Как в сетях отреагировали на рождественские декорации Белого дома.

Twitter забанил «Лабораторию Касперского».

Теперь российский разработчик не сможет размещать рекламу в соцсети. Twitter сообщил, что политика кибер-безопасности «Лаборатории» противоречит правилам соцсети. Сооснователь компании Евгений Касперский обратился к СЕО Twitter Джеку Дорси с открытым письмом, где указал, что правила не нарушались — писанные или не писанные. Позже, в том же Twitter, Евгений сообщил, что не будет иметь дело с соцсетью.

No matter how this situation develops, we won’t be doing any more advertising on Twitter this year.

The whole of the planned Twitter advertising budget for 2018 will instead be donated to the @EFF. They do a lot to fight censorship online.

— Eugene Kaspersky (@e_kaspersky) 20 квітня 2018 р.

В День Земли пользователи смогут совершить онлайн-покупки и спасти планету.

В честь Дня Земли, который проходит 22 апреля, благотворительный технологический стартап DoneGood запустил новую платформу для шопинга, которая помогает пользователям поддерживать эко-дружелюбные бренды и организации. На сайте Purchase for the Planet можно купить ряд эко-устойчивых продуктов от предметов личной гигиены, чистящих средств и одежды, произведенных компаниями с социально-ответственными практиками. 

Инициатива является результатом партнерства DoneGood и международной организации, которая собирает средства для охраны окружающей среды 1% For the Planet. 10% от продаж на сайте будут отчислены этим фондам. А так как все бренды на сайте являются членами 1% for the Planet, они также отчислят 1% от доходов с каждого продукта  на организации по охране окружающей среды, которые они поддерживают. К примеру, бренд Jelt, который продает ремни из 100% переработанных пластиковых бутылок, отчислит 1% на Yellowstone Forever и The Greater Yellowstone Coalition. Эти две организации занимаются сохранением Йеллоустонского национального парка и экосистемы Greater Yellowstone Ecosystem. «Американцы ежегодно жертвуют около  $11 млрд на организации по защите окружающей среды и животных. Тем не менее, мы все тратим ежедневно $350 млрд на покупку продуктов и услуг», - отметили авторы инициативы. - Если хотя бы небольшая часть от этих покупок будет отчисляться компаниям с социально-ответственными практиками и активностями для создания более здоровой планеты, это влияние будет расти в геометрической прогрессии. 

Heinz предлагает пользователям назвать новый продукт «Майотчуп».

Heinz принял решение выпустить новый продукт в США, объединяющий майонез с кетчупом, после голосования в Twitter, которое собрало почти миллион голосов. Однако компания предлагает пользователям самим определиться с названием. Об этом компания заявила в Twitter. 

We heard you saucy Americans and we’re bringing you our version of the delicious duo you’ve been eating for years. Are you Team Mayochup or should we call it something else? Let us know your thoughts! pic.twitter.com/q0PRofYOO5

— Heinz Ketchup (@HeinzKetchup_US) April 16, 2018

CVS запуcтила первую кампанию с неотретушированными фото моделей.

Кампания под тэглайном «Красота в реальной жизни» запущена через три месяца после того, как CVS анонсировала планы по прекращению демонстрации фотографий, который были «существенно изменены». Под этим термином компания подразумевает изменения «телосложения человека, пропорций, цвета кожи и глаз, морщин или других индивидуальных особенностей». Свою приверженность аутентичности компания будет подтверждать водяным знаком, который появится на фотографиях. Проект был реализован бутиковым агентством Standard Black. CVS не впервые отстаивает то, во что верить. В 2014 году компания перестала продавать сигареты и табачные изделия в своих магазинах, назвав этот шаг «правильным решением ради блага для покупателей и компании».  

Amazon заставили убрать футболки со слоганом «Наслаждайся кокаином».

Футболки с пародией на слоган Enjoy Coke вызвали негативную реакцию в сетях. Слоган оказался на детской одежде, включая и одежду для малышей. Представитель Amazon отметил, что футболки убрали из продажи, а продавцы маркетплейса могут потерять свои аккаунты за нарушение правил по продаже.  

Бренд мороженого обратился к поколению Z c помощью мемов.

