Украинский сервис Letgo призвал легко расставаться с вещами.

Kantar TNS изменила генеральную совокупность для измерения прессы.

Первая волна MMI Украина 2017 года будет поставлена на рынок с обновленной актуальной генеральной совокупностью: города 50000+ без Автономной республики Крым (территория исключена из исследования, начиная с MMI 2014/2) и территории ОРДЛО. Таким было решение большинства подписчиков проекта. Согласно новейшим данным «Kantar TNS в Украине» (до сентября 2016 года – «TNS Украина») генеральная совокупность по этим параметрам на сегодня составляет 13,6 млн человек. Исследование MMI Украина репрезентативно внутри каждого украинского региона. В случае, если география распространения товара или услуги шире, чем текущая география проекта MMI Украина, это может быть дополнительно учтено подписчиками проекта при анализе данных. Другие медиа время от времени рассматривают исключение неподконтрольных Украине территорий из своих исследований, однако рынок прессы сделал это одним из первых. Так, в 2016 году в публичном поле велась дискуссия об исключении ОРДЛО из исследования телесмотрения от Nielsen Украина, однако пока этого не произошло. Исследование аудитории украинских радиостанций уже несколько лет не охватывает территории АРК и ОРДЛО.

Оставайтесь с нами! Переподпишитесь на другой почтовый ящик.

Уважаемый читатель MMR, мы не хотим вас терять. Как вы наверняка знаете, решением СНБО и указом президента в Украине запрещается использовать «Яндекс» и Mail.ru. Но мы хотим, чтобы вы и дальше нас читали. Что же делать?! Если вы – обладатель ящика на одном из таких сервисов, пожалуйста, укажите свой альтернативный email-адрес. Для этого перейдите на страницу «О проекте» и введите новый адрес в форму подписки. И вуаля, вам точно никуда не деться от cамых интересных новостей о маркетинге и PR. 

Если у вас стоит переадресация – не волнуйтесь. Через несколько дней мы удалим адреса сервисов, попавших под санкции, чтобы вы не получали одни и те же новости дважды. С уважением, ваша выдра. Ой, то есть ваш MMR.

Дети признались мамам в любви в трогательном ролике Кредобанка.

Специально ко Дню Матери банк совместно со львовской продакшн-студией KANTORA выпустили видео, попросив детей сотрудников поздравить своих мам. За три дня видео стало хитом в интернете и собрало 200 000 просмотров в Facebook, и все благодаря искренности маленьких героев. «Мы не ожидали такого успеха, но очень приятно – высокий интерес свидетельствует, что украинские зрители больше всего ценят искренность», – отметил автор идеи фильма, директор департамента маркетинга ПАО «Кредобанк» Ярина Зозуля. 

Ogilvy&Mather представили снек, который спасает от голодного урчания.

Ogilvy & Mather Ukraine разработали позиционирование, нейминг и дизайн для бренда снеков Gonzo, принадлежащего компании «Карпатские минеральные воды». Креативщики раскрыли причину человеческой суеты, которая кроется в урчании в животе от голода. Напомним, ранее в интервью MMR Дарья Тафинцева, генеральный директор Ogilvy & Mather Ukraine, рассказала о задачах и целях агентста в свете образования «креативных дыр». 

Evian отказалась от ТВ и запустила кампанию в Snapchat.

Малыши Evian вернулись, но на этот раз отдав предпочтение Snapchat, digital и наружной рекламе вместо ТВ. Глобальная кампания от BETC хочет показать потребителям мир глазами ребенка и поэтому запустила линзы и фильтр в Snapchat. Глобальный директор по маркетингу бренда Патриция Олива уверена, что маркетинговая активность сможет сравниться с успехом предшествующих кампаний без помощи ТВ. «Мы хотим, чтобы пользователи были вовлечены в эту интерактивную кампанию, поэтому и сконцентрировали свои усилия на другом медиа», - отметила она. Бренд выпустил лимитированную серию линз, которые будут доступны в прямой трансляции 24 часа в шести регионах в приложении, прежде чем будут запущены во всем мире с помощью Snapcode на бутылках Evian. Также бренд представил геофильтры, которые будут меняться каждую неделю. Более того, компания  выпустит совместную линию одежды с брендом Rad и проведет активности во время Уимбилдона и Открытого чемпионата США по теннису.  

Украина заняла 44 место среди 115 стран в рейтинге открытости данных.

Тем самым улучшив свой результат на 18 позиций по сравнению с 2015 годом. Украина второй год подряд существенно улучшает свой результат в рейтинге открытости данных Open Data Barometer, главным образом благодаря демонстрации политической воли и раскрытию нескольких государственных реестров, а также беспрецедентной открытости данных в сфере публичных закупок. 

