Психологи говорят, чтобы стать экспертом №1 в своей нише, необходимо прочитать не мене 200 профессиональных книг. На прошлой недели мы поделились подборкой книг, которые должны быть на полке у каждого маркетолога. Сегодня управляющий партнер агентства prcom Елена Яковенко отобрала нашим читателям в библиотеку 20 лучших книг для пиар-специалистов. 

Для новичков

1. «PR на 100%»  Манн, Горкина, Мамонтов 

Книга читается на одном дыхании за вечер. Написана доступно, интересно, весело. Много примеров, шуток, притч из жизни пиарщиков. Но (с моей точки зрения) материал все же изложен достаточно поверхностно. Тот кто работает в отрасли 3–5 лет, вряд ли почерпнет из книги что-то кардинально новое.

Кому читать?

Самым зеленым — must read, более опытным — для того, чтобы разложить знания по полочкам. 

2. «Паблик рилейшенз для «чайников», Эрик Явербаум

Отличная книга, проштудировать которую будет полезно не только начинающим pr-специалистам, но и опытным профи. Легкий, простой и доступный язык, много интересных, креативных примеров из практики. Вдохновение и посещение pr-музы во время прочтения книги гарантировано.

Кому читать?

Пусть название не вводит вас в заблуждение. Будет полезна и начинающим и опытным специалистам.

3. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером», Андрей Мамонтов

Хорошее пособие для студентов и тех, кто еще только самоопределяется в профессии. «Стрелянным воробьям» и уже проштудировавшим вышеперечисленные опусы, может быть скучновато. Есть блок приложений с примерами документооборота pr-специалиста.

Кому читать?

Начинающим пиарщикам, которые не смогли найти в продаже «PR на 100%». 

Классика PR

4. «Паблик рилейшнз. Теория и практика», Скотт Катлип, Аллен Сентер, Глен Брум

Скучный, академический учебник, изучить который тем не менее должен каждый специалист по связям с общественностью. Просто для того, чтобы понимать базовую теорию и основы профессии.

Кому читать?

Тем кто получает академическое образование — обязательно, самым дотошным — в свободное от работы время. 

PR первого лица

5. «PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду», Инна Алексеева, Татьяна Гуляева

Хорошая инструкция по продвижению первого лица. Книга дает базовое понимание с помощью каких инструментов и технологий можно повысить узнаваемость своего босса. И самое главное отвечает на вопрос — зачем ему это надо.

Кому читать?

Собственно, название говорит само за себя — тем кто хочет сделать из топа — звезду. 

Стратегии

6. Anna Gregory «Planning and Managing Public Relations campaigns»

7. Ronald D.Smith «Strategic Planning for Public Relations»

Основа, фундамент, базис. Книги, которые должен прочитать каждый pr- специалист. И может быть после этого, у нас, наконец-то, появятся pr-стратегии у каждой компании или бренда, как это в идеале и должно быть.

Кому читать?

Как уже было сказано выше — всем.

Антикризисное реагирование

8. «Эффективная кризисная коммуникация. От кризиса к возможности» Роберт Р.Улмер, Тимоти Л.Селлнау, Мэттью В.Сиджер

Тоненькая книжечка, ценность которой состоит в том, что она содержит множество практических примеров и конкретных кейсов, с детальным разбором и подробным анализом громких и сложных кризисных ситуаций. Не все советы будут релевантны для украинских реалий, но тем не менее книга полезна всем кто работает в зоне постоянной турбулентности (FMCG, девелопмент, банки…)

Кому читать?

Представителям компаний, у которых есть постоянная угроза кризисов, а в наше время это значит — всем. 

Мемуары

9. «Пиарщик», Дж. Майкл Виллард

Если из книги убрать самовосхваление и самолюбование, политический подтекст и рекламные паузы, получатся вполне интересные заметки из жизни пиарщика. Тем более Майклу Вилларду есть о чем рассказать. За время своей карьеры он успел побывать журналистом одного из ведущих информационных агентств Америки «United Press International», пресс-секретарем сенатора США и руководителем украинского офиса агентств «Берсон-Марстеллер». В целом книга легко и быстро читается благодаря легкому слогу, чувству юмора автора и не перегруженности учебно-академическими терминами. Только практика, живые примеры и собственный опыт (правда, частенько достаточно субъективный).

Кому читать?

Всем, кто любит сериал «Карточный домик» и интересуется политическим пиаром.

10. «PRописные истины», Михаил Умаров

Автор побывал по обе стороны баррикад: работал журналистом «Коммерсанта», директором по связям с общественностью «Вымпелкома», сейчас управляющий коммуникационного агентства. Поэтому, как вы понимаете, Михаилу есть чем поделиться. Это скорее не учебник, а книга наблюдений и размышлений, своеобразная рефлексия о профессии.

Кому читать?

Тем кому интересен опыт и практические кейсы других. 

Во второй части поговорим о книгах по digital PR, media relation, копирайтинге и оценке эффективности. Оставайтесь на связи! 

Закажите свежий номер MMR


Для оформления заказа заполните поля и нажмите кнопку «Отправить заявку»

ОФОРМИТЬ ГОДОВУЮ ПОДПИСКУ