Американский производитель Baskin-Robbins запустил новую рекламную кампанию с популярным мемом Got Me Like, чтобы передать радость от поедания мороженого молодой аудитории. В агентстве 22squared отметили, что новая кампания демонстрирует стратегический переход от рекламы, сфокусированной на продукте, к эмоциональной кампании. По мнению агентства, гифки лучше всего озвучивают радость от поедания мороженого, поэтому и сделали их центром кампании. 

Вместе с Psyop креативщики создали более 50 анимаций и фрагментов контента. Работа объединяет визуальный стиль интернет-мемов с классической палитрой цветов Baskin-Robbins, чтобы привлечь внимание молодой аудитории, которая больше ценит впечатления, а не вещи.  

National Geographic провел редизайн печатного издания.

130-летнее издание Национального географического общества представило новый дизайн принта. Вместе с дизайн-студией Godfrey Dadich Partners целью было создать новую версию легендарного журнала, показав фотографии, но и предоставив пространство для новых форм визуальных историй. Редизайн сохранил культовую желтую рамку обложки, но добавил несколько новых разделов. Раздел «Доказательство» посвящен коротким фото эссе, раздел «Погружение» наполнен идеями и мнениями, цель которых бросить вызов ожиданиям читателя. А раздел «Исследования» с подразделом «Атлас» рассказывает историю через карты и включает эссе об одной фотографии под названием «Через объектив». Вместо четырех-пяти историй одного объема и глубины репортажа, выпуск представляет две истории традиционного объема и несколько коротких историй с фокусом на иллюстрации и фотографии. Издание также будет печататься на новой бумаге, чтобы передать богатство фотографий и будет использовать два новых шрифта Earle и Marden, названных в честь океанолога Сильвии Эрл и пионера в сфере цветной фотографии Луиса Мардена. Напомним, ранее National Geographic признал, что десятилетиями издавал расистские репортажи. 

Hennessy возродил историю легендарного велосипедиста в новой кампании.

Коньячный бренд напомнил об одном из лучших велосипедистов в мире Маршалле Тейлоре в новой истории от Droga5. В 1890-х Тейлор стал лучшим велосипедистом своего времени и превосходил своих конкурентов в США и за пределами своей страны, несмотря борьбу с открытым расизмом. Он установил семь мировых рекордов к 1898 году, а в 1899 стал первым афро-американцем, выигравшим мировой чемпионат. В новой истории бренд вновь поднимает тему внутренних драйверов, которые двигают человеком. Вместе с ESPN бренд представит легенду в коротком документальном фильме, который будет запущен на канале. Отметим, одной из локаций для съемок стал львовский велотрек СКА. Над видеороликом работала украинская продакшн-студия Radioaktive Film. 

Новая обложка Time показала неспокойное президентство Трампа.

В Белом доме разразился настоящий шторм, согласно новой анимированной обложке TIME. Издание пошло на беспрецедентный шаг и пригласило иллюстратора Тима О’Брайена сделать редизайн одной из своих предыдущих обложек. В новой иллюстрации, которая повторяет работу 2017 года, художник изобразил еще более хаотичный год. В сети издание отметило: «Дональд Трамп полагался на Майкла Коэна, чтобы пережить трудные времена. Теперь он остался один». Ранее Агенты ФБР провели обыск в офисе адвоката Трампа Майкла Коэна и забрали его переписку с клиентами. Против адвоката Дональда Трампа Майкла Коэна возбуждено расследование по подозрению в банковском мошенничестве и финансовых нарушениях.

TIME’s new cover: Donald Trump relied on Michael Cohen to weather the storm. Now the President is on his own https://t.co/Z8L5fYLuCO pic.twitter.com/UfTcklwg41

— TIME (@TIME) April 12, 2018

Ключевые моменты выступления Цукерберга перед Сенатом.

