Amnesty International назвала самые защищенные мессенджеры.

Исследование: Женщины в 4 раза меньше мужчин представлены в рекламе.

Реклама, как ТВ и кино, показывает больше мужчин, чем женщин. Фактически, мужчины в 4 раза чаще женщин появляются в рекламе, им чаще достаются роли со словами. Такие выводы нового исследования J. Walter Thompson и Института Джины Дэвис о гендере в медиа, которое было представлено во время панели в Каннах. Исследование также обнаружило, что в рекламе в два раза больше мужских героев чем женских. Агентство и институт исследовали аудио и видео-контент работ, вошедших в шорт-листы и число победителей в категориях film и film craft на протяжении 10 лет (2006-2016). Следует заметить, проанализированы были только англоязычные работы. 

Согласно исследованию, мужчины были показаны в 25% рекламы, а женщины - только в 5%. В 18% роликов говорят только мужчины по сравнению с 3%, где единственный голос принадлежит женщинам. Другие интересные факты: 

• Женщины чаще всего представлены в рекламе в возрасте 20, 30 и 40 лет. У мужчин более широкий возрастной диапазон. 
  
• Мужчинам в два раза чаще дают играть комические роли 
  
• 1 из 10 женских героев (в 6 раз чаще, чем среди мужчин) одет в провокационную или откровенную одежду, подчеркивающую их сексуальность 
  
• Мужчины на 62% чаще играют интеллигентных героев
  
• Герои мужчин чаще имеют профессию (каждый третий по сравнению с каждой четвертой среди женщин) 
  
• Герои женщин на 48% чаще чем мужчины изображены в сценах, которые просиходят на кухне. Мужчины на 50% чаще показаны в сценах, действие которых происходит в спортзале.  
  

Встречаем по рейтингу: МАМИ узнали критерии выбора агентств.

МАМИ представила результаты опроса клиентов, в котором принимали участие сотрудники 21 компании. Это крупнейшие рекламодатели: Coca-Cola, Pepsico, L’Oreal, Bosch, Ferrero, Master Card, Microsoft, Нова Пошта и другие. 78% опрошенных специалистов имеют самое непосредственное отношение к выбору агентства, это сотрудники отделов маркетинга и маркетинговых коммуникаций, трейд-маркетинга, отдела закупок. Поскольку от агентства ожидают результатов в решении маркетинговых задач, рейтинг эффективности считают важным 82% опрошенных; доказательствами эффективности также считают рейтинг креативности и credentials. В то же время оценивается надежность, финансовая стабильность и «адекватность» подрядчика, и тут опираются на рекомендации коллег, рейтинг по доходу. Люди-бренды в агентстве и активный ПР, которые помогают клиенту понять, «чем агентство дышит», очень важные критерии – 77% и 96%. Поскольку речь, как правило, идет о долгосрочных отношениях, комфорт сотрудничества и «человеческий фактор» серьезно влияют на принятие решения. Более половины клиентов признались, что при выборе агентства используют данные рейтингов МАМИ. 

Более 90% согласны, что рейтинг по биллингам отражает реальную картину рынка и помогает точнее понять специализацию агентства. 95% клиентов считают, что этот рейтинг показывает, в какой «лиге» играет агентство. Для 77% клиентов участие агентства в рейтинге по доходам является очень важным, это прямой показатель публичности агентства и его финансовой надежности. Клиентов интересует не только позиция в рейтинге, но и в целом «финансовое здоровье» будущего партнера, его динамика за последние годы, что является косвенной характеристикой успешности. В целом опрос показал готовность клиента к объективной оценке.

В выборе агентства участвуют представители разных служб, взвешиваются разные показатели. На принятие решения влияют как неформальная репутация агентства, так и его объективные финансовые результаты. По словам клиентов, активность агентства в сотрудничестве с отраслевыми ассоциациями говорит об открытости агентства, демонстрирует уверенную позицию.  

