Креативщики из Saatchi&Saatchi Ukraine представили несколько ярких роликов и постеров для мобильной площадки локальной торговли Letgo. Само название онлайн-платформы излучает драйвовость и позитив от продаж, ведь сервис делает ставку на молодежь и их легкую способность прощаться с ненужными вещами. Забавные истории с юмором объясняют, почему героям так важно избавиться от своего имущества.
Droga5 обратилась к поэзии, чтобы воспеть равенство и бренд Under Armour.
Новая кампания «Как никто другой» (UNLIKE ANY) — это комбинация мыслей 5 поэтов и 5 атлеток. Инсайт подметили еще в прошлом году во время Олимпийских игр в Рио: «Каждый раз, когда выигрывала женщина, ее сравнивали с мужчиной. Мы хотим это прекратить», — прокомментировала лонч кампании Адриен Лофтом, глобальный бренд-менеджер компании.
Pornhub научит стариков заниматься безопасным сексом.
Сайт для взрослых запустил новую кампанию, цель которой рассказать о сексе обителям интернатов и домов для престарелых. Оказывается, их сексуальная активность растет, но они мало знают об инфекциях, которые передают половым путем, отмечает Pornhub. Именно с этой целью 58-летняя порно звезда, которая продолжает сниматься в видео для взрослых, играет роль учителя в 15-минутном видео, который доступен и на видеокассетах. Дело в том, что многие считают, что контрацепция защищает только от нежелательной беременности, и не предотвращает от инфекций. Поэтому многие пожилые люди забывают о презервативах и становятся источником венерических заболеваний, которые опасны для людей с ослабленной иммунной системой. Ранее Pornhub запустил образовательный портал о сексе для пользователей.
Музей «оживил» классические картины, которые высмеяли эпоху сэлфи.
Художественная галерея в Онтарио выпустила приложение под названием ReBlink, которое оживляет классические картины при помощи дополненной реальности. Посетителям необходимо лишь держать смартфон на уровне картины, и она трансформируется в 3D, при этом высмеивая digital эпоху.
К примеру, на одних картинах ее герои не отрывают глаз от ноутбука, на других делают сэлфи с помощью сэлфи-палки.
Приложение от digital художника Алекса Мейхью можно скачать в App Store и Google Play. Чтобы выделиться в конкурентной среде музеи становятся все более изобретательными в маркетинге. К примеру, музей в Чикаго пригласил жителей «отдать» свой голос его экспонатам и стать частью постоянной коллекции.
Staropramen рассказал о методе двойной варки в новой кампании.
Пивной бренд запустил новую коммуникационную кампанию, посвященную тайнам изготовления пражского пива, а именно более длительному методу производства пива, который включает в себя одновременную варку двух отдельных порций сусла при разных температурных режимах. Благодаря такому методу пиво приобретает богатый солодовый и вместе с тем мягкий гармоничный вкус.
В рамках кампании был создан новый ролик и лимитированный дизайн банок Staropramen, которые появились на полках магазинов в июле.
Apple сняла луну на iPhone 7.
Бренд представил новые фото в рамках кампании «Снято на iPhone», чтобы отметить главный исламский праздник Ураза-байрам в честь окончания поста в месяц Рамадан. Праздник разговения наступает с появлением на небе молодой луны.
Apple пригласила пять локальных фотографов-любителей заснят разные фазы луны с помощью iPhone 7 и iPhone 7 Plus, используя при этом телескоп. Обо всех тонкостях съемок бренд рассказал в руководстве, а фото с луной украсили наружную рекламу в Дубае и Абу-Даби. Ранее бренд запустил масштабную летнюю кампанию со снимками пользователей.
Ikea спародировала документальные фильмы о дикой природе в новом ролике.
Продолжая кампанию Wonderful Everyday, бренд мебели хочет, чтобы британцы возродили свои гостиные и начали думать о них как о личном убежище, где можно пополнить силы и отдохнуть. Ведь именно тогда, когда ты полон сил, тебя ждет нечто прекрасное. Креативная идея принадлежит Mother, а над видео работал режиссерский дуэт Us. Кампания будет запущена в печати, digital, социальных медиа, в наружной рекламе, CRM и на мобильных девайсах.
Компания Microsoft выпустила «говорящую камеру» для незрячих людей.
Бесплатное приложение Seeing AI описывает незрячим людям, что находится вокруг них. Нужно загрузить приложение на iPhone и указать, что оно должно распознать: человека, картинку, текст, надпись, купюру, продукт в магазине или общую картину происходящего вокруг. При наведении камеры на человека, приложение расскажет, сколько примерно ему лет, опишет примечательные черты внешности (например, в очках он или нет) и выражение лица и укажет, насколько далеко он стоит и в каком углу кадра его лицо. Юзер также может сфотографировать человека, тогда снимок останется в базе данных, и в следующий раз приложение просто назовет его имя. Seeing AI распознает штрих-коды и сообщает пользователю, что это за продукт, и дает его краткое описание. Примечательная опция — распознавания купюр, что особенно актуально в США, где все доллары одного цвета и размера и отличаются лишь номиналом.
