Майкл Фелпс готовится к олимпийскому заплыву в ролике Under Armour.

Бронзовый Лев позвал следующую награду в Украину в вирусном видео.

В прошлом году Украина завоевала свою первую официальную награду на международном фестивале креативности Cannes Lions, одном из самых престижных креативных событий в мире. Тогда креативная работа Ukraine Witness, посвященная трагической годовщине Бабьего Яра, заслуженно завоевала бронзового Льва. В этом году команда создателей решила сделать своеобразную провокацию - выложила шутливое видео, в котором Бронзовый Лев как бы зовет следующую награду в Украину. Кто выиграет следующую награду - абсолютно не важно. Что важно - продемонстрировать возможности столицы и украинцев. За 2 дня это видео уже поддержало более 250 тысяч людей по всему миру.   

В День Земли пользователи смогут совершить онлайн-покупки и спасти планету.

В честь Дня Земли, который проходит 22 апреля, благотворительный технологический стартап DoneGood запустил новую платформу для шопинга, которая помогает пользователям поддерживать эко-дружелюбные бренды и организации. На сайте Purchase for the Planet можно купить ряд эко-устойчивых продуктов от предметов личной гигиены, чистящих средств и одежды, произведенных компаниями с социально-ответственными практиками. 

Инициатива является результатом партнерства DoneGood и международной организации, которая собирает средства для охраны окружающей среды 1% For the Planet. 10% от продаж на сайте будут отчислены этим фондам. А так как все бренды на сайте являются членами 1% for the Planet, они также отчислят 1% от доходов с каждого продукта  на организации по охране окружающей среды, которые они поддерживают. К примеру, бренд Jelt, который продает ремни из 100% переработанных пластиковых бутылок, отчислит 1% на Yellowstone Forever и The Greater Yellowstone Coalition. Эти две организации занимаются сохранением Йеллоустонского национального парка и экосистемы Greater Yellowstone Ecosystem. «Американцы ежегодно жертвуют около  $11 млрд на организации по защите окружающей среды и животных. Тем не менее, мы все тратим ежедневно $350 млрд на покупку продуктов и услуг», - отметили авторы инициативы. - Если хотя бы небольшая часть от этих покупок будет отчисляться компаниям с социально-ответственными практиками и активностями для создания более здоровой планеты, это влияние будет расти в геометрической прогрессии. 

Heinz предлагает пользователям назвать новый продукт «Майотчуп».

Heinz принял решение выпустить новый продукт в США, объединяющий майонез с кетчупом, после голосования в Twitter, которое собрало почти миллион голосов. Однако компания предлагает пользователям самим определиться с названием. Об этом компания заявила в Twitter. 

We heard you saucy Americans and we’re bringing you our version of the delicious duo you’ve been eating for years. Are you Team Mayochup or should we call it something else? Let us know your thoughts! pic.twitter.com/q0PRofYOO5

— Heinz Ketchup (@HeinzKetchup_US) April 16, 2018

CVS запуcтила первую кампанию с неотретушированными фото моделей.

Кампания под тэглайном «Красота в реальной жизни» запущена через три месяца после того, как CVS анонсировала планы по прекращению демонстрации фотографий, который были «существенно изменены». Под этим термином компания подразумевает изменения «телосложения человека, пропорций, цвета кожи и глаз, морщин или других индивидуальных особенностей». Свою приверженность аутентичности компания будет подтверждать водяным знаком, который появится на фотографиях. Проект был реализован бутиковым агентством Standard Black. CVS не впервые отстаивает то, во что верить. В 2014 году компания перестала продавать сигареты и табачные изделия в своих магазинах, назвав этот шаг «правильным решением ради блага для покупателей и компании».  

#КрасаВпевненості: «Мэри Кэй» учит женщин принимать комплименты.

С помощью глобального исследования «Мэри Кэй» выяснила, что более 50% женщин чувствуют себя некомфортно, получая комплименты. Более того, большинство из них призналось, что испытывают даже негативные эмоции. Поэтому бренд запустил кампанию #КрасаВпевненості, которая призывает женщин поверить в свою уникальность и научиться с гордостью принимать комплименты в свой адрес, отвечая простой благодарностью.  

Для проведения исследования, Mary Kay® изучили поведение женщин в пяти странах и исследовали, как они реагируют на комплименты от незнакомых людей. Реакции некоторых из них были запечатлены и собраны в эмоциональное видео. В рамках проекта бренд призывает делиться комплиментами вживую или с помощью специально разработанной онлайн платформы. «Мэри Кэй» верит, что уверенность – это высшая форма красоты и надеется создать здоровый диалог, который будет стимулировать женщин менять свои взгляды на комплименты и чувствовать себя комфортно, принимая их. 