Для 57% покупателей важна социальная позиция бренда перед покупкой.

Что нужно брендам, чтобы сохранить отношения с потребителями? Это был центральный вопрос третьего исследования PR-агенства Edelman. Отчет Earned Brand обнаружил, что 57% потребителей готовы купить продукцию бренда или бойкотировать его из-за политической или социальной позиции компании. Покупатели также на 30% более склонны принять покупательское решение о бренде исходя из принципов бренда, чем три года назад. Edelman опросил более 14000 людей в 14 странах, чтобы узнать статус взаимоотношений покупателей и брендов. Половина опрошенных отметила, что принимают покупательские решения в зависимости от позиции бренда, а 67% совершат свою первую покупку из-за позиции по щекотливому социальному вопросу. Отношениям между покупателями и брендами способствует гласная позиция бренда. Так, 23% опрошенных согласны заплатить больше за продукты бренда (на 25%), 48% готовы защищать бренд и быть его адвокатом, 51% будут лояльны к нему, совершать покупки чаще. В агентстве отметили, что исследование не толкает бренды в политику. Речь идет о темах, обсуждаемых в обществе, такие как окружающая среда, равенство и иммиграция. И хотя некоторые из них имеют политический аспект, бренды должны концентрироваться на самих вопросах, а не на их политической стороне. Среди других выводов исследования: 

• Молодых покупателей больше волнует то, что говорит бренд. Для 60% миллениалов, 53% поколения Z и 51% поколения X имеет значение взгляды бренда, когда они принимают решение о покупке. 
  
• Покупателей с высокой прибылью также заботят взгляды брендов. 57% из тех, кто зарабатывает в верхнем квартиле, заботят принципы брендов. 
  

64% пользователей совершают покупки после просмотра видео в сетях.

Новые данные исследования Animoto State of Social Video 2017 указывают, что 83% маркетологов считают, что видео-контент в Facebook будет стимулировать покупки. Большинство покупателей (64%) признали, что совершили покупки после просмотра видео в Facebook в прошлом месяце. 60% смотрят видео брендов в Facebook каждый день. Большинство видео (84%) просматриваются на мобильных девайсах. 

Другие данные исследования:

• 47% бренд-менеджеров размещают четыре видео каждый месяц
  
• 81% бренд-менеджеров оптимизируют видео-контент из сетей под мобильные девайсы
  
• 67 % отметили, что поднимали видео-посты платно в течение года 
  

Ключевые выводы: 

1. В онлайне много шума. Ответственность специалистов по маркетингу создавать вовлекающий и качественный контент. 
   
2. Видео эффективно и этот тренд никуда не исчезнет. 
   
3. При создании видео следует ориентироваться на мобильные устройства. 
   

Глобальная digital статистика июня: в мире 5 млрд мобильных пользователей.

На этой неделе GSMA Intelligence объявила о том, что в мире в настоящее время более 5 млрд уникальных мобильных пользователей, сообщает новый обзор глобального агентства We Are Social. Цифры означают, что глобальное проникновение мобильных девайсов преодолело порог в две-трети и теперь 67% населения планеты – пользователи мобильных девайсов. Последнее обновление Ericsson указывает, что смартфоны составляют 55% всех мобильных подписок. Смартфоны также составили 80% всех телефонов, проданных между январем и мартом этого года. Тем временем, активное число ежемесячных пользователей Facebook упало, что характерно для этого периода года. Следует отметить, что общее число активных аккаунтов сети уменьшилось на 50 млн, или 2,5%. Тем временем, в Китае рост социальных медиа не прекращается. Более 870 млн человек в стране пользуются Weixin (WeChat в англоговорящих странах). За последние 6 месяцев аудитория сети выросла на более чем 80 млн, а это более чем на 10% за последние два квартала. В Японии развивается собственная сеть LINE, а в южной Корее – Kakao Talk. Блокировка российской сети ВКонтакте прибавила 2 млн украинских пользователей в Facebook, увеличив количество активных аккаунтов в стране на 20% с начала 2017 года. 

