его на наставника из вселенной Marvel — Тони Старка). Во время экзамена ему удается справиться с грабителями банка и получить права. В роли инструктора снялся комедийный актер Джей Би Смув. напомним, сотрудничество бренда с  Marvel Entertainment  началось еще в 2008 году с выходом «Железного человека».

Без фокусов: TRASH! потроллила АТБ.

Недавно в сети появился ролик обновленного магазина от АТБ, затем вышел making-of, адресованный всем критикам. Торговая сеть магазинов-дискаунтеров воспользовалась шумихой в сетях, чтобы напомнить о себе легким троллингом конкурента, сделав акцент на главном преимуществе - доступных ценах сети. 

64% пользователей совершают покупки после просмотра видео в сетях.

Новые данные исследования Animoto State of Social Video 2017 указывают, что 83% маркетологов считают, что видео-контент в Facebook будет стимулировать покупки. Большинство покупателей (64%) признали, что совершили покупки после просмотра видео в Facebook в прошлом месяце. 60% смотрят видео брендов в Facebook каждый день. Большинство видео (84%) просматриваются на мобильных девайсах. 

Другие данные исследования:

• 47% бренд-менеджеров размещают четыре видео каждый месяц
  
• 81% бренд-менеджеров оптимизируют видео-контент из сетей под мобильные девайсы
  
• 67 % отметили, что поднимали видео-посты платно в течение года 
  

Ключевые выводы: 

1. В онлайне много шума. Ответственность специалистов по маркетингу создавать вовлекающий и качественный контент. 
   
2. Видео эффективно и этот тренд никуда не исчезнет. 
   
3. При создании видео следует ориентироваться на мобильные устройства. 
   

McDonald’s: наслаждайтесь настоящим.

Граждане Швейцарии настолько трудолюбивы, что буквально всю свою жизнь проводят на работе. Они забывают наслаждаться мелочами жизни и живут так, будто бы у них будет для этого еще одна жизнь. Поэтому МакДональдс подготовил для них особый месседж. Запускать новое позиционирование взялось швейцарское отделение TBWA. История о лягушонке призывает наслаждаться настоящим, потому что никто не знает, кем он будет в следующей жизни.  

Текст: Сергей Кортыник

Vodafone извинилась за отличную связь в новой рекламной кампании.

Инсайтом стали смешные ситуации, когда абоненту звонят, только он собрался снять что-то неповторимое на камеру. Слоган — «Покрытие везде. Извините». Над креативом работала турецкая филия Young & Rubicam. Кампания локальная и включает серию принтов и роликов.

Under Armour создал мультсериал для промо футбольной формы.

Сюжет закручивается вокруг похищения нового дизайна одежды для клуба Southampton. Героев не только срисовали с игроков, но и подарили им голоса реальных футболистов. И в дизайне формы, и в оформлении графики для мультфильма вдохновлялись стилем 80-х. Форму для выездных и домашних матчей презентуют сегодня, 17 июня. Первая серия мультсериала уже на YouTube-канале футбольного клуба, продолжение истории появится там же.