Open Data Barometer является глобальным индексом открытости официальной информации, отражающий то, как правительства публикуют и используют открытые данные для подотчетности, инноваций и общественного воздействия. Индекс барометр состоит из трех компонентов: готовность — правовая и регуляторная среда для открытия государственных данных; имплементация — количество и типы открытых наборов данных, существующих в стране; влияние — уровень положительного влияния открытых данных на бизнес, политику и гражданское общество. 

В 2016 году Украина улучшила свои показатели в Барометре по таким показателям, как действия и политика правительства, гражданские права, предпринимательство и бизнес. По показателю формирования политики Украина получила 46 баллов по сравнению с 9 баллами (по 100-балльной системе), полученными в 2015 году; по показателю активизации действий правительства в содействии открытым данным Украина повысила свою позицию в 2 раза (65 баллов по сравнению с 32 в 2015 году) и получила 43 балла за использование открытых данных в бизнесе (23 балла в 2015 году). Справка: Open Data Barometer анализирует глобальные тенденции, а также сравнивает данные по странам и регионам, учитывая многочисленные аспекты готовности данных к открытию, имплементации политики открытых данных и их экономического и социального воздействия. Барометр стал эталоном для политиков и гражданского общества и уже используется правительствами более чем 15-ти стран мира для оценки прогресса, формирования национальной политики и поддержки инициатив гражданского общества. 

Canon вдохновляет «жить историями».

Кампания запущена для промо нового позиционирования бренда для потребителей и профессионалов в Европе, чтобы изменить восприятие молодой аудитории. Интегрированная кампания призывает людей находить особые истории во все моменты жизни, независимо от того, где они находятся и чем занимаются. В рамках активности Live for the story Canon ищет людей, кто сможет путешествовать по миру и делиться своими 365 историями. Фанатов вдохновляют делиться собственными летними историями с хэштегом #LiveForTheStory и получить шанс выиграть приз. «Переживания – вот, что имеет значение, и на чем мы фокусируемся. Кампания Live for the story призвана вдохновлять людей делать именно это. С помощью всех элементов репозиционирования Canon мы вдохновляем пользователей быть готовыми сохранять истории, которые они создают каждый день», –  отметили в компании.  

Украинский рынок безалкогольных напитков: тренды.

За последний год в период с апреля 2016 года и по март 2017 года рынок безалкогольных напитков (минеральная вода, сладкая газированная вода, холодный чай и энергетические напитки) Украины вырос на 15,25% в денежном выражении и на 4,7% в объемах проданных литров. Обороты продаж категории безалкогольных напитков годом ранее демонстрировали рост +26,17% в денежном выражении и при этом падение в – 4,16% в натуральном выражении. Основной причиной для позитивной динамики стало замедление роста цен на украинском рынке для всех безалкогольных напитков по сравнению с прошлым годом: + 10,08% за литр в 2017 против +31,65% годом ранее. Изменения показывает небольшая, но очень активно растущая категория, как в объемах, так и в деньгах – энергетические напитки, которая за счет развивающихся недорогих брендов увеличила продажи в литрах на 16,9% и стала лидером роста в объемах среди всех безалкогольных напитков. 

В каждой из категорий группы представлены продукты собственных марок сетей, однако в энергетических и сладких газированных напитках продажи частных марок в литрах растут на +22,0% и + 32,8 %, соответственно. В то же время в минеральной воде и в холодном чае доля продаж падает на -8,5% и – 6,5%, соответственно.  Что свидетельствует о восприятии собственных торговых марок потребителем все еще как продуктов по более доступной цене. 

В каналах торговли тоже происходят изменения – заметный рост продаж и важности  канала современной торговли – супер\гипер\минимаркеты; и при этом заметно падение всех каналов традиционной розницы не только по важности, но и в натуральном и денежном выражении.

Так, самый большой канал традиционной розницы – продовольственные магазины –стал продавать меньше безалкогольных напитков в объемах на -2,5% за период с апреля 2016 по март 2017 года  по сравнению с таким же периодом в прошлом году.  

«Что влияет на тенденцию? Во-первых, цена, которая исторически выше, чем в современной рознице, растет быстрее в традиционных каналах торговли и, судя по реакции потребителей, заставляет их делать покупки напитка в более дешевом магазине. Во-вторых, ценовые акции, которыми стимулируют продажи в сетевых магазинах, переманивая потребителей из других каналов торговли. В-третьих, широкий и актуальный ассортимент, который имеет все большее значение для украинского потребителя», - отмечает Снежана Абдуллина, руководитель отдела по работе с производителями безалкогольных напитков, пива и молока, Nielsen в Украине. 

Битва флагманов: победа безграничности над неуязвимостью.

