Lenovo попрощалась с брендом Motorola.

Motorola заставила оторваться от экранов смартфонов в новой рекламе.

Motorola снова заявила о себе в новой ТВ-рекламе, к созданию которой приложило руку агентство Ogilvy. В ролике показывается званый обед с гостями, которые больше заняты общением в смартфоне, а не разговорами друг с другом, пока на столе не появляется тарелка новых телефонов Motorola Moto Z с Moto Mods. Затем начинается безудержное веселье: гости играют с телефонами, чтобы показать все возможности Moto Mods. Компания заявляет, что новый рекламный ролик «позволит потребителям добиться лучшего баланса между телефоном и жизнью, наслаждаясь опытом использования различных Mods вне экрана телефона и разделяя этот опыт друг с другом». 

Новый ролик был создан агентством Ogilvy, которое десять лет назад помогло привести Motorola Razr к славе. Ян Хакфельдт, директор по маркетингу Motorola, считает, что Ogilvy — «замечательный выбор», чтобы создавать новую рекламу из-за общего наследия агентства с брендом. Также Хакфельдт отметил, что новый ТВ-ролик определяет «отличительную индивидуальность бренда — причудливую, смелую, живую». 

Новая функция в Google Maps определяет лучшее время для поездки.

Сейчас функцией оценки времени отправления могут пользоваться только владельцы гаджетов на ОС Android. Когда фича будет доступна на iOS и других платформах, в Google не уточняют. В то время, как Google Maps по-прежнему будет показывать обычное время и расстояние, новая гистограмма также отобразит текущую общую оценку времени поездки, сколько времени она заняла бы полчаса ранее и сколько времени она займет в течение нескольких часов.

Глобальные доходы от мобильной рекламы выросли на 60,5%.

Согласно последним данным IAB Europe, глобальные доходы от мобильной рекламы выросли на 60,5% до € 63 млрд в 2016 году (по сравнению с €39 млрд  в 2015 году). В исследовании Global Mobile Advertising Revenue отмечается, что стремительный рост обусловлен повышением спроса на mobile-first потребление и эволюцией маркетинговых технологий, отмечает cossa.ru. 

Медийная реклама показывает самый высокий рост (64,3%), тогда как поисковая реклама на мобильных устройствах немного отстаёт (61,1%). Реклама в мессенджерах выросла на 11,2%, что обусловлено массовым переходом от СМС к приложениям для мгновенного обмена сообщениями.

«Последние данные Global Mobile Advertising Revenue подтверждают, что сейчас мы находимся в среде mobile-first потребления медиа и рекламы. Мобайл продолжает оставаться на переднем плане по росту интернет-рекламы в Европе и является приоритетным направлением для рекламодателей, агентств и издателей», — комментирует Таунсенд Фихан (Townsend Feehan), генеральный директор IAB Europe. 

Доходы от медийной рекламы по сравнению с поисковой и рекламой в мессенджерах 

Расходы на медийную и поисковую рекламу, а также рекламу в мессенджерах 

Глобальная digital статистика июня: в мире 5 млрд мобильных пользователей.

На этой неделе GSMA Intelligence объявила о том, что в мире в настоящее время более 5 млрд уникальных мобильных пользователей, сообщает новый обзор глобального агентства We Are Social. Цифры означают, что глобальное проникновение мобильных девайсов преодолело порог в две-трети и теперь 67% населения планеты – пользователи мобильных девайсов. Последнее обновление Ericsson указывает, что смартфоны составляют 55% всех мобильных подписок. Смартфоны также составили 80% всех телефонов, проданных между январем и мартом этого года. Тем временем, активное число ежемесячных пользователей Facebook упало, что характерно для этого периода года. Следует отметить, что общее число активных аккаунтов сети уменьшилось на 50 млн, или 2,5%. Тем временем, в Китае рост социальных медиа не прекращается. Более 870 млн человек в стране пользуются Weixin (WeChat в англоговорящих странах). За последние 6 месяцев аудитория сети выросла на более чем 80 млн, а это более чем на 10% за последние два квартала. В Японии развивается собственная сеть LINE, а в южной Корее – Kakao Talk. Блокировка российской сети ВКонтакте прибавила 2 млн украинских пользователей в Facebook, увеличив количество активных аккаунтов в стране на 20% с начала 2017 года. 