Небольшое провисание пользователей Facebook предполагает, что пользователи активны и на других платформах, поэтому брендам стоит использовать «независимый от платформы» подход к созданию контента и вовлечению, если они хотят идти в ногу с предпочтениями и привычками аудитории. Компаниям следует уделить внимание органическому охвату аудитории, а не полагаться лишь на платные активности в медиа. Ниже презентация с идеями, как повлиять на органический охват.  

58% маркетологов увеличат расходы на email-маркетинг в 2017 году.

Новый опрос B2C и B2B специалистов выявил, что инвестиции в email как канал удвоятся более чем в два раза в этом году. Эксперты GetResponse опросили более 2510 digital маркетологов в мире, работающих в разных компаний и разных отраслях. Среди всех каналов, именно digital-маркетинг получит большую долю инвестиций. Более половины опрошенных (58%) отметили, что увеличат бюджет на email-маркетинг в 2017 году. Второе место занимает плата за клик в сетях: 50% маркетологов увеличат бюджет для этого канала в этом году. Тем временем, 31% опрошенных отметили, что увеличат расходы на медийную рекламу, такой же процент высказался за рост расходов на почтовые рассылки (32%). 18% маркетологов отметили, что email-маркетинг дает самый высокий ROI, следующим каналом является SMM (17%). 76% опрошенных полагаются на email в отношении дохода и как следствие более половины отправляет 3 письма в неделю. 10% отправляют 5 писем в неделю. Тем временем, исследование Engage Hub утверждает, что 90% потребителей отказались от email коммуникации с ретейлерами в прошлом из-за частоты сообщений. Именно эту причину указали 46%. Четверть (24%) отметила, что получала по письму каждый день, а 15% признали, что писем было больше.  

Євробачення, блокування російських ресурсів: топ-статей Wikipedia в травні.

Євробачення в Україні безумовно було в інформаційному топі травня, що також підтверджують дані Kantar TNS CMeter. Так, незважаючи на те, що Doodle від Google вивів статтю про антикітерський механізм на першу сходинку рейтингу, в топ популярних статей також увійшли статті про Євробаченні російською та українською мовами, інформація про переможця Сальвадора Собрала, а топ-5 закриває  День вишиванки. 

У травневому топ-30 також багато статей, які прямо або опосередковано пов’язані з Євробаченням. Так, стаття про Україну на Євробаченні на 14 місці, Onuka і O.Torvald зайняли 15 і 16 місця, Самойлова Юля на 28 місці, на 27 стаття про Росію на Євробаченні.

Також, не обійшли стороною українців вибори Президента у Франції, стаття про Еммануеля Макрона на 9 місці, а про Францію на 18-му місці.

Гучне блокування російських ресурсів також вплинуло на читання  статей на цю тематику у Wikipedia, про що свідчить 7 місце у статті про VPN і 19 місце у статті про Вконтакте. 

Расходы на мобильную рекламу выросли на 49% в l квартале 2017 года.

Наибольший рост мобильной рекламы был замечен в Азиатско-Тихоокеанском регионе (139%). За ним идут EMEA (28%), Северная и Латинская Америка (22%). Среди всех стран лидирует Китай (90%), а за ним с большим отрывом следует Австрия (37%), отмечает seonews.ru. 

Мобильный интернет теряет доминирующую роль – пользователи проводят 90% своего времени в приложениях (около двух часов в день). Этот показатель не сильно различается по регионам: 

Эффективная цена за тысячу показов in-app рекламы увеличилась на 54%. Рынки с самой крупной долей in-app рекламы – США, Австралия и Великобритания (94% у всех троих). За ними идут Канада (93%) и Китай (89%).

Также представители Smaato выяснили, что пик просмотров мобильной рекламы приходится на период с 19 до 22.30 часов. 

IAB: 45% мобильной рекламы генерирует отклик потребителей.

