Таким образом французский канал CANAL+ запустил промо откровенного сериала «Версаль». Креативщики из агентства BETC подметили, насколько неудобно детям смотреть сцены секса вместе с родителями, и нашли решение. Насколько серьезный такой маркетинговый ход — пока не понятно, но он привлек внимание ко второму сезону сериала, который стартует как раз сегодня.
Перевод с французского: «Мой отец посмотрел со мной немного «Версаля», и я молила всех богов мира избежать сцен секса».
Johnnie Walker впервые посвятил рекламу женщине.
Бренд Diageo пошел на радикальный шаг и показал женщину в ролике от Crispin Porter, Brazil, которая освобождается от ожидаемого путешествия. Алкогольный бренд обращается к молодой аудитории, которой открыт ряд новых возможностей в жизни, и ободряет их сообщением: «Следующий шаг находится внутри тебя».
Hyundai отдал дань голливудским блокбастерам в динамичном ролике для Tucson
Бренд ушел от традиционной скучной автомобильной рекламы и выпустил динамичную короткометражку. В ролике от AvL/SE пятничный вечер героя превратился в настоящий блокбастер, а функции автомобиля, такие как камера заднего вида, люк в крыше авто и система обнаружения объектов вне зоны видимости водителя помогают ему справиться со всеми невзгодами.
Для средства для мытья окон выпустили душевный ролик об отце и дочери.
Energy BBDO смогли рассказать эмоциональную историю для Windex, умалив при этом роль самого бренда. Вместо этого перед нами эмоции отца, который наблюдает за взрослением своей дочери.
Бензопила и много крови: реклама смартфона OnePlus 5.
Китайский производитель продемонстрировал преимущества дуальной камеры пятого поколения «убийцы смартфонов» с помощью необычного креатива. В компании отметили, что ироничное видео пародирует тщательную подготовку к созданию интересного снимка.
McCann заставило Chevrolet проделать цирковые трюки.
В новой кампании Chevrolet Camaro прыгает над огнем и с крыши движущегося грузовика на крышу другого движущегося грузовика! Все для того, чтобы продемонстрировать неизменные преимущества машины, ведь в этом году модель празднует свое 50-летие. Над креативом работало агентство McCann Brazil.
Ранее Nissan сделал первым лицом новой рекламы свинью-художника из Южной Африки, чтобы отпраздновать 60-летие Nissan Skyline.
BBDO прорекламировало неограниченные возможности стриминговых сервисов.
Что фанам делать, когда они хотят весь спорт сразу — спрашивают креативщики? Купить пакет от NFL, в котором будет все: не нужно ограничиваться одной командой или одним видом спорта — американцам подавай все! В рекламе эту мысль в своей фирменной абсурдно-юмористической манере доносит комедийный актер, звезда сериала «В Филадельфии всегда солнечно» Чарли Дэй (Charlie Day).
«Уважай тусовки!» — говорит новая GIF-видеореклама!
Аргентинское пиво Brahma и оскароносный сценарист «Бёрдмэна» призывают разорвать круг рутины. Для этого в ролике и использовали формат GIF, чтобы показать, как действия повторяются по кругу. Над креативом работало агентство Santo, а Армандо Бо (Armando Bo), сценарист «Бёрдмэна», выступил в роли режиссера.
Максим Бахматов рассказал, что читать и смотреть, а что уже достало.
Корреспондентка MMR Виктория Лупенко специально для рубрики ретроспективы недели #MMRetro порасспрашивала Максима о том, что вдохновляет, и что бесит.
Футуристический Дикий Запад в новой рекламе Stella McCartney.
Режиссер Филиппа Прайс оживила осеннюю коллекцию Stella McCartney в фильме под хэдлайном «Затмение», совершив авангардное путешествие на Дикий Запад. Эксцентрическая работа призвана показать влияние метафорического затмения и его символическую природу. Видео состоит из ряда глав с собственными героями и сюжетной линией, объединенными общей темой. Напомним, это уже вторая коллаборация режиссера с брендом. В декабре прошлого года Прайс отправила зрителей в психоделическое путешествие по пустынным дорогам Невады с остановкой в мотеле для клоунов.