Небольшое провисание пользователей Facebook предполагает, что пользователи активны и на других платформах, поэтому брендам стоит использовать «независимый от платформы» подход к созданию контента и вовлечению, если они хотят идти в ногу с предпочтениями и привычками аудитории. Компаниям следует уделить внимание органическому охвату аудитории, а не полагаться лишь на платные активности в медиа. Ниже презентация с идеями, как повлиять на органический охват.  

Расходы на мобильную рекламу выросли на 49% в l квартале 2017 года.

Наибольший рост мобильной рекламы был замечен в Азиатско-Тихоокеанском регионе (139%). За ним идут EMEA (28%), Северная и Латинская Америка (22%). Среди всех стран лидирует Китай (90%), а за ним с большим отрывом следует Австрия (37%), отмечает seonews.ru. 

Мобильный интернет теряет доминирующую роль – пользователи проводят 90% своего времени в приложениях (около двух часов в день). Этот показатель не сильно различается по регионам: 

Эффективная цена за тысячу показов in-app рекламы увеличилась на 54%. Рынки с самой крупной долей in-app рекламы – США, Австралия и Великобритания (94% у всех троих). За ними идут Канада (93%) и Китай (89%).

Также представители Smaato выяснили, что пик просмотров мобильной рекламы приходится на период с 19 до 22.30 часов. 

IAB: 45% мобильной рекламы генерирует отклик потребителей.

Почти две-трети (63%) владельцев смартфонов пользуются девайсом, по крайней мере, каждые 30 минут, отмечает новое исследование IAB, а рекламный отклик составил 86% в мобильном интернете и 90% в приложениях. Исследование опросило пользователей во всем мире и обнаружило, что пятая часть респондентов (22%) проверяют смартфоны каждые пять минут. Опрошенные отметили, что хотя бы раз в день заходят в интернет через мобильные девайсы (88%) или мобильные приложения (84%). Тем временем, осведомленность о рекламе в мобильном интернете и приложениях была высокой среди респондентов, почти половина предприняла действия, просмотрев рекламу на девайсах. Две платформы сгенерировали почти одинаковый отклик пользвоателей – 45% в мобильном интернете и 47% в мобильных приложениях. Исследование охватило 22 рынка с более чем 200 респондентами из каждого региона.  

В Украине впервые сняли обложку журнала на смартфон.

Редакция журнала XXL поместила на обложку своего июньского номера фотографию, сделанную на смартфон Motorola Moto Z c модулем-камерой Hasselblad True Zoom. Автор снимка – украинский фотограф Виталий Руденко. Героями кавера выступило яркое трио с довольно откровенной фотосессией внутри журнала. На обложке глянца – Юлия Гершун, Александр Скичко и Владимир Остапчук, которые видели «Евровидение», так сказать, изнутри. Парни – в качестве ведущих конкурса, Юлия, как ведущая светских хроник, узнала обо всем, что происходило ивенте, пообщавшись лично со всеми звездами и участниками Eurovision Song Contest 2017. «Снимать обложки на смартфон в мире, можно сказать, уже становится новым трендом. С кавером экспериментировали TIME, Billboard Magazine, Condé Nast Traveler, Bon Appétit и другие именитые издания. Мы решили быть первыми, кто это сделает в Украине», –  говорит Никита Добрынин, приглашенный редактор журнала XXL. 

Zenith Media: традиционные медиа все еще доминируют в медиапотреблении.

