Leo Burnett Worldwide представили 28-й Каннский Прогноз, предвкушая результаты 62-го Международного Каннского фестиваля креативности. Марк Татсел, креативный директор Leo Burnett Worldwide составил список работ, «воплощающих прогрессивное мышление и креатив на разных каналах и с разных регионов». «Глубина и широта инновационного мышления в этом году поражает», — отметил Марк. «Это работы, которые опираются на конвергентность медиа, технологию, самовыражение и креативность, чтобы представить удивительные идеи для брендов, обладающие преобразующей силой».  

Трансляция Каннских львов

Отныне редакция MMR транслирует все значимые для украинского рынка креатива фестивали и церемонии награждений. Время сейчас непростое, а потому неудивительно, что на награждении Golden Hammer на прошлой неделе не оказалось ни одного украинского агентства, хотя наши ребята взяли там немало призов

Мы планируем исправить ситуацию и предложить украинскому рекламщику полноценную трансляцию всего, что представляет собой интерес на Каннских Львах 2015. Если вы или ваши коллеги собираетесь на конференцию, напишите нам — вместе мы сможем сделать этот праздник не только «там», но и «тут». Тем временем, возвращаемся к предсказаниям Leo Burnett. На кого из перечисленных проектов ставите вы?

Beats By Dre

«The Game Before the Game». R/GA, London and Los Angeles

Музыкальная компания создала лучший ролик для ЧМ-2014. Стильное 5-минутное видео знакомит с ритуалами Неймара, Супреса и других футболистов перед игрой. В ролике звучит песня «Jungle» Jamie N Commons & The X Ambassadors.

Всемирная продовольственная программа ООН

«805 Million Names» Forsman & Bodenfors, Stockholm, Sweden

14-го февраля капитан «Пари Сен-Жермен» Златан Ибрагимович забил гол и снял свою футболку, продемонстрировав серию временных тату. На теле футболиста были нанесены имена 50 из 805 миллионов людей, страдающих от голода.

Leica

«100» / F/Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo, Brazil

В честь 100-летия выхода первого массового малоформатного аппарата бренд выпустил видео, показав 35 известных фотографий за 2 минуты, использовав игру актеров.

Ikea

«Experience the Power of a Bookbook» BBH Asia Paci­fic, Singapore

Бренд прорекламировал новый печатный каталог, представив его в роли технологической новинки с безграничным запасом батареи, с мгновенной загрузкой страниц и гибким интерфейсом.

Always/Procter & Gamble

«#LikeAGirl» Leo Burnett, Toronto, Chicago and London

Любимая работа жюри рекламных фестивалей призывает ранее обидную фразу «Как девочка» переосмыслить и считать выражением силы.

Under Armour

«I Will What I Want: Gisele Bündchen» Droga5, New York

Бренд запустил свою крупнейшую кампанию для женщин с Жизель Бюндхен. Бразильская супермодель демонстрирует свою силу на фоне постоянной критики, которая льется из социальных сетей.

ZDK Center for Democratic Culture

«Nazis Against Nazis: Germany’s Most Involuntary Charity Walk» GGH Lowe and Grabarz & Partner, Hamburg, Germany

Участники кампании Rechts gegen Rechts («Правые против правых») решили превратить неонацистскую акцию в благотворительную. EXIT-Germany совместно с муниципалитетом оформили антифашистскими лозунгами улицы города, по которым прошли участники неонацистской демонстрации.

John Lewis

«Monty The Penguin» Adam&EveDDB, London

Британский ритейлер выпустил трогательную рождественскую историю, в которой рассказал о дружбе мальчика и пингвина. Кампания включала не только прекрасный ТВ-ролик, но и связывала ритейл, музыку и технологии.

Optus

«Clever Buoy» M&C Saatchi, Sydney, Australia

Optus, Google и Shark Attack Mitigation Systems разработали прототип для буйка, который определял появление акул и предупреждал спасателей в режиме реального времени. 

Du

«Too Insulting», «Too Distressing», «Too Informative» Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates

Дубайский телеком-оператор Du выпустил ролики в поддержку своей популярной акции (два билета в кино по цене одного), которые юмористически намекали, что некоторые фильмы «слишком оскорбительны» для одиночного просмотра.

OK Go and Honda UNI-CUB

«I Won’t Let You Down» Mori Inc., Tokyo

Участники американской рок-группы OK Go сняли видео для песни «I Won’t Let You Down», постоянно находясь на одноколесных велосипедах Honda UNI-CUB. Прекрасное видео и замечательная интеграция с брендом.

Honda Civic Type-R

«The Other Side» Wieden + Kennedy, London

Honda создала интерактивную YouTube кампанию, рассказав одну историю с противоположным смыслом. Бренд представил два видео с одним героем, которые можно было переключать с помощью кнопки R.

Smart

«The Dancing Traf­fic Light» BBDO, Berlin, Germany

Бренд запустил танцующих человечков на светофорах, чтобы пешеходам было нескучно пережидать красный свет, оставаясь в безопасности на тротуаре.

Hammerhead

«Hammerhead» R/GA, New York

Инноваторы из R/GA создали гаджет для велосипедистов, синхронизированный с приложением, указывающий самые популярные и безопасные маршруты для велопоездок.

Samsung

«The Safety Truck» Leo Burnett, Buenos Aires, Argentina

Бренд разработал технологию для грузовиков для повышения безопасности на дорогах. С помощью беспроводной камеры и мониторов на кузовах грузовиков Samsung улучшал обзор дороги для следующих за ними автомобилей.

Geico

«Unskippable: Family/Elevator/High Five» The Martin Agency, Richmond, Va.

Geico выпустил серию preroll-роликов, в которых призывает использовать кнопку «пропусти рекламу», но зрителям достаются самые интересные кадры, если они решили не переключаться.

Nike Basketball

«House of Mamba» AKQA, Shanghai and London

Для запуска кампании «Nike Rise» в Китае AKQA создала самую высокотехнологическую баскетбольную площадку. 30 отобранных в рамках программы участников тренировались игре при помощи реагирующей на движения визуализации.

Guinness Africa

«Made Of Black» AMV BBDO, London

Guinness провокационно связал цвет пива с неутомимым духом молодых африканцев. В 2-минутном видео звучит трек Канье Уэста «Black Skinhead».

Gatorade

«Made In New York» TBWA\Chiat\Day, Los Angeles

Бренд выпустил черно-белый ролик в честь ухода из спорта легенды «Нью-Йорк Янкиз» Дерека Джетера. Gatorade проследил за его путем из Бронкса к стадиону команды.

Ubisoft Assassin’s Creed: Unity

«Unity» Sid Lee, Paris

В этой кампании геймеры получили возможности стать героями и кастомизировать персонажей Assassin’s Creed. Около 1,400 из них затем были показаны в эмоциональном, созданном с помощью компьютерной графики, ролике от американского режиссера Джозефа Косински. 

Закажите свежий номер MMR


Для оформления заказа заполните поля и нажмите кнопку «Отправить заявку»

ОФОРМИТЬ ГОДОВУЮ ПОДПИСКУ