Почти две-трети (63%) владельцев смартфонов пользуются девайсом, по крайней мере, каждые 30 минут, отмечает новое исследование IAB, а рекламный отклик составил 86% в мобильном интернете и 90% в приложениях. Исследование опросило пользователей во всем мире и обнаружило, что пятая часть респондентов (22%) проверяют смартфоны каждые пять минут. Опрошенные отметили, что хотя бы раз в день заходят в интернет через мобильные девайсы (88%) или мобильные приложения (84%). Тем временем, осведомленность о рекламе в мобильном интернете и приложениях была высокой среди респондентов, почти половина предприняла действия, просмотрев рекламу на девайсах. Две платформы сгенерировали почти одинаковый отклик пользвоателей – 45% в мобильном интернете и 47% в мобильных приложениях. Исследование охватило 22 рынка с более чем 200 респондентами из каждого региона.  

Потребители менее всего доверяют digital как медиаканалу.

Почти три четверти (63%) потребителей более позитивно откликнулись бы на рекламу в социальных медиа, если бы она была размещена на традиционных рекламных каналах, отмечает новое исследование CMO Council. Эксперты опросили свыше 2000 взрослых в Великобритании, США и Канаде и обнаружили, что потребители менее всего склонны доверять социальным медиа, хотя они занимают второе место по объему рекламных сообщений. Более того, 40% опрошенных отметили, что уже установили блокировщиков рекламы на своих девайсах. Другие 14% планируют сделать это в ближайшем будущем. Причина такого отношения к социальным медиа кроется в недостатке доверия и росте нежелательного контента, а 60% пользователей отметили, что оскорбительный контент в Facebook и Twitter уже заставил их потреблять контент из других хорошо известных источников новостей и медиаканалов. Фактически 45% откажутся от бренда, который они любят, если увидят его рекламу рядом с «нежелательным» контентом или сайтами фейковых новостей. 37% потребителей отметили, что это «изменит их мнение о бренде, когда они будут принимать решение о покупке». Другие 11% отметили, что «не имели бы никаких дел с таким брендом», а 9% раскритиковали бы бренд. «СМО и рекламодатели все больше обеспокоены разными аспектами digital и programmatic-рекламы, включая и переживания относительно показов рекламы рядом с оскорбляющим контентом, – отметили в CMO Council. – Исследование показало, что опасения рекламодателей небеспочвенны. Реклама, размещенная рядом с нежелательным контентом, наносит вред бренду, и потребители лучше воспринимают ту рекламу, которая сопровождает надежный контент и медиа».   

Что получают украинские работники от работодателей: реальность и ожидания.

65% респондентов, прежде всего, хотят получать высокую заработную плату, отмечает исследование HeadHunter Украина. Чуть меньше половины считают, что работодатель должен предоставлять возможность для развития и карьерного роста. Больше трети опрошенных утверждают, что их уровень производительности зависит от эмоциональной атмосферы в коллективе. При поиске работы, украинцы обращают внимание на общий климат в коллективе, который является одним из первоочередных вопросов, волнующих соискателей.  Среди принимавших участие в опросе, 35% находятся в постоянном поиске знаний и нового опыта. Именно это и является для них важным критерием при трудоустройстве. Каждый четвертый хочет быть официально трудоустроенным и получать официальную заработную плату, право на оплачиваемый больничный и отпуск. Для пятой части респондентов желательным является гибкий график работы, а также возможность работать удаленно. По мнению украинцев, такой подход к организации работы со стороны руководства демонстрирует доверие к подчиненным.

