Обозначенные в предыдущей публикации тенденции развития сити-лайтов хочется дополнить интересными, на наш взгляд, примерами как самих конструкций, так и размещаемой на них рекламы.

В Украине наиболее распространена и стала уже привычной, можно сказать, «классическая» конструкция «ситиков» (рис. 1 - 3). Вместе с тем, отечественные города постепенно «завоёвывают» и сити-лайты из «отряда» уличной мебели (рис. 4, 5). Некоторые «ситики» похожи на произведения массового искусства (рис. 6 - 8). Иногда они отличаются оригинальностью конструкции (рис. 9). Порой сити-лайты выполняли дополнительные функции - на них устанавливались указатели или цифровые индикаторы, показывавшие дату, время, температуру воздуха (рис. 10, 11).

рис. 1

рис. 2

рис. 3

рис. 4

рис. 5

рис. 6

рис. 7

рис. 8

рис. 9

рис. 10

рис. 11

Но интересней всего неординарное использование сити-лайтов. Часть рекламных решений освещалась в СМИ довольно широко, некоторые могут оказаться менее известными. Однако мы рассчитываем на благосклонность и терпение наших читателей.

В апреле 2008 года в столице была размещена неординарная реклама шоколада Корона Intenza. Её отличительные черты - необычно «просвечивающиеся» сити-лайты и атмосфера изысканности (рис. 12 - 14). Позже эта реклама появилась также в других городах-миллиониках.

рис. 12

рис. 13

рис. 14

Разумеется, «прозрачные» сити-лайты использовались и раньше (например, в рекламе компании BAT - рис. 16), и позднее (например, в рекламе сигарет Dunhill - рис. 17), но нам больше всего запомнилась именно реклама шоколада Корона Intenza.

рис. 15

рис. 16

Весной этого же года в столице компания Beeline рекламировалась не только на рекламных плоскостях «ситиков», но и на их торцах. Жёлто-чёрные «фирменные» полоски оператора мобильной связи, нанесённые на торцы конструкций, не только привлекали дополнительное внимание к постеру, но и ещё раз напоминали потенциальным и имеющимся абонентам, где именно надо обслуживаться (рис. 17).

рис. 17

В июле 2008-го в Киеве можно было наблюдать «ситики» с необычно оформленными постаментами. Как продолжение зелёного платья девушки, изображённой на постере с рекламой минеральной воды Bonaqua, «травяной ковёр» спускался до самой земли (рис. 18).

рис. 18

Подобное решение появилось и в мае 2010-го в центре столицы. Для усиления эффекта от постера с рекламой кваса «Тарас», размещённого на сити-лайтах, опоры конструкций «укрыли» снопами, ставшими «продолжением» сюжета и одновременно подтверждением слогана (рис. 19).

рис. 19

В сентябре 2008 года рекламное агентство полного цикла "Рекламный дом" (Донецк) оригинально оформило сити-лайт своей продукцией - архитектурными элементами из пенополистирола. С первого взгляда даже казалось, что весь сити-лайт сделан из пенопласта (рис. 20).

рис. 20

В ноябре того же года в Донецке на сити-лайте была размещена необычная реклама компании Coca-Cola. Наблюдатели могли видеть «снежинки», которые падали за стеклом, перед постером (рис. 21). По имеющимся у нас сведениям, вместо двух постеров в сити-лайт был вставлен специальный блок с двумя рекламными изображениями. По-видимому, внутри блока находился работающий вентилятор, а роль «снежинок» выполняли кусочки пенопласта или поролона.

рис. 21

В июне 2009-го в центре столицы можно было наблюдать необычную рекламу минеральной воды «Трускавецька Кришталева». Сити-лайты имели зеркальную поверхность, что, по нашему мнению, должно было отображать чистоту воды. В СМИ также сообщалось о заложенной в сюжете идее превращения женщины, посмотревшей в зеркало на фоне ракушки, в богиню красоты Афродиту, которую неотразимой внешностью наделила именно вода (рис. 22).

рис. 22

Июль 2009 года принёс и такое решение. В суровые дни кризиса пустой ящик от плёнки послужил в Донецке экстендером (рис. 23).

рис. 23

Таким образом, неординарный подход делает сами сити-лайты заметнее в городской среде, а рекламу, размещаемую на них (или в них) - более эффективной.

И на «закуску» - полушутливое предложение рынку наружной рекламы Украины от нашей компании. Где-то для прогноза продолжительности холодов используют сурка. Однако, исходя из того, что нашим людям намного интересней устойчивое наступление тёплых денёчков, мы предлагаем использовать другой «индикатор», сигнализирующий о приходе лета. Такой точный «индикатор» у нас в стране уже есть. В Одессе. Как только в центре города сити-лайты «окружаются» летними террасами кафе, всё - тепло пришло! Проверено многолетними наблюдениями (рис. 24). :)

рис. 24

Владимир Пономарёв, директор компании UMM, к. т. н.
Леонид Хрипливый, руководитель проекта компании UMM, к. т. н.