AdWeek подвел итоги уходящего года и выбрал самую запоминающуюся наружную рекламу, которая радовала глаз в 2017 году. Ниже топ-13 кампаний креативного outdoor. 

Spotify

Наружная реклама стримингового музыкального сервиса стала большим хитом в 2016 году, когда компания поблагодарила своих пользователей, использовав данные о них. В этом году бренд запустил сиквел – серию outdoor рекламы, в которой тренды о привычках своих слушателей превратил в остроумные заголовки. 

Delta

Авиакомпания и Wieden + Kennedy New York создали стену Delta Dating Wall в партнерстве с Tinder, чтобы помочь одиночкам найти себе пару. Пользователи сайта знакомств могли сделать сэлфи и добавить их в свой профиль на сайте, представив себя завсегдатаем модных курортов. Исследования показали, что любители путешествий имеют больше шансов на свайп вправо в профиле. 

Hinge

Еще одна кампания для приложения для знакомств была создана Barton F. Graf. Агенство создало билборды с длинным текстом и тэгланом «Давайте будем реальными». Реклама рассказывала истории знакомств, вдохновленные ответами реальных пользователей на вопросы приложения об их интересах и чертах характера. 

Smirnoff

Бренд водки высмеял скандал, в котором избирательную кампанию Трампа обвинили в сговоре с российским правительством. «Создана в Америке, но мы бы рады были поговорить о связях с Россией под присягой», - гласило на рекламе бренда. 

Netflix

Для промо 3 сезона сериала «Нарко» стриминговый сервис разместил стикеры с рекламой в туалетах клубов и баров, где предположительно люди нюхали кокс  наркокартеля Кали в 90-х. 

Позже компания запустила билборды в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе с сообщением «Netflix – это шутка» для промо новых комедийных шоу.

Twist

Одной из наиболее загадочных OOH-кампаний 2017 года была активность от агентства Twist, цель которой была инициировать обсуждение о канале коммуникации. Агентство разместило билборды из одного слова или фразы, который можно найти в списке продуктов – апельсиновый сок, масло, бумажные полотенца – на фоне гор, пустыни и леса. Реклама указывала на сайт  twist-creative.com, где посетителей спрашивали о том, как они относятся к билбордам. Агентство получило сотню ответов и наплыв резюме, хотя это не было рекрутинговой активностью.  

Kiwi

В прекрасной кампании для крема для обуви Kiwi Ogilvy Chicago дорисовало известные картины, чтобы показать обувь героев. 

Агентство организовало выставку работ, а аудио-тур ненавязчиво упоминал сам бренд. Экспозицию можно было посмотреть в AR благодаря сотрудничеству с приложением музея. 

37.5 Technology

Компания разместила самый отдаленный pop-up магазин на скале, где все желающим выдали носки, толстовки и другую одежду, если они могли добраться до него. Кампания от агентства Work in Progress была реализована для производителя прочных тканей. 

Edeka

Сеть супермаркетов в Германии убрала с полок в одном из своих магазинов все импортные товары, чтобы показать важность глобального разнообразия для любого местного населения. Смущенным покупателям оставалось лишь прочесть сообщения на полках: «Теперь наша продукция знает границы», «Мы станем беднее без разнообразия» и «Такой пустой полка стала без иностранцев». 

Jose Cuervo

Специально в честь Национального дня текилы из трех фонтанчиков для питьевой воды в Лос-Анджелесе потекла текила Jose Cuervo Silver. 

Lyft

В Лос-Анджелесе бренд вместе с Wieden + Kennedy New York завладел мойкой машин La Cienega и мыл авто своим водителям за $1 почти целый месяц летом. Все доходы от акции были отчислены региональному банку еду в Лос-Анджелесе. 

Heinz

Замечательная кампания от David Miami вернула во времена «Безумцев» и выпустила рекламу, какой ее задумал Дон Дрэйпер в сериале.

State Street Global Advisors

Наружная реклама 2017 года не может обойтись без упоминания о Бесстрашной девочке, статуи для State Street Global Advisors от McCann New York, завоевавшей ряд наград в Каннах.