Чтобы в кадр попали нужная надпись или объект, приложение подсказывает, куда нужно двигать камеру. Стандартные функции в Seeing AI выполняются благодаря нейросетям, которые работают в самом смартфоне. Поэтому приложением можно пользоваться без подключения к интернету. Он нужен лишь для таких функций, как описание целиком сцены или распознавание рукописного текста. Также в Seeing AI есть функция распознавания изображения из других приложений, например, соцсетей. Для этого нужно импортировать картинку из соцсетей в Seeing AI, которое пока доступно только для iOS и только в американском App Store.
«Львівське» відкрило музей пивоваріння і запустило нову іміджеву кампанію.
Оновлена комунікація бренду буде презентована у вигляді декількох коротких історій, в сюжетах яких люди в різних життєвих ситуаціях відкриваються один одному, виявляють щирість людських відносин та почуттів, не приховуючи себе справжніх. Втіленням ідеї в реальність, символом нової комунікації став музейно-культурний комплекс пивної історії «Львіварня», який втілює в собі не тільки історію, а й сучасність. «У людській природі, на базовому рівні, закладена потреба у спілкуванні, щирості, відкритті душі. Нам важливо бути почутими, важливо відкрити справжніх себе іншим. Ця потреба проявляється за різних обставин і в різних формах, адже ми просто не можемо інакше. Душу і серце «Львівського», його історію ми втілили в унікальному музеї пивоваріння, що відкрився на території Львівської пивоварні.», — пояснює нову концепцію Тарас Маципура, менеджер з маркетингу ТМ «Львівське».
Нова іміджева кампанія від THINKMcCANN та Pronto Film буде відображена в телебаченні, діджитал-каналах та різноманітних маркетингових активностях.
Крутой папа Толик в рекламе препарата против колик.
BART and FINK спел оду крутым папам, легко одерживающими победу над коликами в рамках ролика для Polpharma.
Nielsen: Украинский рынок бытовой химии растет.
За последний год в период с мая 2016 года по апрель 2017 года рынок бытовой химии (стиральные порошки, пятновыводители, освежители воздуха, ополаскиватели для белья, средства для мытья посуды, чистящие средства, инсектициды) Украины вырос на 4,5% в денежном выражении и на 1,8% в объемах проданной продукции. При этом еще год назад обороты продаж бытовой химии демонстрировали рост +12,9% в денежном выражении при падении натуральных объемов -16,7%. Рынок стабилизировался за счет замедления роста цен по сравнению с прошлым годом. Так, за последний год средний рост цены составил +2,7% за литр/килограмм продукции, в то время как годом ранее цены росли +35,6% за литр/килограмм.
Наиболее активный рост демонстрирует категория ополаскивателей для белья, которая за счет увеличения размеров упаковки и количества акционных продаж минимизировала рост цен (+0,6% за литр/килограмм) и увеличила продажи в литрах на 12,9%.
Продукты собственных марок сетей представлены в каждой из категорий группы, однако их совокупная доля снизилась на -1,1 п.п. от общего объема продаж бытовой химии в литрах/килограммах. Наибольшее падение наблюдается в средствах для посудомоечных машин и стиральных порошках, где объемы продаж собственных марок в натуральном выражении сократились на -23,8% и -22,5% соответственно. Снижение продаж частных марок вопреки их низкой цене говорит о том, что привязанность к бренду и качество продукции стали более значимы при выборе потребителем.
В каналах торговли продолжается тенденция прошлого года – парфюмерные магазины и дальше активно наращивают свою важность для непродовольственных категорий. На протяжении последнего года каждый пятый литр/килограмм (20,6%) бытовой химии был куплен в парфюмерном магазине. При этом годом ранее через парфюмерные магазины проходило 18,6% продукции в натуральном выражении, а два года назад показатель составлял только 15,6%.
«Бытовая химия в среднем имеет существенно больший размер и вес упаковок в сравнении с косметикой и продуктами личной гигиены – основными источниками оборота парфюмерных магазинов, – поясняет Ростислав Степанчук. – Это играет на руку гипер и супермаркетам, у которых больше площадь, выше процент крупных запланированных закупок, часто есть своя парковка или даже бесплатный общественный транспорт. Тем не менее, благодаря тому, что парфюмерные магазины продолжают открывать новые торговые точки и проводят множество ценовых акций, они семимильными шагами сокращают своё отставание в конкурентной борьбе с гипер и супермаркетами за покупателей бытовой химии».
Армия Британии выпустила радужный камуфляжный крем, чтобы поддержать ЛГБТ.
Фирменную продукцию распространят на самом параде завтра, 8 июля. Проект поддерживает кампания в наружной рекламе и соцсетях. Также крем раздадут на парадах в Манчестере и Брайтоне. Авторами идеи и креатива стали агентство Karmarama и армейская Группа по набору солдат (Army Recruiting Group). Таким образом, армия Британии призывает ЛГБТ-солдат «не прятаться под камуфляжем»: о своей открытость к ЛГБТ организация заявила в 2000 году и вошла в рейтинг лучших работодателей Stonewall’s Top 100 Employers for Diversity.