Бренд мороженого обратился к поколению Z c помощью мемов.

Американский производитель Baskin-Robbins запустил новую рекламную кампанию с популярным мемом Got Me Like, чтобы передать радость от поедания мороженого молодой аудитории. В агентстве 22squared отметили, что новая кампания демонстрирует стратегический переход от рекламы, сфокусированной на продукте, к эмоциональной кампании. По мнению агентства, гифки лучше всего озвучивают радость от поедания мороженого, поэтому и сделали их центром кампании. 

Вместе с Psyop креативщики создали более 50 анимаций и фрагментов контента. Работа объединяет визуальный стиль интернет-мемов с классической палитрой цветов Baskin-Robbins, чтобы привлечь внимание молодой аудитории, которая больше ценит впечатления, а не вещи.  

National Geographic провел редизайн печатного издания.

130-летнее издание Национального географического общества представило новый дизайн принта. Вместе с дизайн-студией Godfrey Dadich Partners целью было создать новую версию легендарного журнала, показав фотографии, но и предоставив пространство для новых форм визуальных историй. Редизайн сохранил культовую желтую рамку обложки, но добавил несколько новых разделов. Раздел «Доказательство» посвящен коротким фото эссе, раздел «Погружение» наполнен идеями и мнениями, цель которых бросить вызов ожиданиям читателя. А раздел «Исследования» с подразделом «Атлас» рассказывает историю через карты и включает эссе об одной фотографии под названием «Через объектив». Вместо четырех-пяти историй одного объема и глубины репортажа, выпуск представляет две истории традиционного объема и несколько коротких историй с фокусом на иллюстрации и фотографии. Издание также будет печататься на новой бумаге, чтобы передать богатство фотографий и будет использовать два новых шрифта Earle и Marden, названных в честь океанолога Сильвии Эрл и пионера в сфере цветной фотографии Луиса Мардена. Напомним, ранее National Geographic признал, что десятилетиями издавал расистские репортажи. 

«Укрбуд» заявил о необходимости «декоммунизации» жилья в новом ролике.

Выбирая квартиру в разнообразных «сталинках», «хрущевках» и «брежневках», человек может получить не только новый дом, но и целый ряд проблем, типичных для жилья, построенного в советское время. Износ дома и коммунальных сетей, неудобные планировки, протекающую крышу, электричество постоянно дает сбой, устаревшие строительные нормы и технические решения - со всем этим рискует столкнуться новый владелец. «Укрбуд» заявляет - «декоммунизация» жилья неизбежна! Настоящий комфорт не знает компромиссов, поэтому новое жилье должно полностью соответствовать всем современным стандартам. 

Фокстрот привел в магазин лошадь.

На своей странице в Facebook Кирилл Чистяков разместил новый ролик сети магазинов бытовой техники и электроники. По его словам, креативный прием «смотрите, лошадь в помещении» не потерял своей эффективности и сегодня. Проект был реализован вместе с GRAPE Ukraine и 23/32 Films. 

Новый ролик Schweppes сняли в Киеве.

Съемки ролика прошли в двух павильонах в Киеве в начале марта 2018 года. Все роли, кроме главных, исполнили украинские актеры, сообщает the-village.com.ua. Режиссером видео стал австралийский кинорежиссер Майкл Грейси, известный по работе над фильмом «Величайший шоумен». Ролик является совместный проектом украинского продакшена FAMILY Production и французской студии Partizan. Ранее Подольско-Воскресенский мост в Киеве использовали для съемок глобальной рекламы Total.  

Годовой отчет Puma вместили в 9,58 секунд.

Команда Publicis Pixelpark создала для Puma «самый быстрый отчет в мире». Цифры и графики компании размещены поверх видео чемпионского забега Усейна Болта в 2009 году. 100 метров за 9,58 секунд — это рекорд, который никто не превзошел. Размещая свой отчет на полях забега, компания демонстрирует свою философию «forever faster». В интерактивном ролике демонстрируется, что для просмотра отчета юзеры должны проиграть ролик буквально покадрово.

Дети стали DIY-креаторами в ролике для Nintendo Labo.

В Nintendo придумали продавать контроллеры для своих видеоигр в формате «сделай сам». Чтобы сыграть в игру с дополненной реальностью, недостаточно просто открыть коробку — экипировку нужно еще собрать из картона. Ролик показывает разных детей, которые собирают игровой набор своими руками. Историю создали в продакшене 1stAveMachine.

АТБ выпустил юмористический интернет-сериал о кассирше маркета.