Новая реклама Ikea успокоит и навеет сон.
Мебельный гигант выпустил необычный 25-минутный ролик, цель которого вызвать автономную сенсорную меридиональную реакцию (АСМР) или «брейнгазм» у зрителей. Природа этого феномена еще не имеет научного объяснения, но потребители АСМР-контента отмечают, что видео помогают им справиться с тревогой, паническими атаками, расслабиться и заснуть. В видео от Ogilvy, New York бренд рекламирует мебель и принадлежности для студенческих общежитий, рассказывая о предметах, шурша простынями и постукивая по полочкам шкафа. Все действия героини призваны создать успокаивающие звуки, которые вызывают позитивные АСМР-эффекты у зрителя. В компании отметили, что решили объединить популярные АСМР-ролики с продуктами IKEA, которые позволяют студентам расслабиться после долгого дня. Поэтому и создали контент, который действует расслабляющее. Бренд также выпустил серию коротких АСМР-видео, где сфокусировался на каждом продукте.
Adidas выпустил третью часть саги Original Is Never Finished.
Главными героями видео от креативного агентства Johannes Leonardo стали баскетболист Джеймс Харден, рэперы Playboi Carti, 21 Savage, хип-хоп исполнитель Young Thug и модель Кендалл Дженнер, звезды, чья креативность помогла им выделиться в противоречивом мире. Первая часть со Снуп Доггом приветствовала классическую оду независимости Синатры, вторая часть стала ремейком первой серии с исключительно женской командой. Новая серия не уступает по интенсивности и яркости своим предшественницам. Ролик отсылает к уже знакомым образам, включая и «Рождение Венеры» Боттичелли в воплощении Кендалл Дженнер.
Nike показал, что стоит за улыбкой спортсменов на финише.
В новом ролике от Wieden+Kennedy бренд отдал дань нечеловеческим усилиям атлетов в промежутке между победами. Героем видео стал британский бегун Мо Фарах (Mo Farah), известный не только своими достижениями, но и очаровательной улыбкой. «За каждой улыбкой — история, которая кажется проще, чем есть на самом деле. Сегодня мы чествуем Мо», — говорят в Nike.
Джон Матейчик из MUH-TAY-ZIK|HOF-FER назвал ТОП-3 кампании всех времен.
В список КД вошли «Лампа» от IKEA, «Курица в ярости» от Nike и «Розовый месяц» Volkswagen. «Лампа», созданная в 2002 году агентством Crispin Porter + Bogusky с режиссурой Спайка Джонса — просто смешная, фактурная и манипулятивная (hilariously manipulative fashion). Она рассказывает историю выброшенной лампы, и вы чувствуете свою вину, но в конце — все раскладывается по своим местам.
Ролик «Angry Chicken» тоже был создан в 2002 году, но уже Wieden + Kennedy и Traktor. «Ничего из этого не имело логического смысла ... но моя челюсть отвисла», — говорит Матейчик, основатель и КД агентства MUH-TAY-ZIK|HOF-FER.
«Pink Moon» более известна под названием «Milky Way». Креатив создало агентство Arnold (Бостон): «Это было так невероятно крафтово», — обьясняет Матейчик свой выбор.
Nissan сделал первым лицом новой рекламы свинью.
Пигкассо, известный хряк-художник, создал разметку новой трассы, чтобы продемонстрировать возможности Nissan Skyline. За рисунками Пигкассо (Pigcasso) из Южной Африки разработали сложный маршрут, по которому должен был проехать гонщик Михаэль Крумм (Michael Krumm), при этом, кто автор проекта, ему открыли только в конце. Ролик снят специально к 60-летию модели Skyline. Над креативом работало агентство TBWA\HAKUHODO Japan.
Droga5 запустил драматичную кампанию для туристического оператора.
И справился с тем, с чем провалился Chocotravel — продемонстрировал низкие тарифы. Три ролика рассказывают истории туристов, которые обращаются к незнакомцам за соседним столиком или шезлонгом. Каждая начинается словами — «Я даже не должен был здесь оказаться» («I shouldn’t even be here»), и повествует о трагичном опыте: нападении волка, взятии в плен пиратами или ошибочном заключении невиновного. Тем не менее, ролики не трагичные, и концовка вас сильно удивит (а может — и возмутит).
