Для детей выпустили игрушку, чтобы отвлечь от сцен секса на экране.

Бренд йогуртов призвал мам забыть о хейтерах и кормить грудью на публике.

Yoplait запустил новую кампанию от 72andSunny, затронув наболевшие темы для мам, которые постоянно находятся под осуждением, – кормление грудью на публике, позднее материнство, работающие мамы и мамы-домохозяйки и кормление детей только органической едой, без ГМО. Бренд также провел исследование и выявил, что 75% мам чувствовали себя счастливее, если бы их меньше судили, а более половины принимают критику близко к сердцу. Поэтому и поддерживает их кампанией, признавая за ними право делать все так, что, по их мнению, лучше для собственных детей. 

Вирусная кампания с фейковым Instagram-аккаунтом получила 17 Львов за 2 дня

Прошлым летом парижское агентство BETC изобрело персонаж по имени Луиc Делаж для организации Addict Aide. Фейковая девушка появилась в Instagram и за считанные недели собрала целую армию фолловеров (сейчас их 110 000). Ее жизнь была гламурной и красивой и пользователи поверили ей. Но через месяц в аккаунте появилось видео с горькой правдой, что вся Insta-вселенная Луизы была лишь кампанией против алкогольной зависимости. 

Оказалось, BETC использовали микс ботов и лидеров мнений, чтобы вызвать доверие к ее социальной жизни. Кроме того, кампания широко критиковала культуру социальных медиа. Героиня долго демонстрировала свою зависимость, но пользователи пропустили сигналы. Вирусная кампания собрала более миллиарда показов без инвестиций в рекламу вместо запланированных 500 000 лайков и 8 000 фолловеров. На этой неделе Like My Addiction уже получила 17 Львов – пять золотых, семь серебряных и пять бронзовых. Креативная команда отметила, что продолжает сотрудничество с организацией и готовит новую коммуникацию, чтобы увеличить осведомленность о Addict Aide и их месседже. Агентство приготовило 30-секундную версию видео, запущенного ранее в сети, для ТВ. Более того, кампания вдохновила канадского режиссера на создание сериала. Идея в том, что героиня расскажет о своей зависимости друзьям и пройдет курс реабилитации. Но ее друзья будут продолжать вести разрушительный образ жизни.  

Социальная реклама призвала бояться не мусульман, а родинки.

«Хорошо иметь предрассудки, когда есть угроза рака кожи» - с таким посылом обратилось к своей аудитории рекламное агентство la comunidad. В трех видеороликах рекламисты использовали образы араба, латиноса и чернокожего, чтобы посмеяться над предрассудками ксенофобов. Предрассудки в отношении людей – это глупо. А родинки составляют реальную угрозу жизни человека и могут вызвать рак. Поэтому LALCEC призывает проверить свои родинки. 

Текст: Сергей Корытник

Memories: Apple прорекламировал новую функцию iPhone 7.

Apple продолжает рекламировать новый iPhone 7, на этот раз демонстрируя функцию Memories в приложении Photos. В видео архивариус тщательно отбирает, а затем монтирует фото, которые смотрит на проекторе, прежде чем они переносятся в iPhone 7. Функция позволяет объединять фото и видео по датам, локациям и людям и создает из них слайды в сопровождении музыки.  

Демонстрационное видео:

Человек-паук сдал на права в рекламе Audi.

Британский актер Том Холланд снялся в рекламе седана Audi A8 в рамках промо предстоящего супергеройского фильма «Человек-паук: Возвращение домой». По сюжету, герой сдает на водительские права в автомобиле, который ему «одолжил друг Тони» (намек его на наставника из вселенной Marvel — Тони Старка). Во время экзамена ему удается справиться с грабителями банка и получить права. В роли инструктора снялся комедийный актер Джей Би Смув. напомним, сотрудничество бренда с  Marvel Entertainment  началось еще в 2008 году с выходом «Железного человека».

Без фокусов: TRASH! потроллила АТБ.

Недавно в сети появился ролик обновленного магазина от АТБ, затем вышел making-of, адресованный всем критикам. Торговая сеть магазинов-дискаунтеров воспользовалась шумихой в сетях, чтобы напомнить о себе легким троллингом конкурента, сделав акцент на главном преимуществе - доступных ценах сети. 

64% пользователей совершают покупки после просмотра видео в сетях.

Новые данные исследования Animoto State of Social Video 2017 указывают, что 83% маркетологов считают, что видео-контент в Facebook будет стимулировать покупки. Большинство покупателей (64%) признали, что совершили покупки после просмотра видео в Facebook в прошлом месяце. 60% смотрят видео брендов в Facebook каждый день. Большинство видео (84%) просматриваются на мобильных девайсах. 

Другие данные исследования:

• 47% бренд-менеджеров размещают четыре видео каждый месяц
  
• 81% бренд-менеджеров оптимизируют видео-контент из сетей под мобильные девайсы
  
• 67 % отметили, что поднимали видео-посты платно в течение года 
  

Ключевые выводы: 

1. В онлайне много шума. Ответственность специалистов по маркетингу создавать вовлекающий и качественный контент. 
   
2. Видео эффективно и этот тренд никуда не исчезнет. 
   
3. При создании видео следует ориентироваться на мобильные устройства. 
   

McDonald’s: наслаждайтесь настоящим.

Граждане Швейцарии настолько трудолюбивы, что буквально всю свою жизнь проводят на работе. Они забывают наслаждаться мелочами жизни и живут так, будто бы у них будет для этого еще одна жизнь. Поэтому МакДональдс подготовил для них особый месседж. Запускать новое позиционирование взялось швейцарское отделение TBWA. История о лягушонке призывает наслаждаться настоящим, потому что никто не знает, кем он будет в следующей жизни.  