Сериал является плодом сотрудничества юмористической студии «Мамахохотала» и сети, которое началось  еще с вирусного клипа группы «Плюшевый Бруклин» – «Пакет АТБ». Желание сделать  еще один совместный продукт привело к решению создать первый в мире юмористический интернет-сериал о кассирше маркета. Сценаристы Мамахохотала и маркетологи АТБ подумали, что было б забавно наделить обычную кассиршу маркета сверхспособностями, как у Шерлока: проанализировав покупки, она может узнать о человеке все. Даже то, что он сам о себе не знает. Цель сериала: показать курс на обновления формата магазинов АТБ, создать положительный образ персонала сети магазинов, сделать акцент на собственные торговые марки. В итоге, за месяц 5 серий интернет-сериала «Кассирша Люба» и отдельные скетчи из него собрали более миллиона просмотров на YouTube и Facebook. 

Константин Мельников, директор службы маркетинга: «С учетом огромного количества рекламного шума, с которым все мы сталкиваемся в современном мире, становится все тяжелее донести свое сообщение простому обывателю. Поэтому хотелось сделать продукт, который привлекал бы внимание сам по себе и попутно, причем в юмористической форме, доносил аудитории месседжи компании. Самое главное, что подобного формата рекламы в стране еще не было. Можно сказать, что АТБ тут был первооткрывателем».  

Cartier выпустил первый ролик с Джейком Джилленхолом.

Французский бренд представил первый ролик в рамках рекламной кампании часов Santos de Cartier, амбасадором которых в марте стал актер. Ролик посвящен бразильскому летчику Альберто Сантосу-Дюмону, который установил первый мировой рекорд авиации именно на таком самолете, как в финальном кадре. Авторы отмечают, что вдохновлялись его стремлением «выйти за рамки и достичь невозможного», отмечает buro247.ua. Луи Картье разработал часы Santos de Cartier специально для знаменитого авиатора еще в 1904 году. В январе 2018 года бренд презентовал обновленную версию этой модели.  

Hennessy возродил историю легендарного велосипедиста в новой кампании.

Коньячный бренд напомнил об одном из лучших велосипедистов в мире Маршалле Тейлоре в новой истории от Droga5. В 1890-х Тейлор стал лучшим велосипедистом своего времени и превосходил своих конкурентов в США и за пределами своей страны, несмотря борьбу с открытым расизмом. Он установил семь мировых рекордов к 1898 году, а в 1899 стал первым афро-американцем, выигравшим мировой чемпионат. В новой истории бренд вновь поднимает тему внутренних драйверов, которые двигают человеком. Вместе с ESPN бренд представит легенду в коротком документальном фильме, который будет запущен на канале. Отметим, одной из локаций для съемок стал львовский велотрек СКА. Над видеороликом работала украинская продакшн-студия Radioaktive Film. 

В рекламе девелоперской компании постигли смыслы жилых пространств.

Девелоперская компания ENSO решила взглянуть на жилое пространство с необычного, но, наверное, самого интересного ракурса – глазами его обладателя. Результатом данных наблюдений стал полуминутный ролик, цель которого – познакомить рынок недвижимости Украины с его новым участником. Поскольку компания руководствуется идеей осмысленного строительства, создавая не просто пространства, а места, в которые хочется возвращаться и которые с большой буквы можно было бы назвать Домом, креативная команда агентства решила исследовать, что же именно делает дом – Домом. Какие смыслы, какие ассоциации, какие эмоции вкладываются в это понятие. 

История каждого кадра строилась вокруг предметов круглой формы, символизирующих логотип компании, сквозь которые мы и наблюдаем за жизнью дома и его жителями. Над проектом работало креативное диджитал-агентство Grape и продакшн COLORFILM.  

Подольско-Воскресенский мост стал ареной сражений между зомби.

Недавно компания Total обновила свою линейку моторных масел Total Quartz. Особенность новой линейки - это инновационная и прорывная технология Age-Resistance Technology (ART), которая улучшает защиту от механического износа до 64%. Обновленное масло Total Quartz представили с помощью нового рекламного ролика, «звездой» которого стал робот RobotQuartz. Этот персонаж является неотъемлемой частью коммуникаций Total Quartz с 2011 года. Персонаж воплощает собой двигатель автомобиля и демонстрирует преимущества технологии ART в моторных маслах Total Quartz. Ролик был снят французским режиссером Тьерри Пуаро, а в качестве съемочной площадки выбраны локации в Киеве, в том числе и недостроенный Подольско-Воскресенский мост. Это уже не первый раз, когда этот мост становится местом действия рекламного ролика. На этот раз французские кинематографисты превратили его в арену сражений между зомби. 

Ключевые моменты выступления Цукерберга перед Сенатом.