19% сотрудников претендуют на право принимать стратегические решения в компании. Каждый шестой работник считает, что работодатель должен надлежащим образом организовать рабочее пространство подчиненных. 14% украинцев хотят, чтобы руководитель отметил их вклад в развитие компании. Каждый десятый хочет иметь доступ к современным технологиям и столько же хотят работать с иностранными коллегами. 9% респондентов считают, что руководство должно сформировать прозрачную и понятную систему поощрения для работников, и столько же ожидают, что работодатель должен заботиться о здоровье своих подчиненных. 8% украинцев хотят, чтобы их работа находилась недалеко от дома, а для 7% важна популярность компании. Каждый двадцатый обращает внимание на социальную значимость деятельности предприятия и столько же респондентов хотят, чтобы работодатель занимался общим климатом в компании и организовывал совместный отдых.

Только 1% украинцев обращают внимание на социальную ответственность бизнеса и на благотворительные мероприятия, в которых принимает участие компания.

Если же говорить о том, насколько совпадают ожидания респондентов с действительностью, то наблюдаются некоторые отличия. Так, опрос показал, что менее половины респондентов официально трудоустроены, хотя стремятся к этому. Вместе с тем, треть работают в хорошем коллективе, где царит доверие и уважение. Четвертая часть офисных работников отмечают, что их компании имеют удобные и оборудованные офисы и столько же имеют гибкий график работы. 22% респондентов работают в известной компании. Каждый пятый украинец имеет возможность принимать решения по важным вопросам деятельности компании и столько же офисных работников работают рядом с домом. 

Каждый шестой участник опроса рассказал, что в рамках рабочего процесса может развиваться, в том числе и с помощью учебных курсов. 16% украинцев отмечают, что работодатель обеспечивает им высокую и достойную заработную плату. Каждый седьмой имеет доступ к современным технологиям и столько же принимают участие в активной корпоративной жизни. Каждый восьмой имеет перспективы карьерного роста. 11% респондентов отметили, что получают бонусы и премии за успехи на работе, столько же опрошенных сказали, что их руководство выделяет вклад каждого сотрудника в развитие компании. 6% офисных сотрудников утверждают, что их компания принимает участие в социальных и благотворительных проектах, а 5% респондентов утверждают, что компания является социально ответственной.

Опрос показал, что есть определенные расхождения между тем, чего хотят украинцы от своего работодателя, и тем, что он может им обеспечить. Вместе с тем, официальное оформление, атмосферу взаимного уважения, удобный офис украинские работодатели все же пытаются обеспечить своим работникам.

Исследование: смартфоны еще не заменили традиционные медиа.

Согласно данным нового исследования Kantar Media, традиционные медиа еще не мертвы. Опрос более 5,000 взрослых из пяти стран (Великобритании, США, Бразилии, Китая и Франции) показал, что респонденты смотрят, читают и слушают традиционные медиа в установленном формате. Почти 97% опрошенных отметили, что смотрят телевизор. «Это не значит, что наши опрошенные никогда не смотрят ТВ-программы на других девайсах, – отметили в Kantar Media. 73% смотрят ТВ-программы в онлайне, а 70% с помощью мобильных девайсов, но они также включают телевизор». То же касается и печатных медиа. И хотя тиражи и читательская аудитория подтверждают тот факт, что печатные форматы потребляются меньше в наши дни, они все еще привлекают значительную часть аудитории. 83% респондентов отметили, что читают новости и статьи в печатных изданиях, а 84% читают печатные журналы. «Эти потребители также читают новости и статьи в онлайне, – добавили в Kantar Media. 93% читают статьи в онлайне, а 84% – на мобильных девайсах, что указывает на повсеместность смартфонов и их растущую значимость для рекламодателей».   

Facebook: пользователи заходят в сеть во время рекламных пауз на ТВ.