Во вторник Марк Цукерберг предстал перед комитетом Сената для первого из двух слушаний, запланированных на этой неделе. Его позвали ответить на вопросы относительно использования данных 87 млн пользователей Facebook аналитической компанией Cambridge Analytica. Компания также предстанет перед конгрессом в последующих слушаниях. Ниже ключевые моменты выступления Цукерберга: 

1. Американские законодатели предложили внедрить более строгие ограничения относительно согласия пользователей и совместного доступа к данным к Общему регламенту ЕС по защите персональных данных. На вопрос, должен ли он поддержать такое законодательство, Цукерберг защитил существующие политики социальной сети, отметив, что у пользователей есть контроль над тем, как монетизируются их личные данные. 

«Длинные правила защиты персональных данных сбивают с толку, и если их сделать обстоятельными и прописать все детали, тогда сократится процент люде, которые их прочитают …это то, с чем мы боролись, чтобы сделать их как можно проще, чтобы люди понимали их и предоставить им контроль в соответствии с продуктом». 

2. Борьба с фейковыми новостями и иностранным вмешательством станет топ-приоритетом Facebook в 2018 году.

Цукерберг признал ошибки, сделанные в прошлом, и отметил, что недостаточно было просто создать инструменты для общения и объединения людей, правильнее будет бороться со злом, с которым столкнулось современное общество. В рамках этой борьбы более 20 000 сотрудников Facebook, вооруженные искусственным интеллектом, будут работать над безопасностью и просмотром контента, чтобы противостоять распространению фейковых новостей, языку вражды, вмешательству в выборы и контенту со стороны вооруженных формирований. 

3. Цукерберг не отказался от перспективы премиального сервиса, но модель с показом рекламы более соответствует «его миссии». 

На вопрос о том, рассматривает ли социальная сеть премиальный (без рекламы) сервис, Цукерберг не отверг такой перспективы. «В то время как существует некоторый дискомфорт от использования данных для создания релевантной рекламы, фидбек пользователей говорит нам о том, что они предпочитают релевантный контент, - отметил Цукерберг. - Сегодня мы не предлагаем опцию, где не будет рекламы. Мы считаем, что существующая модель лучше всего соответствует нашей миссии объединять мир». Затем он вновь напомнил, что «будет версия Facebook, где не будет рекламы». 

4. Facebook не прослушивает пользователей и не продает их данные

Цукерберг обратился к некоторым распространенным страхам среди публики, а именно, прослушивают ли провайдеры пользователей их разговоры по мобильным девайсам. Он назвал такие подозрения «теорией заговора». Однако отметил, что аудиовизуальный контент, загружаемый в сеть через мобильные девайсы индексируется, поэтому теоретически пользователей можно отследить, даже когда они вышли из сети. 

Цукерберг также отметил, что Facebook не продает данные пользователей, указав, что рекламодатели не имеют доступа к данным. «Мы позволяем рекламодателям сказать, кого они хотят охватить, и затем делаем размещение».

5. Ограничения относительно данных касается не только Cambridge Analytica.

Цукерберг заверил сенаторов, что проверил «десятки тысяч» разработчиков сторонних приложений, которые потенциально могли злоупотреблять данными пользователей и в будущем сеть будет более проактивной относительно контроля по злоупотреблению данными. Так, сеть позаботится о том, чтобы третьи стороны не смогли получить доступ к информации 2 млрд зарегистрированных аккаунтов, включая и более регулярные выборочные проверки. 

«Нашим главным приоритетом всегда была наша социальная миссия объединять людей, создавать сообщество, – отметил Цукерберг. – Рекламодатели и разработчики никогда не станут важнее, пока я управляю Facebook».  Хотите узнать, какой вы ТИПИЧНЫЙ: как вас одурачить по версии Трампа и Cambridge Analytica? Пройдите тест. 

YouTube обвинили в нелегальном сборе данных о детях.

Активисты по защите детей призвали наложить санкции на YouTube, обвиняя видеоплатформу в нарушении закона о защите детей для сбора данных и демонстрации рекламы пользователям моложе 13 лет. В суд на YouTube подали 23 группы, обвинив Alphabet в том, что она получала информацию о местонахождении, веб-истории и телефонные номера пользователей до 13 лет без разрешения от родителей. Одна из групп, Campaign for Commercial-Free Childhood, отметила, что YouTube – самая популярная платформа среди детей в США и 80% детей в возрасте от 6 до 12 лет проводят на ней свое время. Представитель YouTube отметил, что «защита детей и семей всегда была в топ-приоритете». Компания пообещала разобраться и совершить улучшения, где возможно, отметив, что намеренно инвестировали в приложение для детей YouTube Kids как альтернативу YouTube. Отметим, специальный канал для детей YouTube Kids был запущен в 2015 году. На канале демонстрируется приемлемая для детей реклама и контент.  