На прошлой неделе мы сравнили два ролика, продвигающих новые флагманы Samsung и LG, и предложили читателям выбрать лучший. В битве двух креативных идей победил ролик для Galaxy S8 от креативщиков из Cheil Ukraine. Напомним, лицом новой кампании стала певица Вера Брежнева. Поздравляем победителя!  

Новая кампания «Боржоми» призвала жить с силой вулкана.

IDS Borjomi International и Banda agency запустили новую кампанию для бренда минеральной воды, добавив эмоциональную составляющую в сообщение. Коммуникационная стратегия призвана расширить образ бренда и зайти на новую территорию lifestyle. Теперь «Боржоми» – это вода, которая всегда с тобой для здорового образа жизни. Новая коммуникационная стратегия связывает происхождение и богатую историю «Боржоми» с особыми мгновениями, которые происходят здесь и сейчас.  

Uber запустила сервис для заказа грузоперевозок.

Uber Freight можно использовать с помощью приложения для iOS и Android, но пока только в США, отмечает vc.ru. Компания обещает проверять указанные при регистрации данные водителей перед тем, как они начнут работать с сервисом. В описании Uber Freight говорится, что сервис берёт на себя работу по поиску заказов, что обычно составляет «самую напряжённую часть дня водителя». Компания сравнивает поиск машины для грузоперевозок в новом сервисе с такой же простой задачей, как вызов такси. Водитель грузовика, как и в основном приложении Uber, может выбрать на карте продукцию для перевозки, получить информацию о ней, маршрут и подтвердить заказ. Компания обещает выплачивать водителям грузовиков компенсацию при простое или же, если выполнение перевозки того или иного груза оказалось сложнее, чем это было указано в заявке. Uber запустила тестирование Uber Freight в конце октября 2016 года. Новый сервис cоздан на основе маркетплейса для водителей и заказчиков грузоперевозок, который делала компания Otto (принадлежит Uber) параллельно с разработкой самоуправляемых грузовиков.

Sorbex выпустил продолжение космической одиссеи.

Что будет, если съесть гель для душа, а побриться лососем? Ничего страшного, если под рукой Sorbex. Об этом еще раз напомнили герои космического видео – прожорливый мистер Ронг, правильный капитан Райт и обворожительная помощница Лоллипоп в ролике от и J&I Advertising&PR. 

Рост Facebook и Google+: UAнет на второй день после объявления блокировки.

Проанализировав данные KANTAR TNS CMeter по поведению интернет-аудитории за второй день после объявления о блокировке российских ресурсов, четко становится видна тенденция устойчивого роста охвата Facebook. Социальная сеть Google+, как и прогнозировалось, также усиливает позиции и почти удвоила дневной охват. 

Интересно также региональное распределение такого прироста, больше всего Facebook прирастает на Востоке, из-за изначально более низких показателей там, идентичная ситуация с Ukr.net. Самыми быстро реагирующими на нововведения пользователями, стали пользователи в возрасте 14-20 лет, наибольший в аудитории Facebook. Пока эта категория пользователей обошла стороной Ukr.net. 

Также, Opera.com продолжает бить рекорды роста. При этом наибольший рост наблюдается у аудитории 46+.

По охватам СМИ видно, что информационный ажиотаж пошел на спад. 

Shazam забыл названия песен, чтобы рассказать о болезни Альцгеймера.

Популярное приложение «не смогло вспомнить» названия песен в рамках кампании с благотворительной организацией Alzheimer’s Research U.K. Когда приложение все же вспоминало название трека, пользователей призывали узнать больше о болезни Альцгеймера и пожертвовать организации. Цель кампании – донести сообщение до молодой аудитории о том, что болезнь затрагивает и молодых людей в возрасте 40 лет. В результате кампании, которая прошла в апреле, более 5,000 пользователей зашли на страницу организации.  

Вера Брежнева стала лицом рекламной кампании Galaxy S8 | S8+.

Коммуникационное агентство Cheil Ukraine создало рекламную кампанию для флагмана Samsung, представив его новые возможности. Задача ролика — отразить «безграничность» идей, мыслей и мечты, а также прорекламировать большой экран Infinity Display, сканнер радужной оболочки глаза и водонепроницаемость смартфона IP68. Данная рекламная кампания будет представлена в других странах СНГ. 

Звезда «Хоббита» снялся в проморолике Одесского кинофестиваля.

8-й Одесский международный кинофестиваль, который пройдет с 14-22 июля, представил имиджевый ролик с актером Эйданом Тернером. В видео он играет самого себя — актера, который ищет вдохновения в одном из уголков Украины. Эйдан Тернер известен зрителям по ролям в кинопроектах «Хоббит», «Полдарк», «Тюдоры», «И никого не стало». Над разработкой и воплощением идеи ролика работал режиссер Игорь Стеколенко, генеральный продюсер Одесского международного кинофестиваля Юлия Синькевич, креативная команда телеканала «Украина».