Компания выпустила новое исследование, проанализировав активность группы пользователей во время просмотра сезонной премьеры сериала. Во время каждой рекламной паузы группа из 537 респондентов обращалась к Facebook. К примеру, в то время как от 7 до 11% пользователей активно пользовались сетью в овемя просмотра премьеры, от 13% до 25% заходили в сеть во время рекламных пауз. (от 9 до 13% были активны в сети до и после сериала). Среди тех респондентов, которые не смотрели премьеру, активность оставалась низкой – от 8 до 10%. В блоге Facebook представитель компании отметил, что «важно помнить следующее о видео-рекламе в эпоху мобильных девайсов: смартфоны не являются уменьшенной копией телевизоров. Как ТВ не было визуальным радио, и радио – аудио-газетой, так и мобильные девайсы должны признаваться новым медиа, которое требует нового контента, основанном на опыте, присущему платформе: скорость, выбор и релевантность».  Также Facebook представил данные, как пользователи смотрят видео в самой сети. Компания обнаружила, что пользователи смотрят видео с автопроизведением в три раза дольше, чем аналогичную видео-рекламу: 16,7 секунд против 5,7 секунд. Напомним, в этом месяце Facebook откроет собственную лабораторию по маркетингу в Нью-Йорке, где позволит брендам, агентствам и медиа-партнерам лучше узнать, как пользователи используют мобильные девайся и большие экраны. 

Як виглядає український креативщик?

Cтворити узагальнений портрет креативщика досить важко, адже кожний вважає себе унікальним. Вирішити питання допомагають складні алгоритми big data. RAM 360 Agency на 18-му КМФРі представив інтерактивний стенд, який дозволив окреслити риси українських рекламників, зокрема креативщиків. 

На стенді «Здай свою бігдату» всі бажаючі змогли дати відповіді на низку запитань, надавши інформацію для подальшого аналізу ключових характерних рис різних фахівців рекламної галузі. Це зручне та доступне пояснення того, як поєднання різної інформації за певним алгоритмом допомагає досягти цікавих результатів. 

Перша несподіванка – курильні засоби розширення свідомості, всупереч стереотипам, зовсім не лідери серед шляхів пошуку натхнення. Набагато більше креативщиків стимулює природа та подорожі. Тож чекаємо на геніальні ідеї після скасування віз до ЄС.

Невипадковий збіг – практично однакова кількість креативщиків бажають стати тріумфаторами Канн та володарями всесвіту. Сподіваємось, що причина в тому, що ці досягнення для респондентів рівнозначні, а не в тому, що вони недосяжні. Ще один дивовижний факт – майже нікого не цікавить потрапляння в Lürzer's Archive. Або всі вже там (знаємо, що ні), або забули про таке медіа (сподіваємось, що ні).

Горизонти планування у креативщиків різні, тому плани на майбутнє розділились між бажанням напитись та перейти у закордонну контору. Не зупиняємось на першому, або друге буде постійно відкладатися. 

 Чого не вистачає українській рекламі на думку більшості креативщиків? Зрозуміло, що сміливості! Давайте вже дамо можливість творчим розумам реалізувати себе на всі 100%. Хоча немала група респондентів зазначили серед проблем ще лінь, але, мабуть, то через нестачу сміливості.

Правки – найбільший стрес-фактор для креативу. Тому радимо менеджерам захищати товаришів від нападів клієнтів. І якомога рідше питати «Олег, де макет?», адже це причина стресу №2.

Наостанок ще одна новина – big idea тримається на харизмі. Принаймні, в цьому впевнені більшість респондентів, адже саме їхня неперевершеність дозволяє ефективно захищати розробки клієнтам.

«Робота з big data – це приборкання хаосу. Велика кількість інформації просто лякає, а ось коректна інтерпретація перетворює безлад на структуру. Саме це ми і продемонстрували на КМФР. Дані ефективні та працюють, коли їх хтось може правильно прочитати. І головне, що такий підхід аж ніяк не суперечить справжньому креативу. Навпаки, правильно структурована інформація може стати основою для геніального проекту. Від big data до big ideas», – коментує Ігор Гусаров, стратегічний директор RAM 360 Agency.

Политики начали говорить правду с помощью баннерной рекламы в YouTube.

