На сайті моєї я розмістив віджет, в якому демонструється стрічка новин з цього блогу. Це один із напростійших варіантів застосування віджетів.
Як можна використовувати віджети в інтерактивній рекламі і чи буде з них яка-небудь користь?
Почну з того, що , при перегляді інтернет-сторінок людина дуже швидко відділяє рекламу від контенту, заради якого і прийшла на сайт. Тому ми і спостерігаємо середній CTR від 0,3% до 0,5% (хоча деколи щастить отримати 0,8%-1%, але виключно завдяки таким поп-апам).
Звідки ж такі низькі показники банерної реклами, яка, за ідеєю, має бути більш ефективною ніж мас-медіа?
Вся справа в тому, що така реклама рідко містить користь для відвідувача. Так, деякі рекламні банери намагаються розповісти історію і навіть зацікавити відвідувача до взаємодії, але вони все одно сприймаються як останній елемент сайту, який вартий уваги.
Серед відвідувачів Yahoo.com та eBay.com було проведено наступне опитування з таким запитанням:
"Як впливають на Ваш досвід відвідування інтернет-сайтів наступні елементи веб-сайтів?"
Елемент % користувачів, які відповіли "негативно" чи "дуже негативно"
- "Вистрибує" посередині екрану вгорі всього 95%
- Повільно завантажується 94%
- Вводить в оману, що я клацнув на нього 94%
- Не має кнопки або значку "закрити" 93%
- Закриває текст, який ви читаєте 93%
- Не зрозуміло куди веде цей елемент 92%
- Пересуває контент по сторінці 92%
Джерело:
Як бачимо, реклама сприймається як щось зайве, що не приносить жодної користі відвідувачу. З такої ситуації можливий вихід — створення брендованого контенту: відео, мікросайти, флеш-ігри, новини, розважальний графічний та текстовий контент, голосування; і інтеграція цих елементів у вигляді віджетів у сайти.
Якщо вас цікавить, як віджети можна застосувати у ваших інтерактивних кампаніях, пишіть Сергію Колеснику.
На я встановив віджет від Uniqlo і написав статистику використання цього віджету...
Приклади використання віджетів у рекламних кампаніях:
Проголосуйте, будь ласка, в опитуванні щодо вашого ставлення до банерної реклами