На традиционные медиа приходится 69% медиапотребления в мире в 2017 году, отмечает прогноз Zenith Media Consumption. Доля мобильного интернета в медиапотреблении вырастет до 26% в 2019 году по сравнению с 19% в 2016 году, но все еще не сможет потеснить традиционные медиа, такие как газеты, журналы, ТВ, радио и outdoor. Владельцы традиционных медиа запустили собственные онлайн-проекты, которые считаются операциями в интернете в этом отчете. Несмотря на то, что потребление традиционных медиа упало на 13% за последние 7 лет, онлайн-усилия помогли отвоевать некоторое потерянное время на интернет. Потребление мобильного интернета выросло в среднем на 44% в год между 2010 и 2016 годами, стимулированное распространением мобильных девайсов, инновациями в технологиях и изобилием адаптированного контента под мобильные девайсы. В среднем пользователь тратил 456 минут на потребление медиа в 2016 году, что на 411 минут больше, чем в 2010. Средний рост количества минут, потраченных на медиа, составил 2% в год. Тем не менее, будущий рост мобильный девайсов замедлился, а с ним и общее потребление медиа. Пользование мобильным интернетом выросло на 25% в 2016 году по сравнению с 43% роста в 2015 году. В 2017 году рост еще больше замедлился до 17%. В 2017 году общее потребление медиа должно быть статичным, прирост составит 1% в год до 2019 года. Мобильный интернет в настоящее время составляет 71% всего пользования интернетом. В Северной Америке доля мобильного интернета составляет 76%, а в Азиатско- Тихоокеанском регионе – 75%. ТВ сохраняет за собой звание короля медиапотребления: в день пользователь тратит 170 минут на телесмотрение по сравнению с 140 минутами, потраченными на интернет. ТВ должно сохранить свою корону до 2019 года, но 30 минутный разрыв между ТВ и интернетом должен сократиться до 7 минут в 2019 году. «Мобильные технологии основательно разрушили медиа-привычки потребителей за менее чем десять лет. В настоящее время темп перемен замедлился, по крайней мене, до следующей инновационной технологии», – отметили в Zenith. 

KFC рассказала увлекательные истории за ужином с помощью бакетов.

Сеть ресторанов быстрого питания объединила семью за ужином, превратив бакеты в затейливые дисплеи. Фанатам крылышек нужно было лишь загрузить приложение и выбрать одну из трех традиционных африканских народных сказок, к примеру «Почему гиппопотам не ест рыбу», «Почему комар жужжит людям в ухо», «Почему гром и молния живут на небе» и прослушать аудио-историю. 

Так креативщики из Ogilvy, South Africa объединили упаковку с простой мобильной технологией, чтобы члены семьи провели время вместе, а не каждый в своем гаджете. 

Motorola запустит масштабный квест на выходных в Киеве.

20-21 мая в Киеве состоится бесплатный пешеходный Vzaperti: Motorola Quest, организованный командой квест-комнат «Взаперти» и официальным представительством Motorola в Украине. Приключенческая игра развернется в центре Киева. В квесте могут принять участие все желающие. Для этого необходимо собрать команду из трех-пяти человек, подать заявку и приготовить смартфоны. Во время квеста участники смогут больше узнать об истории легендарного мобильного бренда, проверить себя на логику и углубить знания о центре украинской столицы. Лучшие команды получат смартфоны Moto G5 Plus и другие памятные подарки. Общий старт состоится в субботу, 20 мая, в 12:00. Начать игру со свободным стартом можно в любое время 20 мая с 12:30 до 17:00 или 21 мая с 11:00 до 17:00. Регистрация участников обязательна. 

Впервые мобильная реклама составила 51% digital бюджетов в США.

Последний отчет Бюро Интернет-рекламы показал, что впервые мобильная реклама составила более половины расходов на интернет-рекламу в США. Исследование PwC US выявило, что $72,5 млрд было потрачено на онлайн-рекламу в прошлом году, что на 22% больше по сравнению с 2015 годом. Доля мобильной рекламы выросла на 77% по сравнению с предыдущим годом и достигла $36.6 мрд. Президент и СЕО IAB Рэндалл Ротенберг отметил, что данные отражают переход брендов от mobile-first к mobile-only маркетингу. Рекордные $9,1 млрд были потрачены на digital видео в прошлом году, что на 53% больше чем в 2015 году, мобильное видео тоже показало значительный рост – на 145% по сравнению с предыдущим годом. Почти половина (46%) видео-рекламы была показана на мобильных девайсах в 2016 году, на 29% больше, чем в 2015-м. Расходы на рекламу в социальных сетях выросли на 50% и составили $16.3 млрд.  

В Украине появилось мобильное приложение для эко-ответственных людей.

Благодаря приложению украинцы смогут постоянно организовывать и участвовать в уже существующих уборках загрязненных зон, узнавать интересные эко-новости, находить и добавлять ближайшие пункты приема вторсырья в своем городе. Среди перечня пунктов вторсырья, предложенных разработчиками приложения, можно увидеть: макулатуру, батарейки, стекло, пластик, полиэтилен и многое другое. Приложение выпущено в рамках одноименной самой масштабной социально-экологической акции «Зробимо Україну чистою разом!» от организации Let's Do It, Ukraine!, которая пройдет в Украине 29 апреля в 10:00. Приложение уже можно бесплатно скачать из App Store, Google Play, официального сайта ldu.com.ua и установить на свой гаджет. По словам организаторов акции, приложением можно будет пользоваться в течение года, независимо от сезона уборок. 

