В июне 2018 года Instagram представил IGTV, новое пространство для загрузки видео. В отличие от активного использования мировыми брендами и знаменитостями данной платформы в бизнес-целях, IGTV все еще не так популярна среди украинского бизнеса. А зря. Внедрение контента IGTV в маркетинговый комплекс компании способствует привлечению новой аудитории, повышает уровень доверия потенциальных клиентов к бренду благодаря эксклюзивному видеоматериалу, а также способствует увеличению продаж. 

В этой статье вы познакомитесь с шестью способами использования IGTV для повышения узнаваемости бренда в Instagram.

№1: Привлечение новой аудитории с помощью ранее опубликованного видеоконтента

IGTV предоставляет отличную возможность повторно использовать ваш популярный видеоконтент. Вы можете переориентировать горизонтальные видео, размещенное вами ранее на YouTube и Facebook, или использовать записи прямого эфира. Краткие советы и списки всегда имеют хороший отклик у аудитории, поэтому стоит адаптировать такие посты Instagram под IGTV. 

Например, Гэри Ви (@garyvee) адаптировал свои популярные влоги DailyVee под канал IGTV. 

Как только начнете выставлять такие видео, следите за реакцией вашей аудитории. На основании этих данных вы поймете, куда вашему бренду нужно двигаться.

№2: Построение нишевой аудитории с эксклюзивным контентом

Обмен эксклюзивным контентом со зрителями поможет вам создать постоянную аудиторию для вашего канала IGTV. Регулярные дозы инсайдерского контента помогут выстроить эмоциональную связь у зрителей с вашим бизнесом.

Вы можете поделиться бекстейджами, показывающими разработку, производство и распространение вашего продукта. Примечательно то, что такие видео не требуют дополнительного редактирования. Люди любят искренний контент. 

На видео ниже Food Network (@foodnetwork) показала зрителям, как делается арахисовая паста в молочном шоколаде Reese’s:

Другим вариантом является освещение событий компании, таких как общественные мероприятия, публичные выступления и торговые выставки

Louis Vuitton (@louisvuitton) транслировала весь показ женской одежды весна-лето 2019, включая поездку к месту проведению и бекстейджи.

Вы также можете загружать экспертные интервью, рассказывать истории о своем бренде или приглашать зрителей в тур по офису. Экскурсия по дому Кьяры Ферраньи (@chiaraferragni) набрала 4,4 млн просмотров на IGTV, это видео стало одним из самых популярных в приложении в июне 2018 года.

№3. Предоставление обучающих видеороликов, посвященных особенностям продукта

Многие компании используют IGTV для ознакомления аудитории со своим продуктом благодаря учебному контенту: вебинарам, инструкциям и видео-урокам. Обучающие видеоролики — это всегда хороший способ представить ваш продукт. Расскажите подписчикам о вашем бизнесе и позвольте им следить за вами в режиме реального времени. Независимо от того, что вы предлагаете — видеоуроки визажа, кулинарные мастер-классы, уроки фитнеса или лайфхаки по ремонту дома, – полнометражное учебное пособие позволит вам создать библиотеку вечнозеленого видеоконтента. Лили Понс (@lelepons)и Ханна Стокинг провели увлекательный и веселый кулинарный мастер-класс о том, как приготовить сендвич из широкого ассортимента ингредиентов. Это видео набрало более 2 млн просмотров на IGTV и значительно подняло популярность каналу. 

№ 4: Развитие сообщества с помощью регулярного шоу

IGTV — это современная форма телевидения, поэтому вы можете еженедельно или ежемесячно в одно и то же время постить видеоконтент. 

Периодичность важна, так как люди любят предсказуемость. Публикация видео на регулярной основе позволит зрителям смотреть шоу и вновь возвращаться на ваш канал IGTV. 

У Whistle Sports (@whistlesports) есть серия выпусков No Days Off на IGTV, где они раскрывают восходящие таланты и делятся вдохновляющими историями.

№ 5: Организация сеансов «Задайте мне вопрос» для непосредственного взаимодействия с клиентами

Ответы на вопросы аудитории — отличный способ улучшить взаимодействие с аудиторией, предоставляя полезную информацию. Если вы позиционируете себя как бренд, открытый к дискуссии и вопросам, люди начнут больше доверять вам

Лучший способ сделать это — провести запланированную сессию вопросов и ответов. Соберите наиболее популярные вопросы клиентов, сделайте видеоответ на эти вопросы и разместите его на своем канале IGTV. Использование стикера «Задайте мне вопрос» в Instagram Stories — отличный способ собрать актуальные вопросы.

В этом видео IGTV Мелинда Стивенс, главный редактор Condé Nast Traveller (@condenasttraveller), отвечает на часто задаваемые вопросы читателей.

№ 6: Предоставление историй успеха лояльных клиентов

Нет ничего более убедительного для потенциальных клиентов, чем клиенты, говорящие о том, почему они выбирают ваш бренд. Покажите своих постоянных клиентов на IGTV. Пригласите их принять участие в видео и дайте им возможность рассказать зрителям, почему им нравятся ваши товары или услуги.

В этом видео косметический бренд Fenty Beauty (@fentybeauty) пригласил двух постоянных клиентов, чтобы продемонстрировать, как они используют палетку Moroccan Spice Palette для создания красивого макияжа.

Основы и лучшие практики IGTV

IGTV и Instagram — это два отдельных приложения, таких как Facebook Messenger и Facebook. Платформа IGTV предназначена для обмена и просмотра длинных видеороликов. Это похоже на Instagram Stories, с поправкой на то, что они не исчезают с вашего канала. Видео может длиться до 10 минут. Для более крупных и проверенных учетных записей максимальное время видео — до 60 минут.

IGTV меняет правила игры для создателей контента и дает возможность задействовать видеоконтент. Как и в Instagram Stories, вы можете добавить в свои видео призыв к действию Swipe Up («Свайпни вверх»).

Теперь, когда вы знакомы с основами IGTV, вот несколько рекомендаций, которые помогут максимально эффективно использовать платформу для вашего бизнеса.

Протестируйте разную длину видео

Поскольку IGTV является относительно новым инструментом, трудно сказать, какую длину видео предпочитает большинство зрителей. Как правило, более короткие видео демонстрируют лучшее взаимодействие. Но не бойтесь экспериментировать с более длинными видео — вы никогда не узнаете, что работает для вас, если не попробуете. 

Чтобы узнать, как ваша аудитория реагирует на видеоролики, взгляните на IGTV Insights, которые включают данные о вовлечении и удержании аудитории. Для просмотра информации откройте видео и коснитесь View Insights.

Делайте перекрестную рекламу IGTV-видео

Привлекайте больше внимания к своим видео на IGTV, продвигая их через Instagram Stories. Также продвигайте свои видео на IGTV через другие социальные сети, например, Facebook.

Загружайте вертикальные видео

IGTV предназначен для вертикального видео. Если вы сняли горизонтальное видео, вы можете переориентировать его в вертикальный формат. Есть множество инструментов, которые помогут вам сделать это (к примеру, Adobe Premiere Pro CC).

Оптимизируйте ваши IGTV видео

Добавьте убедительные заголовки к своим видео, особенно если по его обложке не ясно, о чем идет речь. В названии должно быть около 18-20 символов. Некоторые используют только заглавные буквы в заголовках. Выберите стиль заголовков, релевантный вашему каналу. Обязательно включите хэштеги в описание к вашему видео. Также добавьте кликабельные ссылки, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт.

Итог

IGTV — это новая платформа для обмена хорошо спланированным и качественным видеоконтентом. Это дает компаниям возможность привлечь новую аудиторию.