Илья Скикевич, Mindshare: Кризис — время атаки для брендов с низким знанием (видео)

MMR материалы по итогам выступлений спикеров конференции "Рецепты от кризиса", организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content 12 июня. Сегодня предлагаем вашему вниманию тезисы и видеозапись доклада Ильи Скикевича, директора агентства Mindshare.

 

Эффективность рекламы зависит от уровня знания бренда. Когда уровень знания низкий, эффективность рекламы максимальная. Кризис — хороший период для атаки со стороны брендов с низким уровнем знания.

 

В то же время многие лидеры рынка используют кризис как возможность переждать, изучить, что будут делать конкуренты. Но такое "молчание" и почивание на лаврах в долгосрочной перспективе может очень серьезно и негативно сказаться на бренде.

 

В 2006 году "Майский чай" был одним из лидеров чайной категории. Последующее "молчание" на фоне агрессивности конкурентов привело к падению на 7-е место.

 

Бренды, которые выходят на ТВ, автоматически получают имидж успешных в восприятии потребителей.

 

В 2009 году "Надра Банк" с помощью активной телевизионной кампании смог нейтрализовать действие скандала, вызвавшего негативную реакцию вкладчиков. В двух соседних окошках стояли очереди тех, кто забирает вклады, и тех, кто вклады открывает. Банк привлек 45 тыс. новых вкладчиков.

 

По данным TNS, среди каналов коммуникации с потребителем телевидение имеет самый высокий показатель доверия.

 

В кризис проигрывает только тот, кто бездействует.

 

Презентация:

 

Видео:

[video_4592]

 

Также смотрите выступления других спикеров конференции:

, директор сейлз-хаусов StarLight Sales и StarLight Brand Content,

, директор по маркетингу компании "Лидер Снек",

, управляющий директор агентства Vizeum Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine,

, маркетинг-директор компании ЧП "СПС" (бренд "Приправка").

 

Закажите свежий номер MMR


Для оформления заказа заполните поля и нажмите кнопку «Отправить заявку»

ОФОРМИТЬ ГОДОВУЮ ПОДПИСКУ