Исследование: интерес пользователей к рекламе в социальных сетях упал.

По данным исследования Sprout Social, в ходе которого опросили 1000 американцев, 27% пользователей отметили, что их интерес к рекламе в социальных сетях упал за прошедший год. Почти 40% указали на политические события, как причину этого. 

«Чтобы реклама в социальных сетях была эффективной, брендам необходимо создавать контент, который поднимает опыт в сетях. Мы обнаружили, что 41% людей предпринимают действия, когда видят интересную рекламу, которая заставляет их прекратить скролить ленту. Чем увлекательнее реклама, тем больше вероятности для брендов получить вовлечение и увеличение осведомленности, открыв дверь к лучшему узнаванию пользователями», - отметили в Sprout Social. 

Более трети отметили, что не доверяют рекламе, потому что она нерелеванта или не вовлекает. 41% кликнут на контент, если он увлекательный, а 65% перейдут по рекламе, если контент интересный. Одна треть отметила, что взаимодействуют с рекламой, которая может чему-то научить. 

«Призывы к действию вокруг образования и познания – беспроигрышный вариант: читай больше, смотри больше и узнавай больше. Для брендов это превосходно, так как является еще одной возможностью добавить ценности в рутинные взаимодействия и прийти на ум, когда люди будут готовы перейти по рекламе, –  отметил эксперт Sprout. – Образовательная реклама также имеет ценность после того, как покупатели свершили покупку, особенно для крупных приобретений, таких как автомобили. В промежуточный период свежий  контент усиливает позитивные эмоции, которые испытывал покупатель, когда совершал оригинальную покупку». Эксперты Sprout указывают на видео. По данным исследования, 83% пользователей считают видеоконтент увлекательным, а половине нравится, когда в рекламе используются GIF-изображения. 

Adidas создаст 30 000 видео для участников Бостонского марафона.

Кампания Here to Create Legend отмечает 30-летнее партнерство спортивного бренда и некоммерческой ассоциации Boston Athletic Association, воспевая новых легенд ивента. В партнерстве с digital агентством Grow Adidas создаст личные видео для 30 000 участников Бостонского марафона, которыми они смогут поделиться в сетях. Видео длительностью одной минуты будет создано благодаря съемкам семи камер, установленных на отметке 15 км и на финише. После забега участники получат письмо от BAA с доступом к видео или смогут найти свое видео на сайте heretocreatelegend.com по номеру бейджа. 

В рекламе Tommy Hilfiger снялись люди с ограниченными возможностями.

Бренд представил новую линейку одежды, адаптированную под людей с ограниченными потребностями, отмечает buro247.ua. В рекламной кампании снялись мотивационный спикер и блогер Мама Какс, танцовщица в инвалидном кресле Челси Хилл, обладатель золотой медали Паралимпийских игр Джереми Кэмпбелл, а также шеф-повар Джеремая Джози. Все вещи в коллекции для мужчин и женщин дополнены специальными инновационными элементами, такими как пуговицами на магнитах, регулируемые края, бандажными шнурками и застежками-липучками.

The North Face запустил глобальную инициативу с фокусом на женщинах.

Компания по производству верхней одежды запустила глобальную инициативу, сфокусированную на женщин, отмечая новое поколение женщин-исследователей. В центре кампании – серия коротких фильмов о женщинах, включая спортсменов North Face: альпинистку Хилари Нельсон, скалолазок Асима Сираиси и Марго Хейс, активистку и сверхмарафонку Фернанду Масиель. North Face также демонстрирует женщин, которые вдохновляют своей деятельностью и в других сферах, такие как актриса и активистка Америка Феррера, ученый НАСА Тьерра Гуинн Флетчер, музыкант и активистка Киран Ганди на специальном сайте. Бренд также взял обязательство относительно равного представительства женщин в рекламе, социальных медиа и контенте, чтобы представить мир с женщинами-исследователями разных сфер, включая искусство, спорт, образование и науку. 