Исследование назвало пре-роллы самым вовлекающим форматом рекламы.

YuMe и IPG Media Lab выпустили новый отчет, согласно которому пре-роллы остаются ключом к успешной видео-кампании. Более половины (54%) мобильных пользователей назвали пре-роллы вовлекающими и только треть отдала предпочтение другим форматам – outstream и mid-roll. По данным исследования, пользователи считают, что прероллы не прерывают их опыт: только 17% опрошенных считают, что их опыт прерывается этой рекламой. Для сравнения: 60% считают, что outstream реклама прерывает их опыт, а 72% такого же мнения о mid-roll рекламе. Среди других выводов исследования: 

• 67% отметили, что видео в сетях «не беспокоит» их опыт 
  
• 53% высказались так же о пре-роллах
  
• Формат outstream рекламы содействует эффективности рекламы. Этот формат рекламы запомнили в три раза больше зрителей, чем другие форматы. 
  

Приклеенные к смартфонам: инсайты о mobile-first мышлении поколения Z.

Подростки в США проводят, по крайней мере, три часа в день, просматривая видео на мобильных девайсах, сообщает новое исследование Google. Согласно данным, приблизительно у восьми из десяти представителей поколения Z есть смартфон и они проводят на нем много времени.

Более половины из них (51%) тратит три или более часов в день на социальные сети, а 52% проводят столько же времени в приложениях. Четверо из десяти тратят это же время на игры, 71% — на просмотр видео. Более трети представителей этого поколения отметили, что любят смотреть Netflix на смартфонах (37%). 

26% смотрят видео на YouTube, а 25% — кабельное ТВ. Напомним, ранее Google выпустил исследование о том, какие бренды подростки считают «классными». 

Нативная реклама составит 52,9% расходов на медийную рекламу в США.

Рынок нативной рекламы составит более половины рекламных расходов на медийную рекламу в США в этом году и вырастет на 36,2%, достигнув $22.09 млрд. «Рост нативной рекламы обусловлен желанием издателей предоставлять качественный и дружественный для мобильных девайсов инвентарь и более вовлекающую рекламу», — отметили в eMarketer. Отчет предполагает, что доля расходов на нативную рекламу в социальных сетях падает, но должна составить $18.59 млрд. Примечательно, что нативная реклама в основном покупается на социальных платформах, она также почти полностью мобильна, и в этом году составит $19.50 млрд, 88.3% всей нативной рекламы. По прогнозам eMarketer, мобильная нативная реклама составит 64.5% расходов на мобильную медийную рекламу в этом году. Нативная автоматизированная реклама составляет до 84.0% всех расходов на нативную медийную рекламу. 

Инфографика: мобильные тренды потребления YouTube.

На прошлой неделе YouTube назвал удивительную цифру – зрители смотрят миллиард часов контента в день на платформе. В Facebook, к примеру, пользователи потребляют 100 миллионов часов видео-контента в день. Кроме того, YouTube стал частью интерактивного процесса – поиск на платформе так же распространен как и в Google. Лидерство платформы предполагает, что любой бренд, планирующий видео контент-стратегию, должен включить YouTube в этот микс. А по данным новой инфографики от comScore, 70% всего времени, проведенного на YouTube, приходится на мобильные девайсы. 

Lenovo отказалась от бренда Motorola.

Lenovo прекращает выпуск смартфонов под брендами Motorola, Vibe и другими. Отныне смартфоны компании будут выходить под маркой Lenovo moto, отмечает lenta.ru. «Когда мы купили Motorola Mobility, у нас стало в компании два мобильных подразделения: Lenovo со своей инфраструктурой и Motorola. Все это время шло объединение этих подразделений. Именно сейчас можно констатировать, что процесс закончился, и будет единый бренд Lenovo moto», — рассказали в пресс-службе Lenovo. Первые смартфоны объединенной линейки будут представлены 26 февраля на выставке MWC 2017 в Барселоне. На самих устройствах будет лишь логотип Moto. Напомним, Lenovo выкупила специализирующуюся на производстве мобильных подразделение Motorola Mobility у Google за 2,91 миллиарда долларов в январе 2014 года. По условиям сделки с Lenovo американская интернет-компания сохранит за собой патенты Motorola Mobility.