Креативщики из Air Brussels смогли эффективно использовать один из старейших рекламных форматов интернета в кампании для Amnesty International. Перед агентством стояла задача призвать пользователей подписать петицию против нарушений прав человека, которые совершаются по всему миру. Баннерная реклама появлялась внизу видео и вместо рекламного сообщения демонстрировала субтитры. Каждый баннер призывал зайти на страницу Amnesty, посвященную определенному вопросу. К примеру, во время выступления президента КНДР Си Цзиньпина пользователи видели следующее сообщение: «Я отправил Су Чанглан в тюрьму за размещение комментариев в защиту демократии». (Китайская активистка получила срок за поддержку прав женщин). Более 370, 000 пользователей увидели рекламу и каждый девятый подписал петицию.

Как снизилась активность рекламодателей на заблокированных ресурсах.

Компания Gemius проанализировала аудиторию и активность рекламодателей на заблокированных ресурсах до и после введения санкций. Аудитория Vk.com и  Ok.ru падает, Facebook – растет, тенденции в рекламной активности аналогичны. Результаты исследования показывают, что доля пользователей на заблокированных социальных сетях снизилась: Вконтакте потерял 3,7 миллионов пользователей на ПК, а Одноклассники – 2,6 миллиона. До введения санкций Вконтакте охватывал 50,5% посетителей Уанета (gemiusAudience, 8-14 мая), за неделю охват аудитории снизился до 30,8%. Напомним, что ранее данный ресурс занимал лидирующие позиции на рынке и был самой посещаемой социальною сетью страны. Охват аудитории на Одноклассниках упал с 22,3% до 8,5%. В то же время введение санкций позитивно сказалось на количестве посещений западного гиганта – Facebook. Недельная аудитория сети до запрета российских ресурсов составляла 5,3 миллиона пользователей (охват 28,5%), а после блокирования выросла на 2,2 миллиона. С 22 по 28 мая социальную сеть посетили 7,5 миллионов аудитории Уанета, 40% всех интернет-пользователей за неделю. 

Активность рекламодателей в заблокированных социальных сетях снизилась. Наибольший спад охвата аудитории видеорекламой наблюдается в социальной сети Вконтакте – на 92% (2,17 миллионов пользователей). В Одноклассниках с 22 по 28 мая видеореклама охватила 400 тысяч пользователей, что на 77% меньше, чем в неделю до запрета ресурсов.

Видеореклама на Facebook охватила больше аудитории, однако темпы роста активности рекламодателей менее стремительны – доля охваченной аудитории выросла на 30%. 

Аудитория Yandex.ua снизилась на 1,9 миллионов пользователей: перед запретом ресурса сайт охватывал 38,1% всех пользователей Уанета за неделю, после запрета – 28,0%. Mail.Ru потерял больше пользователей – 2,5 миллиона: с 8 по 14 мая портал посетили 31,7% недельной аудитории украинской Сети, а с 22 по 28 мая – 18,6%.

Охват аудитории видеорекламой на Yandex.ua снизился на 72,8%, Mail.Ru – на 34,3%. 

В анализ включены данные исследования онлайн-аудитории gemiusAudience (ПК) и мониторинга онлайн рекламных кампаний gemiusAdReal (видеореклама) за неделю до введения санкций – 8-14 мая и за неделю после – 22-28 мая. 

Названы digital-каналы с высоким ROI.

Маркетологи назвали email и социальные медиа двумя топовыми digital-каналами, которые дают высокий ROI, отмечает недавнее исследование GetResponse. Исследование основывается на опросе 2,510 digital-маркетологов со всего мира, работающих в B2C и B2B. 18% опрошенных из всех отраслей отметили, что email-маркетинг предоставляет лучший возврат на инвестиции, а 17% того же мнения о социальных медиа. SEO оптимизация занимает третье место (14%), а контекстная реклама в сетях – четвертое (12%). Респонденты, работающие в маркетинговых/рекламных агентствах, также включили email-маркетинг, SMM и поисковую оптимизацию в топ-три канала, предоставляющих высокий ROI.