Не хотите, чтобы ваша компания очутилась в репутационном кризисе из-за невежества и стереотипного мышления своих подрядчиков или сотрудников? Нет времени вникать в восемь форм сексизма и разбираться в том, что такое гендерная дискриминация? Хотя бы раз слышали от кого-то из сотрудников вопрос: «А что такого, что женщина в рекламе моет посуду в фартуке и бигудях?». Если на все вопросы ваш ответ «Да» — вам нужен гендерный аудит.

Что это

Гендерный аудит — это новая консалтинговая услуга от бизнес / медиа бюро ekonomika+ для рекламных и креативных агентств, рекламодателей, владельцев бизнесов, PR- и HR-менеджеров. В рамках аудита независимые эксперты будут проводить анализ проектов и коммуникаций — рекламных и креативных кампаний, видеороликов и key visuals — на сексизм и другие формы дискриминации.

Зачем это

Словосочетание «гендерное равенство» все еще вызывает у вас двоякое ощущение? Не уверены, стоит ли настойчиво лоббировать эту идею или это выдумки феминисток? Пока вы думаете над ответом, подумайте еще вот о чем:

1. 40% женщин не ассоциируют себя с образами в рекламе, по данным от Unilever за 2016 год. 

2. 50% рекламы демонстрирует негативный стереотип о женщинах, и только 3% изображают женщин умными и прогрессивными. 

3. Каждая 10-я женщина (что в шесть раз чаще мужчин) одета в провокационную или откровенную одежду, говорят данные исследования Geena Davis Institute. 

4. Согласно этому исследованию, женщины появляются в рекламе частично или полностью обнаженными в два раза чаще мужчин. А их части тела — ноги или приоткрытый рот в замедленной съемке — в три раза.

5. К тому же, женщин на 48% чаще показывают на кухне или в роли домохозяйки, а мужчин на 50% чаще приобщают к спорту, делают профессионалами, менеджерами, лидерами. 

Чтобы решить эту проблему (да, это проблема), необходимо более прогрессивное представление женщин, мужчин и представителей других гендерных идентичностей в любых средствах коммуникации. Необходима инклюзивность. И мы поможем вашей компании и спасем вас от обвинений в дискриминации.

Почему мы

А кто еще в Украине платил штраф Госпромпотребслужбе за нарушение рекламного законодательства? Точно не те, кто должны бы. Мы отдали 1500 грн за три ситилайта в Киеве с призывами от фейковой Спілки сексистів України в рамках кампании, призванной обратить внимание общества на проблему дискриминации. Кроме того, мы работаем с темой гендерного равенства уже пять лет, за которые: 

— провели четыре SHE Congress о женском лидерстве, разнообразии и инклюзивности; 

— организовали HR Wisdom Summit с лучшими HR-практиками в концепции разнообразия и инклюзивности; 

— получили 77 баллов из 100 в Украинском индексе корпоративного равенства; 

— на наших сайтах mmr.ua и womo.ua написали десятки статей о проблемах сексизма, гомо- и трансфобии, эйджизма, лукизма и других видах дискриминации, и показали примеры некорректного и стереотипного изображения женщин и мужчин в украинском медиапространстве;

— стали партнерами с UN Women in Ukraine («ООН-Женщины» в Украине) и ВБО «Точка опори». 

Мы — это бизнес / медиа бюро ekonomika+, которое активно содействует устойчивому развитию независимых СМИ, предпринимательства и гендерного равенства и толерантности в украинском общества.

Как это работает

Авторы или заказчики коммуникации / проекта / рекламной кампании, у которых есть сомнения насчет проявления сексизма или других видов дискриминации в идее / бренде / слогане / скетче, отправляют запрос на гендерный аудит на электронную почту: stopsexism@ekonomika.ua и в течение двух дней получают заключение с пояснениями от экспертов.

Кто наши эксперты

1. Тамара Марценюк 

Доцент кафедры социологии Национального университета «Киево-Могилянская академия», эксперт по гендерным вопросам, автор книги «Гендер для всіх. Виклик стереотипам», автор курса «Жінки та чоловіки: гендер для всіх» на Prometheus.

2. Александра Голуб 

Глава ОО Ліга захисту прав жінок «Гармонія рівних», инициатор мониторинга #УкраїнаБезСексизму

3. Тимур Левчук 

Исполнительный директор ОО «Точка опори ЮА» — NGO «Fulcrum UA», глава пиар-департамента КиевПрайд

4. Марфа Скорык 

Эксперт Киевского института гендерных исследований, консультант Министерства социальной политики по гендерным вопросам, кандидат философских наук, старшая научная сотрудница, соавтор пособия «Гендерні ресурси мас медіа: ціна і якість».  

5. Ирина Рубис 

СЕО бизнес/медиа бюро ekonomika+, главред MMR.ua

6. Татьяна Касьян 

Главред WoMo.ua

7. Ольга Полякова 

Основательница организации Громадський Рух «Gender Stream»