Чтобы вдохновить следующее поколение женщин открывать новые горизонты North Face объявил о многолетнем сотрудничестве с организацией девочек-скаутов США (GSUSA) для создания 12 новых значков и программ, которые включают скалолазание, альпинизм, хайкинг, бег по пересеченной местности и пеший туризм по США. Компания также увеличивает инвестиции в продуктовый дизайн для женщин, обновляет фокус на развитие сотрудников и гарантирует искоренение гендерного неравенства в оплате труда в команде спортсменов. В США бренд запустикает новую грант-программу с $250,000, чтобы поощрить исследования женщин. Компания расширяет ассортимент для женщин и откроет два магазина с товарами для женщин в Миннесоте и Калифорнии в 2018 году.  

Дэдпул предлагает выиграть его розовый костюм в рамках борьбы с раком.

Вместе с благотворительной фандрайзинговой платформой Omaze Дэдпул хочет помочь некоммерческой организации LetsFCancer собрать средства на борьбу с раком. Для этого участникам необходимо сделать пожертвование на платформе о получить шанс выиграть розовый костюм, изготовленный на заказ.  

WPP проводит расследование обвинений против СЕО Мартина Соррелла.

В настоящее время правление WPP проводит расследование обвинений «неправомерных действий» против СЕО Мартина Соррелла, отметил представитель компании Adweek. Источники сообщили The Wall Street Journal, что холдинг исследует возможное злоупотребление активами компании и нанял юридическую фирму для проведения независимого расследования. Ранее стало известно, что глава WPP согласился на сильное сокращение заработной платы. Он получил бонус в $14 млн за 2017 год по сравнению с $58,5 млн за предыдущий год. Отметим, что в 2017 году холдинг показал плохие финансовые результаты и стоимость его акций резко упала впервые с 1999 года. Ранее WPP столкнулась с серией скандалов вокруг бывшего CEO JWT Густаво Мартинеса, который покинул компанию в марте 2016 года вслед за судебным иском о дискриминации от главы по внешним и внутренним коммуникациям агентства Эрин Джонсон.  

@KidsForPrivacy: Социальная кампания напомнила о защите детей в сетях.

В Национальный месяц предотвращения насилия над детьми некоммерческая организация Child Rescue Coalition и David&Goliath создали кампанию, чтобы рассказать родителям о чрезмерной демонстрации своих детей в социальных сетях. Кампания использовала популярные хэштеги, которые родители используют при размещении невинных фото своих детей, однако добавила сообщение «Приватность, пожалуйста» на их лицах. Фактически, большинство родителей размещают 1500 фото детей, которым не выполнилось и пяти лет. Многие используют хэштеги #pottytraining, #nakedkids и #kidsbathing. Хотя такие фото могут инициировать лайки и казаться милыми, некоторые приватные моменты детей лучше не выставлять в сетях, так как это делает их уязвимыми перед педофилами. Цель кампании рассказать о том, что невинные посты могут быть потенциально вредными для их детей, которые нуждаются в защите. В рамках кампании David&Goliath выпустили видео, где ребенок объясняет инициативу. А также запустили образовательный хаб в Instagram @KidsForPrivacy, где родители могут узнать, как защитить приватность ребенка в онлайне. Пользователи могут присоединиться к движению @KidsForPrivacy, создать табличку Privacy Please и поделиться фото с хэштегом в онлайне.  

Трампа превратили в поросенка на обложке The New York Magazine.

Обложка является прелюдией к главной статье журналиста Джонатана Чайта «Коррупция, а не Россия, наносит урон политической репутации Трампа». Обложка карикатуриста Джо Дэрроу доносит сообщение об очевидной жадности и коррупции.  

Reese's заменил обычные яйца шоколадными в первоапрельской шутке.

Американский бренд сладостей, принадлежащий компании Hershey, одновременно отпраздновал 1 апреля и Пасху, заменив обычные яйца шоколадным лакомством с арахисовым маслом в продуктовом магазине. Бренд снял реакцию людей на скрытую камеру и сумел разыграть некоторых пользователей в Twitter.