Текст: Сергей Кортыник

Vodafone извинилась за отличную связь в новой рекламной кампании.

Инсайтом стали смешные ситуации, когда абоненту звонят, только он собрался снять что-то неповторимое на камеру. Слоган — «Покрытие везде. Извините». Над креативом работала турецкая филия Young & Rubicam. Кампания локальная и включает серию принтов и роликов.

Under Armour создал мультсериал для промо футбольной формы.

Сюжет закручивается вокруг похищения нового дизайна одежды для клуба Southampton. Героев не только срисовали с игроков, но и подарили им голоса реальных футболистов. И в дизайне формы, и в оформлении графики для мультфильма вдохновлялись стилем 80-х. Форму для выездных и домашних матчей презентуют сегодня, 17 июня. Первая серия мультсериала уже на YouTube-канале футбольного клуба, продолжение истории появится там же.

Banda прорекламировала семечки, с которыми можно выдержать даже балет.

Banda Agency выпустила ролик для семечек Лакомка, в котором отец с сыном говорят обо всем на свете. Папа-эксперт объясняет сыну, почему он всегда выбирает именно эти семечки. 

В сети появилось видео со съемок рекламы АТБ.

И его посвятили всем рекламным критикам. Очевидно, оно попало в соцсети не случайно, и это явный троллинг, да и, вообще-то, хороший маркетинговый ход, когда компания правильно использовала ажиотаж и повернула ситуацию на 180 градусов. Сиквел к ролику опубликовал Заур Чхетиани на своей странице Facebook. 

Disney перезапускает «Утиные истории».

Об этом сообщили еще в 2015 году, дедлайн всех работ был назначен на 2017 год (и вот он!). В лучших традициях главными героями останутся Скрудж МакДак, его племянники, друзья и враги, но визуализация и даже главная музыкальная тема претерпели изменения (смотрите ниже). Новые серии покажут на канале Disney XD. 12 августа выпустят часовой фильм, затем два новых эпизода 23 сентября. Серии будут доступны в приложении Disney XD и Disney XD VOD в те же даты. «Утиные истории» четырехкратный победитель премии Emmy, изначально выходил в эфир 1987-1990 годах.

7 креативных агентств объединились, чтобы помочь ООН.

Креативщики разработают масштабную кампанию против нищеты, изменения климата, неравенство, голода и другого. Первая рабочая встреча по проекту the Common Future состоялась 14 июля, но идея коллаборации возникла в прошлом году во время фестиваля «Каннские Львы». Тогда 6 агентств основали альянс the Common Ground (Dentsu, Havas, IPG, Omnicom, Publicis Groupe, WPP), сейчас к инициативе присоединилось Wieden+Kennedy. Кроме общих усилий, у каждой компании отдельный бриф на решение мировых проблем: Havas занимается вопросом изменения климата, IPG — безопасностью питьевой воды, Publicis — голодом и обеспечением едой, Dentsu — здоровьем, Omnicom — образованием, WPP — гендерным равенством. ЦА кампании станут люди 17-24 лет, а из главным каналом — YouTube. 

Lee Cooper ищет бунтарей в Украине.

Британский бренд приглашает присоединиться к своей философии в рекламной кампании, снятой специально для Украины. На видео молодой украинский балет FAME, под руководством хореографа Богдана Урхова («Танцюють Всі», СТБ), показывает на улицах Киева, как, одевая любимую пару джинсов и футболку Lee Cooper, становишься свободным и индивидуальным. Саундтреком к видео стал сингл «Місто спить» украинской рок-группы Epolets («Х-фактор», СТБ) из нового альбома, который сейчас записывают музыканты. Это песня-манифест людей, которым недостаточно дозволенной скорости. Они всегда стремятся и достигают большего, смело заявляя о себе, о свободе своего внутреннего мира. Энергичная и драйвовая музыка Epolets идеально передает дух британского бренда Lee Cooper.

Мивина вышла из тени и раскрыла свои секреты.

Чтобы наглядно продемонстрировать процесс создания вермишели, один видеоблогер-энтузиаст и большой любитель Мивины собрал в своей квартире «мивиномашину», имитирующую основные этапы ее производства. Новый ролик Мивины снят при участии бренд-команды Nestle Украина, агентства THINKMcCANN, режиссера Andreas Hastle, продакшен-студии Adrenalin Brothers и одной обаятельной маленькой квокки. 

Новая рекламная кампания Carlsberg посвящена 170 годам пивных открытий.

На украинские экраны вышел новый рекламный ролик Carlsberg, являющийся частью глобальной кампании, которая рассказывает о почти двухвековой истории бренда, его вкладе в развитие пивоварения и социальной ответственности. Согласно новой глобальной коммуникации Carlsberg, 170 лет пивных открытий - это 170 лет лабораторных исследований, благодаря которым развивалось пивоваренное ремесло, и появлялись новые качественные продукты. Так, именно в Лаборатории Carlsberg была изобретена шкала PH и первая чистая культура пивных дрожжей, которая значительно улучшила качество пива. По словам ведущего британского специалиста по истории пива, Мартина Корнелла, благодаря этому исследованию, на сегодняшний день пивовары всего мира широко используют дрожжи для изготовления наиболее популярного светлого пива – лагера, потребление которого составляет до 90% мирового рынка. Работа компании – это не только производство качественного пива, полюбившегося потребителю с 1847 года, но и 170 лет исследовательской работы, нацеленной на прогресс, развитие общества, и поддержку искусства.