Все три ролика сняли за один день на одном из курортов Хорватии. «К концу дня, у нас оставалось только около 90 минут, чтобы полностью снять последний ролик «Заключенный». Я не думаю, что кто-то из нас когда-либо снимал рекламу за полтора часа», — говорит Дэвид Колбуз (David Kolbusz), креативный директор Droga5 London.
Агентство Droga5 разработало креатив для эксклюзивного клуба путешествий Secret Escapes.
Новые digital-промо ролики для Motorola сняли в Киеве.
Глобальное SMM-агентство бренда Ogilvy Paris выпустило серию роликов, продвигающих второе поколение семейства смартфонов Moto Z и обновленные Moto Mods. А для съемок выбрало 6 локаций Киева: аэропорт, станцию метро «Житомирская», два офисных здания, крышу бизнес-центра и один из ночных клубов, с помощью которых и прорекламировало инновационные Moto Mods: Power Pack, Hasselblad True Zoom, JBL SoundBoost и проектор Insta-Share. Постпродакшн был сделан в Париже.
Asics объявил о масштабном ребрендинге.
Спортивный бренд представил новый глобальный месседж, айдентику, ретейл-концепцию и активацию бренда. Новая кампания стартовала в Лондоне с целью заставить весь мир привести в движение, город за городом. Цель ASICS – донести свое видение и философию новому молодому поколению, объединить людей и вдохновить их быть здоровыми, счастливыми и полными энергии благодаря спорту. Обновленная айдентика от Bruce Mau Design сохранила лого бренда, но добавила новую, яркую цветовую палитру. Новым определяющим элементом стала гарнитура шрифтов, созданная вместе с Kontrapunkt. Сообщение бренда I Move Me использует 70-летнюю философию бренда соответствия между здоровым телом и духом и вдохновляет людей разных возрастов и способностей больше двигаться, чтобы наслаждаться физическими и психическими преимуществами занятий спортом.
Реклама для Huawei высмеяла желание делать идеальные селфи.
Компания Huawei выпустила новую модель телефона, главной фишкой которого стала камера от Leica. Чтобы продать покупателям идеальную фронтальную камеру для селфи, бренд решил сделать идеальный ролик. Для этого продакшн-компания Caviar TV заказала у Hungarian Studio Orchestra адаптированный под драматургию ролика трек «Bell Boy Ballet». В итоге ролик выглядит как ловкая мюзикл-пародия на фильм «Миссия невыполнима», где развитие визуального ряда гармонирует с музыкой, не прибегая к сложному монтажу.
Ford Mustang GT продемонстрировал «режим хорошего соседа» в новой рекламе.
Владельцы нового Mustang GT могут поставить автомобиль на тихий режим, чтобы стать хорошими соседями. Идея пришла из опыта использования. Однажды мирным утром в пригороде Детройта Стив ван Фостер выкатил свой Shelby GT350 Mustang на прогулку. Бывший главный инженер Ford только завел свой 8-цилиндровый двигатель, как сосед уже был на связи с диспетчером 911. Ван Фостер уехал до прихода офицеров, идея пришла еще немного позже: «Мне нравится, как звучит V8, но некоторых это очевидно бесит. Звучит действительно круто, но было бы еще круче иметь возможность контролировать звук мотора». В результате была разработана модификация Quiet Exhaust с первым в отрасли тихим стартом, более известным среди разработчиков как «режим хорошего соседа». Mustang GT 2018 года выпуска будет оснащен функцией ранней планировки времени тихого старта. «Когда звук переваливает далеко за 70 децибел, он начинает беспокоить людей. Тихий старт позволяет снизить шум на 10 децибел, по сравнению с предыдущими моделями, до комфортных 72 децибел — звука работающей стиральной машины». Эту идею продакшн-студия Donut Brand Studio воплотила в новом ролике, который показывает, как владельцы нового Mustang GT могут поставить автомобиль на беззвучный режим, чтобы стать хорошими соседями.