Бренд сэкономил на рекламной кампании, донося свой главный месседж.
Чтобы убедить пользователей, что компания помогает им экономить, канадский оператор связи Public Mobile продемонстрировал меры по оптимизации расходов собственной рекламной кампании. Бренд сократил рекламный бюджет и выпустил сцены с прослушиванием актеров вместо дорогостоящих роликов. Как отметило агентство Cossette порталу AdFreak, актеры не знали о планах компании и думали, что прослушиваются на крупнобюджетные ролики. В рамках активности был установлен единственный билборд в Торонто с сообщением «Это наш единственный билборд. И нам нужно многое сказать». Далее следовал длинный текст о преимуществах Public Mobile. Реклама на транспорте сообщала, что покупателям не нужно добираться к ним в офис на транспорте, так как они находятся только в онлайне. Еще пара постеров убеждала в преимуществах дешевого оператора, который обходится без колл-центров и магазинов.
Mediavest переименовано в Spark Foundry.
Медиаагентство полного цикла в составе Publicis One объявило о ребрендинге. Новое название Spark Foundry (на английском Foundry — литейная) символизирует энергию «сплава» смелого духа стартапа с душой мощной компании — основное видение агентства, которое сочетает в себе предпринимательский инновационный бизнес подход с полным перечнем ресурсов, возможностей и рыночного влияния Publicis One. За прошлый год агентство начало сотрудничество с новыми клиентами по всему миру, включая BEL Groupe, MTV, KFC, Mattel, H & R Block, Expedia, EuroLoan, Virgin Mobile, OnePlus и Diageo.
«Мы оставляем в прошлом имя Mediavest, потому что наши предложения клиентам вышли за пределы исключительно „медиа“ и „инвестиций“, этих двух составляющих названия, которые были актуальными на момент создания агентства. Сегодня наша команда предоставляет самые современные и полнофункциональные сервисы, включающие эконометрическое моделирование, работу с аналитикой, электронной коммерцией, контентом и многое другое», — отметила директор Spark Foundry, Украина, Ольга Воронова.
Разработчики Prisma выпустили приложение для создания стикеров из селфи.
Приложение Sticky AI позволяет превращать селфи пользователей в картинки-стикеры для общения и уже доступно в App Store, сообщает vc.ru. Для создания стикеров Sticky использует технологии искусственного интеллекта. Пользователь может менять фон своих фотографий, добавлять к ним надписи и сохранять полученные стикеры в специальную коллекцию внутри Sticky. Стикеры из коллекции можно отправлять в мессенджеры в виде картинок или GIF-файлов. Пользователи также смогут убирать фон на трансляциях в прямом эфире (например, менять его или размывать). Приложение работает и без подключения к интернету, все операции выполняются непосредственно на смартфоне. Приложение для Android будет запущено в течение одной-двух недель. Напомним, популярное приложение Prisma от российских разработчиков превращало фото в картины.
Украинская работа — в шорт-листе корейского фестиваля Ad Stars.
Агентство Tabasco покорило жюри международного фестиваля рекламы, которое отобрало 1 802 работ из 21 530 поданных заявок. Финалисты сразятся за Гран-при 22-23 августа.
Ролик для Lesaffre оказался единственной украинской работой, вошедшей в число финалистов.
Beer Point еще раз выставился за БЕЗВИЗ.
Месяц назад Kinograf и пивной бренд пригласили евродепутатов в Киев на бесплатное пиво в знак благодарности за отмену Шенгена. А теперь угощают бесплатным пивом украинцев. Для этого необходимо лишь показать действующую визу и получить бокал европейского пива бесплатно. Напомним, недавно Kinograf делился с MMR секретами создания успешных и эффективных кампаний для брендов.
Watsons выпустил новую коллекцию магнитов в поддержку КСО-проекта.
Иллюстрации для проекта «Ангелы Watsons» создавала молодая украинская художница Евгения Миронюк. На магнитах изображены рисунки животных с сердцами в тематике смены времен года. Как и ранее, их можно приобрести в любом магазине сети за 5 гривен. Все деньги от продажи магнитов перечисляются на операции детям с врожденным пороком сердца. Ранее «Watsons Украина» сотрудничала с Евгенией Гапчинской – украинской художницей и иллюстратором детской литературы. Напомним также, что ежемесячно деньги от продажи магнитов перечисляются на покупку окклюдера – маленького импланта, который помогает избежать сложных операций с разрезом грудной клетки и остановкой сердца. Каждый желающий может присоединиться к проекту, купив магнит. Кроме того, у участников Watsons Club есть возможность перечислить полученные от покупок баллы с карты Watsons в фонд проекта и таким образом внести свой вклад. С момента старта проекта собрано более 2,5 млн гривен и успешно проведено 23 операции.