Во вторник Марк Цукерберг предстал перед комитетом Сената для первого из двух слушаний, запланированных на этой неделе. Его позвали ответить на вопросы относительно использования данных 87 млн пользователей Facebook аналитической компанией Cambridge Analytica. Компания также предстанет перед конгрессом в последующих слушаниях. Ниже ключевые моменты выступления Цукерберга: 

1. Американские законодатели предложили внедрить более строгие ограничения относительно согласия пользователей и совместного доступа к данным к Общему регламенту ЕС по защите персональных данных. На вопрос, должен ли он поддержать такое законодательство, Цукерберг защитил существующие политики социальной сети, отметив, что у пользователей есть контроль над тем, как монетизируются их личные данные. 

«Длинные правила защиты персональных данных сбивают с толку, и если их сделать обстоятельными и прописать все детали, тогда сократится процент люде, которые их прочитают …это то, с чем мы боролись, чтобы сделать их как можно проще, чтобы люди понимали их и предоставить им контроль в соответствии с продуктом». 

2. Борьба с фейковыми новостями и иностранным вмешательством станет топ-приоритетом Facebook в 2018 году.

Цукерберг признал ошибки, сделанные в прошлом, и отметил, что недостаточно было просто создать инструменты для общения и объединения людей, правильнее будет бороться со злом, с которым столкнулось современное общество. В рамках этой борьбы более 20 000 сотрудников Facebook, вооруженные искусственным интеллектом, будут работать над безопасностью и просмотром контента, чтобы противостоять распространению фейковых новостей, языку вражды, вмешательству в выборы и контенту со стороны вооруженных формирований. 

3. Цукерберг не отказался от перспективы премиального сервиса, но модель с показом рекламы более соответствует «его миссии». 

На вопрос о том, рассматривает ли социальная сеть премиальный (без рекламы) сервис, Цукерберг не отверг такой перспективы. «В то время как существует некоторый дискомфорт от использования данных для создания релевантной рекламы, фидбек пользователей говорит нам о том, что они предпочитают релевантный контент, - отметил Цукерберг. - Сегодня мы не предлагаем опцию, где не будет рекламы. Мы считаем, что существующая модель лучше всего соответствует нашей миссии объединять мир». Затем он вновь напомнил, что «будет версия Facebook, где не будет рекламы». 

4. Facebook не прослушивает пользователей и не продает их данные

Цукерберг обратился к некоторым распространенным страхам среди публики, а именно, прослушивают ли провайдеры пользователей их разговоры по мобильным девайсам. Он назвал такие подозрения «теорией заговора». Однако отметил, что аудиовизуальный контент, загружаемый в сеть через мобильные девайсы индексируется, поэтому теоретически пользователей можно отследить, даже когда они вышли из сети. 

Цукерберг также отметил, что Facebook не продает данные пользователей, указав, что рекламодатели не имеют доступа к данным. «Мы позволяем рекламодателям сказать, кого они хотят охватить, и затем делаем размещение».

5. Ограничения относительно данных касается не только Cambridge Analytica.

Цукерберг заверил сенаторов, что проверил «десятки тысяч» разработчиков сторонних приложений, которые потенциально могли злоупотреблять данными пользователей и в будущем сеть будет более проактивной относительно контроля по злоупотреблению данными. Так, сеть позаботится о том, чтобы третьи стороны не смогли получить доступ к информации 2 млрд зарегистрированных аккаунтов, включая и более регулярные выборочные проверки. 

«Нашим главным приоритетом всегда была наша социальная миссия объединять людей, создавать сообщество, – отметил Цукерберг. – Рекламодатели и разработчики никогда не станут важнее, пока я управляю Facebook».  Хотите узнать, какой вы ТИПИЧНЫЙ: как вас одурачить по версии Трампа и Cambridge Analytica? Пройдите тест. 

YouTube обвинили в нелегальном сборе данных о детях.

Активисты по защите детей призвали наложить санкции на YouTube, обвиняя видеоплатформу в нарушении закона о защите детей для сбора данных и демонстрации рекламы пользователям моложе 13 лет. В суд на YouTube подали 23 группы, обвинив Alphabet в том, что она получала информацию о местонахождении, веб-истории и телефонные номера пользователей до 13 лет без разрешения от родителей. Одна из групп, Campaign for Commercial-Free Childhood, отметила, что YouTube – самая популярная платформа среди детей в США и 80% детей в возрасте от 6 до 12 лет проводят на ней свое время. Представитель YouTube отметил, что «защита детей и семей всегда была в топ-приоритете». Компания пообещала разобраться и совершить улучшения, где возможно, отметив, что намеренно инвестировали в приложение для детей YouTube Kids как альтернативу YouTube. Отметим, специальный канал для детей YouTube Kids был запущен в 2015 году. На канале демонстрируется приемлемая для детей реклама и контент.